Los especialistas en marketing digital se enfrentan a un desafío significativo en la adaptación de la creatividad publicitaria para las plataformas de televisión conectada y redes sociales, una situación que revela una palpable desconexión entre la visión estratégica y su ejecución práctica. Así lo pone de manifiesto una reciente investigación, fruto de la colaboración entre Smartly y EMARKETER, arroja luz sobre esta problemática al indicar que un abrumador 72% de los profesionales del marketing opta por reutilizar o modificar mínimamente los activos existentes para sus campañas multiplataforma. En contraste, apenas un 25% invierte en la creación de contenido específicamente diseñado…