La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha anunciado la Lista Larga de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Bajo el claim “OTRO NIVEL”, esta edición busca reivindicar el papel del marketing como motor de crecimiento empresarial y como disciplina clave para conectar con consumidores cada vez más exigentes e hiperconectados. Asimismo, anima a las empresas a superar los límites tradicionales, explorar nuevas metodologías e integrar la tecnología de forma estratégica para construir propuestas de valor más Lista Larga revela las estrategias de las compañías y organizaciones que han superado la primera fase de evaluación del jurado...
Archivos diarios: 08/05/2026
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Ponencias y casos reales mostrarán aplicaciones de analítica e IA para optimizar procesos, anticipar oportunidades y mejorar la experiencia del cliente.
La evolución de la comunicación corporativa en España durante este 2026 refleja una transformación estructural en la manera en que las marcas se relacionan con sus audiencias.Según los datos del informe sobre las preocupaciones de los directivos de comunicación, presentado hoy, 6 de mayo, por la agencia theGarage en Madrid, estamos ante un cambio donde la innovación ha pasado a ser el eje central de las estrategias. Este interés por lo disruptivo hace contraste con otros pilares que eran considerados fundamentales, como la responsabilidad social corporativa, la diversidad o la sostenibilidad, justificando este descenso no como un abandono de valores,...
AUTOCONTROL ha nombrado a José Miguel García-Gasco Martínez, Director General de Atresmedia Publicidad, como nuevo presidente de la asociación, en el marco de su 31ª Asamblea General celebrada esta mañana en la sede de Repsol. García-Gasco sustituye a Xavi Pons (Idilia Foods), tras completar su periodo máximo de mandato.El relevo se produce en un momento especialmente relevante para el sector publicitario, marcado por el avance de la regulación en entornos digitales, el auge de nuevos formatos como el marketing de influencers y una creciente exigencia en materia de transparencia y protección del consumidor.En este contexto, el nuevo presidente ha subrayado...
IAB Spain ha lanzado su estudio sobre la Televisión conectada y los datos que presentan en él reflejan una realidad donde 34,3 millones de personas (el 95% de los internautas entre 16 y 75 años), integran la CTV en su rutina diaria. Este crecimiento no es casualidad, sino el resultado de una infraestructura técnica que ya se encuentra en el 86% de los hogares a través de las Smart TV, donde el espectador actual ha dejado de ser pasivo y se ha transformado en un receptor activo que decide qué, cómo y cuándo desea consumir contenidos, dedicando una media de...
Google ha anunciado este miércoles la incorporación de cinco nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial generativa en su motor de búsqueda, con el objetivo de facilitar a los usuarios el acceso a contenidos relevantes, diversas perspectivas y fuentes de información de calidad en la compañía continúa reforzando sus experiencias basadas en IA, como el Modo IA y las Vistas creadas con IA, enfocándose en mejorar la visibilidad de enlaces y en conectar a los usuarios con contenido más útil y contextualizado.Exploración más profunda de los temasA partir de ahora, las respuestas generadas por IA incluirán sugerencias adicionales al final del...
SHEIN, la plataforma global de moda y estilo de vida, se prepara para dar inicio a la temporada de festivales del verano 2026, presentando una programación imperdible de experiencias inmersivas en algunos de los festivales de música más icónicos de Europa.Reino UnidoSHEIN regresa por tercer año consecutivo al Pepsi Max presents Parklife y por quinto año al Pepsi Max presents Creamfields. Este año, la marca será patrocinadora de dos escenarios icónicos: el G Stage en Parklife y el HALO Stage en Creamfields, presentado por compañía hará su debut en el Sky presents Isle of Wight Festival, donde sorprenderá a los...
La tecnología impulsa la velocidad, pero también eleva los riesgos de homogeneización. Los creativos evolucionan hacia roles más estratégicos, de criterio, dirección y toma de decisionesLa inteligencia artificial (IA) se ha consolidado rápidamente como una herramienta estándar en los procesos creativos de las organizaciones, transformando la forma en que se diseñan marcas, productos y experiencias. Así lo pone de manifiesto el estudio AI x Creativity Observatory Report 2026, elaborado por Bain & Company, a partir de una encuesta global y entrevistas en profundidad con líderes de diseño e innovación en Europa, Estados Unidos y Japón.Según el estudio, el 92 % de...
La industria cosmética ha mantenido durante décadas una relación ambivalente con el paso del tiempo, utilizando la imagen de las personas mayores de 60 años principalmente como un recordatorio de aquello que se debe evitar o corregir. En este contexto, la publicidad de cremas antiarrugas suele proyectar una narrativa donde la madurez se percibe como una serie de deficiencias estéticas que requieren intervención inmediata. Esta representación no solo condiciona el consumo, sino que impacta profundamente en la autopercepción de un colectivo que, paradójicamente, posee un poder adquisitivo relevante pero que se siente ajeno a los cánones de belleza que las...
La trayectoria de Apple ha estado históricamente marcada por una capacidad casi mística para generar expectación antes de cada lanzamiento, transformando dispositivos electrónicos en objetos de deseo global. Sin embargo, esta estrategia de marketing, que durante décadas funcionó con precisión suiza, ha encontrado un obstáculo legal de proporciones históricas debido al retraso en la implementación de la inteligencia artificial. La compañía de Cupertino ha aceptado finalmente el pago de 250 millones de dólares para resolver una demanda colectiva que ponía en entredicho la veracidad de su publicidad respecto a las capacidades de Siri y el ecosistema denominado Apple Intelligence. Este...
Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Alicia Escudero, directora de marketing de Bosch Home Comfort, contesta a nuestro cuestionario más insólito.