La métrica definitiva que guiará el éxito del marketing en el próximo año no será el alcance ni la frecuencia, sino la relevancia.Esta es la principal conclusión que se desprende de la cuarta edición del informe anual de tendencias de la agencia social-first líder SAMY. El estudio, construido sobre la base de más de cien entrevistas a directores de marketing (CMO) de 22 países de Europa, América y Estados Unidos, identifica la relevancia —entendida como la capacidad de una marca para conectar con la vida real, los intereses y las conversaciones que importan a su audiencia— como el nuevo retorno...
Archivos diarios: 02/12/2025
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La histórica apertura de la primera tienda física de Shein en el emblemático edificio BHV (Bazar de l'Hôtel de Ville) de París ha desencadenado un profundo sismo comercial y ético en el mercado de la moda francesa. Desde que la plataforma de moda ultrarrápida china se instaló en el centro comercial parisino, el pasado 5 de noviembre de 2025, hasta cuarenta marcas de reconocido prestigio han decidido retirar sus escaparates, evidenciando una fractura insalvable entre el modelo de negocio del ultra fast fashion y el savoir-faire y los valores tradicionales que históricamente han definido a la capital de la moda....
En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Eduard Quintana, CEO y fundador de Traycco, una compañía líder en distribución, geomarketing y activación en punto de venta con presencia en España, Portugal y otros mercados europeos.Eduard cuenta cómo, con solo 17 años, empezó repartiendo folletos sin imaginar que aquella oportunidad acabaría convirtiéndose en una empresa con 63 almacenes, más de 80 partners y capacidad para ejecutar campañas en cualquier punto de la península. Explica también cómo Traycco ha transformado un sector tradicional como el buzoneo, combinando tecnología, datos y trazabilidad en tiempo real para optimizar cada acción.Hablamos de su...
El vídeo de formato corto, que ha redefinido los hábitos de consumo de medios en la última década, se encuentra en un punto de inflexión crucial que traspasa los límites de las redes sociales tradicionales. Los estudios y datos más recientes demuestran que el deseo de inmediatez y verticalidad se ha generalizado, presentando un desafío directo al modelo publicitario imperante y una oportunidad estratégica ineludible para los editores de la web abierta. Los datos, extraídos de una muestra representativa de más de mil consumidores estadounidenses, sitúan a YouTube Shorts a la cabeza indiscutible de este sector, un hecho que subraya...
El sector publicitario se encuentra en la antesala de una transformación estructural, un cambio impulsado por la madurez del retail media y la creciente sofisticación de los canales de streaming.Las proyecciones compartidas para 2026 por altos ejecutivos de Amazon Ads, como Kate McCagg, directora global del Brand Innovation Lab, y Phil Christer, director general en Reino Unido, dibujan un futuro donde la eficiencia del dato y la sutileza creativa ya no operan como silos separados, sino como fuerzas sinérgicas. Los anunciantes deben prepararse no solo para un cambio tecnológico, sino para una redefinición completa de lo que significa la relevancia...
La fatiga digital del consumidor frente a la publicidad personalizada ha dejado de ser una anécdota generacional para convertirse en un fenómeno transversal, una realidad ineludible que desafía los cimientos de las estrategias de marketing digital.Lo que en su momento fue aclamado como el pináculo de la relevancia y la eficacia publicitaria, el sistema de anuncios moldeados por nuestros datos y comportamientos en línea, se encuentra hoy con una resistencia activa y generalizada en todos los grupos de edad. Este rechazo no es meramente un deseo de evitar anuncios irrelevantes, sino una profunda incomodidad con la sensación de intrusión y...
La inteligencia artificial conversacional, representada por herramientas de uso masivo, se encuentra en un punto de inflexión decisivo. Si hasta ahora el modelo de negocio había pivotado principalmente sobre las suscripciones Pro y el acceso a la interfaz de programación de aplicaciones para desarrolladores, una reciente filtración sugiere que la publicidad pronto dejará de ser una mera posibilidad teórica para convertirse en una realidad palpable. Esta transición marca el paso definitivo de una tecnología percibida como una utilidad de investigación avanzada a una plataforma de consumo masivo con objetivos comerciales bien definidos.Una información detallada, descubierta a finales de noviembre de...
El fervor por las ofertas de la temporada de compras de finales de año vuelve a encender las alarmas de ciberseguridad. Los ciberdelincuentes, con una pericia cada vez mayor, se mimetizan en el ecosistema digital para tejer trampas de phishing y difundir promociones engañosas cuyo único propósito es sustraer información personal sensible y datos bancarios. Esta estrategia criminal no se limita únicamente al comercio electrónico tradicional, sino que ha encontrado un terreno fértil de expansión en plataformas de gaming, las cuales se han consolidado como blancos de ataque predilectos a lo largo de 2025. El ciberdelito ha dejado de ser...
Cupra City Garage Madrid inaugura su programación navideña con 'Time to Reset', una propuesta artística y experiencial liderada por la cantante y compositora Ona Mafalda, que invita a reflexionar, reconectar y compartir deseos para el nuevo año.
A medida que la IA inunda internet con contenido, el 81% de los líderes B2B asegura que apostar por voces auténticas es cada vez más importante.
Entrevista con Diego Villabona, responsable de comunicación de Angulas Aguinaga, con motivo del lanzamiento de su campaña de Navidad con la presentadora de televisión.