Archivos diarios: 09/02/2026

El sector de la publicidad digital en Europa atraviesa un periodo de transformación profunda, marcado por una reconfiguración estructural que busca equilibrar el crecimiento económico con una regulación de privacidad sin precedentes.Según las proyecciones más recientes para este 2026, se estima que el mercado alcanzará una valoración de 181.900 millones de dólares al cierre del año, manteniendo una tasa de crecimiento anual del 10,2%. Esta tendencia ascendente no parece encontrar un techo cercano, ya que las previsiones extienden este impulso hasta el año 2029, momento en el que se espera que la inversión total escale hasta los 253.100 millones de...

Durante tres días el stand será un punto de encuentro para crear innovadoras experiencias gastronómicas con el producto como foco y el gastromarketing como herramientaAplus Gastromarketing, la primera agencia especializada en gastromarketing en nuestro país, participa un año más en HIP, Horeca Profesional Expo, que celebra su décimo aniversario los próximos 16, 17 y 18 de febrero en IFEMA, agencia vuelve al certamen con una nueva edición de GASTROLAB, el laboratorio de innovación gastronómica, un escenario que ya es reconocido como punto de encuentro experimental.Con el producto como foco y bajo la perspectiva del gastromarketing, las sesiones están diseñadas para...

El sector automovilístico asiste hoy a un cambio de paradigma que desafía décadas de jerarquía establecida en torno a la protección de los ocupantes. Durante generaciones, el nombre de Volvo fue sinónimo inequívoco de invulnerabilidad en carretera, cimentando una reputación que parecía inquebrantable gracias a hitos históricos como la invención del cinturón de seguridad de tres puntos. Sin embargo, las evaluaciones más recientes de organismos internacionales de prestigio, como el Insurance Institute for Highway Safety y Euro NCAP, han confirmado que Mazda ha logrado superar a la firma sueca, posicionándose como el nuevo referente global en seguridad. Este logro no...

El avance de la inteligencia artificial generativa ha transformado la arquitectura de la atención al cliente, pero no ha logrado desplazar el valor intrínseco de la conexión humana. A pesar de las cuantiosas inversiones corporativas en agentes virtuales y sistemas de automatización, los datos más recientes de 2025 y principios de 2026 revelan una resistencia persistente por parte de los consumidores. En este sentido, los datos de un reciente estudio de Metrigy, revelan que casi el 85% de los usuarios prefiere interactuar con una persona real antes que con un algoritmo, incluso cuando se les garantiza que la tecnología podría...

En un movimiento que ha sorprendido a diversos analistas por su pragmatismo administrativo, el órgano regulador de la Unión Europea ha dictaminado que dos de los servicios más integrados en el ecosistema de Cupertino, Apple Maps y su plataforma publicitaria Apple Ads, no serán designados como servicios de plataforma básicos bajo la estricta Ley de Mercados Digitales. Esta decisión exime a estas herramientas de cumplir con las severas normativas de interoperabilidad y apertura que sí afectan a otros componentes de la marca, fundamentándose en una realidad estadística que Bruselas ha calificado como una falta de peso específico suficiente en el...

Ya no basta con tener un buen producto o una tienda atractiva: la verdadera ventaja competitiva reside en la capacidad de convertir métricas crudas en decisiones estratégicas rápidas y efectivas. En este contexto, el software de analítica para ecommerce se ha transformado en una herramienta crítica para quienes buscan liderar el mercado, no solo participar en él.Para comprender la magnitud de este fenómeno, basta mirar las cifras que definen el mercado actual. El mercado global de inteligencia artificial aplicada al ecommerce alcanzó los 8.650 millones de dólares en 2025, con una proyección de crecimiento aún más acelerada para 2026. Este...

En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Borja Pesquera, CEO Cosmo5 Iberia, sobre el reposicionamiento de la compañía y los retos de liderar en una era marcada por la inteligencia artificial.Borja repasa su trayectoria de más de 15 años en la organización, desde sus inicios como becario en L'Oréal pasando por la apertura de oficinas internacionales en México hasta su actual posición como CEO de Cosmo5 Iberia. Una evolución constante que le ha permitido desarrollar una visión estratégica sobre cómo la innovación y la adaptación al cambio son los pilares fundamentales para mantener la relevancia en un sector...

En el sector inmobiliario, la rapidez y la eficacia en la comunicación con los potenciales clientes son factores decisivos para el rendimiento comercial. Promotora Novacasa, empresa española especializada en promoción inmobiliaria, afrontó este reto integrando Spoki con WhatsApp y su CRM de referencia, ActiveCampaign, para transformar la gestión de los leads.Antes de la adopción de Spoki, el correo electrónico seguía siendo el principal canal de contacto, con resultados limitados: solo el 20% de los mensajes se abría y apenas el 0,2% generaba una respuesta. Este escenario reducía la capacidad de la empresa para establecer un diálogo ágil y cualificado con...

La hegemonía de la televisión tradicional, ese tótem inamovible de la publicidad durante décadas, atraviesa un proceso de erosión irreversible que ha coronado a YouTube como el nuevo soberano de la pantalla del hogar. Según los registros más recientes de Nielsen, la plataforma de video de Google ha logrado lo que parecía una utopía hace apenas cinco años: desplazar a los gigantes del entretenimiento convencional en su propio terreno, el televisor de la sala de estar. En países como EE.UU, los espectadores ya dedican ahora un promedio de 182 millones de horas diarias a consumir contenidos en este espacio, una...

La industria de la inteligencia artificial atraviesa un momento de definición profunda donde los modelos de negocio comienzan a chocar con la experiencia del usuario. Anthropic, la firma detrás del asistente Claude, ha decidido marcar una línea clara frente a sus competidores al anunciar que su plataforma se mantendrá libre de publicidad. Esta postura no es solo una declaración de intenciones, sino una estrategia agresiva que ha llevado a la compañía a invertir millones de dólares en espacios publicitarios durante el Super Bowl. A través de una serie de anuncios cargados de sátira, la empresa busca posicionarse como la alternativa...

En esta entrevista, Álvaro Valdelvira, ‘marketing manager’ de Oscar Mayer, explica que la IA se utiliza en su departamento para impulsar la innovación, el análisis de datos y la generación de ideas disruptivas, siempre bajo la premisa de que debe aportar valor real al consumidor. Destaca el caso de éxito de la campaña BNET vs BNET, donde la IA fue el vehículo para un reto de freestyle pionero, demostrando que "la IA funciona mejor cuando se combina con criterio humano", especialmente en terrenos culturales y emocionales.

Manifiesto ha organizado una acción y firma la campaña de la novedad de la marca.