Cómo los algoritmos de rendimiento económico están transformando el diseño de las campañas

Los profesionales del marketing parecen haberse convertido en seguidores de lo que podría denominarse un “culto al rendimiento”. Esta idea ha ido tomando forma en los últimos años, especialmente a medida que la inteligencia artificial ha ganado protagonismo en la publicidad digital. Un ejemplo reciente fue una imagen publicitaria que mostraba una moneda cubierta de gusanos, extraída de la fotografía de un producto destinado a animales insectívoros. Aunque la imagen fue retirada posteriormente, el episodio ilustra hasta qué punto las herramientas automatizadas pueden priorizar aquello que genera atención inmediata, independientemente de criterios tradicionales de calidad, buen gusto o adecuación de…