Aún hoy, muchas empresas estructuran sus presupuestos de marketing con la misma fórmula de siempre: un porcentaje para publicidad, otro para contenidos, algo para eventos, un poco para patrocinios y tecnología… y casi siempre, una cantidad simbólica para relaciones públicas (RP). En demasiadas organizaciones, las RP siguen siendo consideradas un recurso secundario, en lugar de un motor estratégico capaz de generar un impacto real y medible para el hora de replantear este enfoque. Aunque los equipos de marketing B2B planean incrementos presupuestales para el próximo año, la realidad es que serán modestos. Según Forrester, el 34% de los líderes de...
Archivos diarios: 04/11/2025
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La batalla del Black Friday 2025 se gana mucho antes del propio día. En los últimos años, las promociones y la búsqueda activa de descuentos se han adelantado sistemáticamente: una parte importante de los consumidores ya espera encontrar ofertas relevantes incluso antes de que finalice octubre. Por ello, la preparación debe comenzar de inmediato.El punto de partida es el análisis profundo de los datos históricos. Es necesario realizar una auténtica auditoría forense que revele qué productos tuvieron el mejor rendimiento, cuáles se agotaron demasiado pronto y qué estrategias de marketing —por canal y formato— generaron la mayor conversión. Este conocimiento...
La resurrección de marcas icónicas que parecían destinadas al museo de la historia corporativa no es una simple manifestación de nostalgia del mercado, sino una estrategia empresarial de alcance global profundamente calculada y rentable.Este fenómeno, que observamos con el reciente relanzamiento de la juguetera Imaginarium por parte de Juguettos —tras adquirir la marca en marzo de 2024 por una cifra sorprendentemente baja de 240.000 euros, con la previsión de que sus productos aporten el 5% de una facturación total de 165 millones de euros en 2025— o el caso de la firma deportiva Kelme, que ha renacido con un fuerte...
Apenas un año y medio después de que la enseña aragonesa anunciara su cierre definitivo, la cadena alicantina Juguettos ha completado su ambiciosa maniobra de rescate, relanzando la firma con la campaña de Navidad ya en el horizonte jugada, materializada tras la adquisición de la propiedad intelectual, patentes y activos comerciales por una cifra que rondó los 240.000 euros en marzo de 2024, no solo supone la vuelta de un nombre querido, sino también una profunda declaración de intenciones por parte del líder detallista del sector. Lejos de conformarse con el estatus quo, Juguettos ha orquestado una resurrección cuidadosamente medida...
El éxito en el complejo universo del marketing actual ya no se mide simplemente por métricas aisladas o informes de rendimiento de campañas puntuales; se ha convertido en una disciplina estratégica que exige una visión holística y coherente.Los responsables de marketing se enfrentan al desafío de consolidar información dispersa a través de una miríada de plataformas, canales y puntos de contacto con el cliente, una tarea vital para superar los tradicionales silos de datos que históricamente han obstaculizado la toma de decisiones ágil y bien fundamentada. La fragmentación de la información dificulta la comprensión del viaje completo del consumidor, impidiendo...
Tras un periodo inicial de curiosidad y escepticismo, la tecnología ha trascendido la etiqueta de mera herramienta de productividad para instalarse como una compañera cotidiana y estratégica. Esta normalización se cimenta en la palpable mejora de las capacidades de los modelos y en una curva de aprendizaje cada vez más accesible para la ciudadanía. La GenAI ya no se percibe como una abstracción futurista, sino como un elemento práctico que está redefiniendo los flujos de trabajo personales y corporativos. La clave de esta rápida asimilación reside en su habilidad para democratizar la creación y el acceso a la información, permitiendo...
El gigante alemán del deporte, Adidas, ha logrado una hazaña financiera que resuena con fuerza en los mercados. La compañía cerró el tercer trimestre de 2025 con ingresos trimestrales récord de 6.630 millones de euros, la cifra más alta en toda su historia.Este logro monumental, impulsado por un crecimiento de las ventas del 12% a tipo de cambio constante, subraya una recuperación de marca sólida y un pulso eficiente en sus operaciones. El rendimiento ha sido notablemente transversal, con incrementos de doble dígito en prácticamente todos los mercados geográficos y categorías de producto, evidenciando que la estrategia de revitalización está...
Con la irrupción y la adopción masiva de modelos de lenguaje avanzados, la manera en que los usuarios acceden y procesan la información ha cambiado drásticamente. Esta transformación tecnológica, lejos de ser un mero desafío operativo, representa una profunda amenaza estructural para el flujo de caja tradicional de las grandes tecnológicas. La respuesta corporativa no se ha hecho esperar, y la estrategia apunta ahora a integrar la publicidad directamente en el tejido de la propia inteligencia artificial, buscando nuevas fuentes de capital que justifiquen el elevadísimo coste computacional de estos sistemas.Google ha sido clara en su intención de modernizar su...
La
campaña ha sido ideada por la agencia de
PR y creatividad True y desarrollada
por la productora Veni.
Elena Cabrero, directora de marca de Moeve, presentó el caso de rebranding de la compañía lanzado el año pasado en el marco del reunión de socios de AMKT.