Los medios y publishers atraviesan un momento clave, en el que buscan equilibrar cuidadosamente la maximización de sus ingresos publicitarios con la necesidad de preservar una experiencia de usuario fluida y libre de interrupciones. En este contexto se celebró en Madrid el evento “Unlocking your Ad Stack Potential: Supply-side Optimization”, organizado por Google e Incubeta. La jornada, realizada el 28 de mayo, tuvo como objetivo abordar los aspectos esenciales para mejorar la eficiencia en la monetización programática, un reto central para garantizar la sostenibilidad digital de los medios.Durante la sesión matinal, distintos expertos del sector compartieron conocimientos prácticos y recomendaciones...
Archivos diarios: 04/06/2025
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La antesala del verano en España se ha visto empañada por una sofisticada estafa que ha dejado a numerosos ciudadanos sin las anheladas vacaciones y con un significativo perjuicio económico. Miles de usuarios, en su afán por asegurar sus escapadas estivales a través de portales en línea, se encontraron con el cebo de ciberdelincuentes que, operando bajo la fachada de la supuesta agencia 7Vuelos, orquestaron un fraude masivo. Esta situación ha puesto de manifiesto la creciente vulnerabilidad de los consumidores ante engaños digitales y la imperante necesidad de una mayor diligencia al realizar transacciones en la red.FACUA-Consumidores en Acción ha...
La discusión sobre la primacía del producto frente al cliente en la configuración de la estrategia de marketing es una constante en el ámbito empresarial, y su relevancia se ha intensificado con la evolución del mercado y la tecnología. Históricamente, la era de la producción masiva, desde la Revolución Industrial hasta mediados del siglo XX, cimentó un modelo donde el producto era el indiscutible protagonista. Empresas como Ford, con su Modelo T, ejemplificaron a la perfección este enfoque: la eficiencia en la producción, la estandarización y la mejora continua del bien en sí mismo eran la base de la estrategia....
La travesía de una marca hacia la internacionalización no es una simple extensión geográfica, sino una reconfiguración estratégica que demanda una comprensión profunda de las complejidades globales. En el corazón de este desafío yace el concepto de localización, una disciplina que trasciende la mera traducción lingüística para sumergirse en las profundidades de la cultura, la sociología y las preferencias de consumo de cada mercado es suficiente con que un mensaje sea comprensible; debe ser culturalmente resonante, evocando una conexión genuina con la audiencia local.Esto abarca desde la adaptación del diseño visual y la simbología, con el 97% de los proveedores...
Twilio ha publicado su sexto informe anual “State of Customer Engagement 2025”. Basado en una encuesta global a más de 7600 consumidores y 600 líderes empresariales de 18 países, el informe destaca una tendencia clave: la IA está generando un retorno de inversión (ROI) claro, pero las compañías corren el riesgo de no aprovechar todo su potencial si no logran ganarse la confianza de los consumidores.Aunque el 96% de las empresas afirma que la IA está mejorando las operaciones orientadas hacia el usuario (como el marketing o la atención al cliente) y el 75% observa un aumento en el gasto...
El panorama de la publicidad en redes sociales está en constante evolución, y el "Estudio de Social Ads 2025" de Metricool ofrece una instantánea valiosa de las tendencias actuales, los costos y las estrategias efectivas en las dos plataformas dominantes: Meta (que incluye Facebook, Instagram y WhatsApp) y TikTok. Este informe, basado en un análisis exhaustivo de datos del primer trimestre de 2025 (enero a marzo), examina 503.281 campañas de 49.417 cuentas publicitarias, revelando patrones de inversión de más de 188 millones de dólares y generando un asombroso total de más de 114 mil millones de impresiones y más de...
Uno de sus principales objetivos es establecer los primeros criterios ESG aplicados al canal publicitario y promover entornos éticos, sostenibles y seguros para anunciantes y sociedad.El nuevo organismo redefine la publicidad responsable al centrarse en la gestión de medios, un aspecto que representa el 90 % de la inversión de las marcas y que hasta ahora no contaba con supervisión Universidad Nebrija y Presidentex, plataforma integrada por expresidentes de grandes empresas y expertos en comunicación, nacida con el objetivo de aportar experiencia, análisis y visión estratégica a los retos actuales de la sociedad y la economía, han presentado hoy el...
Imaginemos un escenario en el que, de la noche a la mañana, todas las agencias y consultoras se esfumaran. ¿Qué se perdería? ¿Qué parte del engranaje social se detendría? Este punto de partida, a medio camino entre el juego intelectual y la provocación, es la base del informe “Un día sin agencias: una distopía funcional” , elaborado por evercom , agencia creativa de comunicación y marketing, con la colaboración de responsables de comunicación de PwC, Acciona, Diageo y FNAC España.Lejos de la hipótesis catastrofista, el ejercicio busca plantear una mirada realista —y también autocrítica— sobre el papel que hoy desempeñan...
Google está liderando una transformación profunda en el marketing digital mediante la implementación de inteligencia artificial, dando paso a una nueva era en la que los agentes de IA no solo ofrecen asistencia, sino que actúan de forma autónoma y proactiva. Esta evolución tecnológica está reformulando la eficiencia operativa y el retorno de inversión para empresas de todos los tamaños. Ya no se trata de una tendencia futura, sino de una realidad palpable en 2024 y 2025, respaldada por datos como el informe de Accenture, que revela que el 74 % de las organizaciones han visto cumplidas o superadas sus expectativas...
Lo gourmet es sinónimo de exclusividad, calidad superior, refinamiento y experiencia sensorial única. Este término no solo remite a productos alimentarios elaborados con ingredientes seleccionados y técnicas cuidadosas, sino que también evoca una filosofía centrada en el detalle, la autenticidad y el placer. Ser gourmet implica ir más allá de lo cotidiano, buscando no solo satisfacer el hambre, sino también deleitar los sentidos, contar una historia y ofrecer una experiencia memorable. En el ámbito del marketing, lo gourmet se traduce en valor percibido, diferenciación de marca y conexión emocional con un consumidor que aprecia lo excepcional.Cuando ofrecer un producto de...
La iniciativa, desarrollada por VML The Cocktail,
ha contado con una activación en las inmediaciones Ciudad Universitaria y
puntos clave de transporte (como estaciones de bus, metro y bici), en la que se
han estado repartiendo consejos de última hora para el examen, junto a muestras
de producto y folletos con QR que enlazaban a una 'landing page' con tips útiles.