Los ataques basados en IA intensifican el riesgo de identidad: el robo de credenciales es el principal vector de ataque contra la infraestructura cloud (67%), el 59% de las organizaciones han sufrido ataques de deep fake y el 48% han experimentado daños reputacionales.Thales Cybersecurity Productos, distribuido por Exclusive Networks, analiza la última edición del informe Thales 2026 Data Threat Report, el estudio de referencia en seguridad de datos elaborado a partir de las respuestas de más de 3.100 profesionales de seguridad y gestión TI en 20 paísesi.El informe revela que organizaciones de sectores tan diversos como el automovilístico, energía, finanzas...
Archivos diarios: 20/03/2026
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Un reciente estudio global conducido por la firma de investigación Ipsos ha arrojado un resultado que ha sacudido las oficinas de las principales agencias y departamentos corporativos al descubrir que apenas el treinta y cinco por ciento de los especialistas en el área logra superar una prueba de conocimientos fundamentales. Esta cifra no solo refleja una carencia técnica, sino que expone una vulnerabilidad estructural en un momento donde la toma de decisiones debe ser más precisa que nunca debido a la presión por demostrar resultados tangibles y el retorno de inversión en cada campaña brecha de conocimiento identificada no se...
TikTok atraviesa un proceso de reestructuración que redefine su manera de conectar con las audiencias globales. La salida de Kate Jhaveri, quien hasta hace poco lideraba la estrategia de marketing para el consumidor a nivel mundial, marca el fin de una etapa caracterizada por la expansión agresiva y el inicio de una fase centrada en la eficiencia operativa y la integración de funciones. Este movimiento no es un hecho aislado, sino que responde a una estrategia deliberada de la compañía para unificar su narrativa de marca y sus esfuerzos de comunicación bajo un mando único, buscando una agilidad que las...
La medición publicitaria vive un momento de abundancia de datos que, aunque aporta más información sobre el consumidor que nunca, también puede suponer un obstáculo para la toma de decisiones. En este contexto, impresiones y clics ayudan a monitorizar actividad, pero no explican por sí solos si la campaña ha reforzado conocimiento de marca o ha mejorado la predisposición a comprar. A eso se suman conversiones y viewability, que aportan señales útiles, aunque pueden no ser suficientes si no se entiende el efecto incremental y si no se separa el impacto de la campaña del ruido de contexto. Por eso,...
La alianza entre Nespresso y la superestrella del pop Dua Lipa marca un hito significativo en la trayectoria de una marca que ha pasado cuatro décadas transformando la experiencia del consumo de café en los hogares de todo el mundo. Este nombramiento como embajadora global no representa simplemente una colaboración publicitaria convencional, sino el inicio de una etapa donde la cultura popular y la sofisticación se encuentran para rediseñar los rituales cotidianos. Al elegir a una de las figuras más influyentes de la escena musical y artística contemporánea, la compañía busca conectar con una audiencia que valora la autenticidad y...
La industria evoluciona hacia modelos híbridos que integran Branding y Performance (Brandformance). El auge de los microinfluencers y el contenido generado por el usuario (UGC) se consolidan como activos clave por su alta credibilidad y capacidad de conversión IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el Libro Blanco de Marketing de Afiliación. Elaborado por la Comisión de Afiliación, cuya labor se centra en evangelizar sobre las bondades de esta disciplina y profesionalizar el sector mediante certificaciones estratégicas. Patrocinado por Awin y MADZ Digital Business, el documento ofrece una radiografía completa de un...
Impulsa Startup, de la Cámara de España que ofrece un itinerario completo de creación y aceleración de empresas emergentes con base tecnológica, la colaboración con TikTok incorpora una línea adicional de formación avanzada en competencias digitales, ampliando las oportunidades para los emprendedoresLa Cámara de Comercio de España y TikTok han firmado un convenio de colaboración que permitirá que emprendedores del Programa Impulsa Startup optar a recibir formación especializada sobre TikTok Shop, con el objetivo de impulsar sus competencias digitales y acelerar el crecimiento de sus proyectos.Como eje central de esta colaboración, TikTok integrará a los emprendedores del Programa Impulsa Startup...
El último informe publicado por Brandwatch expone una realidad contradictoria en la industria publicitaria actual. A pesar de contar con un volumen de datos sin precedentes y herramientas tecnológicas de última generación, solo el 25% de los profesionales del marketing afirma comprender a su público objetivo muy bien. Esta brecha de conocimiento no responde a una falta de métricas, sino a la dificultad intrínseca de transformar señales fragmentadas en narrativas con sentido humano. Los profesionales se encuentran sumergidos en un océano de números, clics y visualizaciones, pero el por qué detrás del comportamiento del consumidor sigue siendo el enigma más...
La industria del retail en la Península Ibérica atraviesa una transformación estructural donde la eficiencia operativa ha dejado de ser una opción para convertirse en el único camino hacia la supervivencia financiera.Ante este escenarios, la firma de moda Quebramar ha logrado posicionarse como un referente de gestión inteligente al demostrar que el verdadero patrimonio de una marca no reside en el volumen de nuevos impactos publicitarios, sino en la profundidad del conocimiento que se posee sobre la base de clientes actual. Durante el primer bimestre de este 2026, la compañía ha reportado una facturación de 6,5 millones de euros, una...
El sector de la comunicación y el marketing en España se prepara para una de sus citas más significativas con la apertura oficial de la vigésimo primera edición de El Chupete.Este certamen, que se ha consolidado como un referente ineludible para quienes orientan su trabajo hacia el público infantil y juvenil, ha iniciado ya el periodo de recepción de candidaturas este martes 10 de marzo de 2026. Hasta el próximo jueves 30 de abril, agencias, anunciantes, productoras y profesionales independientes tienen la oportunidad de presentar aquellos proyectos que no solo destacan por su originalidad visual o narrativa, sino que también...