El Comité de Marketing Cultural de la Asociación de Marketing de España ha organizado la jornada «El poder del marketing cultural». Un encuentro en el que se ha puesto en contexto cómo la cultura, gestionada con estrategia e innovación, puede convertirse en un auténtico motor de negocio. Juan Cantón, director general de AMKT, ha introducido la jornada destacando que “la cultura puede convertirse en un motor de transformación”, una reflexión clave para los profesionales del marketing y la comunicación. Por otra parte, el anfitrión de la jornada, Gervasio Posadas, director de Ámbito Cultural de El Corte Inglés, destacó el papel...
Archivos diarios: 15/11/2025
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El deporte ha trascendido hace tiempo su rol de mero espectáculo, consolidándose como una auténtica pasión que forja identidades y crea comunidades, una realidad que se ha visto profundamente amplificada por el ecosistema digital.En España, esta conexión entre deporte y tecnología se vive con una intensidad palpable, impulsando un crecimiento constante de la audiencia digital. Esta expansión está cimentada en la ubicuidad del smartphone, la capacidad de resonancia de las redes sociales y una convergencia estratégica entre medios de comunicación, grandes marcas y los propios deportistas, un fenómeno que transforma el simple consumo de contenido en una experiencia inmersiva y...
La integración de la inteligencia artificial en las estrategias de marketing ha dejado de ser una promesa futurista para convertirse en una realidad operativa masiva. En menos de dos años, su adopción ha impulsado niveles inéditos de eficiencia y productividad. Sin embargo, lejos de resolver la eterna búsqueda de diferenciación, esta expansión tecnológica ha generado un nuevo desafío: la pérdida de autenticidad y singularidad de marca.Las cifras son elocuentes. Los datos actuales estiman que el 80% de las empresas utilizará IA para personalizar sus comunicaciones y cerca del 90% implementará herramientas de automatización. Este avance, si bien optimiza la escala...
El Club de Marketing de Asturias ha vuelto a erigirse como el principal escaparate del ingenio profesional en la región con la celebración de la decimoctava edición de sus prestigiosos galardones. Nacidos en 2008 con la clara vocación de impulsar y visibilizar las buenas prácticas del marketing en el tejido empresarial y profesional asturiano, estos premios se han consolidado como un encuentro ineludible que honra la innovación, la creatividad y, sobre todo, los resultados tangibles. Su esencia reside en identificar a aquellos profesionales, agencias, empresas, asociaciones e instituciones cuyas estrategias no solo marcan la pauta, sino que se convierten en...
La gestión de campañas publicitarias y la interpretación de los datos de rendimiento han sido tradicionalmente una labor intensiva que demandaba una dedicación constante y un conocimiento profundo de múltiples plataformas. Sin embargo, este panorama está experimentando una transformación sustancial con la llegada de los Asesores de IA de Google, herramientas especializadas como Ads Advisor y Analytics Advisor.Estos agentes de inteligencia artificial, impulsados por modelos avanzados como Gemini, representan una nueva generación de asistentes conversacionales que prometen redefinir la eficiencia y la toma de decisiones estratégicas en el ámbito del marketing digital. Su despliegue global para las cuentas en idioma...
La irrupción del mercado de voces icónicas de inteligencia artificial no es solo una cuestión de ética y tecnología; se trata de un hito crucial que transforma el marketing de audio y la estrategia publicitaria.En un sector donde la diferenciación y la conexión emocional son la moneda de cambio, la voz actúa como un vector de marca insustituible. Los consumidores desarrollan una familiaridad y confianza subconsciente con ciertas voces asociadas a la credibilidad, la autoridad o el carisma. La capacidad de licenciar y replicar voces distintivas a la carta se convierte, por tanto, en una herramienta de marketing de precisión,...
Desarrollado por la agencia Way, “El casal de La Fallera” es un lugar que combina cultura, sabor y emoción.
La cadena comunica esta novedad en una campaña creada por TBWAEspaña en la que se responde a la pregunta “¿Y si las
marcas dejaran de sonar como marcas?”.