La imagen corporativa trasciende la simple elección de un logotipo o una paleta de colores. Se configura como la esencia misma de una organización, una compleja amalgama de valores, promesas y percepciones que se asienta en la mente de los consumidores. De hecho, el 94% de las primeras impresiones de una marca están relacionadas con el diseño es un mero adorno estético, sino un activo intangible de incalculable valor: según Interbrand, el valor de marca de Apple en se estima en 574.500 mil millones de dólares, representando más del 50% de su capitalización bursátil. Este ejemplo ilustra cómo el cultivo…
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