8 de cada 10 encuestados consideran que las tiendas online ofrecen más herramientas para ahorrar, permitiendo una mayor planificación de las compras y contar con más información para tomar decisiones de ahorroLos más jóvenes y las familias con hijos son quienes tienen una mayor percepción de ahorro en el canal online y, además, manejan con más facilidad las herramientas que contribuyen a conseguir los mejores preciosUna gran mayoría de consumidores en España- 9 de cada 10 - consideran que el comercio electrónico y las tiendas online ayudan a sobrellevar el aumento del coste de la vida. De hecho, perciben el...
Archivos diarios: 03/10/2025
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El verano de 2025 dibuja un paisaje de claroscuros en la inversión publicitaria en España, revelando una contracción generalizada que, no obstante, esconde movimientos sísmicos en la distribución del gasto por medios. Los datos de InfoAdex, que incorporan una nueva metodología que destila con mayor precisión el peso del componente digital en cada soporte, muestran una caída ligera, pero persistente, en el volumen total de inversión, tanto en julio como en agosto. La cifra global del séptimo mes del año se situó en 445,2 millones de euros, experimentando un descenso del -2,1% respecto a julio de 2024. Esta tendencia de...
La inteligencia artificial se consolida como el motor invisible que redefine la relación entre las plataformas digitales, los usuarios y los anunciantes. Meta, el gigante detrás de Facebook, Instagram y WhatsApp, está implementando una estrategia fundamental que capitaliza las interacciones que los usuarios mantienen con sus chatbots impulsados por IA para perfeccionar la segmentación y la personalización publicitaria. Esta decisión, anunciada en el transcurso de octubre de 2025, marca una evolución significativa en cómo la compañía entiende y utiliza los datos, moviendo la aguja de la publicidad contextual y conductual hacia una esfera más íntima: la conversación con una máquina...
El anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible quiere ofrecer a los ciudadanos la capacidad de hacer un consumo basado en hechos, y no en sentimientosLa televisión bombardea a diario con imágenes de familias angustiadas por la seguridad de su hogar o por lo que pueda pasar en esa segunda residencia vacía durante el invierno. Y la respuesta es siempre la misma: una alarma conectada con la policía y equipada con tecnologías "inteligentes", capaces incluso de anticiparse a ladrones u okupas. Es común en las pantallas de los españoles, donde las empresas de seguridad privada han encontrado un filón explotando el...
El Código de Conducta de publicidad a través de influencers, una iniciativa impulsada por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain, ha experimentado una transformación significativa con la entrada en vigor de su versión actualizada este 1 de octubre de 2025. Esta revisión, fundamentada en la colaboración activa de la Comisión de Seguimiento del Protocolo para el Fomento de la Autorregulación sobre Publicidad en Medios Digitales —integrada por representantes de las Secretarías de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial y de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales, el Ministerio de Consumo y la Asociación de Usuarios de la Comunicación...
El Retail Media ha dejado de estar confinado a los espacios propios de los retailers (web y app) y se está expandiendo rápidamente hacia entornos externos: display, search, social y vídeo. Esta evolución, conocida como Retail Media Off-Site, permite a las marcas llegar a los consumidores antes de que entren en el proceso activo de compra.Ante la rápida transformación del ecosistema del Retail Media y su consolidación como uno de los principales motores de inversión publicitaria, DV360, la solución programática de Google para gestionar y optimizar campañas digitales en múltiples formatos y canales, y JAKALA, líder europeo en transformación digital...
Amazon Ads y Spotify anunciaron hoy una integración estratégica global que brinda a los anunciantes que utilizan Amazon DSP acceso programático al inventario de audio y video en streaming de alta calidad de Spotify. Esta alianza une las billones de señales de compra, streaming y navegación de Amazon con la audiencia global de 696 millones de usuarios mensuales de Spotify, lo que permite a los anunciantes alcanzar audiencias comprometidas a gran escala, al mismo tiempo que ofrece acceso a medición y atribución full-funnel. “Al combinar las diversas audiencias y señales de primera mano de Amazon con el contenido de alta...
La inteligencia artificial ha trascendido la mera promesa tecnológica para convertirse en una palanca esencial de crecimiento y diferenciación dentro del comercio europeo, y en este contexto, España se posiciona como el país que mejor está sabiendo capitalizar su potencial. Un reciente estudio de Shopify, que ha analizado a más de un millar de comercios de los principales mercados de Europa Occidental, subraya que el tejido empresarial español no solo está adoptando la IA, sino que lo está haciendo con una notable profundidad y pragmatismo, especialmente en áreas directamente conectadas con el cliente y la generación de negocio. La adopción...
McCann Worldgroup España, en colaboración estratégica con AMKT, ha puesto sobre la mesa uno de los dilemas más acuciantes que atraviesa la comunicación de marca en la esfera digital actual.A través de su unidad especializada, McCann Content Studios (MCS), la agencia congregó recientemente en la Fundación Pons de Madrid a una selección de líderes de la industria y creadores de contenido para debatir con rigor una pregunta esencial que resuena en los despachos de marketing de todo el país: "¿Están las marcas perdiendo el control en redes sociales?". Este encuentro se diseñó con el propósito de desgranar las dinámicas de...
Se define como una enciclopedia ambulante de datos curiosos. De hecho, sus amigos la han bautizado como la WikiLidia.
Bajo el concepto “La
convivencia no tiene por qué ser un horror”, la campaña ideada desde McCann
Madrid se inspira en el lenguaje visual
del cine de terror con un toque de humor.