PuroMarketing - El Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), con el apoyo principal de y la colaboración de Zenithbr, organiza la segunda edición del ‘Inspiration Day’ bajo el lema “Respira Mediterráneo, inspira conocimiento” con un programa inspiracional repleto de casos de éxito contados por los directores de marketing y comunicación de cuatro marcas de la Comunitat Valenciana: Ecolife, Dormitienda Timpers y Suterra y una mesa redonda sobre marketing internacional con la participación de Ivace Internacional, Porcelanosa, Vicky Foods, Zumex, y Germaine de Capuccini.Celebrado a escasos metros del mar, en la sede de Zeus, en la Marina de València, los asistentes podrán escuchar...
Archivos diarios: 21/10/2022
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PuroMarketing - La compañía Nielsen ha detectado que la fragmentación del ecosistema de los medios y el creciente número de nuevas plataformas, canales y servicios ha complicado el seguimiento del ROI para los profesionales del marketing, de tal forma, que solo el 54 % de los profesionales del marketing confían en su capacidad para medir el ROI del embudo.En este sentido Francisco Bernabé, VP ventas para EMEA señala; “En los tiempos actuales, no basta con dedicar recursos para tener éxito con el Plan de medios. Tenemos que estar donde ellos están, hablarles como ellos esperan y todo ello sólo es posible a...PuroMarketing - En la lista de análisis de cuestiones demográficas que preocupan a los marketeros, la generación Z y los millennials suelen ocupar las posiciones destacadas. En cierto modo, puede entenderse. Primero, porque las nuevas generaciones siempre interesan mucho a los responsables de marketing, puesto que son el recambio de sus consumidores. Segundo, porque tanto millennials como Z se convirtieron en un reto en sí mismos, puesto que los marketeros no lograban comprenderlos del todo y sus intereses y motivaciones eran muy diferentes a los de las generaciones previas.Pero en este estudio de los consumidores más jóvenes – incluso si los millennials...
PuroMarketing - El proceso de explotación del dato lo podemos comparar con una gran fábrica, donde tenemos la materia prima que hay que procesar para convertirla en un gran producto. Se trata de la activación o transformación de los datos que necesitan estandarizarse y relacionarse con otros para poder ser considerados información de valor y servir a las distintas áreas de negocio para mejorar sus estrategias.En esta fábrica contamos con grandes instalaciones y maquinaria, es decir, big data y potencia de tratamiento. Y por otro lado tenemos herramientas, o lo que es lo mismo, procesos, algoritmia e inteligencia artificial.Los datos son útiles,...
PuroMarketing - La gran revolución que marcará el calendario publicitario de 2023 será la de la llegada de la publicidad al streaming. La idea no es exactamente nueva – las plataformas que la emplean para llegar a las audiencias y reducir o evitar pagos existen desde hace años – pero la entrada de los grandes players en este terreno impulsará su tirón y su base de usuarios. Netflix acaba de poner fecha a su versión con anuncios, pero también Disney tendrá una opción bajo coste y con anuncios.Para los anunciantes esto es, de entrada, grandes noticias, porque les permite adentrarse en un...PuroMarketing - Estrategias SEO y SEM aumentaron durante la pandemia: claves para la presencia digital de un negocioLa llegada del Covid-19 hizo que las pymes mexicanas aceleraran la implementación de sus estrategias digitales. El 45% de las pymes encuestadas había empezado a implementar una estrategia digital antes de la pandemia, pero ante esta situación tuvieron que agilizarla para poder competir en el entorno digital. Además, 31% de las pymes no contaba con una estrategia digital y la crisis sanitaria las obligó a definir e implantar una.Los datos son parte de una investigación realizada por la plataforma de opiniones Capterra que analiza la...
PuroMarketing - La inteligencia artificial era, todavía una década atrás, un elemento un tanto futurista y que se seguía viendo como con potencial a futuro. Ahora, sin embargo, está cada vez más presente y se ha desarrollado ya lo suficiente como que para marcas y empresas se pregunten qué impacto tendrá en lo que hacen y, sobre todo, en cómo lo hacen. El marketing, la publicidad y todas las disciplinas vinculadas no quedarán exentas de esa bien el potencial de la IA ya se ha visto en cuestiones conectadas con la publicidad programática – al final, todo lo que queda en manos...
PuroMarketing - En la previa del esperado comienzo de la fase de grupos de la UEFA Women’s Champions League (UWCL), DAZN, la plataforma global líder de streaming de deporte, ha anunciado que EA SPORTS (Electronic Arts Inc.) será el nuevo patrocinador de las emisiones de la UWCL en DAZN. El acuerdo global multianual entre la plataforma y EA SPORTS, líder en entretenimiento digital interactivo, arrancará formalmente en marzo 2023 y, en esta primera temporada, abarcará todos los partidos en vivo desde los cuartos de final hasta la final de mayo.A través de este patrocinio global, la publicidad de EA SPORTS se emitirá...
PuroMarketing - Hace algún tiempo Google anunció que retrasará al 2024 la implantación de su nuevo esquema sin cookies en lugar de hacerlo a mediados de 2023 como estaba previsto. Teniendo en cuenta que el navegador Chrome cuenta en España con una cuota del 70%, esto supondrá un gran desafío para las diferentes marcas y empresas.Las cookies de terceros tienen como objetivo recopilar datos e información de los usuarios que visitan una página web concreta para, de esta forma, ofrecerle publicidad personalizada. El cookieless supone la desaparición de estas cookies en el principal navegador, Chrome.Con la llegada del cookieless las etapas iniciales...PuroMarketing - La Asociación Española de Fundraising (AEFr) celebra la tercera edición del Digital Fundraising HUB 2022, un espacio para los profesionales del Tercer Sector en el que se darán a conocer las últimas tendencias en marketing y fundraising digital, que cuenta con el patrocinio de Banco Santander y la colaboración de Grupo Miracom y Rebold.El encuentro, que se celebrará en formato online los próximos 26 y 27 de octubre, contará con la participación de diez profesionales que trasladarán sus experiencias en la captación digital de fondos a través de campañas en Twitch, el empleo de herramientas como criptomonedas y metaverso, el...
Esta nueva propuesta va acompañada de una idea de comunicación y gráfica desarrollada por la agencia China.