El pasado viernes 20 de marzo de 2026 la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid fue una clase magistral de posicionamiento estratégico y arquitectura de marca en el sector de la moda y el lujo contemporáneos.El Pabellón 14.1 de IFEMA no solo ha acogido desfiles de la talla de Simorra o Agatha Ruíz de la Prada, sino que se ha transformado en un ecosistema donde el branding se manifiesta a través de la coherencia narrativa y la capacidad de las firmas para generar un valor diferencial en un mercado tan saturado como el de la moda. En este contexto, la pasarela...
Archivos diarios: 24/03/2026
19 entradas
Las agencias interesadas podrán presentar sus credenciales, siguiendo las indicaciones especificadas en las bases del concurso, antes del 10 de abril de Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha puesto en marcha un concurso para seleccionar una agencia de activación (BTL) que lidere el desarrollo e implementación de un plan de activación orientado a reforzar la relación del consumidor con la categoría del vino en el mercado nacional.Este proceso se enmarca en uno de los principales retos actuales del sector: incrementar el consumo de vino en España, especialmente mediante iniciativas orientadas a la incorporación de las nuevas generaciones y...
El 90% de las empresas con más de 10 empleados utiliza ya un CRM como infraestructura básica de ventas y atención al cliente. En este contexto, el debate sobre si construir soluciones internas con inteligencia artificial generativa o adoptar plataformas consolidadas cobra especial relevancia en el mercado español.En este sentido, desde HubSpot explican que el auge del llamado “vibe coding” —la práctica de generar aplicaciones mediante herramientas de IA sin desarrollo tradicional— ha abierto nuevas posibilidades para prototipado rápido. Sin embargo, expertos en tecnología y seguridad advierten que trasladar este enfoque a sistemas críticos como un CRM empresarial puede implicar...
Un nuevo estudio internacional de GetResponse revela un cambio profundo en la forma en que las marcas de belleza y bienestar construyen la fidelidad de sus clientes. Según el Customer Loyalty Report 2026, elaborado a partir de encuestas a 2.400 consumidores y 600 marcas DTC en seis mercados, la lealtad ya no se sustenta principalmente en descuentos o incentivos económicos, sino en resultados tangibles, reconocimiento y experiencias más simples y relevantes. La investigación apunta a una desconexión creciente entre lo que valoran los consumidores y las estrategias que implementan muchas empresas.Uno de los hallazgos más significativos es que la calidad...
El Índice Español de Innovación (ÍEI) de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M), ha reconocido a Amazon como la empresa más innovadora del comercio electrónico en España por cuarto año consecutivo, consolidando esta posición gracias a una subida mejora de 2,7 puntos con respecto al año pasado (del 74,5 en 2024 a 77,2 en 2025). El estudio analiza 131 empresas de 21 sectores y representa más del 70 % del consumo de los hogares españoles.Amazon líder en innovación según los consumidores españolesAmazon supera la media de su sector en el uso de tecnologías digitales (+10,9%), ser pionera de su...
Dubái Mall, la metrópoli que se erigió como el faro del capitalismo global y la estabilidad en el Golfo Pérsico enfrenta una de sus pruebas más amargas debido a la escalada del conflicto bélico entre Irán, Israel y Estados Unidos. Lo que antes era un flujo incesante de turistas de alto poder adquisitivo y expatriados ávidos de exclusividad, hoy se ha transformado en una cautela extrema que paraliza el consumo y pone en entredicho la invulnerabilidad de los emporios de la moda y la joyería.Las grandes casas de lujo, que durante décadas vieron en los Emiratos Árabes Unidos un refugio...
Glossier, la firma que durante años personificó el ideal de la marca nativa digital con una estética minimalista y una legión de seguidores fieles, ha anunciado un movimiento que marca un antes y un después en su trayectoria empresarial. Bajo el liderazgo de su nuevo director ejecutivo, la compañía ha tomado la determinación de clausurar nueve de sus doce establecimientos físicos a nivel global. Esta decisión no responde a un fracaso aislado, sino a un cambio de paradigma en el que la rentabilidad y la eficiencia operativa han pasado a ocupar el centro de la mesa, desplazando la expansión física...
Con el icónico You’ll Never Walk Alone como banda sonora y la afición como eje estratégico y emocional, la marca anuncia una nueva plataforma que recoge el espíritu de su patrocinio de LALIGA y Liga F de la mano de TBWA como agencia creativa y PHD como agencia de medios responsable de la campaña.Madrid, 23 de marzo 2026 – Fiel a su esencia como el coche del pueblo, Volkswagen pone en marcha esta iniciativa con el deporte de la gente poniendo el foco en aquello que realmente les une: las personas. De este modo, la marca alemana lanza una campaña...
El 80% del crecimiento de una marca procede de la demanda futura y la TV es el principal impulsor por su capacidad para construir ‘mental availability’Clics, CPC, etc. Métricas de actividad en las que el marketing lleva tiempo centrándose, pero que no guardan correspondencia con el crecimiento de una marca, que depende casi exclusivamente de la penetración, es decir, atraer a más compradores en más momentos, según el informe “Es la penetración, estúpido” de Worldpanel by Numerator, presentado con motivo de la celebración del Congreso AEDEMO, que termina hoy en Zaragoza.En términos de impacto, la televisión explica el 2,4% de...
La transformación de la publicidad digital ha alcanzado un punto de inflexión con la llegada del denominado modo IA en el ecosistema de Google. Esta evolución no representa simplemente una mejora técnica, sino un cambio de paradigma en la forma en que las marcas se comunican con las personas. A diferencia de los sistemas tradicionales basados exclusivamente en palabras clave, este nuevo motor publicitario utiliza modelos de lenguaje avanzados para comprender la intención profunda detrás de cada consulta. Observamos cómo la inteligencia artificial ha dejado de ser una herramienta de soporte para convertirse en el núcleo operativo que gestiona desde...