La ilusión de la transformación digital en los mercados pequeños y emergentes

La transformación digital se ha convertido en uno de los conceptos más recurrentes del discurso empresarial contemporáneo. Hablar de plataformas, automatización, analítica avanzada y marketing digital es hoy casi obligatorio para cualquier organización que aspire a mostrarse moderna y competitiva. Sin embargo, en muchos mercados pequeños y emergentes, esta narrativa optimista encubre una realidad incómoda: la adopción tecnológica no siempre se traduce en una transformación real ni en una mejora sostenida de la toma de decisiones.Con frecuencia, la transformación digital se confunde con la simple incorporación de herramientas. Se digitalizan procesos, se abren nuevos canales y se multiplican los indicadores,…