Glossier ejemplifica la necesidad de que las marcas digitales reevalúen su expansión física para sobrevivir al retail

Glossier, la firma que durante años personificó el ideal de la marca nativa digital con una estética minimalista y una legión de seguidores fieles, ha anunciado un movimiento que marca un antes y un después en su trayectoria empresarial. Bajo el liderazgo de su nuevo director ejecutivo, la compañía ha tomado la determinación de clausurar nueve de sus doce establecimientos físicos a nivel global. Esta decisión no responde a un fracaso aislado, sino a un cambio de paradigma en el que la rentabilidad y la eficiencia operativa han pasado a ocupar el centro de la mesa, desplazando la expansión física…