El ecosistema digital actual obliga a las marcas a replantear profundamente la forma en que entienden la expansión comercial. Durante mucho tiempo, el éxito de una estrategia publicitaria se medía simplemente por la cantidad de personas que veían un anuncio o por la visibilidad bruta conseguida en las redes sociales. Sin embargo, los canales ahora están saturados y casi todo el mundo utiliza las mismas herramientas tecnológicas, lo que demuestra que gastar más dinero en publicidad sin un plan bien estructurado ya no se traduce de manera automática en un negocio sólido. Álvaro Ruvira, fundador y director ejecutivo de 21Nova,…
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