¿Cómo silenciar al troll? La estrategia de marketing puede hacerlos menos relevantes

PuroMarketing – Cada cierto tiempo, emerge alguna cuestión que se siente como clave para el futuro del marketing y para lograr buenos resultados. Es aquello que la industria visualiza como el gran secreto para lograr el éxito, el elemento que conseguirá que se obtengan los mejores datos. En tiempos de crisis o de inestabilidad económica, la obsesión por tener la llave mágica crece. Por eso, no sorprende que la industria del marketing esté, ahora mismo, buscando una habilidad de moda. Se llama performance-marketing.Las empresas están priorizando para sus puestos senior —tanto ejecutivos de marketing como CMOs— a profesionales con habilidades en esta…

PuroMarketing – Tradicionalmente, las listas de los principales anunciantes del mundo estaban dominadas por marcas de un cierto perfil. Los gigantes de los productos de supermercado – desde alimentación a droguería, gracias a la inversión de compañías masivas como Unilever o Procter&Gamble – solían posicionarse como los grandes anunciantes, con un papel determinante de marcas de productos como coches o moda.Eran las empresas que vendían mundos soñados o que servían productos para el día a día, pero todas ellas gastaban cantidades ingentes de dinero en llevar sus mensajes al público consumidor.Sin embargo, en la lista de los grandes anunciantes se han ido…