Con el boom de la inteligencia artificial, cada vez más empresas aseguran que sus productos o servicios están “impulsados por IA”. Si bien el uso de esta tecnología continúa expandiéndose, su peso real no siempre es tan determinante como lo comunican, lo que puede terminar afectando la credibilidad, confianza y reputación de las marcas.Y es que, cuando se trata de lograr una comunicación empresarial efectiva, la IA puede terminar utilizándose —muchas veces sin intención— como un recurso discursivo para atraer la atención del mercado más que como un reflejo fiel de las capacidades tecnológicas de un producto o servicio; una...
Archivos diarios: 06/04/2026
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La consultora estratégica de marketing digital Epsilon Technologies ha presentado el informe ‘Panel TOP Cadenas Hoteleras en cuota de atención social (SAI) España 2025’, que analiza la atención social de las principales cadenas hoteleras en España entre enero y diciembre 2025 y revela cómo están evolucionando las estrategias de conexión con el consumidor en redes sociales.El análisis se centra en las 40 principales cadenas hoteleras españolas por volumen de facturación, según el ranking Hosteltur 2025 y analiza exclusivamente sus perfiles corporativos de marca en redes sociales, sin incluir perfiles de hoteles individuales o locales gestionados por las cadenas; tampoco se...
La inteligencia artificial se ha consolidado como una de las herramientas más influyentes en la transformación de los embudos de ventas dentro de las estrategias de marketing contemporáneas. De hecho, aproximadamente el 90% de las empresas ya utilizan IA de forma regular en sus operaciones de marketing, aunque solo un 6% ha logrado escalarla para transformar procesos críticos con éxito material.El verdadero valor de la IA radica en la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos, anticipar comportamientos del consumidor y personalizar la experiencia a una escala que antes resultaba inalcanzable. En este sentido, la IA está redefiniendo la creación...
Según los resultados del Observatorio Top Marcas CV en posicionamiento en IA (GEO -Generative Engine Optimization) presentado por el Club de Marketing del Mediterráneo junto a Azurally, con Baleària como caso de éxito.
Aunque el
organigrama de Pelayo no ha cambiado, la empresa demanda ahora equipos
multidisciplinares capaces de interpretar datos y combinar visión analítica con
creatividad. Pelayo utiliza un enfoque mixto que combina grandes plataformas
como Salesforce con el desarrollo de modelos propios para casos muy específicos
(como la predicción de bajas), y su modelo de interacción con el cliente es
híbrido: la IA gestiona consultas sencillas para liberar a los equipos humanos. De ello habla en esta entrevista Emma Ruiz de Azcárate, directora de clientes y marketing
de Pelayo.
La marca de productos de cocina y del hogar de Lidl lanza una campaña compuesta por dos anuncios protagonizados por el extenista.
Es uno de los hallazgos del Estudio Global de Circularidad 2025 de la empresa china, que busca comprender mejor cómo los consumidores compran, usan y gestionan la ropa.
El fútbol concentra más del 90% de la conversación digital y tres grandes acuerdos acaparan el 85% de las menciones cuando se trata de esponsorización deportiva y bancos, según un informe de Onclusive.