Junto a la empresa Gravity Wave, empresa dedicada a limpiar los mares, se han transformado residuos encontrados en el Mediterráneo en mobiliario urbano.
Fue en Los Ángeles 84 cuando se dio el pistoletazo de salida al modelo actual de publicidad y patrocinio, que completaba los ingresos provenientes de la televisión. En París 2024 se estrenan los patrocinios individuales.