El sector de la distribución alimentaria ha dominado con precisión métricas digitales esenciales como los clics, los productos visualizados, los carritos abandonados y los embudos de conversión en el comercio electrónico. Sin embargo, el verdadero reto histórico ha residido tradicionalmente intramuros, en el interior de los establecimientos físicos. Diariamente, miles de compradores cruzan los umbrales de los supermercados y grandes superficies dejando una huella difusa, lo que impedía a las marcas comprender sus pautas de visita, identificar sus necesidades reales o transformar esas interacciones en estrategias de negocio tangibles. Este escenario de desconexión entre lo analógico y lo digital impulsó...
Archivos diarios: 18/06/2026
10 entradas
La excelencia en la gestión de la reputación y la creatividad institucional ha encontrado a sus grandes protagonistas en la edición de los Premios Dircom Ramón del Corral celebrada este 17 de junio de 2026 en Madrid. Las agencias APPLE TREE y Keepers han completado una jornada histórica al alzarse con tres galardones principales y posicionar seis proyectos como finalistas en un certamen que congrega anualmente a las figuras más influyentes del sector. Estos reconocimientos respaldan con firmeza una metodología de trabajo orientada a transformar los mensajes corporativos en historias con un profundo calado humano, demostrando que la efectividad comercial...
El Real Racing Club de Santander ha sellado una temporada memorable logrando el ansiado regreso a la máxima categoría del fútbol español, una gesta deportiva que ha despertado el entusiasmo colectivos de la comunidad cántabra. Para inmortalizar este hito, Mahou ha decidido sumarse a las celebraciones institucionales y populares mediante la creación de una edición especial de su producto más emblemático, Mahou Cinco Estrellas. Esta iniciativa no solo busca conmemorar el éxito deportivo inmediato, sino que se plantea como un reconocimiento explícito a la trayectoria de una de las entidades más tradicionales y respetadas del balompié nacional, estrechando los lazos...
El sector de la restauración y las plataformas de reparto a domicilio ha vivido una jornada histórica en Madrid con la oficialización de una de las colaboraciones más esperadas del año. Uber Eats y VICIO, la marca española que ha revolucionado el concepto de las smash burgers, han unido sus caminos de manera definitiva. A partir de este momento, los usuarios de la aplicación de entrega gastronómica tienen a su disposición la oferta completa de la cadena de hamburgueserías en catorce ciudades españolas. La alianza no solo representa una expansión operativa sustancial para ambas compañías, sino que también consolida un...
Grefusa ha puesto en marcha una de sus apuestas más ambiciosas para este periodo estival a través del lanzamiento de su nueva campaña publicitaria titulada "Un mal kiko". Esta acción, que coincide con la renovación integral y la ampliación de su emblemática gama Grefusa MIX, cuenta con la colaboración de la conocida creadora de contenido Irene Rosales, antigua pareja de Kiko Rivera. La iniciativa busca poner en valor la excelencia del maíz crujiente MisterCorn, un elemento que la firma valenciana considera fundamental dentro de sus combinaciones de frutos secos y snacks. Con esta propuesta, la empresa no solo refresca su...
La marca sueca Oatly ha decidido romper con el discurso publicitario tradicional que glorifica únicamente la victoria para poner el foco en la realidad estadística de la mayoría de los aficionados al fútbol. Coincidiendo con la cita futbolística internacional que congrega a cuarenta y ocho selecciones nacionales, la firma de bebidas de avena ha transformado temporalmente un conocido establecimiento de la Ciudad de México en un refugio para la decepción deportiva. El espacio, bautizado como Losers Café, opera bajo una premisa tan inusual como atractiva para el consumidor local, si el equipo al que apoyas resulta derrotado sobre el terreno...
El ranking ha dejado de ser un recurso secundario dentro de los contenidos digitales y opera ya como un formato de consumo propio, al nivel del vídeo o la imagen. Plataformas verticales como TripAdvisor o IMDb demostraron durante años el peso de esta categoría dentro de sus respectivos sectores, aunque siempre desde una lógica de nicho que limitaba su alcance. Billionhands, plataforma global de rankings participativos impulsada por Nicolás Luca de Tena, plantea ahora una alternativa horizontal que cubre cualquier sector dentro de un mismo diferencia entre el modelo vertical y el horizontal es estructural. Las plataformas históricas concentraron...
El ritmo frenético de las grandes ciudades suele dictar una norma invisible pero implacable, donde la productividad constante se mide como el principal baremo de éxito y el tiempo libre se convierte en un lujo que a menudo genera remordimiento. En este escenario de prisas cotidianas, atascos interminables y pantallas omnipresentes, la necesidad de detenerse se vuelve cada vez más apremiante, aunque paradójicamente resulte más difícil de ejecutar. Detener la marcha en las arterias urbanas no suele ser una opción voluntaria, sino una imposición del tráfico o de las luces de un semáforo. Para transformar esta inercia y proponer una...
La internacionalización de las empresas españolas experimenta un impulso estratégico gracias a la renovación del acuerdo entre la plataforma global de moda y estilo de vida SHEIN y la Cámara de Comercio de Madrid. Por segundo año consecutivo, ambas entidades han consolidado un acuerdo orientado a fortalecer la capacidad de exportación digital y la visibilidad de las marcas locales en el mercado exterior. Esta colaboración fomenta el desarrollo de dos jornadas dedicadas específicamente para acercar a los emprendedores las herramientas operativas y las ventajas logísticas que ofrece el comercio electrónico como primera de estas sesiones se ha celebrado ya en...
Desarrollada por la agencia Smilebrand, la campaña se cuela en la conversación del momento reivindicando la calidad premium de su maíz frito para promocionar Saboreo, que llega al mercado con una identidad visual totalmente renovada y formatos adaptados a los canales de Alimentación e Impulso.