El sector cervecero global atraviesa un momento de profunda transformación que ha quedado evidenciado tras el reciente anuncio de Heineken, uno de los gigantes más emblemáticos de la industria. La compañía neerlandesa ha confirmado una reestructuración masiva que implicará la salida de aproximadamente 6,000 trabajadores en un periodo proyectado de dos años. Esta decisión, lejos de ser un movimiento aislado, responde a un retroceso significativo en el volumen de ventas registrado durante el ejercicio de 2025, donde el consumo de sus marcas más conocidas mostró señales de agotamiento en mercados clave. La medida busca principalmente simplificar la estructura operativa de...
Archivos diarios: 13/02/2026
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Por segundo año consecutivo, DEC presenta su Anuario de Tendencias en Human Experience, en colaboración con Avanade Spain. Este documento reúne las tendencias clave que definirán el camino en 2026, señalando las palancas que permitirán crear experiencias excepcionales y sostenibles en el futuro, en un contexto donde cada interacción cobra más relevancia que nunca.Mario Taguas, Presidente de la Asociación DEC, explicó que “este segundo anuario no pretende proponer recetas universales, sino ofrecer marcos, preguntas y señales para ayudar a las organizaciones a navegar en un momento de cambio profundo. La Experiencia de Cliente ya no se gana haciendo más, sino...
El 81% de los consumidores se ha planteado comprar un producto tras verlo en redes sociales y el 84% confía más en la recomendación de otros usuarios que en la de las industria de la cosmética y el cuidado personal atraviesa una metamorfosis profunda donde el epicentro de la influencia se ha desplazado de los escaparates tradicionales y las revistas especializadas hacia la palma de la mano del consumidor.Los datos proporcionados por Beauty Cluster revelan que las plataformas digitales no actúan meramente como escaparates de tendencias, sino que operan como arquitectos de la realidad estética contemporánea, dictando qué se considera...
Con el comienzo de los Juegos Olímpicos de Invierno, la conversación ya no se limita a lo que ocurre durante la retransmisión en directo. Para los espectadores y para las marcas el evento se ha transformado en una experiencia mucho más amplia, que comienza antes del inicio oficial y se prolonga más allá de la entrega de las medallas.Este cambio en los hábitos de consumo es el punto de partida del nuevo estudio de Teads, “Sports Moments” un estudio realizado con la consultora internacional de estudios de mercado, Censuwide, a 1.000 personas en España, con el objetivo de entender cómo...
La industria publicitaria española ha experimentado una etapa de ajustes significativos durante el año 2025, marcada por una ligera contracción del mercado que sitúa la cifra total de inversión en 12.745,4 millones de euros.Este dato refleja una disminución del -2,6% respecto al año anterior, evidenciando un comportamiento dispar entre las diferentes categorías de medios que componen el tejido comunicativo del país. Mientras los medios controlados han logrado sostenerse con un crecimiento tímido del 0,9%, alcanzando los 6.267,0 millones de euros, los medios estimados han sufrido un retroceso más pronunciado del -5,7%, cerrando el ejercicio con una inversión de 6.478,4 millones....
La irrupción masiva de fabricantes asiáticos en el mercado europeo ha dejado de ser un fenómeno transitorio para convertirse en un desafío existencial para las marcas tradicionales. A principios de 2026, la industria automotriz se encuentra en una encrucijada donde la veteranía ya no es un escudo suficiente contra la agilidad productiva y el músculo financiero del gigante asiático. Lo que inicialmente se percibió como una competencia por el segmento de bajo coste se ha transformado en una ofensiva tecnológica integral que está obligando a los gigantes europeos a replantear sus estrategias de precios, ciclos de desarrollo y márgenes de...
Durante 2025, el 10% de los Reels fueron promocionados (‘boosted’), lo que generó un significativo 28% del total de visualizaciones de la plataforma. Durante el pasado año, se duplicó la tasa de contenidos señalados correctamente como publicidad, reflejando una mayor transparencia y rigor profesional en las colaboraciones.Belleza, Moda y Alimentación se confirman como los sectores más competitivos, mientras que sectores como Energía, Telecomunicaciones y Finanzas irrumpen con fuerza en el mercado. IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy la tercera edición del Estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’, elaborado...
Ogilvy Social Lab ha presentado su Informe Anual de Tendencias Sociales para 2026, en el que analiza cómo la inteligencia artificial y la automatización están transformando el ecosistema digital y qué deben hacer las marcas para mantener su relevancia.
“The Special Test Rooms” está en televisión convencional,
conectada, online, redes sociales y punto de venta.
Un informe de la agencia Samy anticipa 2026 para el 'social media': de canal táctico a motor de negocio para las marcas.
La marca apaga durante 30 minutos todas las pantallas de Callao y abrirá sus puertas el Intimario, el
primer Museo de la Intimidad.
Con un padre médico y una madre enfermera, todo apuntaba a que iba a dedicarse a algo relacionado con las ciencias de la salud. Y aunque su primera idea era una ingeniería, al final llamo a su puerta la carrera de veterinaria.