Durante años, las marcas tuvieron que esforzarse por seguirle el paso a la cultura. Hoy, ese ritmo se ha acelerado —impulsado por la tecnología, los sistemas generativos y la inmediatez digital— al punto de que el verdadero desafío ya no es reaccionar, sino anticipar. Las ideas, los símbolos y las conversaciones aparecen, se replican y se transforman a una velocidad inédita: la cultura se mueve al compás de la tecnología y no espera a justo a este contexto, al que responde Generative Realities: Dentsu Creative Trends 2026, un reporte que no busca predecir el futuro, sino explicar por qué el...
Archivos diarios: 13/03/2026
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La mañana en el campus de ESIC en Pozuelo de Alarcón transcurrió bajo la premisa de que las reglas del juego comercial han mutado de forma irreversible. En la presentación de la primera edición del informe Sales Foresight 2026, el ambiente entre los directivos de compañías como Naturgy, Repsol o Ikea no era de mera expectación, sino de reconocimiento ante una realidad que ya desborda los departamentos de marketing.Los datos expuestos durante el evento confirmaron que el tradicional embudo de ventas ha sido sustituido por un ecosistema fragmentado donde el control de la narrativa ha pasado de las marcas a...
La firma Hisense se ha convertido en el centro de todas las miradas tras la implementación de un sistema que obliga a los usuarios a visualizar anuncios publicitarios antes de acceder a funciones básicas, como la sintonización de canales de la televisión digital terrestre. Esta decisión, que inicialmente se manifestó como una actualización de software silenciosa, ha generado una ola de indignación entre los propietarios de estos dispositivos, quienes consideran que la adquisición de un producto de hardware no debería llevar implícita la aceptación de interrupciones comerciales no deseadas en su uso compañía ha tratado de calmar los ánimos mediante...
La industria automotriz en España ha sido testigo de un fenómeno sin precedentes durante la celebración del reciente Congreso Faconauto 2026, donde las estructuras tradicionales de valoración han dado paso a una nueva jerarquía de confianza y eficiencia. En el marco de este encuentro sectorial, el estudio VCON 2025, desarrollado minuciosamente por la consultora PwC España en colaboración con la patronal de concesionarios, ha revelado que la alianza Omoda y Jaecoo se ha alzado con el primer puesto como la marca mejor valorada por las redes de distribución nacionales. Con una calificación de 9,9 sobre 10, esta firma perteneciente al...
El ‘dark social’ son interacciones y tráfico web provenientes de canales privados como Meta, WhatsApp o Discord imposibles de rastrear para las marcasEl evento de presentación, celebrado ayer en el campus de ESIC en Madrid, reunió a responsables comerciales y expertos de empresas como NATURGY, AEGON, PERNOD RICARD, IKEA España, SALESFORCE y REPSOLEl funnel de ventas tradicional se ha quedado obsoleto. Esta es una de las principales conclusiones de la I Edición del Informe ‘Sales Foresight 2026: Abriendo las Puertas del cambio’, elaborado por ESIC Business & Marketing School y presentado ayer en su campus de Pozuelo de Alarcón (Madrid).El...
Este análisis pionero sobre el acceso a Inteligencia Artificial arroja luz sobre los nuevos hábitos de consumo digital de la población, que reflejan un aumento del 28% del uso de herramientas de IA en España En cuanto a segmentos de edad, los centennials se posicionan como los usuarios más intensivos, ya que dedican una media de 3 horas mensuales por persona al consumo de estas herramientasEn lo que se refiere a las herramientas específicas, ChatGPT se mantiene como líder indiscutible, siendo utilizada por el 84% de los españoles usuarios de IA, mientras que Copilot es la que muestra una tasa...
Comunicar la sostenibilidad es más importante que nunca, pero solo es efectivo si se hace de forma honesta, de acuerdo con un estudio liderado desde la UOCLas empresas quieren hablar cada vez más de sostenibilidad, pero no todo el mundo se cree sus compromisos por igual. Ante la evidencia y la gravedad de los problemas medioambientales, las estrategias internacionales para hacerles frente como la Agenda 2030 de la ONU, las crecientes presiones regulatorias en algunos mercados, los intereses de los inversores en activos más respetuosos con el medioambiente y el compromiso de una parte importante de los consumidores, el foco...
En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Abraham Martín, CMO de Pangea, sobre cómo la versatilidad y la eficiencia operativa son las verdaderas claves en marketing para escalar marcas icónicas en entornos de alta presión.Abraham nos habla de su formación en el Reino Unido y cómo empezó su carrera en el marketing en gigantes como McDonald's, KFC y Toys "R" Us. Una trayectoria marcada por la versatilidad, donde ha gestionado desde la "venta de felicidad" en el sector del juguete y los parques de atracciones, hasta la digitalización del sector hospitality en TheFork o la sofisticación del análisis...
Bajo la batuta creativa de Chriselle Lim, PHLUR aterriza en España de la mano de Sephora en esta nueva temporadaLa firma de fragancias contemporáneas PHLUR desembarca en España de la mano de Sephora esta temporada, marcando un nuevo paso en la expansión internacional de la marca. Su llegada responde al creciente interés por propuestas olfativas más personales y modernas dentro del universo de la perfumería.Bajo la dirección creativa de Chriselle Lim, influencer, empresaria y actual narradora de la marca, PHLUR ha redefinido su identidad apostando por una visión emocional y narrativa de las fragancias. Lejos del concepto clásico del “perfume...
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) sigue evolucionando y anuncia la incorporación de nuevas categorías en su edición 2026. El objetivo, explican, es alinearse con los cambios que están redefiniendo la industria creativa.Las novedades que se integran a cada una de las disciplinas (Formatos, Innovación, Anuncios y Producción) incluyen categorías enfocadas en Retail media, audiencias mayores de 50 años, experiencias de marca, eCommerce y producción vinculada a grandes eventos deportivos.Con esta actualización, FIAP se mantiene a la vanguardia en un entorno donde las marcas ya no solo comunican: crean experiencias, activan comunidades y compiten por atención en múltiples plataformas.NUEVOS...
La Asamblea General de Cerveceros de España ha presentado el informe sobre el sector en un contexto económico complejo.