La seducción publicitaria ha cambiado drásticamente en los últimos años. Las estrategias basadas en promesas exageradas y discursos aspiracionales han perdido fuerza ante un consumidor cada vez más informado y exigente. La confianza en la publicidad tradicional se ha desplomado, y hoy solo el 4% de los consumidores considera que las promesas publicitarias son completamente honestas. Este escepticismo ha llevado a las marcas a replantear sus estrategias, priorizando la transparencia y la autenticidad como ejes centrales de su comunicación.Los consumidores actuales buscan pruebas y referencias antes de tomar una decisión de compra. Con acceso a múltiples fuentes de información, el…
La fatiga digital del consumidor frente a la publicidad personalizada ha dejado de ser una anécdota generacional para convertirse en un fenómeno transversal, una realidad ineludible que desafía los cimientos de las estrategias de marketing digital.Lo que en su momento fue aclamado como el pináculo de la relevancia y la eficacia publicitaria, el sistema de anuncios moldeados por nuestros datos y comportamientos en línea, se encuentra hoy con una resistencia activa y generalizada en todos los grupos de edad. Este rechazo no es meramente un deseo de evitar anuncios irrelevantes, sino una profunda incomodidad con la sensación de intrusión y…
Entrevista con Ainhara Viñarás, directora general de Shiseido Prestige, empresa japonesa de cosméticos fundada en 1872, reconocida por combinar ciencia, innovación y estética oriental. Es una de las compañías de belleza más antiguas y globales, con presencia en más de 120 países.
El estudio “Diversity and Inclusion Consumer Study” realizado por Integral Ad Science (IAS) revela que la diversidad y la inclusión cobran creciente importancia en la comunicación de marcas.