Škoda crea una original experiencia inmersiva en el Tour de Francia

La marca de cerveza ha desarrollado, junto a la agencia VML, ‘Asturias es Doble o Nada’ una campaña local para conectar con su audiencia desde el orgullo de pertenencia asociado a una manera de ser, la norteña.

En 2025, la publicidad tradicional se enfrenta a una realidad que no puede ignorar: el tiempo para contar historias se ha agotado. En un mundo donde todo opera a una velocidad vertiginosa, las marcas ya no pueden permitirse extenderse en narrativas largas que interrumpan la experiencia del consumidor. El contexto digital actual exige una publicidad ágil, directa y menos intrusiva, adaptada a un público que consume contenidos de manera rápida y eficiente.A pesar de que en algunos círculos profesionales del ámbito creativo de la publicidad persiste la creencia de que los anuncios tradicionales y su creatividad siguen siendo relevantes, la…

La televisión conectada, o CTV, ha sido tradicionalmente un lienzo para la publicidad pasiva, limitándose a replicar los modelos lineales heredados. Sin embargo, esta aproximación está experimentando una profunda transformación gracias a la capacidad de interacción que ofrecen las plataformas inteligentes.Justo esta semana, se ha marcado un hito significativo en el Reino Unido con la primera implementación de ‘Gamebreaks’, la innovadora unidad de anuncios interactivos creada por Samsung Ads. Esta iniciativa, llevada a cabo en colaboración estratégica con Domino’s Pizza y Havas Media, redefine la relación entre el espectador y la marca, trascendiendo la simple visualización para invitar a la…

Dirigido por el profesor Claudio Aros, el informe La Navidad recalibrada que analiza las tendencias a la hora de comprar los regalos navideños y ofrece una serie de recomendaciones a los comerciantes.Este año nos encontramos ante un consumidor hiper-racionalizado que quiere mantener el deseo de celebrar, pero lo hace con una eficiencia y planificación sin precedentes. Las Navidades dejan atrás el gasto impulsivo y se convierten en una celebración cauta, marcada por la eficiencia y la anticipación. En 2024, los españoles planearon gastar 583€ en Navidad, pero acabaron gastando 499€, un 14% menos. Este ajuste de última hora confirma que…