Durante el pasado martes 8 de octubre, en el interior del espacio Loom Azca, arrancaba la quinta edición de MadBlue Summit con un aire de expectación palpable, propio de los eventos que marcan tendencia. Empresarios, emprendedores, inversores y curiosos de la sostenibilidad se daban cita en un mismo lugar con una idea compartida: el futuro no se imagina, se construye.Desde el inicio, el encuentro destacó por esa rara capacidad de fusionar la ambición empresarial con el compromiso social y medioambiental, reuniendo en un mismo espacio a algunos gigantes como Google, L’Oréal, LG, Nestlé, Publiespaña, Fundación ONCE o Telefónica. Todos coincidían...
Archivos diarios: 11/10/2025
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La edificación de una marca significativa, capaz de ganarse el afecto de sus clientes, se alza como un imperativo estratégico para la práctica totalidad de las organizaciones. Este axioma cobra una relevancia aún mayor, si cabe, en el sector de bienes de consumo envasados (CPG), donde la meta primordial de los fabricantes reside en la concepción, producción y distribución de artículos que susciten una auténtica satisfacción en el comprador. No obstante, las empresas de CPG, dependiendo de su grado de madurez, se enfrentan a desafíos notablemente dispares, tal como exponen Justin Honaman y Eric Seiberling.Una marca con una trayectoria consolidada,...
La industria automotriz española asiste a una transformación tectónica impulsada desde el Lejano Oriente. Tras el éxito y la consolidación de marcas como MG, Omoda y BYD, que han sabido penetrar con eficiencia en el tejido del consumidor ibérico, el gigante chino redobla su apuesta con la inminente llegada de dos nuevos actores: Exlantis y Lepas. Estos lanzamientos no son un simple aumento de catálogo, sino una clara señal de que China ha identificado a España como una pieza clave para su estrategia de expansión europea. El objetivo ya no es solo ofrecer alternativas asequibles, sino conquistar todos los segmentos...
La dificultad histórica para las marcas de cuantificar su presencia integral en plataformas de vídeo como YouTube ha sido un escollo persistente. Tradicionalmente, la medición se fragmentaba, separando el rendimiento de los anuncios de pago de la influencia generada por el contenido orgánico, las colaboraciones con creadores y, sobre todo, el contenido generado por los propios usuarios. Esta visión sesgada dejaba a los equipos de marketing con una imagen incompleta y, a menudo, subestimada del verdadero impacto de sus esfuerzos. La necesidad de unificar esta perspectiva se había convertido en un imperativo estratégico para tomar decisiones fundamentadas y maximizar el...
El movimiento estratégico de Perplexity para pausar la firma de nuevos acuerdos publicitarios ha encendido las alarmas en el sector de la inteligencia artificial y el periodismo, revelando una profunda reevaluación interna sobre la dirección futura de la compañía. Esta decisión, lejos de ser un simple ajuste operativo, apunta a una crisis de identidad en cuanto a la monetización y el posicionamiento de la plataforma en un mercado que se percibe cada vez más exigente. La salida de su jefe de publicidad en septiembre de 2025 subraya esta incertidumbre, dejando tras de sí un vacío que expone la falta de...
El 75% de los Gen Z’s no ven TV en vivo, impulsando el crecimiento del streaming, mientras que 79% exige mayor representación en publicidad.En un ecosistema digital en constante evolución, la Generación Z (Gen Z) está marcando el ritmo con nuevas expectativas sobre el consumo de contenido, la publicidad y la interacción con las marcas. "The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact", un análisis exhaustivo, realizado por dentsu, habla sobre las tendencias que transformarán la industria de medios y marketing en 2025. A través de un enfoque basado en datos y opiniones de expertos de la Generación Z,...
La segunda edición del informe de ServiceNow muestra también un retroceso en el resto de los países de Europa y Oriente Medio, en un contexto en el que las organizaciones no logran seguir el ritmo de la innovación tecnológicaServiceNow, (NYSE: NOW) la plataforma de IA para la transformación de las empresas, ha publicado la segunda edición del Índice de Madurez Empresarial en IA, que revela una tendencia inesperada en los países de Europa y Oriente Medio: aunque la inversión empresarial en inteligencia artificial continúa en ascenso, el nivel medio de madurez en la región ha caído 10 puntos en...
‘The Secret Book Of KFC’ recoge más de 300 páginas de investigación cultural y de marca, con historias inéditas y reflexiones estratégicas
La marca de Mondelēz refuerza su vínculo emocional con los consumidores a través de una acción que une tradición, innovación y tecnología.
El Barómetro FOOD 2025 de Edenred revela que la hostelería se adapta a una demanda creciente de opciones frescas y saludables