En la cotidianidad de las grandes organizaciones circulan discretas piezas de comunicación que, a pesar de su bajo perfil, desempeñan un papel fundamental en la construcción de la identidad y la percepción de trata de las presentaciones para clientes, los informes y memorias anuales para stakeholders o los EINF. Estos documentos, lejos de ser meros trámites funcionales, se convierten en transmisores continuos de los valores y el rigor de la empresa, operando con la misma potencia estratégica que una campaña publicitaria de alto impacto. Su carácter perdurable y su constante circulación los dota de un poder de influencia sostenido en...
Archivos diarios: 28/10/2025
12 entradas
Aunque Google sigue siendo el principal canal para buscar información antes de comprar un producto, entre los más jóvenes TikTok y la inteligencia artificial comienzan a despuntar a la hora buscar información antes de comprar un forma en que los consumidores inician su viaje hacia la adquisición de un producto ha experimentado una transformación profunda, tal y como revela la segunda edición del estudio ‘Marcas bajo la tiranía del algoritmo’ de la agencia APPLE TREE.El análisis, basado en una encuesta a más de 1.000 españoles usuarios de redes sociales entre 18 y 65 años, desmantela la noción de la compra...
La irrupción de la inteligencia artificial en el sector de la búsqueda online ha marcado un punto de inflexión decisivo para el comercio electrónico, transformando las reglas del juego y, con ellas, las estrategias necesarias para que marcas y retailers garanticen su presencia. Este cambio no es una promesa futura, sino una realidad palpable que, según datos recientes, está reconfigurando el acceso a la información y el descubrimiento de adopción de estas nuevas herramientas es acelerada, y el tráfico se desvía progresivamente hacia ellas, reflejando una evolución clara en el comportamiento del consumidor, que ahora espera respuestas directas y soluciones...
Lamine Yamal se erige, sin discusión, como uno de esos talentos generacionales que rompen moldes y cronologías. Con apenas dieciocho años, el joven extremo del Fútbol Club Barcelona ya ha grabado su nombre en varios libros de récords de precocidad, siendo señalado unánimemente como la próxima gran figura del fútbol perfil lo tiene todo para capitalizar un futuro glorioso: habilidad innata, un descaro refrescante en el terreno de juego, el respaldo de una de las instituciones deportivas más grandes y un horizonte comercial que se proyecta prácticamente ilimitado. Sin embargo, los recientes acontecimientos en el marco del Clásico han provocado...
La cartografía del mercado automovilístico español ha sido redibujada a un ritmo vertiginoso en los últimos dos años, consolidando la penetración de los fabricantes de origen asiático. Este movimiento no se limita a una mera adición de alternativas de compra, sino que constituye una transformación estructural impulsada por una propuesta de valor agresiva que conjuga tecnología, electrificación y una política de precios calculada. La irrupción y asentamiento de marcas como MG (propiedad del coloso SAIC Motors), BYD y el Grupo Chery, con sus enseñas Omoda y Jaecoo, está marcando un punto de inflexión difícil de ignorar, traduciéndose en resultados financieros...
En un entorno empresarial cada vez más competitivo, disponer de herramientas digitales que optimicen la gestión y la toma de decisiones se ha convertido en una necesidad. En el caso del sector de la construcción, la ingeniería y los servicios técnicos, contar con un software de gestión de obras permite centralizar toda la información de los proyectos, controlar los costes en tiempo real y garantizar una ejecución eficiente. Pero más allá del ámbito de las obras, los sistemas ERP (Enterprise Resource Planning) han demostrado ser aliados estratégicos para cualquier empresa o profesional autónomo que busque mejorar su productividad, cumplir con...
La digitalización de los pagos ha transformado radicalmente la manera en que los consumidores interactúan con el comercio, impulsando la necesidad de que las empresas ofrezcan un abanico más amplio de opciones. La conveniencia y la inmediatez se han convertido en exigencias básicas para los usuarios, que demandan experiencias de pago fluidas y seguras. En este contexto, la encuesta ‘Métodos de pago: La decisión definitiva’ en 2025 de PaynoPain, proveedor de soluciones de pago, ha desvelado importantes diferencias en el uso de estos sistemas entre generaciones. El 50% de la Gen Z prefiere los wallets digitales, mientras que el 63%...
En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Maialen Carbajo, Directora de Grandes Cuentas de Retail & Travel en Google, dos sectores estratégicos que marcan el pulso del marketing digital a nivel global.Durante la entrevista, Maialen repasa su trayectoria profesional, desde sus inicios en Reckitt Benckiser y L’Oréal hasta su salto a Google, donde lidera estrategias con grandes marcas de retail y viajes. Comparte aprendizajes clave sobre la importancia del consumidor, la medición, la rentabilidad y cómo la inteligencia artificial está transformando la forma en la que las empresas se comunican con sus audiencias.Coincidiendo con el 25º aniversario de...
La industria del marketing atraviesa un periodo de intensa reestructuración, marcado por una doble presión que define el pulso actual del sector: la incertidumbre macroeconómica global y la rápida proliferación de la inteligencia artificial generativa. Estos poderosos factores han generado una contracción palpable en el volumen de ofertas de empleo a lo largo de este año, obligando a las organizaciones a gestionar sus presupuestos de personal con una cautela inusitada. Según datos de la firma de inteligencia de talento Taligence, correspondientes al tercer trimestre de 2025, la actividad de publicación de puestos de marketing en su conjunto experimentó una caída...
La inminente integración de publicidad patrocinada en los resultados de búsqueda de Apple Maps, prevista para materializarse a lo largo de 2026, supone una de las decisiones estratégicas más significativas en la historia reciente de la compañía de Cupertino. Lejos de ser un simple ajuste operativo, esta maniobra redefine la relación que el gigante tecnológico mantiene con sus usuarios y, sobre todo, con las fuentes de sus ingresos. Durante años, la firma liderada por Tim Cook se ha afianzado en el imaginario colectivo como un baluarte de la privacidad, un modelo de negocio que deliberadamente se distanciaba de la dependencia...
Un estudio de Apple Tree revela que los consumidores
comienzan su proceso de decisión tras ver productos en redes sociales,
especialmente entre los jóvenes.