La discusión sobre la efectividad de las estrategias de marketing B2B, centrada históricamente en la dicotomía entre personalización y relevancia, encuentra su respuesta en los datos que marcan la pauta para este año 2025 y las proyecciones hacia 2026. Los profesionales del sector están inmersos en un ciclo de presión constante para justificar cada euro invertido, y las cifras confirman que la personalización sin substancia es una táctica que genera fatiga, no un hecho que el 81% de los consumidores ignoran mensajes de marketing irrelevantes, lo que se traduce en una desconexión generalizada con las comunicaciones genéricas o aquellas que...
Archivos diarios: 29/10/2025
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El inicio del otoño en España viene marcado por un interés masivo en el bienestar integral, según revelan los datos de Google Trends. Las búsquedas relacionadas con alimentos y bienestar y deporte reflejan una clara intención en equilibrar la salud física con el confort en el hogar. El Giro Culinario: De la Ensalada al Plato Reconfortante Las tendencias de búsqueda confirman una transición en la mesa española. El interés por ingredientes otoñales y recetas reconfortantes se disparó más del 70% en septiembre. Alimentos de temporada en auge: Las búsquedas de hortalizas de temporada muestran un fuerte repunte: brócoli (+70%), coliflor...
La inteligencia artificial se ha convertido en un aliado imprescindible para las empresas y es que las compañías que no cuenten con esta tecnología están abocadas al fracaso. Sin embargo, la democratización en su acceso o la facilidad de uso también ha llevado a que se infravalore las posibilidades que ofrece para nuestras organizaciones.Sabio junto a Google Cloud celebraron la pasada semana la jornada ‘De Insight a Impacto: La Evolución del Contact Center con IA’ en la que expertos de ambas firmas acercaron los desafíos a los que se tienen que enfrentar las empresas en lo que a Experiencia de...
Bajo el título "Anuncios y productos locos (IA)", el canal de Youtube del usuario Pat_pet_pit ha lanzado recientemente, no es solo una colección de gags absurdos, sino un manifiesto publicitario de la era de la inteligencia artificial generativa. Desde la perspectiva del marketer y del creativo profesional, este contenido cristaliza la transformación radical en la cadena de valor de la producción publicitaria. Lo que presenciamos es el salto cuántico en la capacidad de ideación y ejecución, donde el talento individual, armado con herramientas algorítmicas, puede desafiar las estructuras de producción tradicionales de las grandes agencias. La IA, actuando como un...
BYD, líder mundial en vehículos enchufables y socio de Uber desde 2024 en su estrategia global de electrificación, refuerza ahora su colaboración con la compañía a través de Uber Advertising. España se convierte en el primer país de Uber en el mundo en activar inversión publicitaria con BYD, que además ha sido el primer partner del sector automoción en testar la nueva solución programática de Uber Advertising a través de The Trade Desk.El fabricante ha apostado por promocionar su modelo 100 % eléctrico BYD Dolphin Surf en la plataforma de Uber aprovechando la integración con The Trade Desk, que permite...
Actualmente, la presencia de una marca se juega en un tablero mucho más fragmentado y opaco, compuesto por una amalgama de buscadores, modelos de inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Gemini o Copilot, y herramientas específicas que operan con lógicas propias. Esta dispersión, lejos de ofrecer más oportunidades, introduce una complejidad metodológica que dificulta la gestión coherente y eficaz de la huella digital, obligando a los profesionales a replantear la esencia de su estrategia de posicionamiento. Los algoritmos de estos nuevos asistentes no se limitan a clasificar enlaces; interpretan, resumen y recomponen la información, actuando como filtros cognitivos que deciden qué...
La dependencia manual de procesos y la fragmentación tecnológica siguen siendo responsables de la ineficiencia operativa, según los profesionales encuestados, ya que solo un 26% afirma contar con una automatización avanzada. La omnicanalidad y automatización se posicionan como tendencias deseables entre los profesionales del marketing, aunque la adopción de herramientas avanzadas es muy dispar entre sectores, siendo el de las telecomunicaciones el más avanzado y el de salud el que menos.En un contexto marcado por cambios en los hábitos de consumo y la presión por los resultados, las empresas se enfrentan a un entorno cada vez más fragmentado tecnológicamente, donde...
Microsoft, a través de su división Xbox, está realizando pruebas internas de un servicio de juego en la nube gratuito que incluiría publicidad, un movimiento que redefine la arquitectura de su oferta de entretenimiento y apunta a captar a millones de usuarios que hasta ahora se han mantenido al margen del ecosistema de Xbox Game Pass. Este plan, que ya ha sido confirmado por un ejecutivo de la compañía a medios internacionales, representa una apuesta significativa por el modelo free-to-play adaptado al streaming de videojuegos, una táctica ya conocida en otras plataformas digitales pero novedosa en el contexto del juego...
Más de 400 invitados, conformados por marcas, agencias y profesionales del marketing promocional en MéxicoEl Festival AMAPRO 2025, organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), reafirmó su papel como el encuentro más relevante de la industria del marketing promocional en México y Latinoamérica.El evento reunió a agencias, marcas, especialistas, creativos y profesionales de la comunicación bajo un programa que combinó conferencias, paneles, premiaciones y espacios de networking. Se ofrecieron foros de alto nivel para reflexionar sobre la transformación continua del sector, la evolución del consumidor y las nuevas dinámicas del ecosistema digital.Durante la jornada, se llevaron a...
La confianza del consumidor se mantiene estable en el tercer trimestre de 2025, mientras la percepción de la IA sigue marcada por la cautela.
La campaña "Mahou, especial San Isidro" se ha alzado con el Premio de Oro en la categoría de Campaña Integrada Regional/Local en los Premios Eficacia.