IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha celebrado la gala de entrega de los Premios Inspirational 2025, unos galardones que reconocen la diversidad y el talento de la comunicación digital en nuestro país, en el marco de la Noche Inspirational, que tuvo lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Durante la ceremonia, la campaña KFC x El Juego del Calamar: La prueba del menú, de las agencias PS21 y MeMe, en colaboración con Arena Media, para KFC y Netflix, se alzó con el Gran Premio Inspirational. Por su parte, MeMe se hizo...
Archivos diarios: 25/10/2025
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El auge desmedido de la estacionalidad en el marketing ha transformado festividades otrora íntimas y comunitarias, como Halloween, en auténticos campos de batalla por la atención del consumidor.Nos encontramos, cada mes de octubre, ante una orquestación publicitaria que, lejos de evocar el misterio lúdico de la noche de brujas, genera una sensación de agobio masivo. La conversión de esta celebración en un imperativo de consumo ha superado la capacidad de asimilación del público, haciendo que la transgresión y la imaginación inherentes a la fecha se diluyan bajo el peso de un bombardeo comercial implacable. Se percibe una invasión coordinada que...
El avance implacable de la Inteligencia Artificial ha redefinido las bases de la creación publicitaria, permitiendo la generación de contenidos a una velocidad y escala nunca vistas. Esta transformación, que se ha consolidado a lo largo de 2024 y sigue marcando la pauta en este octubre de 2025, ha generado una saturación digital donde lo perfectamente optimizado por un algoritmo a menudo carece de alma. Ante este escenario de eficiencia algorítmica y producción masiva, está surgiendo una respuesta contundente desde el sector de las marcas, un movimiento estratégico que busca la diferenciación a través de la imperfección consciente y la...
La medición del rendimiento en marketing se encuentra en una encrucijada crítica. A pesar de la abundancia sin precedentes de datos y herramientas analíticas disponibles en la actualidad, la confianza de los propios profesionales del sector en la precisión y fiabilidad de sus métricas se ha estancado.Esta parálisis en la credibilidad, lejos de ser un mero problema técnico, genera una significativa fricción interna y pone en riesgo la justificación de presupuestos esenciales para el crecimiento empresarial. Los hallazgos de estudios recientes, como el de TransUnion y eMarketer, son contundentes: una mayoría considerable de marketers, el 62%, solo mantiene "cierta confianza"...
Uno de cada cuatro consumidores identifica la publicidad exagerada o engañosa como el principal signo de greenwashing. El 70% de los españoles cree que el Gobierno no está haciendo lo suficiente para promover iniciativas de sostenibilidad.Con motivo del Día Internacional de la Acción Climática, MARCO, agencia líder en comunicación y relaciones públicas, presenta su Informe Global del Consumidor 2025, que revela cómo las preocupaciones medioambientales están transformando las expectativas de los consumidores y la comunicación de las marcas en España, Portugal, Francia, Italia, Alemania, México y Brasil.Basado en las respuestas de más de 4.500 personas, el estudio demuestra que la...
El suceso del robo al Louvre con un montacargas, acontecido en octubre de 2025, trasciende la mera crónica judicial para erigirse como un estudio de caso magistral en la disciplina del marketing moderno.Este tipo de eventos de alto impacto, teñidos de dramatismo o incluso de una épica criminal, ofrecen un campo de juego inesperado para aquellas marcas dotadas de suficiente ingenio y audacia para abrazar el riesgo. Lejos de la reacción protocolaria de distanciamiento, algunas empresas han comprendido que el auténtico valor reside en la conversación global generada, y su objetivo es insertarse en ese torrente comunicativo con una jugada...
La iniciativa sumergió a los asistentes en un viaje psicológico dividido en dos experiencias complementarias.