Lays lanza una edición limitada de cara a la Copa Mundial de la FIFA

El contenido generado por usuarios, conocido como UGC, ha dejado de ser una tendencia pasajera para convertirse en uno de los activos más valiosos dentro de las estrategias de marketing digital. Las marcas ya no buscan únicamente alcance; buscan credibilidad, conexión y conversión. Ante este escenario, el UGC que realmente enamora no es el más producido ni el más espectacular, sino el más auténtico. La autenticidad se ha transformado en moneda de cambio: las audiencias detectan de inmediato cuando un mensaje suena forzado. Por eso, las marcas priorizan creadores capaces de comunicar desde la experiencia real, sin sobreactuaciones ni discursos…

YouTube se ha convertido en una pieza central del ecosistema publicitario global. Su alcance masivo y su capacidad para captar la atención lo hacen casi imprescindible para cualquier marca. Sin embargo, su crecimiento también ha traído consigo un nuevo conjunto de desafíos. Para las marcas, triunfar en la plataforma ya no depende solo de estar presentes, sino de comprender y manejar sus reglas internas. A continuación, se desarrollan seis claves esenciales para navegar en YouTube sin ser arrastrados por su propia lógica plataforma ya no funciona simplemente como un sitio para compartir videos, sino como un sistema operativo de medios…

Seth Godin, el gurú del marketing, no se equivocó cuando dijo que la estrategia no es un estado de “ser desde el inicio”, sino un proceso de “llegar a ser”. Y si alguien ha llevado esta idea al extremo, es OpenAI con ChatGPT. A tres años de su lanzamiento, empezamos a entender su manual de iteración estratégica que contagia toda la IA generativa nos está exponiendo masivamente a otra lógica de estrategia experimental. Cuando OpenAI lanzó ChatGPT en noviembre de 2022, no entregó un producto pulido con un moño rojo, sino un experimento global, una especie de beta masiva. ¿Errores?…

La iniciativa ha sido desarrollada por la agencia Casanova.