La figura del director de márketing (CMO) se encuentra en un momento definitorio, marcada por una presión creciente que choca directamente con una menguante capacidad de influencia estratégica dentro de las organizaciones.Las expectativas depositadas sobre estos líderes de marca y crecimiento nunca han sido tan elevadas, obligándoles a pilotar estrategias complejas de generación de demanda y a dominar las fronteras de la inteligencia artificial. Sin embargo, este aumento de responsabilidad coexiste con una reducción significativa de los recursos financieros, tal y como revela el informe de Capgemini Research Institute.Los datos son elocuentes: los presupuestos de márketing se han contraído hasta...
Archivos diarios: 21/11/2025
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Solo 1 de cada 431 sesiones en herramientas IA culmina en una visita a un medio digitalLa penetración de las herramientas de IA ha alcanzado casi el 50% de los españoles en tan solo 3 años, un ritmo cuatro veces superior al uso de las redes socialesLa IA está provocando que más del 70% de las búsquedas no generen ningún clic al contenidoLa irrupción de la Inteligencia Artificial en el día a día de la sociedad está teniendo una notable influencia en el panorama de consumo digital en nuestro país, impactando de lleno, y en concreto, en el tráfico de...
La edificación de una marca que aspire a la relevancia duradera en el mercado global exige una base firme y, según la reciente cumbre de Brand Innovators, una comunidad profesional exclusiva para profesionales del marketing de grandes marcas, celebrada en la sede central de HSBC en Londres, esa base se materializa en la confianza.Este encuentro de líderes de marketing ha dejado meridianamente claro que, lejos de ser un activo intangible, la confianza funciona como una disciplina que se forja a través de la acción persistente y demostrable. La reflexión central de la jornada, articulada por John McDonald, director de marketing...
El comportamiento del consumidor atraviesa una transformación profunda marcada por la digitalización, la demanda de transparencia y la búsqueda de experiencias más coherentes entre marcas y personas. Así lo expone Débora Santos Silva, cofundadora de Los Premios Cinco Estrellas, en una reflexión elaborada a partir de diversas fuentes y estudios recientes del sector del consumo y la distribución. En ella señala que los consumidores, cada vez más informados y exigentes, esperan que las marcas respondan con coherencia, claridad y un propósito que pueda ser demostrado.En los últimos años, la comunicación comercial y la influencia social han cambiado de forma notable....
Las luces aún no se han encendido, pero el espíritu navideño ya brilla en muchos carritos de compra. Y es que el Black Friday se consolida como el gran motor del consumo navideño y se adelanta a la Navidad, disparando el gasto que los españoles hacen en regalos para estas fechas tan señaladas. Tal es así que 8 de cada 10 españoles (81,9%), aseguran aprovechar las ofertas que les ofrece el Black Friday para realizar sus compras navideñas. Esta es una de las principales conclusiones del estudio Hábitos de consumo de los españoles: Black Friday y Navidad” elaborado por Oney,...
El marketing atraviesa un punto de inflexión histórico. La comunicación entre marcas y personas ya no depende únicamente de la creatividad humana, sino de un nuevo actor que media, interpreta y decide: la inteligencia artificial. El viejo internet del clic, gobernado por el tráfico web y el SEO tradicional, se diluye mientras las interacciones digitales se trasladan hacia modelos conversacionales capaces de responder de manera directa, sin necesidad de que el usuario navegue entre múltiples enlaces.En este escenario emerge el Machine Marketing, un paradigma que redefine la eficacia publicitaria. Las marcas deben construir mensajes que cautiven a los consumidores, pero...
Mantener tu página web actualizada, con las nuevas versiones de plugins que van apareciendo, es algo fundamental. Un desarrollador web en Valencia con experiencia sabe que los plugins pueden ser una bendición o una pesadilla, dependiendo de cómo se gestionan.Esto parece algo obvio, pero cuando hablas con la gente, parece ser que no lo es tanto.Por eso, hemos decidido no dar por hecho nada y explicarte a lo largo de este post por qué debes actualizar los plugins de tu web periódicamente. Si eres de los que le da pereza hacer clic en “actualizar”, sigue leyendo que este artículo te...
En el mundo empresarial del siglo XXI, la estrategia de branding se ha convertido en una herramienta decisiva para delimitar territorio, definir personalidad y dotar de significado a una organización, asegurando un posicionamiento claro y memorable en la mente del consumidor.Lejos de constituir un ejercicio estético o un accesorio de mercadotecnia, el branding es una reflexión profunda sobre la identidad, los valores y la promesa esencial que una empresa ofrece al mundo. Se trata de una arquitectura inmaterial pero contundente en sus efectos, capaz de moldear cómo una marca es percibida, recordada y, en última instancia, elegida. Adoptar una postura...
La convergencia entre la ciencia de los materiales y la inteligencia artificial ha dado un paso de gigante con la reciente colaboración estratégica entre Nestlé y la división de investigación de IBM. Esta alianza no se limita a una simple implementación de software, sino que representa una fusión profunda entre el conocimiento centenario en la industria alimentaria y la vanguardia de la computación cognitiva. El objetivo central de esta unión es abordar uno de los retos más complejos de la era contemporánea: la creación de envases sostenibles que no comprometan la seguridad ni la calidad de los alimentos. Mediante el...
Ya no basta con tener especialistas en canales específicos o gestores de herramientas; se necesitan perfiles híbridos capaces de entender la lógica de los datos y la psicología del consumidor simultáneamenteResulta alarmante observar cómo, a pesar de la omnipresencia de las herramientas digitales avanzadas, una inmensa mayoría de los profesionales del marketing sigue encontrando barreras insalvables para integrar la inteligencia artificial de manera efectiva en sus operaciones. Los datos más recientes señalan que el 82% de los responsables de marketing fracasan en la adopción de la IA, una cifra que desvela una desconexión profunda entre la promesa tecnológica y la...
Se define como un contador de historias con un objetivo: conectar la marca con las personas. Con esta presentación, ¡esta entrevista promete!