Lo que comenzó como una promesa de eficiencia operativa se ha transformado en una presión estructural que actúa en dos frentes simultáneos: por un lado, las propias agencias han incorporado estas herramientas para automatizar procesos y reducir costes; por otro, sus clientes han hecho exactamente lo mismo, cuestionando el valor de los servicios tradicionales y recortando presupuestos. El resultado es un escenario de creciente tensión competitiva en el que el modelo clásico de agencia queda seriamente comprometido.Los datos más recientes reflejan con claridad este cambio de percepción.En apenas un año, el porcentaje de agencias que consideran la inteligencia artificial una...
Archivos diarios: 25/03/2026
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La inteligencia artificial entra en una nueva etapa. Tras años de pruebas, pilotos y promesas, 2026 marcará el momento en el que la IA pase de apoyar a las organizaciones a formar parte activa de su funcionamiento diario. Ya no hablamos solo de automatizar tareas o mejorar la eficiencia, sino de empresas diseñadas para convivir con agentes autónomos capaces de decidir, ejecutar y optimizar procesos de negocio en tiempo real.Este cambio supone una transformación profunda de los modelos operativos, la arquitectura tecnológica y la relación con clientes y proveedores. “Las compañías que sepan anticiparse y adaptarse a este nuevo escenario...
El sector del Retail está en plena transformación y necesita espacios donde compartir innovación, datos, visión tecnológica y estrategias que funcionen con clientes reales, empleando como canal de comunicación un lenguaje común Esta feria, que se convertirá en el mayor evento del Retail hecho nunca en España, pretende aportar una mirada propia, complementaria a la anglosajona, y erigirse en un espacio de referencia de la región iberoamericana para dialogar, anticipar cambios y aprender soluciones prácticasLa Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), la principal organización empresarial que representa a los empresarios españoles e integra a empresas de todos los sectores de...
Fad Juventud y Amazon presentan hoy los resultados del estudio "Consumo online en familia", que examina el consumo online y los hábitos de compra en familias españolas con adolescentes de 12 a 17 años. Con una muestra de 1.032 padres y madres en España, la investigación revela que las familias españolas mantienen niveles muy elevados de supervisión sobre las actividades de compra de sus hijos, con el 98,1% monitorizando las compras online.Dicha supervisión de las compras online de sus hijos e hijas incluyen preferencia por revisar y supervisar lo que compra por internet (44,15%) y no permitirle hacer compras online...
El auge del audio impulsa a marcas, chefs e instituciones a apostar por nuevos formatos capaces de generar comunidad, posicionamiento y valor en un entorno cada vez más competitivoAplus Gastromarketing analiza cómo el pódcast ha pasado de ser un canal emergente a convertirse en una herramienta clave dentro de la estrategia de comunicación en gastronomía, con capacidad para influir, conectar y construir relato en el sector HORECAEn un momento en el que la atención del consumidor se fragmenta y los canales tradicionales pierden capacidad de impacto, la industria gastronómica está encontrando en el pódcast un nuevo espacio desde el que...
Si eres de los que están pensando en estudiar este grado formativo, hablaremos de él a fondo para que no tengas duda.Qué es un grado en comunicación audiovisualEl estudio del Grado en Comunicación Audiovisual lo que hace es formarte en la creación, producción y distribución de contenidos sonoros y visuales, lo que abarca, desde anuncios publicitarios hasta documentales o vídeos para redes sociales. No hablamos solamente de cámaras y edición, incluye también la narrativa, tecnología e incluso el negocio.En nuestro país tiene una duración de cuatro años, donde se combina la teoría con la práctica y te prepara para un...
La automatización y el uso estratégico de los datos se han convertido en el nuevo campo de batalla de la competitividad empresarial en España. Sin embargo, la realidad muestra que la mayoría de las organizaciones aún no ha dado el salto definitivo. Solo un 7,4% de las empresas ha alcanzado un nivel avanzado de automatización de procesos basada en datos, mientras que el 44,5% sigue combinando procesos manuales con automatizados, según el informe Digital Pulse 2025: Barómetro de Madurez Digital de Excelia, firma española de consultoría, tecnología y servicios profesionales.El estudio, basado en la opinión de más de 400 profesionales...
En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Carlos Fernández Guerra, Director Digital y de Social Media de Iberdrola, sobre cómo la utilidad real y la conexión emocional son las verdaderas claves para transformar una gran corporación en una marca icónica y cercana. Carlos nos habla de su formación en periodismo y de una trayectoria que es, en sí misma, la historia de la evolución de la comunicación en España. Desde sus inicios en medios financieros y revistas de management, pasando por la comunicación interna en gigantes como Leroy Merlín y su etapa revolucionaria en la Policía Nacional, donde...
La Inteligencia Artificial ha dejado de ser una herramienta de optimización para convertirse en el nuevo motor de competitividad global. Según la primera edición del informe "Estado del Arte de la IA en eCommerce y Marketing Digital" de Redegal, España se ha consolidado como el mercado de la EU5 con la mayor tasa de aceleración tecnológica. Con un incremento de 19 puntos en su Índice de Madurez IA (IMIA) entre 2022 y 2024, el país lidera la capacidad de convergencia tecnológica en el continente.El estudio, que analiza 10 mercados y 7 dimensiones de impacto, concluye que 2026 es el último...
El más reciente informe de Presidentex profundiza en uno de los fenómenos más representativos de la economía digital contemporánea: el auge de los influencers y las dudas crecientes sobre la legitimidad y transparencia de su actividad. Bajo el sugerente planteamiento “¿Influyes o trabajas?”, la publicación invita a reflexionar sobre si esta nueva forma de comunicación constituye realmente una profesión estructurada o si, por el contrario, se mueve en una zona difusa donde los límites éticos y legales no siempre están claros.El documento sitúa el origen del fenómeno en una percepción inicial de cercanía y autenticidad que permitió a los creadores...
Una investigación internacional de GetResponse revela una creciente desconexión entre la inversión de las marcas en fidelización y la percepción real de los consumidores.
Hablamos con Juan Cereijo, CEO y fundador de Cerveza Mica, y Susana Megía, directora de marketing, sobre el nuevo camino emprendido por la marca perteneciente al grupo Pascual.