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## Entradas

- [Publicaciones y Newsletter](https://www.tulead.es/blog/)
- [Coca-Cola dispara un 70% su inversión publicitaria y concentra la mitad del gasto en Bebidas Refrescantes](https://www.tulead.es/coca-cola-dispara-un-70-su-inversion-publicitaria-y-concentra-la-mitad-del-gasto-en-bebidas-refrescantes-1-html/) - Análisis de la inversión publicitaria del sector Bebidas Refrescantes en 2025, con los datos de InfoAdex.
- [El gran apagón marca un año de recortes en publicidad para las energéticas](https://www.tulead.es/el-gran-apagon-marca-un-ano-de-recortes-en-publicidad-para-las-energeticas-1-html/) - Análisis de la inversión publicitaria del sector Energía en 2025, con los datos de InfoAdex.
- [CAPSA, Casa Tarradellas y Gallina Blanca irrumpen entre los grandes anunciantes de Alimentación](https://www.tulead.es/capsa-casa-tarradellas-y-gallina-blanca-irrumpen-entre-los-grandes-anunciantes-de-alimentacion-1-html/) - Análisis de la inversión publicitaria del sector Alimentación en 2025, con los datos de InfoAdex.
- [Los mayores anunciantes de Belleza e Higiene reducen su inversión en medios un 2,7% en 2025](https://www.tulead.es/los-mayores-anunciantes-de-belleza-e-higiene-reducen-su-inversion-en-medios-un-27-en-2025-1-html/) - Análisis de la inversión publicitaria del sector Belleza e Higiene en 2025, con los datos de InfoAdex.
- [Volkswagen consigue la ‘pole’ de la inversión](https://www.tulead.es/volkswagen-consigue-la-pole-de-la-inversion-1-html/) - Análisis de la inversión publicitaria del sector Automoción en 2025, con los datos de InfoAdex.
- [VML Spain diseña la campaña de publicidad para la nueva salsa de edición limitada de Heinz](https://www.tulead.es/spain-disena-campana-publicidad-para-nueva-salsa-edicion-limitada-heinz/) - Las tendencias que nacen en las redes sociales ya no se limitan a ser simples vídeos pasajeros que se consumen en la pantalla del teléfono móvil, sino que tienen la fuerza suficiente para alterar los planes de producción de las multinacionales de la alimentación. Heinz ha sabido captar esta corriente cultural al presentar una nueva salsa para pasta de edición limitada que se inspira directamente en una de las recetas más compartidas y comentadas de internet. El producto nace del fenómeno digital que asegura que el plato es tan delicioso que impulsa a cualquier comensal a pedir matrimonio a la...
- [La gran escalada de BBVA: un 28,4% más de inversión publicitaria en 2025](https://www.tulead.es/la-gran-escalada-de-bbva-un-284-mas-de-inversion-publicitaria-en-2025-1-html/) - Análisis de la inversión publicitaria del sector Finanzas en 2025, con los datos de InfoAdex.
- [Vorwerk, la compañía de Thermomix y Kobold, transforman su estrategia de comunicación con el apoyo de evercom en España](https://www.tulead.es/vorwerk-compania-thermomix-kobold-transforman-estrategia-comunicacion-apoyo-evercom-espana/) - La delegación española de Vorwerk ha tomado una decisión estratégica de gran calado para redefinir su relación con el público al confiar la gestión integral de su comunicación y su estrategia en plataformas digitales a evercom. Esta alianza busca impulsar el posicionamiento de marcas que forman parte de la cotidianidad de miles de hogares, como Thermomix y Kobold, mediante un enfoque fresco que se centre en los medios de comunicación, los prescriptores clave y las nuevas oportunidades editoriales ligadas al estilo de vida. La agencia de comunicación y marketing asume la responsabilidad de diseñar las relaciones públicas de la compañía...
- [ATREVIA se consolida como la única consultora española en el ranquin global de fusiones de Mergermarket](https://www.tulead.es/atrevia-consolida-como-unica-consultora-espanola-ranquin-global-fusiones-mergermarket/) - La consultora estratégica española ATREVIA ha alcanzado un puesto de gran relevancia en los mercados financieros internacionales tras publicarse los resultados del ranquin de asesores de comunicación de fusiones y adquisiciones elaborado por Mergermarket. Durante la primera mitad de este año, la firma ha conseguido posicionarse como la única entidad de origen español con presencia en esta clasificación global, que mide la influencia y el peso de las agencias de comunicación en las operaciones corporativas de mayor envergadura económica a nivel mundial. Este logro sitúa a la compañía iberoamericana en una posición de referencia, demostrando que la gestión estratégica de...
- [Alcampo se abre paso entre los primeros anunciantes del sector Distribución](https://www.tulead.es/alcampo-se-abre-paso-entre-los-primeros-anunciantes-del-sector-distribucion-1-html/) - Análisis de la inversión publicitaria del sector Distribución en 2025, con los datos de InfoAdex.
- [De la exigencia del briefing a la inspiración del verano: así es "El romance del lienzo en blanco" en el sector publicitario](https://www.tulead.es/exigencia-briefing-inspiracion-verano-romance-lienzo-blanco-sector-publicitario/) - La página en blanco ha sido, históricamente, el mayor temor y a la vez el estímulo más potente para cualquier persona que viva de las ideas. En el día a día de las agencias de publicidad, ese espacio vacío suele ser sinónimo de folios en sucio, de la presión del reloj y de la búsqueda constante de un concepto que logre sorprender. Sin embargo, el equipo de La Caseta ha decidido darle la vuelta por completo a esta imagen tan familiar para convertirla en un aplauso al descanso y a la desconexión que tanto se necesita cuando llega el buen...
- [Rodilla celebra el verano premiando la fidelidad de sus clientes con los Días R](https://www.tulead.es/rodilla-celebra-verano-premiando-fidelidad-clientes-dias/) - El verano significa descanso, reencuentros y disfrute del tiempo libre, pero en el ámbito de la restauración madrileña también marca el regreso de iniciativas muy arraigadas en la memoria de los consumidores. La cadena de restauración artesana Rodilla ha puesto en marcha una nueva edición de sus conocidos Días R, una campaña diseñada específicamente para devolver la confianza que sus clientes depositan en la marca a lo largo de todo el año. A partir del próximo tres de agosto y durante todo el mes, la compañía transforma el acto cotidiano de la compra en una experiencia interactiva en la que...
- [Casi la mitad de los consumidores prefiere combinar la compra en internet con la visita al supermercado físico](https://www.tulead.es/casi-mitad-consumidores-prefiere-combinar-compra-internet-visita-supermercado-fisico/) - La integración de los canales de venta transforma los hábitos diarios en las decisiones de compra en España. La duodécima edición del Barómetro E-commerce, desarrollado por AECOC Shopperview, revela un escenario donde las fronteras entre el establecimiento tradicional y el espacio digital se difuminan con rapidez. Actualmente, el cuarenta y seis por ciento de las personas que adquieren productos de gran consumo decide alternar de forma indistinta entre la tienda de barrio y la pantalla, guiados por la tipología del artículo o la conveniencia del momento. Este fenómeno consolida una tendencia de convivencia estructural que respalda el setenta y ocho...
- [Suntory: “Echo de menos el móvil con teclado físico.  Te obligaba a pensar antes de escribir”](https://www.tulead.es/suntory-echo-de-menos-el-movil-con-teclado-fisico-te-obligaba-a-pensar-antes-de-escribir-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Mario García León, director de marketing de Suntory Beverage & Food Iberia, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [La prueba de liderazgo oculta tras cada conversación presupuestaria](https://www.tulead.es/la-prueba-de-liderazgo-oculta-tras-cada-conversacion-presupuestaria-1-html/) - Fuente info Autor:
- [El consumo de la cerveza sin alcohol sigue creciendo en España](https://www.tulead.es/el-consumo-de-la-cerveza-sin-alcohol-sigue-creciendo-en-espana-1-html-2/) - El sector de las cervezas es el protagonista de un nuevo informe de MarketingNews, en el que analizamos su evolución y, además, contamos con el punto de vista de un profesional con gran recorrido como es José Villalobos, marketing brand manager en Cervezas Victoria. Completan estas páginas especiales, un análisis de la inversión publicitaria del sector con datos de InfoAdex.
- [Moeve lanza una serie para impulsar el turismo y el desarrollo rural](https://www.tulead.es/moeve-lanza-una-serie-para-impulsar-el-turismo-y-el-desarrollo-rural-1-html/) - Los tres episodios del proyecto ‘Caminos de futuro’ están ya disponibles en el canal de YouTube de la marca.
- [Heymondo desafía los códigos de los seguros de viaje con una campaña inspirada en el efecto Peltzman](https://www.tulead.es/heymondo-desafia-los-codigos-de-los-seguros-de-viaje-con-una-campana-inspirada-en-el-efecto-peltzman-1-html/) - La compañía de seguros de viaje ha lanzado "Viajas con seguros, no con superpoderes" con la agencia creativa Turbo.
- [Vivesoy se alía con el festival de música que impulsa la cultura desde el medio rural](https://www.tulead.es/vivesoy-se-alia-con-el-festival-de-musica-que-impulsa-la-cultura-desde-el-medio-rural-1-html/) - La marca de bebidas vegetales se incorpora a Modorrowland como una alianza natural entre dos proyectos que comparten raíces y propósito.
- [Heinz dice "sí, quiero" a la receta más viral de TikTok](https://www.tulead.es/heinz-dice-si-quiero-a-la-receta-mas-viral-de-tiktok-1-html/) - La marca presenta la edición limitada Heinz Marry me Pasta Sauce, una salsa que nace de una de las tendencias culinarias más virales y románticas de internet.
- [Grefusa se sube al ring de La Velada del Año VI con una campaña de branded entertainment con Grefusito Balboa](https://www.tulead.es/grefusase-sube-ring-dela-velada-viconuna-campana-debrandedentertainmentcon-grefusito-balboa/) - La forma en que las marcas se comunican con el público joven ha cambiado por completo en los últimos tiempos. Ya no funciona eso de poner un anuncio clásico en mitad de un programa y esperar a que la gente compre. Ahora, lo que de verdad engancha es formar parte del espectáculo, y eso es justo lo que ha hecho la empresa valenciana Grefusa en la última edición de La Velada del Año celebrada en Sevilla. Llevan ya seis años seguidos apoyando este megaevento de boxeo y retransmisión por internet organizado por Ibai Llanos, pero esta vez han ido un...
- [Telpark transforma la playa del Zapillo en un original aparcamiento de toallas gigantes](https://www.tulead.es/telpark-transforma-playa-zapillo-original-aparcamiento-toallas-gigantes/) - El verano español está indisolublemente ligado a ciertos rituales colectivos que se repiten año tras año en el litoral. Uno de los más arraigados, y a menudo fuente de pequeñas tensiones matutinas, es la carrera silenciosa por conseguir el mejor lugar frente al mar, una costumbre que lleva a miles de personas a madrugar solo para extender su tela sobre la arena húmeda. La playa del Zapillo, en Almería, se ha convertido en el escenario idóneo para transformar esta costumbre en una experiencia visual sorprendente. Quienes acudieron a primera hora se encontraron con una estampa insólita en la costa almeriense:...
- [Es Puro Marketing 46 - José Cabanas, CMO Estrella Galicia](https://www.tulead.es/puro-marketing-jose-cabanas-estrella-galicia/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández entrevista a José Cabanas, CMO de Estrella Galicia, sobre cómo la marca ha logrado romper las barreras del regionalismo cervecero para posicionarse con éxito a nivel nacional e internacional sin perder su identidad.Repasamos las claves de Hijos de Rivera para conectar con el consumidor actual, destacando su firme apuesta por la innovación constante y el lanzamiento de nuevas variedades premium como la 1906 y Ribera Reposada, además del reto logístico que supone dar soporte a una red de distribución con más de 300,000 locales de hostelería en España.Hablamos también sobre su estrategia de...
- [Publiespaña introduce los microdramas en Mediaset Infinity con nuevos formatos publicitarios verticales](https://www.tulead.es/publiespana-introduce-microdramas-mediaset-infinity-nuevos-formatos-publicitarios-verticales/) - El mercado publicitario español se prepara para recibir una transformación importante en su oferta de entretenimiento digital con la llegada de los microdramas a la plataforma Mediaset Infinity durante el próximo otoño. La filial publicitaria Publiespaña ha decidido apostar por este formato de consumo rápido tras constatar su enorme repercusión en el mercado internacional, configurando una propuesta comercial pensada especialmente para conectar con los públicos más jóvenes y con los espectadores capaces de consumir contenidos de manera intensiva. A través de formatos adaptados a las pantallas de los teléfonos móviles y opciones de patrocinio exclusivo, las marcas dispondrán de una...
- [Estrategias de comunicación para marcas de lujo y el nuevo consumidor premium en España](https://www.tulead.es/estrategias-comunicacion-para-marcas-lujo-nuevo-consumidor-premium-espana/) - El paradigma de la exclusividad en el mercado español ha experimentado una transformación estructural profunda, modificando las reglas de juego para aquellas firmas que operan en los escalafones más altos del prestigio. Durante décadas, la estrategia predominante de la comunicación en este sector se cimentó sobre una calculada distancia, donde el silencio informativo y la inaccesibilidad construían un aura de deseabilidad casi mística. Hoy en día, esta fórmula tradicional se manifiesta insuficiente ante una audiencia que ha madurado notablemente, combinando una juventud con alto poder adquisitivo y un acceso a la información sin precedentes. El consumidor contemporáneo ya no se...
- [Scottex: “Una marca debe utilizar su capacidad de comunicación para generar impacto positivo”](https://www.tulead.es/scottex-una-marca-debe-utilizar-su-capacidad-de-comunicacion-para-generar-impacto-positivo-1-html/) - Entrevista con Isabel Muñoz Sanchez, 'brand manager' Scottex Iberia.
- [La inteligencia artificial redefine el papel de la marca y la reputación en la empresa](https://www.tulead.es/la-inteligencia-artificial-redefine-el-papel-de-la-marca-y-la-reputacion-en-la-empresa-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Sojasun alcanza 45,6 millones de impresiones con su campaña que desmonta los mitos sobre la soja](https://www.tulead.es/sojasun-alcanza-456-millones-de-impresiones-con-su-campana-que-desmonta-los-mitos-sobre-la-soja-1-html/) - La marca del grupo Olga Iberia puso en marcha hace unas semanas "Músculos con cabeza", una iniciativa desarrollada junto Publicis Groupe España.
- [YouTube atrae más audiencia que nunca, pero cada vez más volátil](https://www.tulead.es/youtube-atrae-mas-audiencia-que-nunca-pero-cada-vez-mas-volatil-1-html-2/) - El vídeo largo crece un 76% en visualizaciones, mientras la duración de cada visionado cae un 37%, según un estudio de Metricool.
- [Dos marcas de Henkel traspasan la pantalla con una experiencia holográfica inmersiva](https://www.tulead.es/dos-marcas-de-henkel-traspasan-la-pantalla-con-una-experiencia-holografica-inmersiva-1-html/) - Somat (detergente para el lavavajillas automático) y Got2b (cuidado capilar) activan campaña con la tecnología HyperGram Experience.
- [El scroll infinito en las redes sociales dispara las compras impulsivas entre los jóvenes españoles durante las vacaciones de verano](https://www.tulead.es/scroll-infinito-redes-sociales-dispara-compras-impulsivas-entre-jovenes-espanoles-durante-vacaciones-verano/) - El verano y la desconexión vacacional traen consigo una modificación profunda en las rutinas de los ciudadanos más jóvenes en España, quienes encuentran en los dispositivos móviles una vía de escape idónea para los momentos de inactividad. La transición hacia jornadas sin horarios escolares ni obligaciones laborales estrictas multiplica las horas de exposición frente a las pantallas, transformando el tradicional ocio estival en una pasarela continua de estímulos comerciales. Esta inmersión prolongada en las plataformas digitales, lejos de ser un mero entretenimiento inofensivo, se ha consolidado como un detonante directo de adquisiciones no planificadas, abriendo un debate necesario sobre la...
- [Cómo la colaboración entre Oreo y BTS celebra 13 años de historia musical con sus seguidores en México](https://www.tulead.es/como-colaboracion-entre-oreo-celebra-anos-historia-musical-seguidores-mexico/) - La espera ha terminado para millones de personas en México. La famosa marca de galletas Oreo ha sellado una alianza oficial con el grupo de pop surcoreano BTS para presentar una edición limitada que promete transformar la experiencia de los consumidores. Esta colaboración no solo celebra el decimotercer aniversario de la agrupación musical, sino que introduce por primera vez una propuesta que fusiona las raíces culinarias tradicionales de Corea del Sur con el formato clásico de la galleta más vendida del planeta. A través de este lanzamiento, ambas firmas buscan consolidar una conexión profunda con las nuevas generaciones de consumidores...
- [Los vídeos largos en YouTube ganan reproducciones pero la retención de la audiencia cae con fuerza](https://www.tulead.es/videos-largos-youtube-ganan-reproducciones-pero-retencion-audiencia-fuerza/) - El consumo de vídeo en internet está cambiando de una forma que nadie se esperaba, obligándonos a mirar la pantalla de otra manera. YouTube, la plataforma que nos ha acompañado durante décadas, se encuentra ahora mismo en una situación de lo más extraña. Resulta que las marcas y los creadores están consiguiendo que la gente haga clic en sus contenidos más que nunca, pero una vez dentro, los espectadores se cansan rápido y se marchan a otra parte. Las cifras de reproducción están por las nubes, pero la paciencia de la audiencia ha tocado fondo, lo que está provocando un...
- [Hibridación Consciente: entre la creatividad aumentada y la atonía creativa](https://www.tulead.es/hibridacion-consciente-entre-creatividad-aumentada-atonia-creativa/) - La hibridación consciente es una colaboración estructurada y deliberada entre la inteligencia humana y la artificial, donde cada una aporta su singularidad. La IA acelera la generación y exploración de opciones, mientras el criterio humano define la dirección estratégica, refina el resultado y aporta profundidad contextual. Este enfoque no es una simple combinación técnica, sino una práctica reflexiva que busca maximizar el potencial creativo sin renunciar al juicio experto.El mundo actual exige algo más que aprender a utilizar herramientas tecnológicas, demanda desarrollar una hibridación consciente, es decir, construir una relación donde ambas se potencien sin que una sustituya...
- [Cruzcampo convierte en protagonista de su campaña de verano a una figura que no falta en las playas](https://www.tulead.es/cruzcampo-convierte-en-protagonista-de-su-campana-de-verano-a-una-figura-que-no-falta-en-las-playas-1-html/) - "Lateros" es una propuesta de publicidad desarrollada por las agencias Ogilvy Spain, Dentsu StoryLab, Dentsu X y NTeam.
- [El Mundial dispara el consumo de 'snacking', hielo y platos refrigerados](https://www.tulead.es/el-mundial-dispara-el-consumo-de-snacking-hielo-y-platos-refrigerados-1-html/) - Según los datos del último informe de NIQ, las dos últimas semanas del torneo deportivo concentraron el mayor impacto en las compras de los hogares españoles, registrando subidas históricas.
- [San Miguel responde a la tendencia de consumo moderado con el lanzamiento de una cerveza con la mitad de alcohol](https://www.tulead.es/san-miguel-responde-a-la-tendencia-de-consumo-moderado-con-el-lanzamiento-de-una-cerveza-con-la-mitad-de-alcohol-1-html/) - San Miguel Low iniciará su distribución en septiembre en el canal hostelería en ciudades clave del arco mediterráneo y alcanzará la distribución nacional completa a partir de enero de 2027 en ambos canales, hostelería y alimentación.
- [YouTube atrae más audiencia que nunca, pero cada vez más volátil](https://www.tulead.es/youtube-atrae-mas-audiencia-que-nunca-pero-cada-vez-mas-volatil-1-html/) - El vídeo largo crece un 76% en visualizaciones, mientras la duración de cada visionado cae un 37%, según un estudio de Metricool.
- [La original acción de Telpark: crea un aparcamiento de toallas](https://www.tulead.es/la-original-accion-de-telpark-crea-un-aparcamiento-de-toallas-1-html/) - La iniciativa, desarrollada en la playa del Zapillo, en Almería, está ideada y desarrollada por la agencia El hombre de paraguas.
- [Puma convierte la nueva camiseta oficial del Valencia CF en un monumento gigante](https://www.tulead.es/puma-convierte-nueva-camiseta-oficial-valencia-monumento-gigante/) - El verano en Valencia ha comenzado con una sorpresa mayúscula para los vecinos y visitantes de la ciudad, que se han encontrado con una propuesta visual impactante en dos de sus puntos más queridos y transitados. La marca deportiva Puma ha decidido presentar la nueva camiseta oficial del Valencia CF para la temporada 2026-2027 saliendo de los despachos y los estudios de fotografía tradicionales para tomar directamente el espacio público. Desde el 24 y hasta el 26 de julio, el entorno del histórico estadio de Mestalla y los paseos de la vanguardista Ciudad de las Artes y las Ciencias lucen...
- [Los abuelos influencers que triunfan en las redes sociales con millones de seguidores](https://www.tulead.es/abuelos-influencers-triunfan-redes-sociales-millones-seguidores/) - El marketing de influencia está viviendo una transformación que rompe de forma definitiva con la idea de que el éxito en las plataformas digitales pertenece en exclusiva a la juventud. Durante mucho tiempo, la gestión de comunidades virtuales y la prescripción de productos parecían reservadas a creadores nativos digitales en canales como Instagram o TikTok. Sin embargo, una nueva generación de comunicadores de la tercera edad está demostrando que la capacidad de emocionar, divertir y fidelizar a un público masivo no depende de la fecha de nacimiento, consolidando su presencia en las estrategias de comunicación de las principales marcas del...
- [La influencia de las redes sociales en los nuevos hábitos de consumo cosmético actual](https://www.tulead.es/influencia-redes-sociales-nuevos-habitos-consumo-cosmetico-actual/) - La manera en que compramos cosméticos ha cambiado por completo en los últimos años, y gran parte de ese cambio se debe a la forma en que consumimos vídeos en el móvil. Lo que hace un tiempo era solo una curiosidad asiática se ha convertido en una auténtica revolución en los neceseres de medio país. Las formulaciones procedentes de Corea del Sur ya acaparan una quinta parte de todo el mercado de cuidado de la piel que se mueve a través de internet en territorio nacional. Este avance no es casualidad, sino el resultado de combinar unos productos muy específicos...
- [Coca Cola elige Sevilla para estrenar su nueva imagen corporativa en toda Europa en La Velada VI de Ibai Llanos](https://www.tulead.es/coca-cola-elige-sevilla-para-estrenar-nueva-imagen-corporativa-toda-europa-velada-ibai-llanos/) - Coca-Cola ha seleccionado la capital andaluza como el escenario principal para desplegar su estrategia de renovación visual, convirtiendo a España en el primer mercado del continente europeo en experimentar esta transformación de marca. La compañía ha diseñado un despliegue cultural que no solo buscaba comunicar un cambio estético, sino entrelazar los valores de cercanía y tradición de la firma con el pulso actual de una ciudad en constante ebullición. Bajo la premisa de conservar su receta de siempre mientras se actualiza su presentación exterior, la empresa ha fusionado el arraigo de la música de raíz con los fenómenos de masas...
- [Spotify lanza una experiencia personalizada para 'fans' de Spider-Man](https://www.tulead.es/spotify-lanza-una-experiencia-personalizada-para-fans-de-spider-man-1-html/) - Sony Pictures Canada, UM Canada y la plataforma de 'streaming' han unido fuerzas para lanzar uan acción con motivo del estreno de 'Spider-Man: Brand New Day', previsto para el 31 de julio.
- [Mercadona encabeza el 'top of mind' de las marcas valencianas](https://www.tulead.es/mercadona-encabeza-el-top-of-mind-de-las-marcas-valencianas-1-html/) - Según el informe “El consumidor de la Comunitat Valenciana: hábitos y comportamientos de compra en 2026” impulsado por el Club de Marketing del Mediterráneo y Coto Consulting, las marcas valencianas destacan por la calidad del producto o servicio (53%), el compromiso con el territorio (46%) y la confianza y fiabilidad (41%).
- [El 67% de los profesionales del marketing considera que los 'influencers' son la mejor vía para conectar con consumidores jóvenes](https://www.tulead.es/el-67-de-los-profesionales-del-marketing-considera-que-los-influencers-son-la-mejor-via-para-conectar-con-consumidores-jovenes-1-html/) - Samy presenta un estudio basado en la visión de más de 20 marcas de alimentación y bebidas en España, entre ellas Coca-Cola, Unilever y Telepizza.
- [Beefeater rescata el famoso videoclip de Jamiroquai para reinventar su narrativa de marca](https://www.tulead.es/beefeater-rescata-el-famoso-videoclip-de-jamiroquai-para-reinventar-su-narrativa-de-marca-1-html/) - Lucky Generals ideó la campaña, con un filme dirigido por Julien & Quentin y producido por Magna Studios. La campaña se lanza en mercados clave a nivel mundial, entre ellos España e Italia.
- [Hydro:Ice, la nueva marca de helados que irrumpe en el mercado](https://www.tulead.es/hydro-ice-la-nueva-marca-de-helados-que-irrumpe-en-el-mercado-1-html/) - El lanzamiento estará apoyado por una campaña cuyo objetivo es conectar con los consumidores en momentos vinculados a la actividad, el movimiento y la socialización. Lola es la agencia creativa responsable de este trabajo.
- [Vueling se alía con Gemini para crear imanes personalizados con inteligencia artificial](https://www.tulead.es/vueling-se-alia-con-gemini-para-crear-imanes-personalizados-con-inteligencia-artificial-1-html/) - La campaña, desarrollada por Ogilvy Barcelona, gira en torno a una pregunta que apela a una de las decisiones más habituales del verano: ¿eres de team playa o de team ciudad?
- [Estrategias de marketing de influencia para transformar colaboraciones aisladas en activos estables](https://www.tulead.es/estrategias-marketing-influencia-para-transformar-colaboraciones-aisladas-activos-estables/) - El sector de la comunicación comercial experimenta una transformación profunda en la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias. Durante años, el marketing de creadores se percibió como un conjunto de acciones tácticas y aisladas, destinadas principalmente a generar picos de notoriedad temporal o a cubrir eventos específicos. Sin embargo, las dinámicas de consumo actuales revelan que la atención del público se encuentra fragmentada y que los mensajes tradicionales pierden efectividad si no van acompañados de un componente de autenticidad. Esta realidad ha forzado a los directores de marketing a replantear sus estrategias, abandonando la lógica de...
- [La Academia de la Publicidad incorpora a las agencias publicitarias de Sevilla para potenciar el talento nacional](https://www.tulead.es/academia-publicidad-incorpora-agencias-publicitarias-sevilla-para-potenciar-talento-nacional/) - La integración de la Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla en la Academia de la Publicidad marca un punto de inflexión en la forma en que se estructura y reconoce el talento creativo en España. Históricamente, las grandes decisiones y los focos de atención de la industria publicitaria han tendido a concentrarse en los ejes financieros tradicionales, dejando a menudo en un segundo plano la vibrante actividad que se genera en otras regiones. Con este acuerdo, firmado en julio de 2026, la institución nacional da un paso al frente para corregir ese desequilibrio, admitiendo como socio corporativo a la...
- [Todos los detalles del tren especial de Ouigo que te lleva a la residencia de Shakira en Madrid](https://www.tulead.es/todos-detalles-tren-especial-ouigo-lleva-residencia-shakira-madrid/) - La conexión entre el transporte en tren y los grandes eventos de música en directo da un paso muy importante de cara a los próximos meses. La compañía de alta velocidad OUIGO ha anunciado de manera oficial que será el tren oficial para la residencia de conciertos que Shakira ofrecerá en Madrid durante el otoño de 2026. Esta alianza sitúa a la empresa ferroviaria en el centro de uno de los acontecimientos culturales más esperados del año, reforzando su estrategia de unir los viajes en alta velocidad con los espectáculos musicales a través de su iniciativa especial para conciertos. La...
- [Cómo transformar la inversión en marketing digital en un sistema de crecimiento rentable para marcas de moda](https://www.tulead.es/como-transformar-inversion-marketing-digital-sistema-crecimiento-rentable-para-marcas-moda/) - El ecosistema digital actual obliga a las marcas a replantear profundamente la forma en que entienden la expansión comercial. Durante mucho tiempo, el éxito de una estrategia publicitaria se medía simplemente por la cantidad de personas que veían un anuncio o por la visibilidad bruta conseguida en las redes sociales. Sin embargo, los canales ahora están saturados y casi todo el mundo utiliza las mismas herramientas tecnológicas, lo que demuestra que gastar más dinero en publicidad sin un plan bien estructurado ya no se traduce de manera automática en un negocio sólido. Álvaro Ruvira, fundador y director ejecutivo de 21Nova,...
- [La nueva plataforma de comunicación con la que Repsol pone en valor sus estaciones de servicio](https://www.tulead.es/la-nueva-plataforma-de-comunicacion-con-la-que-repsol-pone-en-valor-sus-estaciones-de-servicio-1-html/) - &Rosàs está detrás de "Se hace camino al parar".
- [Reflex amplía su territorio y lleva el alivio del dolor muscular más allá del deporte](https://www.tulead.es/reflex-amplia-su-territorio-y-lleva-el-alivio-del-dolor-muscular-mas-alla-del-deporte-1-html/) - "Siempre en tu equipo" es una campaña de la agencia creativa Samy. La agencia de medios es Havas y Arena Media.
- [Vagisil propone visibilizar aquello de lo que casi nadie habla](https://www.tulead.es/vagisil-propone-visibilizar-aquello-de-lo-que-casi-nadie-habla-1-html/) - Publicis España ha desarrollado, “What’s in my vag”, la nueva campaña de publicidad de la marca de cuidado íntimo femenino.
- [Una campaña de exterior que no pasa desapercibida en una de las calles más transitadas de Vigo](https://www.tulead.es/una-campana-de-exterior-que-no-pasa-desapercibida-en-una-de-las-calles-mas-transitadas-de-vigo-1-html/) - Detrás de esta lona se encuentra el Grupo LYP, empresa especializada en construcción y reformas, limpieza y 'facility services'.
- [Las espectaculares cifras de la VI Velada de Ibai Llanos](https://www.tulead.es/las-espectaculares-cifras-de-la-vi-velada-de-ibai-llanos-1-html/) - El evento organizado por Ibai Llanos llegó a su sexta edición con un espectáculo que combina boxeo y música, que ya es parte de la cultura popular.
- [De Ikea a Pernod Ricard: los movimientos de CMO's que están redefiniendo el marketing español en 2026](https://www.tulead.es/de-ikea-a-pernod-ricard-los-movimientos-de-cmos-que-estan-redefiniendo-el-marketing-espanol-en-2026-1-html/) - El ritmo de movimientos (prácticamente uno mensual solo en las marcas de mayor visibilidad) confirma que el marketing sigue siendo, en 2026, una de las áreas de mayor rotación ejecutiva del organigrama español.
- [Las marcas redefinen el futuro de los grandes acontecimientos deportivos](https://www.tulead.es/marcas-redefinen-futuro-grandes-acontecimientos-deportivos/) - Los grandes acontecimientos deportivos internacionales están experimentando una transformación silenciosa que redefine su propósito original. Asistir a un partido del mundial, a un encuentro de la NFL o a una carrera de Fórmula 1 ya no responde únicamente a la pasión por el juego o a la rivalidad en la pista. El marcador final ha dejado de ser el único foco de atención para integrarse en un entramado mucho más amplio donde la buena comida, las reuniones de negocios, el turismo y la visibilidad de las marcas juegan un papel primordial. La competición pura y dura ha cedido espacio a...
- [Uno de cada cuatro usuarios en España ya realiza compras directas en redes sociales](https://www.tulead.es/cada-cuatro-usuarios-espana-realiza-compras-directas-redes-sociales/) - La forma en que compramos está cambiando de manera radical en España, dejando atrás las barreras tradicionales entre el entretenimiento digital y el comercio. El último informe anual sobre redes sociales publicado por IAB Spain revela que el veinticinco por ciento de los internautas ya realiza transacciones comerciales directas sin necesidad de salir de sus plataformas favoritas. Este fenómeno demuestra que uno de cada cuatro usuarios ha integrado el proceso de compra en su consumo diario de contenidos, transformando estos espacios de socialización en verdaderos canales de venta. La relevancia de estas aplicaciones va mucho más allá de la transacción...
- [Samsung convierte a Javi Hoyos en el 'inspector' del Galaxy Z Fold8](https://www.tulead.es/samsung-convierte-a-javi-hoyos-en-el-inspector-del-galaxy-z-fold8-1-html/) - La activación arrancará en el perfil de LinkedIn de David Alonso, vicepresidente y Head of Mobile Business de Samsung Electronics Iberia, y continuará en los canales de otros responsables de la compañía
- [La nueva edición limitada de Lay’s celebra el título de campeones del mundo de fútbol](https://www.tulead.es/nueva-edicion-limitada-lays-celebra-titulo-campeones-mundo-futbol/) - La victoria de la selección española en la Copa Mundial de la FIFA 2026 ha dejado una huella imborrable en el corazón de los aficionados y, como suele ocurrir con los grandes hitos sociales, su impacto ha saltado rápidamente de los estadios a las estanterías de las tiendas. En este contexto de euforia colectiva, Lay’s ha decidido sumarse a las celebraciones oficiales transformando por completo la presentación de su producto más emblemático. La marca, que ha ejercido como uno de los patrocinadores oficiales del torneo, rinde un particular homenaje a los nuevos campeones del mundo mediante el lanzamiento de una...
- [Omoda & Jaecoo estrena en España un asistente de IA para transformar la experiencia en el concesionario](https://www.tulead.es/omoda-jaecoo-estrena-en-espana-un-asistente-de-ia-para-transformar-la-experiencia-en-el-concesionario-1-html/) - España será el primer mercado de la marca en incorporar a "Chery", un asistente con inteligencia artificial diseñado para acompañar al cliente durante su visita al concesionario y ofrecer una experiencia de compra más personalizada.
- [Alehop renueva su icono para poner en valor el origen de la marca](https://www.tulead.es/alehop-renueva-su-icono-para-poner-en-valor-el-origen-de-la-marca-1-html/) - La nueva imagen mantiene la esencia divertida pero transforma sus manchas en pequeños símbolos que representan los valores y el origen de la marca.
- [Qué enseñan Messi, Mbappé y Lamine Yamal sobre el consumo de vídeo deportivo](https://www.tulead.es/que-ensenan-messi-mbappe-y-lamine-yamal-sobre-el-consumo-de-video-deportivo-1-html/) - El Mundial de 2026 confirma que el futuro del video no pasa únicamente por la retransmisión en directo, sino por la capacidad de las plataformas para acompañar la conversación antes, durante y después del evento.
- [Cervezas Victoria: “Prohibiría a mi equipo la expresión tres-sesenta”](https://www.tulead.es/cervezas-victoria-prohibiria-a-mi-equipo-la-expresion-tres-sesenta-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. José Villalobos, marketing brand manager en Cervezas Victoria, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [Es Puro Marketing 46 - Ainhara Rubio, Digital & Social Media Manager Springfield](https://www.tulead.es/puro-marketing-ainhara-rubio-digital-social-media-manager-springfield/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández entrevista a Ainhara Rubio, Digital & Social Media Manager de Springfield, sobre las estrategias de comunicación que definen el sector del retail y la evolución del entorno omnicanal.Repasamos la trayectoria de Ainhara dentro del Grupo Tendam, desde sus inicios en fidelización y la creatividad en tienda, hasta su liderazgo actual en la estrategia digital, la gestión de comunidades en redes sociales y la coordinación de equipos internos y externos.Hablamos también sobre el lanzamiento de High Spirits, una marca que nació de la colaboración con influencers y que hoy funciona como un laboratorio de...
- [Marca celebra la segunda estrella de la selección española con sus editoriales especiales conmemorativos](https://www.tulead.es/marca-celebra-segunda-estrella-seleccion-espanola-editoriales-especiales-conmemorativos/) - La selección española de fútbol ha vuelto a tocar el cielo internacional al proclamarse campeona del Mundial 2026, una gesta histórica que se consolidó tras una intensa final frente al combinado de Argentina en el césped del MetLife Stadium. Dieciséis años después de aquella inolvidable noche de 2010 en la que el país vibró con su primer título mundial, el equipo nacional inscribe una nueva página dorada en su trayectoria deportiva al estampar de forma definitiva la segunda estrella sobre su escudo. Este triunfo no solo premia el esfuerzo de un grupo humano excepcional sobre el terreno de juego, sino...
- [Google Business Profile gana peso en las respuestas locales generadas por la inteligencia artificial de Google](https://www.tulead.es/google-business-profile-gana-peso-respuestas-locales-generadas-inteligencia-artificial-google/) - La información publicada en Google Business Profile está adquiriendo un papel cada vez más relevante en las nuevas experiencias de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial. Las funcionalidades AI Overviews y AI Mode pueden utilizar datos asociados a los perfiles de empresa para responder a consultas sobre negocios, establecimientos y servicios locales.Un análisis realizado por Adentity, consultora especializada en reputación digital y SEO local, ha identificado en su muestra que el 23 % de las respuestas generadas por AI Overviews y AI Mode citan información procedente de Google Business Profile. El estudio muestra cómo datos como la categoría del establecimiento, los...
- [Marketing turístico: el nuevo SEO se llama confianza](https://www.tulead.es/marketing-turistico-nuevo-llama-confianza/) - Durante años, el marketing turístico ha estado muy ligado a una idea casi obsesiva: aparecer. Aparecer en Google, aparecer en redes sociales, aparecer en comparadores, aparecer en mapas, aparecer en búsquedas del viajero justo en el momento en el que está pensando en reservar. Pero en un entorno cada vez más saturado de impactos, recomendaciones, anuncios, reseñas, vídeos cortos y respuestas generadas por inteligencia artificial, aparecer ya no es suficiente.El viajero digital no elige solo al primer resultado que encuentra. Compara, contrasta, guarda, pregunta, vuelve a buscar y busca señales de confianza antes de tomar una decisión. En ese proceso,...
- [Barbie y Fotocasa transforman por completo la búsqueda de vivienda con el nuevo modo rosa](https://www.tulead.es/barbie-fotocasa-transforman-completo-busqueda-vivienda-nuevo-modo-rosa/) - La búsqueda de una vivienda ha dejado de ser un mero trámite administrativo y financiero para convertirse en un proceso profundamente vinculado a las aspiraciones personales y emocionales de los ciudadanos. En este contexto de transformación digital y cultural, la alianza entre la firma juguetera Mattel y el portal inmobiliario Fotocasa introduce una propuesta que busca romper la monotonía de las plataformas transaccionales. La iniciativa consiste en el lanzamiento de una funcionalidad temporal que altera la apariencia visual de la aplicación móvil, tiñendo la experiencia con la paleta cromática y la iconografía inspiradas en la célebre muñeca Barbie. Esta estrategia...
- [La cerveza Mahou Cinco Estrellas es elegida como una de las mejores lagers de todo el mundo](https://www.tulead.es/cerveza-mahou-cinco-estrellas-elegida-como-mejores-lagers-todo-mundo/) - La maestría en la elaboración de cerveza no es fruto del azar, sino del rigor, el tiempo y una devoción profunda por el producto bien hecho. La reciente publicación de los resultados del prestigioso certamen World Beer Challenge ha vuelto a situar la tradición cervecera madrileña en la cúspide internacional. En esta edición, Mahou ha firmado una de las actuaciones más sólidas de su trayectoria al alzarse con un total de doce medallas, repartidas de forma equitativa en seis metales de oro y seis de plata. Este palmarés no solo consolida a la marca como la gama cervecera española más...
- [España estrena antes que ningún otro país europeo el nuevo diseño global de los envases de Coca-Cola](https://www.tulead.es/espana-estrena-antes-ningun-otro-pais-europeo-nuevo-diseno-global-envases-coca-cola/) - La transformación estética de las grandes marcas suele ser el reflejo de movimientos estratégicos profundos, y en esta ocasión España se sitúa en la vanguardia de este proceso al convertirse en el primer país de Europa que introduce el nuevo diseño global de Coca-Cola. A mediados de julio de 2026, la compañía ha desvelado una evolución de su imagen que busca simplificar las cosas y hacer que su identidad sea todavía más fácil de reconocer por cualquier persona. La idea detrás de este cambio es potenciar esos detalles visuales que todo el mundo guarda en la memoria, logrando que las...
- [ElPozo despliega una lona gigante en el centro de Madrid para apoyar a la Selección Española](https://www.tulead.es/elpozo-despliega-lona-gigante-centro-madrid-para-apoyar-seleccion-espanola/) - El fútbol tiene la capacidad única de paralizar a un país entero, de congregar a millones de personas frente a una pantalla y de unificar las emociones de una sociedad bajo unos mismos colores. Con motivo del último torneo internacional, la Gran Vía de Madrid se ha transformado en el escenario de una de las intervenciones publicitarias más impactantes del año. La empresa de alimentación ElPozo Alimentación decidió materializar su apoyo a la Selección Española mediante la instalación de una inmensa lona que dominó el paisaje urbano de la capital. Esta monumental acción en el espacio público no solo buscaba...
- [La Menorquina estrena en redes sociales un 'reality show' para seguir impulsando las ventas](https://www.tulead.es/la-menorquina-estrena-en-redes-sociales-un-reality-show-para-seguir-impulsando-las-ventas-1-html/) - El primer capítulo ya se ha estrenado en Instagram, TikTok y YouTube, donde se publicarán vídeos semanalmente hasta mediados de agosto
- [Taco Bell convierte el mito del aguacate en una acción para pagar hasta un año de alquiler](https://www.tulead.es/taco-bell-convierte-el-mito-del-aguacate-en-una-accion-para-pagar-hasta-un-ano-de-alquiler-1-html/) - La cadena de restauración lanza el "Guacabono", una campaña para Instagram firmada por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo y con el influencer Guille Fernández.
- [Mutua Madrileña se inspira en una historia de verano para poner en valor la satisfacción de sus clientes](https://www.tulead.es/mutua-madrilena-se-inspira-en-una-historia-de-verano-para-poner-en-valor-la-satisfaccion-de-sus-clientes-1-html/) - La compañía lanza la campaña "Pueblo", desarrollada junto a Dentsu Creative y producida por Blank Films. Carat se encarga de la planificación de medios.
- [La estrategia de Ouigo para subirse al tren de los conciertos de Shakira en España](https://www.tulead.es/la-estrategia-de-ouigo-para-subirse-al-tren-de-los-conciertos-de-shakira-en-espana-1-html/) - La iniciativa se integra en Ouigo On Tour, la plataforma con la que el operador desarrolla acciones vinculadas a festivales, conciertos y experiencias musicales desde su llegada al mercado español.
- [KFC celebra la llegada de nuevos episodios de 'Los Simpson' con un menú exclusivo y coleccionables](https://www.tulead.es/kfc-celebra-la-llegada-de-nuevos-episodios-de-los-simpson-con-un-menu-exclusivo-y-coleccionables-1-html/) - Esta novedad llega acompañada por una campaña de exterior firmada por PS21.
- [Lacasitos da el salto a la moda con una colección exclusiva junto a Voladora](https://www.tulead.es/lacasitos-da-el-salto-a-la-moda-con-una-coleccion-exclusiva-junto-a-voladora-1-html/) - La colección, compuesta por una camiseta y una sudadera, busca conectar con los consumidores a través de una propuesta de moda de edición especial.
- [El 25% de los usuarios ya compra desde las redes sociales](https://www.tulead.es/el-25-de-los-usuarios-ya-compra-desde-las-redes-sociales-1-html/) - Datos extraídos del Estudio Anual de Redes Sociales 2026, elaborado por IAB Spain en colaboración con Elogia.
- [La nueva campaña publicitaria de Nestea da todo el protagonismo a la gente real](https://www.tulead.es/nueva-campana-publicitaria-nestea-todo-protagonismo-gente-real/) - La publicidad de hoy en día ha encontrado una mina de oro en las vivencias cotidianas de la gente, dejando a un lado los platós de rodaje tan artificiales para abrazar la naturalidad de los vídeos caseros. La marca Nestea ha decidido dar un paso firme en esta dirección con el lanzamiento de la segunda parte de su campaña de verano, una propuesta que traslada todo el protagonismo a su propia comunidad de consumidores. Tras arrumpir a principios de la temporada estival con una idea centrada en la desconexión y el disfrute natural, la firma ha transformado el tradicional anuncio...
- [La campaña de Cantabria Labs contra el cáncer de piel llega a Málaga de la mano de Carolina Marín](https://www.tulead.es/campana-cantabria-labs-contra-cancer-piel-llega-malaga-mano-carolina-marin/) - La lucha contra el cáncer de piel ha encontrado una aliada de excepción en la Costa del Sol, donde la deportista de élite Carolina Marín ha prestado su voz y su experiencia personal para visibilizar una patología que no deja de crecer en España. La campeona olímpica de bádminton se ha sumado de forma activa a la segunda parada del itinerario nacional de concienciación impulsado por los laboratorios farmacéuticos Cantabria Labs, una iniciativa que cuenta con el respaldo de la Fundación de la Academia Española de Dermatología y Venereología y la Asociación Española Contra el Cáncer. Esta alianza busca transformar...
- [Entrevista a Alejandra Salleras, CMO de NeoAttack: Liderazgo, estrategia y el arte de posicionar marcas en la cima digital.](https://www.tulead.es/entrevista-alejandra-salleras-neoattack-liderazgo-estrategia-arte-posicionar-marcas-cima-digital/) - En los últimos meses hemos visto cómo la inteligencia artificial ha cambiado la forma en la que millones de personas buscan información. La proliferación de la IA generativa está modificando los hábitos de búsqueda y obligando a las marcas a replantearse su estrategia digital. Sin embargo, ¿estamos realmente ante un cambio de paradigma o simplemente ante una evolución natural del marketing y el SEO? Para hablar de ello conversamos con Alejandra Salleras Grand, CMO de NeoAttack.Durante años el objetivo de las marcas ha sido posicionarse en Google, que contaba con una cuota de mercado prácticamente monopolística. ¿Dirías que hoy el...
- [Papa Johns y su oferta de 24 horas por el triunfo de la selección](https://www.tulead.es/papa-johns-oferta-horas-triunfo-seleccion/) - La gran hazaña del equipo nacional ha dejado una huella imborrable en el corazón de los aficionados. Tras un torneo lleno de emociones intensas, España ha logrado bordar su segunda estrella en la camiseta después de vencer a Argentina en una final de infarto en este Mundial de 2026. Esta victoria épica no solo desata la locura en las calles, sino que también se convierte en el motivo perfecto para que la cadena de restauración Papa Johns organice un festejo muy especial y cercano. Con la idea de alargar la alegría colectiva durante las horas posteriores al pitido final, la...
- [Por qué las marcas prefieren la naturalidad de los microinfluencers antes que los grandes seguidores](https://www.tulead.es/marcas-prefieren-naturalidad-microinfluencers-antes-grandes-seguidores/) - La forma en que las empresas nos venden productos por internet ha cambiado por completo. Hace unos años, la regla de oro del marketing con creadores de contenido era muy simple: se buscaba siempre a la persona con más millones de seguidores bajo la premisa de que, a mayor audiencia, mayor sería el éxito de la campaña. Sin embargo, esa vieja lógica ha ido perdiendo fuerza frente a una realidad evidente. Los consumidores se han vuelto mucho más críticos y ya no confían en la publicidad tradicional ni en las recomendaciones forzadas de las grandes celebridades. Ahora, lo que realmente...
- [El mundial de 2026 bate todos los récords de audiencia e interacción digital en las redes sociales](https://www.tulead.es/mundial-2026-bate-todos-records-audiencia-interaccion-digital-redes-sociales/) - La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha marcado un antes y un después en la forma en que los aficionados de todo el planeta viven las grandes competiciones deportivas. La tradicional estampa del espectador pasivo sentado frente al televisor ha dado paso a una experiencia comunitaria global e interactiva a través de TikTok. Millones de personas han encontrado en esta plataforma el espacio perfecto para celebrar el fútbol, descubrir costumbres de otros países y conectar con historias personales que enriquecen los noventa minutos de juego. No importa si se trata de un seguidor incondicional o de alguien que se...
- [España se proclama campeona del mundo y desata la locura en las búsquedas de internet](https://www.tulead.es/espana-proclama-campeona-mundo-desata-locura-busquedas-internet/) - La reciente victoria de la selección española en la Copa del Mundo ha trascendido las fronteras del terreno de juego para convertirse en un fenómeno social que se ha reflejado con total nitidez en los registros de consumo digital. Las búsquedas en la red durante las horas posteriores al partido han ofrecido una radiografía exacta de las emociones de los aficionados, mostrando cómo la tensión extrema del tramo final dio paso inmediato a la celebración y a un deseo irrefrenable de conseguir los símbolos oficiales del triunfo. Esta conquista deportiva no solo ha dejado una nueva estrella en la camiseta,...
- [La publicidad digital en las calles españolas ayuda a detener a un fugitivo del Reino Unido](https://www.tulead.es/publicidad-digital-calles-espanolas-ayuda-detener-fugitivo-reino-unido/) - La publicidad de las grandes marcas que habitualmente decora las calles ha asumido una función completamente distinta y de utilidad pública en varios puntos de la geografía española. Durante la segunda mitad del pasado mes de mayo, los soportes digitales de publicidad exterior de diversas localidades de Andalucía y la Comunidad Valenciana se convirtieron en herramientas activas de colaboración policial internacional. El grupo de comunicación Dentsu recibió el encargo directo de la National Crime Agency del Reino Unido para poner en marcha la campaña Most Wanted España 2026. Esta acción forma parte de la Operación Captura, una iniciativa en la...
- [Así es la nueva campaña de La Vaca que Ríe con BOB Agency para conquistar el consumo saludable](https://www.tulead.es/nueva-campana-vaca-agency-para-conquistar-consumo-saludable/) - La evolución de las marcas con un arraigo profundo en la memoria colectiva exige un equilibrio delicado entre el respeto a su legado y la audacia para sintonizar con los nuevos hábitos de consumo. Bajo esta premisa, la emblemática firma de quesitos ha dado un paso firme en el mercado español con la presentación de su nueva propuesta estratégica, concebida para redefinir el vínculo emocional y funcional con sus consumidores. Ideada en colaboración con la agencia BOB Agency, la iniciativa persigue incrementar la notoriedad de sus referencias estrella, la opción convencional y la de bajo aporte calórico, asentando a la...
- [Imagina Energía premia con un helado a quienes revisen cuánto pagan por la luz](https://www.tulead.es/imagina-energia-premia-con-un-helado-a-quienes-revisen-cuanto-pagan-por-la-luz-1-html/) - La energía ha lanzado una acción bajo el lema “Vienes por el helado, te quedas por el ahorro”.
- [Babybel se apunta a la tendencia de productos proteicos para dirigirse a un público adulto](https://www.tulead.es/babybel-se-apunta-a-la-tendencia-de-productos-proteicos-para-dirigirse-a-un-publico-adulto-1-html/) - La marca lanza Babybel Protein y refuerza su vinculación con el mundo del deporte.
- [Domino’s Pizza instala dos máquinas de 'vending' en Madrid para crear nuevos momentos de consumo](https://www.tulead.es/dominos-pizza-instala-dos-maquinas-de-vending-en-madrid-para-crear-nuevos-momentos-de-consumo-1-html/) - El “Horno 24/7” está disponible en dos ubicaciones: Estación de servicio Moeve (Av. de los Poblados, 118, Carabanchel, Madrid) y Estación de servicio Ballenoil Pozuelo (M-515, KM 2, Madrid).
- [Lay’s refuerza su vínculo con el fútbol tras la Copa Mundial 2026 con una edición especial](https://www.tulead.es/lays-refuerza-su-vinculo-con-el-futbol-tras-la-copa-mundial-2026-con-una-edicion-especial-1-html/) - Bajo el lema “Qué bien sabe ganar”, la edición limitada de Lay’s luce un diseño dorado protagonizado por el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA 2026 para celebrar el título conquistado por la selección española.
- [Škoda crea una original experiencia inmersiva en el Tour de Francia](https://www.tulead.es/škoda-crea-una-original-experiencia-inmersiva-en-el-tour-de-francia-1-html/) - Desarrollada por Somos Experiences, la acción ha reunido a más de 10.000 visitantes.
- [“Dmocracia”: la campaña del Gobierno y los límites del marketing institucional](https://www.tulead.es/dmocracia-la-campana-del-gobierno-y-los-limites-del-marketing-institucional-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Innovaciones de producto para este verano 2026](https://www.tulead.es/innovaciones-de-producto-para-este-verano-2026-1-html/) - Fábricas de Cervezas, Nesquik y Conguitos presentan nuevos lanzamientos.
- [Esta ha sido la publicación con más nivel de interacción de todo el Mundial 2026](https://www.tulead.es/esta-ha-sido-la-publicacion-con-mas-nivel-de-interaccion-de-todo-el-mundial-2026-1-html/) - No ha sido ninguna de la victoria de España, según el análisis de Metricool, sino una de Haaland. Este informe ha revisado la actividad en Instagram de selecciones, jugadores y artistas destacados del Mundial 2026 (del 11 de junio al 19 de julio): seguidores, 'engagement', 'likes', comentarios, frecuencia de publicación y formato de contenido.
- [Maxibon se une a 'Stranger Things' para lanzar una edición limitida](https://www.tulead.es/maxibon-se-une-a-stranger-things-para-lanzar-una-edicion-limitida-1-html/) - “Muerde y entra en el Mundo del Revés” es una campaña desarollada por la agencia creativa Caffeina.
- [La selección española consiguió más de 1,1 millones de menciones en redes](https://www.tulead.es/la-seleccion-espanola-consiguio-mas-de-11-millones-de-menciones-en-redes-1-html/) - Lamine Yamal, con el 20% de las menciones, es el jugador más mediático.
- [Vodafone convierte a padres reales en murales para mandar este mensaje a los estudiantes](https://www.tulead.es/vodafone-convierte-a-padres-reales-en-murales-para-mandar-este-mensaje-a-los-estudiantes-1-html/) - La campaña de Howatson+Company "¿Has visto mi mural?" presenta a los progenitores en obras de arte ubicadas cerca de universidades de Nueva Gales del Sur, Queensland y Victoria.
- [La Vaca que Ríe presenta nueva plataforma creativa](https://www.tulead.es/la-vaca-que-rie-presenta-nueva-plataforma-creativa-1-html/) - Ha sido desarrollada por la agencia Bob Agency.
- [Škoda juega con la percepción y la imaginación en su nueva campaña](https://www.tulead.es/škoda-juega-con-la-percepcion-y-la-imaginacion-en-su-nueva-campana-1-html/) - La marca de coches ha presentado el Škoda Kamiq Black Pack a través de un anuncio firmado por PS21.
- [Así celebran las marcas la victoria de España en el Mundial 2026](https://www.tulead.es/asi-celebran-las-marcas-la-victoria-de-espana-en-el-mundial-2026-1-html-2/) - Movistar, Ebro, Adidas, ElPozo, Old Spice y Papa Johns, entre otra marcas, han felicitado a los jugadores del Luis de la Fuente con originales iniciativas.
- [202 Digital Reputation: la regulación europea abre una vía legal para eliminar contenido digital que daña la reputación](https://www.tulead.es/digital-reputation-regulacion-europea-abre-legal-para-eliminar-contenido-digital-dana-reputacion/) - La eliminación, retirada o desindexación de contenidos perjudiciales ha dejado de ser una medida excepcional para convertirse en una herramienta cada vez más relevante en la protección de la identidad digital.Durante años, buena parte de las estrategias de reputación online se centraron en generar nuevos contenidos capaces de desplazar las informaciones negativas hacia posiciones menos visibles en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la evolución del marco normativo europeo ha ampliado las posibilidades de actuación para las marcas, los profesionales y los particulares afectados por contenidos obsoletos, inexactos, descontextualizados o desproporcionadamente perjudiciales.Instrumentos como el Reglamento General de Protección de Datos,...
- [El consumidor redefine el mercado de las bebidas espirituosas: menos consumo y más calidad](https://www.tulead.es/el-consumidor-redefine-el-mercado-de-las-bebidas-espirituosas-menos-consumo-y-mas-calidad-1-html/) - La comercialización de las bebidas espirituosas en 2025 se situó en 173 millones de litros en 2025, un 3,8% menos, en un contexto de evolución hacia un consumo más moderado, selectivo y vinculado a nuevas ocasiones de consumo.
- [Su marca ya no compite por el primer resultado de Google, sino por ser la respuesta de ChatGPT](https://www.tulead.es/marca-compite-primer-resultado-google-sino-respuesta-chatgpt/) - Hace apenas dos años, la pregunta que se hacía cualquier responsable de marketing era sencilla: "¿en qué posición estoy en Google para mis palabras clave?". Hoy esa pregunta se ha quedado a medias. Porque una parte creciente de los usuarios ya no hace clic en diez enlaces azules: le pregunta directamente a ChatGPT, a Gemini o a la vista generativa de Google, y recibe una única respuesta redactada. Y en esa respuesta, o su marca aparece citada, o sencillamente no existe.A este nuevo territorio se le llama GEO: Generative Engine Optimization, la optimización para motores generativos. No sustituye al SEO...
- [Así logró El Corte Inglés un CTR del 29,7% con el nuevo formato publicitario de Hearst](https://www.tulead.es/asi-logro-el-corte-ingles-un-ctr-del-297-con-el-nuevo-formato-publicitario-de-hearst-1-html/) - El grupo editorial lanza Rockblock Premium en España de la mano de El Corte Inglés y Dentsu.
- [McDonald’s convierte el dinero de Monopoly en una moneda real para sus clientes](https://www.tulead.es/mcdonalds-convierte-el-dinero-de-monopoly-en-una-moneda-real-para-sus-clientes-1-html/) - La cadena de restauración lanzan una campaña firmada por la agencia TBWA.
- [Flexicar apuesta por Fernando Alonso y Josep Pedrerol para impulsar su notoriedad de marca](https://www.tulead.es/flexicar-apuesta-por-fernando-alonso-y-josep-pedrerol-para-impulsar-su-notoriedad-de-marca-1-html/) - "Yo me compro el coche en Flexicar, ¿y tú?” es una campaña desarrollada junto a la agencia CLV y producida por Attic Films.
- [Por qué las mejores prácticas suelen engañarnos](https://www.tulead.es/por-que-las-mejores-practicas-suelen-enganarnos-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Así celebran las marcas la victoria de España en el Mundial 2026](https://www.tulead.es/asi-celebran-las-marcas-la-victoria-de-espana-en-el-mundial-2026-1-html/) - Movistar, Ebro, Adidas, Old Spice y Papa Johns han felicitado a los jugadores del Luis de la Fuente con originales iniciativas.
- [Nestea convierte a sus consumidores en protagonistas de su campaña de verano](https://www.tulead.es/nestea-convierte-a-sus-consumidores-en-protagonistas-de-su-campana-de-verano-1-html/) - La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa independiente Mono Madrid, con Está Pasando como agencia de social media y Arena Media como agencia de medios.
- [González Byass: “Cuando gestionas una marca como Tío Pepe no eres su propietario, eres su custodio temporal”](https://www.tulead.es/gonzalez-byass-cuando-gestionas-una-marca-como-tio-pepe-no-eres-su-propietario-eres-su-custodio-temporal-1-html/) - Entrevista con Marcos de la Torre, global chief marketing officer de González Byass.
- [Coca-Cola renueva su diseño global y España lidera su estreno en Europa](https://www.tulead.es/coca-cola-renueva-su-diseno-global-y-espana-lidera-su-estreno-en-europa-1-html-2/) - El lanzamiento de la campaña “Nueva imagen. Mismo sabor”, desarrollada en colaboración con la agencia WPP, tendrá una destacada presencia en los principales medios de comunicación.
- [El reto viral de Can Pizza para conseguir un viaje de vuelta a casa gratis tras el Mad Cool](https://www.tulead.es/reto-viral-pizza-para-conseguir-viaje-vuelta-casa-gratis-cool/) - La última edición del Mad Cool en Madrid, del 8 al 11 de julio de este año, ha dejado grandes momentos musicales y también una de las acciones de comunicación más comentadas y aplaudidas de la temporada. La agencia creativa Kitchen ha diseñado una propuesta cercana y original para la cadena de pizzerías artesanales Can Pizza. Bajo el lema "Volver a casa sabe bien", esta iniciativa consiguió transformar el momento más pesado e incómodo de cualquier festivalero, que es el viaje de vuelta a casa de madrugada, en una experiencia agradable, sabrosa y muy de agradecer. Mientras la gran mayoría...
- [Marc Márquez protagoniza la nueva campaña publicitaria de Verisure en España](https://www.tulead.es/marc-marquez-protagoniza-nueva-campana-publicitaria-verisure-espana/) - El valor de una fracción de segundo puede determinar el éxito en un circuito de alta competición, pero también resulta crucial cuando se trata de asegurar la tranquilidad de una familia. Bajo esta premisa fundamental, Verisure ha presentado su más reciente propuesta publicitaria de la mano de Marc Márquez, el laureado piloto que atesora nueve títulos mundiales de motociclismo. La iniciativa plantea una profunda analogía entre las exigencias extremas del deporte del motor y los rigurosos estándares requeridos en el sector de la seguridad privada, uniendo la experiencia del deportista con la capacidad operativa de la compañía propuesta conceptual, desarrollada...
- [EBRO transforma un Bar Manolo de Madrid para vivir la pasión de la selección de madrugada](https://www.tulead.es/ebro-transforma-manolo-madrid-para-vivir-pasion-seleccion-madrugada/) - La madrugada del pasado 26 al 27 de junio dejó una huella en un grupo de aficionados madrileños, quienes experimentaron la emoción del fútbol de una manera completamente histórica. La firma automovilística EBRO, conciliando la pasión incondicional por la selección española y el necesario descanso nocturno de los residentes de la capital, puso en marcha una iniciativa titulada “Licencia para animar”. Un proyecto que transformó temporalmente un castizo Bar Manolo de Madrid en un fortín insonorizado de entusiasmo, coincidiendo con la retransmisión en directo del tenso encuentro entre las selecciones de España y Uruguay. El triunfo nacional por un ajustado...
- [Cómo construir la confianza de una marca en la nueva era de las respuestas de inteligencia artificial](https://www.tulead.es/como-construir-confianza-marca-nueva-respuestas-inteligencia-artificial/) - La forma en que las personas descubren información sobre las marcas está cambiando a una velocidad sorprendente debido a la popularización de las respuestas generadas por inteligencia artificial. El análisis de Worldcom Public Relations Group junto a Semrush nos enseña que las estrategias de siempre para ganar visibilidad ya no funcionan como antes. Este estudio, centrado en analizar dónde está la confianza en los mercados locales, se ha presentado durante el prestigioso festival de creatividad Cannes Lions y demuestra que los buscadores inteligentes están reorganizando las reglas del juego de la comunicación. Ya no basta con diseñar una página web...
- [Es Puro Marketing 45 - Fátima Doñoro, Directora de Marketing & Comunicación TAG Heuer Iberia](https://www.tulead.es/puro-marketing-fatima-donoro-directora-marketing-comunicacion-heuer-iberia/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández entrevista a Fátima Doñoro, Directora de Marketing y Comunicación de TAG Heuer Iberia (Grupo LVMH), sobre las estrategias de comunicación que definen el sector del gran lujo.Repasamos la trayectoria de Fátima, desde sus orígenes en un negocio familiar y sus inicios en el retail tradicional de carretera, pasando por su liderazgo en firmas como Bodybell, Cortefiel o Unode50, hasta su carrera en una de las marcas de relojería más prestigiosas del mundo.Aprovechando el ambiente del innovación del DES, hablamos también sobre la "paradoja de la IA" en el lujo, donde la tecnología optimiza...
- [La Universidad Complutense de Madrid y la Academia de la Publicidad crean una alianza histórica para renovar las aulas](https://www.tulead.es/universidad-complutense-madrid-academia-publicidad-crean-alianza-historica-para-renovar-aulas/) - La Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid y la Academia de la Publicidad han decidido dar un paso al frente para conectar de forma real las aulas con el día a día de la profesión. A través de un acuerdo de intenciones firmado recientemente en Madrid, concretamente a mediados de julio de dos mil veintiséis, ambas partes buscan que los estudiantes de comunicación no solo aprendan la teoría de los libros de texto, sino que comprendan de primera mano cómo funciona el sector publicitario real antes de graduarse y dar el salto al mercado...
- [Cómo captar la atención digital de los usuarios para mejorar el recuerdo de marca](https://www.tulead.es/como-captar-atencion-digital-usuarios-para-mejorar-recuerdo-marca/) - La manera en que las personas interactúan con las pantallas ha transformado por completo las reglas de la publicidad. Durante años, el sector se ha conformado con medir el éxito a través de impactos superficiales, clics rápidos y pantallas que simplemente se cargaban en un navegador, sin importar si realmente alguien las estaba mirando. Hoy en día, anunciantes y agencias entienden que la visibilidad técnica no es suficiente para asegurar que un mensaje cale en la mente de la gente. La atención digital se ha convertido en la métrica más valiosa, ya que demuestra si una marca ha logrado detener...
- [La campaña de Cabreiroá que traslada la emoción del fútbol español a Estados Unidos](https://www.tulead.es/campana-cabreiroa-traslada-emocion-futbol-espanol-estados-unidos/) - La reciente clasificación de la selección española de fútbol ha desatado una ola de alegría que se siente en cada rincón del país. Para celebrar este momento tan esperado, Cabreiroá, la conocida marca de agua mineral natural de la Corporación Hijos de Rivera, ha decidido tirar la casa por la ventana con una propuesta muy especial para los seguidores del equipo. La marca, que acompaña oficialmente a la selección desde hace años, ha organizado una acción rápida en sus redes sociales con el objetivo de premiar el apoyo incondicional de la afición y llevar esa energía directamente al otro lado...
- [La estrategia publicitaria de Hisense logra acaparar la atención de las redes sociales durante el Mundial 2026](https://www.tulead.es/estrategia-publicitaria-hisense-logra-acaparar-atencion-redes-sociales-durante-mundial-2026/) - Para entender cómo una marca de tecnología se convierte en el tema de conversación favorito de millones de personas durante un mundial de fútbol, no hace falta buscar explicaciones demasiado complicadas. La clave está en saber estar en el lugar adecuado y en el momento preciso, algo que Hisense ha logrado con creces durante la Copa Mundial de la FIFA de 2026. Tras superar las primeras fases del campeonato, un estudio de la empresa de análisis Onclusive ha revelado que esta firma se ha quedado con casi el treinta por ciento de toda la conversación digital relacionada con los patrocinadores...
- [Nescafé buscar conquistar a la Generación Z con Lola Índigo y el fenómeno del 'iced coffee'](https://www.tulead.es/nescafe-buscar-conquistar-a-la-generacion-z-con-lola-indigo-y-el-fenomeno-del-iced-coffee-1-html/) - La marca de Nestlé ha desarrollado una campaña firmada por Content Studio de Nestlé que estará en medios digitales: televisión conecta, vídeo online y social media.
- [La alianza de Don Julio 1942 y Pacha Ibiza celebra la noche con su nueva campaña publicitaria](https://www.tulead.es/alianza-julio-1942-pacha-ibiza-celebra-noche-nueva-campana-publicitaria/) - La isla de Ibiza ha sido históricamente el refugio predilecto de quienes buscan combinar la belleza natural del Mediterráneo con el ocio más sofisticado del planeta. Este verano de 2026, la escena nocturna de la isla recibe una propuesta que promete marcar un antes y un después en la forma de entender la exclusividad y el disfrute. Don Julio 1942, el tequila ultra premium que ha redefinido el consumo de destilados de lujo a escala global, ha decidido rendir un sincero homenaje a Pacha Ibiza, un club que no solo representa la cuna de la música electrónica en nuestro país,...
- [Burger King cancela su acuerdo con El Xoxas en su campaña Grand King](https://www.tulead.es/burger-king-cancela-su-acuerdo-con-el-xoxas-en-su-campana-grand-king-1-html/) - La cadena de restauración argumenta que las recientes declaraciones del creador de contenido no representan los valores de la compañía.
- [La Fallera recupera el espíritu del #PaellaEmoji para volver a movilizar a internet](https://www.tulead.es/la-fallera-recupera-el-espiritu-del-paellaemoji-para-volver-a-movilizar-a-internet-1-html/) - La acción, desarrollada por la agencia valenciana Way, cuenta con el actor y presentador Carlos Sobera.
- [Coca-Cola renueva su diseño global y España lidera su estreno en Europa](https://www.tulead.es/coca-cola-renueva-su-diseno-global-y-espana-lidera-su-estreno-en-europa-1-html/) - El lanzamiento de la campaña “Nueva imagen. Mismo sabor”, desarrollada en colaboración con la agencia WPP, tendrá una destacada presencia en los principales medios de comunicación.
- [Trasmed lanza una promoción que excluye a 'influencers'](https://www.tulead.es/trasmed-lanza-una-promocion-que-excluye-a-influencers-1-html/) - Es una idea de la agencia Pingüino Torreblanca para Trasmed, la compañía naviera española, propiedad de la multinacional italiana Grupo Grimaldi.
- [Silvia Muñoz (Babaria): “Construir marca es construir memoria y confianza”](https://www.tulead.es/silvia-munoz-babaria-construir-marca-es-construir-memoria-y-confianza-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Silvia Muñoz, directora de marketing en Babaria, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [La marca ya no se comunica. Se demuestra](https://www.tulead.es/la-marca-ya-no-se-comunica-se-demuestra-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Toblerone convierte su icónica tableta en una pieza de cristal junto a Swarovski](https://www.tulead.es/toblerone-convierte-su-iconica-tableta-en-una-pieza-de-cristal-junto-a-swarovski-1-html/) - La iniciativa, denominada "The Ultimate Gift", tiene un fin benéfico.
- [Carlos Martínez Gil, director de marketing BMW para Iberia](https://www.tulead.es/carlos-martinez-gil-director-de-marketing-bmw-para-iberia-1-html/) - Sucede en el cargo a Gonzalo Sanjuán, que continuará su trayectoria profesional dentro de BMW Group como managing director de la NSC de Brasil.
- [Häagen-Dazs inicia una colaboración con el chef Jordi Cruz](https://www.tulead.es/haagen-dazs-inicia-una-colaboracion-con-el-chef-jordi-cruz-1-html/) - "La tentación de Jordi Cruz" es el título de la campaña que han lanzado desde la marca de helados.
- [Herbal Essences lleva las islas Fiji al centro de Madrid con una experiencia inmersiva](https://www.tulead.es/herbal-essences-lleva-las-islas-fiji-al-centro-de-madrid-con-una-experiencia-inmersiva-1-html/) - La marca de Procter & Gamble ha transformado un quiosco en un oasis tropical.
- [Clémence Albertus (Douglas): “Nuestra estrategia de marketing combina negocio, experiencia y cultura”](https://www.tulead.es/clemence-albertus-douglas-nuestra-estrategia-de-marketing-combina-negocio-experiencia-y-cultura-1-html/) - Entrevista con Clémence Albertus, chief marketing officer Spain & Andorra.
- [Las marcas se vuelcan con España ante la final del Mundial](https://www.tulead.es/las-marcas-se-vuelcan-con-espana-ante-la-final-del-mundial-1-html/) - Brooklyn Town, Movistar, PortAventura, Revolut, Cabreiorá o Levaduramadre han desarrollado distintas acciones.
- [KFC convierte una forma de hablar de internet en una divertida propuesta de publicidad](https://www.tulead.es/kfc-convierte-una-forma-de-hablar-de-internet-en-una-divertida-propuesta-de-publicidad-1-html/) - Detrás de este trabajo está la agencia PS21. Arena Media se ha encargado de la planificación de medios.
- [Nude Project roza los 80 millones de reproducciones con su mansión en Ibiza](https://www.tulead.es/nude-project-roza-los-80-millones-de-reproducciones-con-su-mansion-en-ibiza-1-html/) - La marca de ropa ha abierto, por tercer año, la Mansión Nude.
- [El éxito de España en el mundial se traslada a Instagram gracias al carisma de sus jugadores](https://www.tulead.es/exito-espana-mundial-traslada-instagram-gracias-carisma-jugadores/) - España ha sellado su billete para la gran final del campeonato mundial tras imponerse con solvencia a Francia en Dallas. Más allá del indiscutible éxito deportivo sobre el césped, la delegación española ha consolidado una victoria paralela en el ámbito digital, concretamente en la plataforma de Instagram. Un minucioso análisis desarrollado mediante la tecnología de Metricool Studio desvela cómo la plantilla dirigida por el seleccionador nacional ha logrado un calado social sin precedentes, superando con creces el rendimiento digital de los canales institucionales de la Real Federación Española de Fútbol. Este fenómeno evidencia que el público contemporáneo ya no busca...
- [La reputación de las marcas ya no se juega solo en Google: la IA generativa entra en el tablero](https://www.tulead.es/reputacion-marcas-juega-solo-google-generativa-entra-tablero/) - Hasta hace poco, la reputación digital de una marca se construía principalmente en Google, en redes sociales, en medios y en plataformas de opinión. Ese mapa se ha quedado corto. La irrupción de herramientas y entornos de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity o AI Mode de Google han añadido una nueva capa, menos visible pero cada vez más relevante: la forma en la que estas herramientas interpretan, resumen y presentan la información sobre una empresa cuando un usuario pregunta por ella.Así lo plantea Adentity, agencia y consultora especializada en reputación online, SEO Local y gestión de presencia digital....
- [PortAventura sortea 25.000 entradas entre quienes acierten el ganador del Mundial](https://www.tulead.es/portaventura-sortea-25000-entradas-entre-quienes-acierten-el-ganador-del-mundial-1-html/) - El resort de vacaciones lanza la iniciativa PorrAventura.
- [La opinión de los empleados influye en la reputación que proyecta la IA de las empresas](https://www.tulead.es/opinion-empleados-influye-reputacion-proyecta-empresas/) - ¿Cuánto pesa la opinión de un empleado en el cómputo total de la reputación de una empresa? La respuesta a esta cuestión se ha vuelto compleja con la proliferación de plataformas de empleo como Glassdoor, Indeed o Kununu, donde no solo se busca trabajo, también se comparten experiencias.Estos espacios, donde empleados y exempleados intercambian detalles sobre condiciones laborales, conciliación o cultura corporativa, nutren las respuestas sobre las empresas de buscadores de IA como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Una realidad que para Francisco Castro, CEO de la consultora Adentity, “obliga a las corporaciones a ampliar su forma de entender la reputación...
- [El 73% de los españoles confiaría más en un agente de IA que en su mejor amigo para comprar](https://www.tulead.es/el-73-de-los-espanoles-confiaria-mas-en-un-agente-de-ia-que-en-su-mejor-amigo-para-comprar-1-html-2/) - Datos extraídos de la encuesta de Accenture, Consumer Pulse 2026, recogidos en el informe "Talk to my AI agent: The new rules of brand value"
- [Alvalle reivindica el respeto por la tierra en su campaña de verano](https://www.tulead.es/alvalle-reivindica-el-respeto-por-la-tierra-en-su-campana-de-verano-1-html/) - "Con respeto sabe mejor" es una propuesta ideada y desarrollada por PS21.
- [España vs. Francia: el otro partido del Mundial se jugó en Instagram](https://www.tulead.es/espana-vs-francia-el-otro-partido-del-mundial-se-jugo-en-instagram-1-html/) - España y Francia se jugaron la semifinal por partida doble: en el campo y en Instagram. En este último lugar, es donde ha centrado su análisis Metricool Studio.
- [Audible reta a los 'fans' del 'true crime' a resolver un crimen por WhatsApp](https://www.tulead.es/audible-reta-a-los-fans-del-true-crime-a-resolver-un-crimen-por-whatsapp-1-html/) - Bajo el concepto "Un crimen no se resuelve hasta que tienes todas las piezas", la agencia creativa CYW firma la campaña de la novena temporada del pódcast '¿Por qué matamos?', de Carles Porta.
- [El fundador de Back Market jura por la vida de su madre para demostrar la calidad de sus productos](https://www.tulead.es/el-fundador-de-back-market-jura-por-la-vida-de-su-madre-para-demostrar-la-calidad-de-sus-productos-1-html/) - La campaña global estás creada por Mother y dirigida por Harold Einstein.
- [Dulcesol hace un “casting de manos” para promocionar su pan de hamburguesa](https://www.tulead.es/dulcesol-hace-un-casting-de-manos-para-promocionar-su-pan-de-hamburguesa-1-html-2/) - La agencia creativa WeJazz firma la nueva campaña de la marca, una prolongación de ‘No Pan, No Fun’.
- [Booking.com ficha a Carmen Lomana para lanzar una guía de buenos modelos en los vuelos](https://www.tulead.es/bookingcom-ficha-a-carmen-lomana-para-lanzar-una-guia-de-buenos-modelos-en-los-vuelos-1-html-2/) - La campaña está firmada por la agencia Harmon.
- [McDonald’s celebra el verano tradicional español con la campaña Mitiquísimo](https://www.tulead.es/mcdonalds-celebra-verano-tradicional-espanol-campana-mitiquisimo/) - La nostalgia y la identidad cultural se han consolidado como herramientas fundamentales a la hora de conectar con la memoria colectiva de una sociedad. Bajo esta premisa, McDonald´s ha diseñado su nueva plataforma de comunicación estival titulada “Mitiquísimo”. Esta propuesta busca celebrar todos aquellos iconos, rituales y recuerdos compartidos que transforman la temporada veraniega en una experiencia reconocible para varias generaciones de españoles. A través de este proyecto, la marca aspira a integrarse de forma natural en los códigos y costumbres locales, asociando el consumo de sus productos a los momentos de ocio y disfrute característicos de estas fechas.El armazón...
- [Coca Cola activa miles de puntos de venta para liderar el consumo de bebidas durante las vacaciones de verano](https://www.tulead.es/coca-cola-activa-miles-puntos-venta-para-liderar-consumo-bebidas-durante-vacaciones-verano/) - El verano es en nuestro país el periodo de mayor intensidad comercial del año, un momento clave en el que el ocio, el turismo y las reuniones al aire libre transforman por completo los hábitos de consumo. En este contexto, Coca-Cola ha puesto en marcha un ambicioso despliegue estratégico que combina una fuerte inversión económica, la activación de miles de establecimientos y una decidida apuesta por la innovación en su catálogo de productos. El objetivo principal de la compañía para estos meses de calor se centra en estimular la rotación y el tráfico en los diferentes canales de venta, apoyándose...
- [La estrategia de Frigo para trasladar sus helados tropicales al canal del comercio minorista este verano](https://www.tulead.es/estrategia-frigo-para-trasladar-helados-tropicales-canal-comercio-minorista-este-verano/) - La consolidación de un referente en el mercado de la alimentación exige una constante evolución que combine la nostalgia del consumidor con estrategias de expansión audaces. Desde su desembarco en España a mediados de la década de los noventa, la marca Solero ha permanecido en el imaginario colectivo como sinónimo de los meses estivales, vinculada de forma tradicional al consumo por impulso en quioscos y establecimientos playeros. Este año, bajo la gestión de The Magnum Ice Cream Company, la firma ha decidido dar un paso definitivo para transformar su modelo de negocio al introducir sus productos de manera masiva en...
- [La nueva campaña de Choví reivindica los sabores de siempre y los momentos compartidos en familia](https://www.tulead.es/nueva-campana-chovi-reivindica-sabores-siempre-momentos-compartidos-familia/) - La llegada del verano suele medirse tradicionalmente por el ascenso de las temperaturas o el cambio en el calendario, pero existen vivencias íntimas y arraigadas que definen verdaderamente el inicio de las vacaciones. Choví, la firma valenciana referente en la elaboración de salsas, ha presentado recientemente su propuesta publicitaria para la temporada actual de dos mil veintiséis, una iniciativa que busca conectar con la fibra sensible de los consumidores a través de la autenticidad y las costumbres compartidas. Bajo la premisa de cuestionar a qué sabe el verano, la compañía traslada el foco de atención desde los destinos turísticos masificados...
- [La nueva campaña de Bitter KAS promueve las conexiones reales en la hostelería](https://www.tulead.es/nueva-campana-bitter-promueve-conexiones-reales-hosteleria/) - La búsqueda de autenticidad en las interacciones cotidianas y el auge de opciones de ocio que no dependan del consumo de alcohol han encontrado un punto de confluencia en la hostelería española. En este contexto de maduración del mercado, Bitter KAS ha dado un paso firme para consolidar su espacio propio mediante el lanzamiento de su nueva propuesta estratégica. Bajo el sugerente título de "Solo para adultos", la emblemática marca de PepsiCo Iberia no solo busca ensalzar las propiedades organolépticas de su icónica receta, elaborada con una cuidadosa selección de veintiún extractos de plantas y especias, sino también abogar por...
- [España vs. Francia: el otro partido del Mundial se juega en Instagram](https://www.tulead.es/espana-vs-francia-el-otro-partido-del-mundial-se-juega-en-instagram-1-html/) - España y Francia se juegan la semifinal por partida doble: en el campo y en Instagram. En este último lugar, es donde ha centrado su análisis Metricool Studio.
- [Nathalie Picquot, ‘chief growth and marketing officer’ en N26](https://www.tulead.es/nathalie-picquot-chief-growth-and-marketing-officer-en-n26-1-html/) - Durante los últimos años ha trabajado en Santander como 'director of corporate marketing, brand experience and digital engagement'.
- [Booking.com ficha a Carmen Lomana para lanzar una guía de buenos modelos en los vuelos](https://www.tulead.es/bookingcom-ficha-a-carmen-lomana-para-lanzar-una-guia-de-buenos-modelos-en-los-vuelos-1-html/) - La campaña está firmada por la agencia Harmon.
- [El 73% de los españoles confiaría más en un agente de IA que en su mejor amigo para comprar](https://www.tulead.es/el-73-de-los-espanoles-confiaria-mas-en-un-agente-de-ia-que-en-su-mejor-amigo-para-comprar-1-html/) - Datos extraídos de la encuesta de Accenture, Consumer Pulse 2026, recogidos en el informe "Talk to my AI agent: The new rules of brand value"
- [La rivalidad España-Francia llega a Uber Eats](https://www.tulead.es/la-rivalidad-espana-francia-llega-a-uber-eats-1-html/) - La cuenta de Instagram de España de la marca ha 'vetado' productos franceses y la de Francia, los españoles.
- [Dulcesol hace un “casting de manos” para promocionar su pan de hamburguesa](https://www.tulead.es/dulcesol-hace-un-casting-de-manos-para-promocionar-su-pan-de-hamburguesa-1-html/) - La agencia creativa WeJazz firma la nueva campaña de la marca, una prolongación de ‘No Pan, No Fun’.
- [Škoda viaja a la prehistoria para presentar su eléctrico más premium](https://www.tulead.es/škoda-viaja-a-la-prehistoria-para-presentar-su-electrico-mas-premium-1-html-2/) - La campaña global se despliega en televisión, medios digitales, publicidad exterior y redes sociales.
- [Bezoya se integra en las cortinillas de Antena3 y LaSexta](https://www.tulead.es/bezoya-se-integra-en-las-cortinillas-de-antena3-y-lasexta-1-html-2/) - La marca de agua mineral propiedad de Pascual se convierte en la primera en estrenar este nuevo formato de integración desarrollado específicamente para ambas cadenas.
- [Carlsberg convierte sus vallas en porterías para devolver el fútbol a las calles](https://www.tulead.es/carlsberg-convierte-sus-vallas-en-porterias-para-devolver-el-futbol-a-las-calles-1-html/) - La última campaña “If Carlsberg did…” está firmada por Fold7.
- [Pescanova abre el debate del verano sobre la forma de comer marisco](https://www.tulead.es/pescanova-abre-el-debate-del-verano-sobre-la-forma-de-comer-marisco-1-html-2/) - "Enteros o pelados" es una campaña de la agencia Samy. Los medios han estado gestionados por Iki Media.
- [La agencia APPLE TREE premia el talento interno y nombra a Irene Hernández Digital Account Director](https://www.tulead.es/agencia-apple-tree-premia-talento-interno-nombra-irene-hernandez-digital-account-director/) - La evolución del liderazgo femenino en la comunicación corporativa halla un reflejo claro en las estructuras corporativas que priorizan el desarrollo de sus propios profesionales. La agencia de comunicación APPLE TREE ha hecho público el nombramiento de Irene Hernández como nueva directora de cuentas digitales en su sede de Madrid, una decisión que consolida la apuesta de la firma por fortalecer un área que resulta crucial para los objetivos comerciales de sus clientes. Esta promoción interna no solo premia una trayectoria de entrega y resultados dentro de la organización, sino que pone de manifiesto la relevancia de cultivar las habilidades...
- [Festivales de música: así cambia la relación de las marcas con el ocio, la cultura y las audiencias](https://www.tulead.es/festivales-musica-cambia-relacion-marcas-ocio-cultura-audiencias/) - Los festivales de música han dejado de ser únicamente escenarios para artistas y público. Convertidos en auténticos ecosistemas de experiencia, son también el lugar donde las marcas ponen a prueba nuevas formas de conectar con las personas. La presencia de Repsol en Bilbao BBK Live 2026 es un referente de innovación que muestra cómo el patrocinio cultural evoluciona desde la mera visibilidad hacia modelos basados en la utilidad, y la integración en la experiencia del público asistente.Los festivales de música se han convertido en uno de los grandes espacios de experiencia contemporánea. En ellos conviven música, comunidad, viaje, gastronomía, tecnología,...
- [Häagen Dazs reparte miles de premios en la Barceloneta transformando el consumo de helados](https://www.tulead.es/haagen-dazs-reparte-miles-premios-barceloneta-transformando-consumo-helados/) - El inicio de la temporada veraniega en Barcelona ha quedado marcado por una propuesta que trasciende el mero consumo para convertirse en un fenómeno cultural y sensorial. La firma de helados premium Häagen-Dazs ha tomado el Moll de la Barceloneta con el firme propósito de estrechar lazos con un público que busca, de forma cada vez más decidida, instantes de desconexión y placer de alta calidad. Esta acción estratégica no solo responde a una campaña estacional, sino que se alinea con la creciente tendencia de los ciudadanos a valorar las experiencias tangibles y los productos que aportan un valor añadido...
- [Bezoya se integra en las cortinillas de Antena3 y LaSexta](https://www.tulead.es/bezoya-se-integra-en-las-cortinillas-de-antena3-y-lasexta-1-html/) - La marca de agua mineral propiedad de Pascual se convierte en la primera en estrenar este nuevo formato de integración desarrollado específicamente para ambas cadenas.
- [Miguel Ángel Pascual, director de marketing en España de Pernod Ricard](https://www.tulead.es/miguel-angel-pascual-director-de-marketing-en-espana-de-pernod-ricard-1-html/) - Hasta ahora director de marketing de la compañía en Corea, sustituye a Christian Seel, que asume la dirección general del grupo en Grecia.
- [Pescanova abre el debate del verano sobre la forma de comer marisco](https://www.tulead.es/pescanova-abre-el-debate-del-verano-sobre-la-forma-de-comer-marisco-1-html/) - "Enteros o pelados" es una campaña de la agencia Samy. Los medios han estado gestionados por Iki Media.
- [Carlsberg convierte sus carteles publicitarios en porterías para devolver el fútbol a las calles](https://www.tulead.es/carlsberg-convierte-sus-carteles-publicitarios-en-porterias-para-devolver-el-futbol-a-las-calles-1-html/) - La última campaña “If Carlsberg did…” está firmada por Fold7.
- [Škoda viaja a la prehistoria para presentar su eléctrico más premium](https://www.tulead.es/škoda-viaja-a-la-prehistoria-para-presentar-su-electrico-mas-premium-1-html/) - La campaña global se despliega en televisión, medios digitales, publicidad exterior y redes sociales.
- [Aquarius: “La combinación entre relevancia cultural y autenticidad es la que guía muchas de nuestras decisiones de marketing”](https://www.tulead.es/aquarius-la-combinacion-entre-relevancia-cultural-y-autenticidad-es-la-que-guia-muchas-de-nuestras-decisiones-de-marketing-1-html/) - Entrevista a Macarena Martínez, senior brand manager en Coca-Cola, sobre la última acción de Aquarius.
- [Nacho Navarro, director de marketing de Ikea](https://www.tulead.es/nacho-navarro-director-de-marketing-de-ikea-1-html/) - Después de una trayectoria de 19 años en las filas de Diageo
- [Contrapunto BBDO lanza la campaña de Lotería Nacional para el sorteo de vacaciones](https://www.tulead.es/contrapunto-bbdo-lanza-campana-loteria-nacional-para-sorteo-vacaciones/) - La llegada de la temporada estival trae consigo un cambio profundo en las prioridades diarias, un fenómeno psicológico y social que la nueva propuesta publicitaria de Loterías y Apuestas del Estado ha sabido capturar con precisión. Desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO, la campaña para el Sorteo Extraordinario de Vacaciones de la Lotería Nacional se articula bajo el lema promocional que recuerda cómo el descanso estival devuelve a las personas a su verdadera esencia. La narrativa se aleja de la ostentación para centrarse en la desconexión real, esa capacidad casi instantánea de desprenderse de las complejidades, obligaciones y superficialidades acumuladas...
- [DJMaRiiO protagoniza la nueva campaña de Gillette en España](https://www.tulead.es/djmariio-protagoniza-nueva-campana-gillette-espana/) - El cuidado personal masculino ha experimentado una evolución notable en las rutinas diarias de los hombres españoles, consolidándose como un hábito completamente normalizado. Según los datos de la consultora Kantar, más del sesenta por ciento de la población masculina en España ya se afeita o recorta el vello corporal de manera habitual. Sin embargo, este cambio de costumbres ha revelado una contradicción importante en la práctica diaria, ya que una gran mayoría de los usuarios sigue empleando para el cuerpo las mismas cuchillas y maquinillas que han sido diseñadas específicamente para las características de la cara. Esta falta de herramientas...
- [Los directores de marketing mantienen las expectativas positivas, pero moderadas, para el segundo semestre de 2026](https://www.tulead.es/los-directores-de-marketing-mantienen-las-expectativas-positivas-pero-moderadas-para-el-segundo-semestre-de-2026-1-html/) - Aunque el 72% de los CMO cerraron la primera mitad del año mejor o igual que lo previsto, no es suficiente para atenuar el sentimiento de pesimismo iniciado en 2025 con respecto a la marcha de la economía.
- [Los del Río protagonizan la nueva campaña de Choví para reivindicar un verano más auténtico](https://www.tulead.es/los-del-rio-protagonizan-la-nueva-campana-de-chovi-para-reivindicar-un-verano-mas-autentico-1-html/) - "¿A qué sabe el verano?" es una campaña ideada y desarrollada conjuntamente por Apple Tree y Keepers.
- [Mundial 2026: Adidas lideró las búsquedas, pero no toda la conversación](https://www.tulead.es/mundial-2026-adidas-lidero-las-busquedas-pero-no-toda-la-conversacion-1-html/) - Un análisis realizado por Samy combinó datos de 'social listening', Google Trends y monitoreo de campañas para entender qué marcas están logrando mayor relevancia durante el Mundial 2026.
- [Hellmann’s busca impulsar el consumo en restauración con una promoción inspirada en La Roja](https://www.tulead.es/hellmanns-busca-impulsar-el-consumo-en-restauracion-con-una-promocion-inspirada-en-la-roja-1-html/) - La iniciativa de la marca de Unilever Food Solutions permitirá a los consumidores conseguir 'merchandising' oficial de la selección al pedir recetas participantes en una red de más de 90 establecimientos de toda España.
- [Vicio: “La intuición te dice hacia dónde mirar; los datos te ayudan a escalarlo”](https://www.tulead.es/vicio-la-intuicion-te-dice-hacia-donde-mirar-los-datos-te-ayudan-a-escalarlo-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Dani Moreno, director de marketing en Vicio, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [Instagram lanza una versión 'plus' con nuevas funcionalidades](https://www.tulead.es/instagram-lanza-una-version-plus-con-nuevas-funcionalidades-1-html/) - En España, la suscripción oficial a esta nueva herraienta tiene un precio de 3,99 euros al mes, pero se puede probar durante 30 días de manera gratuita.
- [Es Puro Marketing 44 - Elisa Ambriz, Responsable de Ecommerce Alsea Iberia](https://www.tulead.es/puro-marketing-elisa-ambriz-responsable-ecommerce-alsea-iberia/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández entrevista a Elisa Ambriz, Responsable de E-commerce de Alsea Iberia, sobre las estrategias digitales que impulsan a grandes marcas como Starbucks, VIPS, Ginos o Foster's Hollywood.Repasamos la trayectoria de Elisa, desde sus inicios en la publicidad tradicional en McCann México y su paso por el Museo Nacional de Antropología, hasta su consolidación en el sector foodie tras liderar canales de delivery en entornos de alta exigencia.Durante la charla, profundizamos en cómo el grupo gestiona la omnicanalidad y adapta la esencia de cada marca al entorno digital para conectar con distintos perfiles de consumidor....
- [Papa John´s Pizza Planet: Cómo transformar un punto de venta en una experiencia de marca](https://www.tulead.es/papa-john-pizza-planet-como-transformar-punto-venta-experiencia-marca/) - La transformación de un espacio comercial en un destino de entretenimiento e interacción representa uno de los mayores desafíos para el sector de la restauración moderna en la actualidad. La reciente iniciativa de Papa Johns en Madrid, que reconfiguró por completo su establecimiento de la calle Serrano para materializar la emblemática pizzería de la saga cinematográfica Toy Story, ilustra cómo la nostalgia compartida y el diseño de vivencias pueden desplazar las dinámicas tradicionales de consumo. Esta acción, desarrollada en alianza global con Disney y Pixar coincidiendo con el debut en cines de la quinta entrega de la franquicia, no se...
- [Las cinco claves que explican por qué los consumidores eligen una marca en España](https://www.tulead.es/cinco-claves-explican-consumidores-eligen-marca-espana/) - La decisión de compra en el mercado español ha dejado de responder a fórmulas simplistas basadas de forma exclusiva en el coste del producto. El consumidor actual se encuentra sumergido en una sobreabundancia de estímulos comerciales y opciones a un solo clic, una realidad que obliga a las corporaciones a rediseñar sus estrategias de atracción y fidelización. Aunque el factor económico mantiene una posición de indudable relevancia en los presupuestos familiares, la construcción de una relación sólida basada en la credibilidad y el cumplimiento de las expectativas se ha consolidado como el verdadero motor de la fidelidad comercial en la...
- [Beatriz Navarro (Renault), Rafaél Fernández de Alarcón (Telefónica) y Kerman Romeo (KFC) son los CMO más influyentes de España en Linkedin](https://www.tulead.es/beatriz-navarro-renault-rafael-fernandez-alarcon-telefonica-kerman-romeo-influyentes-espana/) - Epsilon Technologies ha presentado eb Madrid el Panel Top-253 Directores de Marketing de España en LinkedIn S1 2026, un análisis que estudia la actividad de los principales responsables de Marketing de compañías líderes de sectores como Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Automoción, Moda y Belleza durante el primer semestre de 2026.El estudio confirma que los directores de Marketing se consolidan como uno de los principales motores de la comunicación corporativa en LinkedIn. Los 253 perfiles analizados han generado más de 120.500 interacciones, cerca de 4,2 millones de impresiones orgánicas y mantienen una eficiencia media superior a las 111 interacciones...
- [La carrera del Agentic Marketing ya ha empezado. Ganarán los CMOs que se muevan primero](https://www.tulead.es/carrera-agentic-marketing-empezado-ganaran-cmos-muevan-primero/) - Hay innovaciones que mejoran lo que ya hacemos. Y hay otras que cambian las reglas del juego. El Agentic Marketing (Marketing Agéntico) pertenece claramente a la segunda categoría. Hablamos de sistemas de inteligencia artificial que ya no se limitan a ejecutar órdenes. Toman decisiones, disparan acciones y aprenden de cada ciclo. Durante años, la tecnología fue transformando el marketing paso a paso. Sistemas como el CRM o las plataformas de marketing automation supusieron inversiones muy importantes y cambiaron de raíz la forma de gestionar clientes y campañas. Pero, con toda su potencia, seguían siendo herramientas pasivas. Hacían lo que les...
- [Mundial de Fútbol: Hisense y Adidas, los patrocinadores con mayor impacto (hasta ahora)](https://www.tulead.es/mundial-de-futbol-hisense-y-adidas-los-patrocinadores-con-mayor-impacto-hasta-ahora-1-html/) - Cristiano Ronaldo con Nike, Lamine Yamal con McDonalds y Messi con Adidas, las tres acciones marca-jugador con mayor impacto, según este informe de Onclusive.
- [Desalia 2026: más de un millón de participaciones totales y 243.000 comentarios en su primer post](https://www.tulead.es/desalia-2026-mas-de-un-millon-de-participaciones-totales-y-243000-comentarios-en-su-primer-post-1-html/) - Bajo el concepto “Que empiece el juego”, el musical organizado por Ron Barceló transformó durante semanas las redes sociales en un tablero de juego donde los 'barcelovers' tuvieron que superar retos, desbloquear accesos, seguir pistas y completar distintas misiones para conseguir uno de los pases para este evento.
- [Frigo lanza la primera campaña de marca de su helado Solero](https://www.tulead.es/frigo-lanza-la-primera-campana-de-marca-de-su-helado-solero-1-html/) - Este es un momento clave para la marca por su desembarco en el canal 'retail'.
- [Heinz se inspira en las tarjetas del fútbol para reinventar sus sobres de kétchup y mostaza](https://www.tulead.es/heinz-se-inspira-en-las-tarjetas-del-futbol-para-reinventar-sus-sobres-de-ketchup-y-mostaza-1-html/) - The Kitchen desarrolla esta campaña, que anima a los aficionados a señalar la “falta” de sobres de salsa.
- [Deje de observar competidores. Elija una marca enemiga](https://www.tulead.es/deje-de-observar-competidores-elija-una-marca-enemiga-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Teled(IA)rio: así preparó RTVE en tres meses el especial de IA que Pepa Bueno llevó al Telediario 2](https://www.tulead.es/teled-ia-rio-asi-preparo-rtve-en-tres-meses-el-especial-de-ia-que-pepa-bueno-llevo-al-telediario-2-1-html/) - RTVE combinó realidad aumentada hiperrealista y contenido generado con Inteligencia Artificial en una edición especial del Telediario 2, emitida el 22 de junio y dirigida por Pepa Bueno, que usó la tecnología como herramienta narrativa para explorar su impacto en el pasado, el presente y el futuro.
- [Nuii amplía su gama 'premium' y lo comunica con una campaña en televisión, digital y prensa](https://www.tulead.es/nuii-amplia-su-gama-premium-y-lo-comunica-con-una-campana-en-television-digital-y-prensa-1-html/) - "Nuii, tu próxima aventura" es un trabajo de la agencia creativa Le Hub. La agencia de medios es Omnicom Media.
- [Cantero de Letur responde a Lacoste y se suma al fenómeno GOAT con humor](https://www.tulead.es/cantero-de-letur-responde-a-lacoste-y-se-suma-al-fenomeno-goat-con-humor-1-html/) - La pieza se ha lanzado en los perfiles sociales de la marca como una acción de contenido orgánico.
- [Pepsi: “Buscamos colaboradores que compartan los valores de Pepsi y que conecten de forma auténtica con sus comunidades”](https://www.tulead.es/pepsi-buscamos-colaboradores-que-compartan-los-valores-de-pepsi-y-que-conecten-de-forma-autentica-con-sus-comunidades-1-html/) - Entrevista con Núria Bombardó, directora de marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia.
- [La original idea para llevar turistas a Andalucía desde un código QR en Roma](https://www.tulead.es/la-original-idea-para-llevar-turistas-a-andalucia-desde-un-codigo-qr-en-roma-1-html/) - Instalado en la Piazza Navona de Roma, una pieza de artesanía que es a la vez un QR se convierte en una puerta de entrada hacia contenidos que buscan animar a visitar Andalucía. La iniciativa ha sido ideada por Ernest y desarrollada junto al artesano andaluz, Esteban Martín.
- [Cómo la evolución del retail media hacia el commerce media transforma la toma de decisiones del consumidor actual](https://www.tulead.es/como-evolucion-retail-media-hacia-commerce-media-transforma-toma-decisiones-consumidor-actual/) - Las estrategias de marketing han operado durante décadas bajo un esquema lineal en el que las marcas centraban sus esfuerzos iniciales en generar notoriedad, para luego fomentar la consideración y, finalmente, activar los mecanismos de conversión cuando el consumidor mostraba una intención clara de compra. Este modelo tradicional, fragmentado en etapas estancas, ha comenzado a mostrar signos de agotamiento ante las nuevas dinámicas de consumo. En la actualidad, las decisiones de compra se configuran de manera difusa y mucho antes de que el usuario realice una búsqueda activa o acceda a una plataforma de comercio electrónico. La maduración tecnológica y...
- [La estrategia publicitaria de Laserum que utiliza la ironía para hablar de depilación corporal](https://www.tulead.es/estrategia-publicitaria-laserum-utiliza-ironia-para-hablar-depilacion-corporal/) - La temporada de verano suele traer consigo una presión social implícita vinculada a la exposición de los cuerpos en las playas y piscinas, un escenario donde los tiempos de la rutina no siempre coinciden con los planes de autocuidado personal. Ante esta situación, que genera incomodidad en muchas personas cuando no han tenido el margen necesario para acudir a su sesión de depilación, ha surgido una iniciativa que aborda el problema desde la ironía y la cercanía. La conocida marca de depilación Láserum ha decidido aliarse con la agencia creativa Fácil para lanzar una línea de ropa de baño de...
- [Así será  La Séptima, el nuevo canal de televisión que quiere conquistar al público joven](https://www.tulead.es/asi-sera-la-septima-el-nuevo-canal-de-television-que-quiere-conquistar-al-publico-joven-1-html/) - Llega con la intención de competir por el target joven, el más comercial, con Cuatro y La Sexta. Todavía no tiene definido el departamento comercial.
- [Lo que la tenista Naomi Osaka y Nike tienen que enseñarnos sobre relevancia cultural](https://www.tulead.es/lo-que-la-tenista-naomi-osaka-y-nike-tienen-que-ensenarnos-sobre-relevancia-cultural-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Estos son los directores de marketing más influyentes en LinkedIn](https://www.tulead.es/estos-son-los-directores-de-marketing-mas-influyentes-en-linkedin-1-html/) - La comunidad de seguidores de los directivos crece un 60% respecto al año anterior, según el informe de Epsilon Technologies.
- [Los agentes de IA ya impulsan la eficiencia en el 87% de las empresas, según el I Barómetro de DES 2026](https://www.tulead.es/los-agentes-de-ia-ya-impulsan-la-eficiencia-en-el-87-de-las-empresas-segun-el-i-barometro-de-des-2026-1-html/) - Este informe confirma que los departamentos tecnológicos son la principal puerta de entrada de los agentes de IA en las organizaciones. El 61,7% de los encuestados afirma utilizarlos en las áreas de tecnología, seguido de operaciones (47,9%), marketing (44,7%) y atención al cliente (34%).
- [Hugo, la cabra de Uber Eats, conquista las redes tras predecir la clasificación de España](https://www.tulead.es/hugo-la-cabra-de-uber-eats-conquista-las-redes-tras-predecir-la-clasificacion-de-espana-1-html/) - Este "personaje" se ha convertido en el sustituto del Pulpo Paul, que ya predijo la victoria de la selección española en la final del Mundial del 2010 con un gol de Iniesta.
- [Movistar cambia el nombre de su red para apoyar a España durante el Mundial 2026](https://www.tulead.es/movistar-cambia-el-nombre-de-su-red-para-apoyar-a-espana-durante-el-mundial-2026-1-html/) - La operadora mostrará el mensaje "ConLaSelección" en la pantalla de millones de teléfonos móviles como parte de una acción vinculada a su patrocinio del combinado nacional.
- [El consumo de la cerveza sin alcohol sigue creciendo en España](https://www.tulead.es/el-consumo-de-la-cerveza-sin-alcohol-sigue-creciendo-en-espana-1-html/) - Esta categoría representa ya el 14% de toda la cerveza consumida por los españoles.
- [El Águila amplía su gama con una cerveza elaborada con zumo natural de limón](https://www.tulead.es/el-aguila-amplia-su-gama-con-una-cerveza-elaborada-con-zumo-natural-de-limon-1-html/) - Este lanzamiento llega acompañado de una campaña en medios firmada por la agencia Ogilvy.
- [La nueva campaña de Tinder traduce la jerga futbolística al lenguaje de las citas actuales](https://www.tulead.es/nueva-campana-tinder-traduce-jerga-futbolistica-lenguaje-citas-actuales/) - La llegada del verano de 2026 viene acompañada de una intensa agenda futbolística que trasciende los terrenos de juego para instalarse directamente en las conversaciones cotidianas y en los teléfonos móviles de los jóvenes españoles. Lejos de limitarse a las gradas o a los análisis puramente tácticos de los especialistas, los grandes torneos estivales se han transformado en un fenómeno social donde el deporte rey sirve como el pretexto perfecto para interactuar, romper el hielo y establecer nuevos vínculos afectivos. Los datos estadísticos reflejan una tendencia clara en la Generación Z de nuestro país, donde casi ocho de cada diez...
- [La atención, el activo más disputado del marketing en 2026](https://www.tulead.es/atencion-activo-disputado-marketing-2026/) - La inversión publicitaria mundial superará por primera vez el billón de dólares en 2026, con un crecimiento estimado del 5,1% y un entorno digital que ya concentra cerca del 68,7% del gasto. La cifra confirma una paradoja que llevaba años gestándose: nunca se había invertido tanto para conseguir algo que resulta cada vez más difícil de captar. Ese algo es la atención del consumidor, convertida en el recurso más escaso del sector.El problema no es la falta de espacios publicitarios, sino su exceso. La inteligencia artificial generativa ha abaratado la producción de contenidos hasta multiplicar el inventario disponible y,...
- [Cómo la inteligencia artificial transforma la estrategia de marketing digital](https://www.tulead.es/como-inteligencia-artificial-transforma-estrategia-marketing-digital/) - El marketing digital experimenta una transformación profunda en la forma en que las organizaciones gestionan sus estrategias de comunicación y relación con los usuarios. Esta transición queda patente al analizar la bifurcación tecnológica actual entre la inteligencia artificial generativa y la inteligencia artificial agéntica. Mientras que la variante generativa se ha consolidado como un recurso indispensable para la producción masiva de contenidos mediante la creación de textos, imágenes y piezas audiovisuales a partir de instrucciones precisas, el modelo agéntico representa un paso más avanzado. Esta nueva tecnología destaca por su capacidad para interpretar el contexto, adoptar decisiones autónomas y ejecutar...
- [Bienvenidos al nuevo Canal de Adentity: el espacio donde la reputación digital se convierte en estrategia](https://www.tulead.es/bienvenidos-nuevo-canal-adentity-espacio-donde-reputacion-digital-convierte-estrategia/) - La forma en la que las empresas construyen su visibilidad está cambiando a una velocidad sin precedentes. La irrupción de la inteligencia artificial, la evolución de los motores de búsqueda, el peso creciente de las reseñas y la importancia del posicionamiento local han convertido la reputación digital en uno de los grandes activos estratégicos de cualquier organización.En este nuevo escenario nace el Canal Patrocinado de Adentity en PuroMarketing, un espacio concebido para analizar, explicar y anticipar los cambios que están redefiniendo la relación entre las marcas y sus consumidores.Durante los próximos meses, este canal reunirá contenidos especializados sobre reputación digital,...
- [Bifrutas Dark e IlloJuan crean un desafío en TikTok inspirado en "La Velada"](https://www.tulead.es/bifrutas-dark-e-illojuan-crean-un-desafio-en-tiktok-inspirado-en-la-velada-1-html/) - La acción, de ámbito nacional y dirigida a mayores de edad residentes en España, estará activa hasta el 11 julio de 2026.
- [Primera campaña de Marc Márquez como embajador de marca de Verisure](https://www.tulead.es/primera-campana-de-marc-marquez-como-embajador-de-marca-de-verisure-1-html/) - La agencia creativa es TBWA. Y MIO Group como agencia de medios.
- [Ana Obregón y su posado se cuelan en lo último de McDonald’s](https://www.tulead.es/ana-obregon-y-su-posado-se-cuelan-en-lo-ultimo-de-mcdonalds-1-html/) - &Rosàs firma la campaña “Mitiquísimos”.
- [Alexia Putellas reta a sus seguidores a heredar su teléfono Samsung tras una temporada de uso](https://www.tulead.es/alexia-putellas-reta-a-sus-seguidores-a-heredar-su-telefono-samsung-tras-una-temporada-de-uso-1-html/) - "El relevo de Alexia Putellas" está firmado por Cheil Spain.
- [El troleo de KFC a un seguidor se convierte en una acción de exterior de la marca](https://www.tulead.es/el-troleo-de-kfc-a-un-seguidor-se-convierte-en-una-accion-de-exterior-de-la-marca-1-html/) - La iniciativa ha sido desarrollada por PS21 y Arena Media.
- [Noticias Telemundo recurre al humor para reforzar la credibilidad de su marca](https://www.tulead.es/noticias-telemundo-recurre-al-humor-para-reforzar-la-credibilidad-de-su-marca-1-html/) - “Si lo dice Noticias Telemundo, confía” es una campaña de la agencia Mono.
- [Heinz tiene la solución a uno de los problemas más comunes con las salsas](https://www.tulead.es/heinz-tiene-la-solucion-a-uno-de-los-problemas-mas-comunes-con-las-salsas-1-html/) - La marca presenta en Italia la “SauceCover”, una funda resistente a la grasa creada para proteger los sofás de las inevitables manchas provocadas por sus nuevas salsas.
- [Babaria apuesta por TikTok para impulsar su nueva línea capilar](https://www.tulead.es/babaria-apuesta-por-tiktok-para-impulsar-su-nueva-linea-capilar-1-html/) - La marca de belleza convierte un 'insight' viral en estrategia de marca, de la mano de Getting Better.
- [¿La inteligencia artificial sustituirá a los marketers? Lo que realmente buscan las empresas en 2026](https://www.tulead.es/inteligencia-artificial-sustituira-marketers-realmente-buscan-empresas-2026/) - ¿La inteligencia artificial sustituirá a los marketers?No. La inteligencia artificial está automatizando tareas operativas del marketing, pero no está eliminando la profesión: la está redefiniendo. El futuro del marketing e IA no se basa en la sustitución, sino en la colaboración entre personas y tecnología, donde las decisiones estratégicas siguen dependiendo de profesionales capaces de entender el negocio y liderar la transformación.Un ejemplo de hasta dónde llega hoy esa automatización es Claude Sonnet 5, presentado por Anthropic como un modelo capaz de planificar acciones, utilizar herramientas y ejecutar tareas complejas de forma autónoma, acercando la IA a entornos operativos cada...
- [La inversión publicitaria en España mantiene una tendencia al alza gracias a los soportes digitales](https://www.tulead.es/inversion-publicitaria-espana-mantiene-tendencia-alza-gracias-soportes-digitales/) - La comunicación comercial en España atraviesa un periodo de notable estabilidad y crecimiento constante, consolidando una tendencia al alza que se ha hecho especialmente visible durante el pasado mes de mayo. Las marcas muestran una renovada confianza a la hora de conectar con el público a través de los diferentes medios de información y entretenimiento, lo que se traduce en un incremento sostenido de los presupuestos globales. Los datos obtenidos reflejan que, más allá de los lógicos altibajos mensuales que puede sufrir cada sector de forma individual, las empresas mantienen firme su apuesta por promocionar sus productos y servicios en...
- [La consultora Apple Tree premia el talento interno con el ascenso de Lucía López para liderar la estrategia de sostenibilidad y comunicación corporativa](https://www.tulead.es/consultora-apple-tree-premia-talento-interno-ascenso-lucia-lopez-para-liderar-estrategia-sostenibilidad-comunicacion-corporativa/) - La consultora de comunicación APPLE TREE ha anunciado de forma oficial la promoción de Lucía López como la nueva directora de cuentas del departamento de comunicación corporativa y sostenibilidad en su sede de Madrid. Con este movimiento estratégico, la firma busca apuntalar una de sus divisiones más relevantes de cara al mercado actual. El nombramiento se produce en un momento de notable consolidación para la firma, la cual ha cimentado su prestigio gracias a una filosofía de trabajo que combina la creatividad con un enfoque de negocio orientado a aportar valor y significado a la reputación de sus trayectoria de...
- [Mustela apuesta por la emoción para poner en valor el origen natural de sus ingredientes](https://www.tulead.es/mustela-apuesta-por-la-emocion-para-poner-en-valor-el-origen-natural-de-sus-ingredientes-1-html/) - La marca lanza “Tan natural como tú”, una campaña lanzada por Rosaparks.
- [Ramón Bilbao estrena una nueva etapa de comunicación con una miniserie sobre vino y emociones](https://www.tulead.es/ramon-bilbao-estrena-una-nueva-etapa-de-comunicacion-con-una-miniserie-sobre-vino-y-emociones-1-html/) - “Hecho para sentir” es un trabajo ideado por la agencia Iboo Agency y producida por Bonus Studio.
- [Gallo: “Dejamos de intentar parecer italianos y empezamos a construir una identidad propia”](https://www.tulead.es/gallo-dejamos-de-intentar-parecer-italianos-y-empezamos-a-construir-una-identidad-propia-1-html/) - Entrevista con Chelo Domínguez, directora de marketing de Grupo Gallo, profundiza en la estrategia de lanzamiento de Gallo Al Bronce, con la que ha logrado incrementar un 32% las ventas esta gama 'premium'.
- [Adentity identifica las claves para gestionar la reputación digital de marcas sin establecimientos abiertos al público](https://www.tulead.es/adentity-identifica-claves-para-gestionar-reputacion-digital-marcas-establecimientos-abiertos-publico/) - Cuando se habla de reputación online, muchas empresas siguen pensando en Google Business Profile y en las reseñas asociadas a sus establecimientos. Sin embargo, existe una gran cantidad de marcas sin puntos de venta abiertos al público o que, simplemente, no construyen su reputación principalmente desde Google Maps. En estos casos, según Adentity, consultora especializada en reputación digital y SEO local, la percepción de marca se genera en un ecosistema mucho más amplio formado por portales de opinión, comparadores, marketplaces, medios especializados, redes sociales, plataformas de consumidores como Trustpilot, foros y comunidades digitales. “A todos estos canales, donde se...
- [Los premios de Maxibon celebran la creatividad digital de las nuevas generaciones en Madrid](https://www.tulead.es/premios-maxibon-celebran-creatividad-digital-nuevas-generaciones-madrid/) - La evolución de la comunicación digital ha consolidado a los creadores de contenido como los principales arquitectos del entretenimiento contemporáneo, capaces de establecer vínculos profundos y honestos con audiencias masivas. En este escenario de constante transformación, Maxibon, la emblemática marca de helados perteneciente al grupo Froneri, ha decidido celebrar su trigésimo aniversario elevando una de sus iniciativas más queridas por el público. Las tradicionales Maxiconfesiones han evolucionado hacia una ambiciosa gala de premios bautizada como Maxiconfesiones Awards, un certamen diseñado específicamente para reconocer y dar visibilidad al talento joven que define la creatividad actual en las plataformas digitales. Esta propuesta...
- [La productora Ramen Studio lidera la creación de contenidos con inteligencia artificial para el Telediario 2 con RTVE](https://www.tulead.es/productora-ramen-studio-lidera-creacion-contenidos-inteligencia-artificial-para-telediario-rtve/) - La integración de la inteligencia artificial en los formatos informativos de televisión ha dejado de ser una simple promesa de futuro para convertirse en una realidad con peso propio en la televisión pública española. La productora audiovisual Ramen Studio, en una estrecha colaboración con Radiotelevisión Española, ha marcado un hito en la televisión nacional al desarrollar de forma conjunta el contenido especial sobre inteligencia artificial emitido en el Telediario 2. Este proyecto, liderado por la periodista Pepa Bueno, propuso una exploración cercana sobre el impacto de estas tecnologías a través de un metraje de veinticinco minutos que requirió la máxima...
- [Premios Nacionales de Marketing coronan a IKEA con el Gran Premio de su XVIII edición](https://www.tulead.es/premios-nacionales-marketing-coronan-ikea-gran-premio-xviii-edicion/) - La Asociación de Marketing de España ha vestido de gala el espacio WAH Show Madrid para conmemorar la mayoría de edad de sus galardones anuales, una cita que se consolida como el principal punto de encuentro para el sector. Bajo el lema promocional que invitaba a recordar dónde se encontraba cada asistente al cumplir el certamen sus dieciocho años, la velada ha servido para rendir homenaje a casi dos décadas de trayectoria en las que se ha puesto en valor la estrategia comercial como el verdadero motor de crecimiento sostenible para el tejido empresarial. La periodista María Gómez García de...
- [Martiño Rivas protagoniza la experiencia 'fake out of home' con la que Nordés 0,0 transforma Madrid](https://www.tulead.es/martino-rivas-protagoniza-la-experiencia-fake-out-of-home-con-la-que-nordes-00-transforma-madrid-1-html/) - Diseñada y producida por Nomad, “Todo el sabor del Atlántico, sin alcohol” se difunde en Circuito Gran Vía y se completa con una pieza FOOH (Fake Out Of Home).
- [San Miguel lanza una edición inédita inspirada en la cultura y el lenguaje de Cataluña](https://www.tulead.es/san-miguel-lanza-una-edicion-inedita-inspirada-en-la-cultura-y-el-lenguaje-de-cataluna-1-html/) - La marca cervecera estrena 'Feta per als que fan' (Hecha para los que hacen), una campaña firmada por McCann.
- [TheFork: “Si el equipo no cree en el proyecto, el director de marketing tampoco debería”](https://www.tulead.es/thefork-si-el-equipo-no-cree-en-el-proyecto-el-director-de-marketing-tampoco-deberia-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Andrea Fernández, directora de marketing en TheFork España, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [Maxibon celebra 30 años con unos premios para impulsar la creatividad de los creadores de contenido](https://www.tulead.es/maxibon-celebra-30-anos-con-unos-premios-para-impulsar-la-creatividad-de-los-creadores-de-contenido-1-html/) - La marca de helados de Froneri ha estrenado este proyecto, desarrollado en Instagram y TikTok y culminado con una gala en Madrid y una votación popular que ha elegido a los ganadores de esta primera edición.
- [Gillette ficha a DJMaRiiO para presentar su nueva gama de productos](https://www.tulead.es/gillette-ficha-a-djmariio-para-presentar-su-nueva-gama-de-productos-1-html/) - La marca de Procter & Gamble presenta "Que una depilesión no te deje fuera de juego", una campaña firmada por VML Spain.
- [Vaseline dispara su crecimiento en Instagram y TikTok con una estrategia de experiencia e influencia](https://www.tulead.es/vaseline-dispara-su-crecimiento-en-instagram-y-tiktok-con-una-estrategia-de-experiencia-e-influencia-1-html/) - La marca, de la mano de Ogilvy Spain, reunió a más de 3.500 personas en Madrid en una activación que integró experiencia de marca, creación de contenido, retail e influence marketing en un mismo recorrido de consumidor.
- [La apuesta de Lidl para premiar la fidelidad de sus clientes](https://www.tulead.es/la-apuesta-de-lidl-para-premiar-la-fidelidad-de-sus-clientes-1-html/) - La cadena de supermercados estrena "Punto Lidl", una nueva funcionalidad en la app.
- [KFC inicia su rebranding global con una campaña surrealista en Australia](https://www.tulead.es/kfc-inicia-su-rebranding-global-con-una-campana-surrealista-en-australia-1-html/) - Bajo el nombre “Go Full Chicken”, esta es la primera campaña desarrollada por la agencia Special.
- [Las visualizaciones en redes sociales crecen un 17 por ciento en España según el último informe de IAB Spain](https://www.tulead.es/visualizaciones-redes-sociales-crecen-ciento-espana-segun-ultimo-informe-spain/) - El ecosistema de la comunicación digital en España ha alcanzado un hito histórico al superar la barrera de los 18.800 millones de reproducciones en las plataformas sociales. Este incremento, cifrado exactamente en un 17% respecto al ejercicio anterior, dibuja un escenario de abundancia de impactos visuales que, sin embargo, esconde una paradoja compleja para los responsables de marketing. Según revela el análisis elaborado por IAB Spain y Epsilon Technologies, que ha monitorizado el comportamiento de más de un millar de firmas comerciales y casi cuatro mil perfiles públicos en el país, la atención del usuario se ha convertido en un...
- [Decathlon apuesta por la desconexión digital con una experiencia de montaña junto a Jesús Calleja](https://www.tulead.es/decathlon-apuesta-por-la-desconexion-digital-con-una-experiencia-de-montana-junto-a-jesus-calleja-1-html/) - Esta iniciativa reivindica el deporte al aire libre como herramienta para favorecer el bienestar emocional y fortalecer las relaciones personales.
- [ISDIN recibe un León de Bronce en Cannes Lions por su campaña de fotoprotección infantil](https://www.tulead.es/isdin-recibe-leon-bronce-cannes-lions-campana-fotoproteccion-infantil/) - El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha distinguido al laboratorio ISDIN con un León de Bronce por su campaña de concienciación infantil denominada UV Tattoo to Learn. Este galardón sitúa a la firma española en la vanguardia de la comunicación en salud, reconociendo una iniciativa que utiliza el diseño y la tecnología para transformar la fotoprotección en una actividad lúdica y comprensible para las familias. Desarrollado en colaboración con las agencias Havas Play y Arena, el proyecto demuestra cómo las ideas originales pueden convertirse en herramientas eficaces para modificar hábitos cotidianos y educar a las generaciones más jóvenes en...
- [Lay's: “La Watch Party alcanzó a más de 10 millones de usuarios en redes sociales”](https://www.tulead.es/lays-la-watch-party-alcanzo-a-mas-de-10-millones-de-usuarios-en-redes-sociales-1-html/) - Ariadna Puig, directora de marketing para la división de alimentación en PepsiCo Iberia.
- [Cuando la tecnología devuelve tiempo, las ideas vuelven a marcar la diferencia](https://www.tulead.es/cuando-la-tecnologia-devuelve-tiempo-las-ideas-vuelven-a-marcar-la-diferencia-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Bimbo responde al auge de la proteína con un nuevo pan de molde](https://www.tulead.es/bimbo-responde-al-auge-de-la-proteina-con-un-nuevo-pan-de-molde-1-html/) - El lanzamiento de 'Bimbo + Proteína’ llega acompañada de una campaña en televisión, exterior, medios digitales, así como marketing de 'influencers' y activaciones de 'sampling'.
- [Láserum crea una colección de bañadores realmente feos para el verano con este objetivo](https://www.tulead.es/laserum-crea-una-coleccion-de-banadores-realmente-feos-para-el-verano-con-este-objetivo-1-html/) - Agencia Fácil está detrás de este trabajo.
- [Conoce a los ganadores de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing](https://www.tulead.es/conoce-ganadores-xviii-edicion-premios-nacionales-marketing/) - ¡Ya conocemos a los ganadores de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing! Este año hemos vivido una edición especialmente emocionante. Desde WAH Show Madrid, socio estratégico de AMKT y patrocinador de los Premios, celebramos los 18 años de los galardones que, durante casi dos décadas, han reconocido a las marcas, empresas y profesionales que mejor han sabido demostrar el valor del marketing como motor de crecimiento, innovación y transformación.Bajo el hilo conductor «Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18», compartimos una noche llena de recuerdos, emoción y visión de futuro. Una noche que nos permitió...
- [Más allá del patrocinio deportivo: Movistar homenajea a Barcelona con un maillot especial para el Tour de Francia](https://www.tulead.es/mas-alla-del-patrocinio-deportivo-movistar-homenajea-a-barcelona-con-un-maillot-especial-para-el-tour-de-francia-1-html/) - La Ciudad Condal es la ciudad de la que partirá el Tour de Francia el próximo sábado 4 de julio y la marca convierte la ciudad en eje creativo y emocional para una campaña.
- [Ikea, Gran Premio Nacional de Marketing](https://www.tulead.es/ikea-gran-premio-nacional-de-marketing-1-html/) - El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, entregó el Premio Líder Empresarial Impulsor del Marketing a Tomás Pascual Gómez-Cuétara.ElPozo Alimentación se hizo con el premio al Mejor Equipo de Marketing.
- [Planes Brutales lidera el ocio digital en la Lista Forbes España](https://www.tulead.es/planes-brutales-lidera-ocio-digital-lista-forbes-espana/) - La celebración del Día de las Redes Sociales, hoy 30 de junio, tiene este año un matiz de consolidación empresarial e influencia cultural gracias al reconocimiento otorgado a la plataforma Planes Brutales. El proyecto, capitaneado por Alejandro Fernández y Gonzalo Barreno, ha alcanzado la distinción de figurar en la prestigiosa lista Forbes Business Pride Leaders 2026. Esta selección, que se publica por segundo año consecutivo, congrega a un selecto grupo de empresarios, creadores, intérpretes y directivos que ejercen un impacto real y transformador en la sociedad actual. La mención de la revista no es un hecho aislado, sino el reflejo...
- [La estrategia de marketing inclusivo de Sephora para conectar con el colectivo durante el Orgullo](https://www.tulead.es/estrategia-marketing-inclusivo-sephora-para-conectar-colectivo-durante-orgullo/) - La celebración del Orgullo trasciende la festividad para convertirse en una reivindicación anual de la diversidad y la aceptación. En este contexto, la firma de belleza Sephora ha decidido consolidar su apoyo a la comunidad LGBTQIA+ y a sus aliados mediante la reapertura de sus denominados espacios seguros de maquillaje gratuitos durante el presente año 2026. Esta propuesta, que alcanza ya su tercera edición consecutiva a nivel internacional, busca proporcionar un refugio donde los usuarios puedan canalizar su creatividad y reafirmar su identidad sin temor a ser juzgados. La iniciativa transforma temporalmente los establecimientos comerciales en puntos de encuentro social...
- [Los CMOs más influyentes de LinkedIn se darán cita en Madrid para analizar las claves del liderazgo digital](https://www.tulead.es/cmos-influyentes-linkedin-daran-cita-madrid-para-analizar-claves-liderazgo-digital/) - El próximo 7 de julio, Madrid acogerá una jornada centrada en la influencia profesional y la construcción de marca personal en LinkedIn. El encuentro, organizado por Epsilon Technologies en colaboración con la Asociación Española de Marketing, servirá para presentar el estudio Top-225 CMOs en LinkedIn 2026, un informe que analiza la actividad y el posicionamiento de los principales directores de marketing en la red profesional.El evento tendrá lugar entre las 9:30 y las 11:30 horas en el Hotel Puerta América y podrá seguirse tanto de forma presencial como en streaming. La investigación pretende identificar qué estrategias de contenido, interacción...
- [La inteligencia artificial cambia  la estrategia digital](https://www.tulead.es/inteligencia-artificial-cambia-estrategia-digital/) - Cada vez somos más los que resolvemos nuestras dudas directamente en modelos de lenguaje como Claude, Chat GPT, Perplexity o Gemini. Sin resultados patrocinados. Sin scroll. Sin segundas oportunidades. Para las marcas, ha dejado de ser una oportunidad futura para convertirse en una realidad presente que ya dice quién aparece y quién no.Porque la IA empieza a ser autosuficiente. Ya abre negocios o conduce taxis. Aquí nuestra amiga ha dejado de ser una herramienta de soporte para convertirse en el núcleo operativo de la estrategia digital. Por eso si eres una marca, sea la que sea, si quieres que la...
- [La alianza de 7UP y Polarbox trae una nueva campaña digital con influencers en España](https://www.tulead.es/alianza-polarbox-trae-nueva-campana-digital-influencers-espana/) - El mercado de los refrescos en España acaba de recibir una propuesta que busca transformar las experiencias vinculadas al verano a través del color y la innovación gastronómica. La marca 7UP ha anunciado llegada a España de su última creación, una alternativa que fusiona el arraigado carácter cítrico de su fórmula tradicional con matices de frutos rojos. Bajo el nombre de 7UP Pink, este producto se presenta como una opción sin azúcares que aspira a consolidarse como un básico de las reuniones sociales, las tardes de desconexión y las actividades al aire libre durante los meses de mayor calor. La...
- [El regreso de Mourinho inspira la nueva campaña publicitaria de Volkswagen junto al Bernabeu](https://www.tulead.es/regreso-mourinho-inspira-nueva-campana-publicitaria-volkswagen-junto-bernabeu/) - La Plaza de los Sagrados Corazones de Madrid se ha convertido en el escenario de una de las acciones publicitarias más audaces del año, aprovechando el regreso de José Mourinho al banquillo del Real Madrid para captar la atención de miles de viandantes y aficionados al fútbol. La marca automovilística alemana Volkswagen ha instalado una lona de grandes dimensiones en los aledaños del Estadio Santiago Bernabéu que juega con la expectación deportiva del momento. Con el mensaje impreso “Vuelve The Special One”, el anuncio simula rendir homenaje al carismático técnico portugués, conocido mundialmente por ese sobrenombre desde su etapa en...
- [Krispy Kreme apuesta por el 'hype marketing' en Madrid: un año de dónuts gratis para fidelizar a su nueva comunidad](https://www.tulead.es/krispy-kreme-apuesta-hype-marketing-madrid-donuts-gratis-para-fidelizar-nueva-comunidad/) - La célebre compañía estadounidense especializada en dónuts prosigue con paso firme su plan de asentamiento en el territorio nacional mediante la próxima inauguración de un establecimiento en el Centro Comercial Plenilunio. Prevista para el próximo jueves 2 de julio de 2026, esta apertura representa el sexto punto de venta de la marca en la Comunidad de Madrid, consolidando una red que busca aproximar sus reconocidos productos artesanales a un público cada vez más amplio y diverso. Los visitantes de este destacado complejo comercial y de ocio madrileño tendrán la oportunidad de adquirir la gama completa de la firma, encabezada por...
- [Hospes Maricel confía su estrategia de comunicación digital e influencers a Idónea Comunicación](https://www.tulead.es/hospes-maricel-confia-estrategia-comunicacion-digital-influencers-idonea-comunicacion/) - La hotelería de lujo en el archipiélago balear vive un proceso de constante evolución donde la autenticidad y la capacidad de narrar historias singulares marcan la diferencia. En este contexto, Hospes Maricel & Spa, un verdadero emblema del descanso exclusivo en Mallorca, ha tomado la decisión estratégica de aliarse con Idónea Comunicación. Esta agencia asumirá a partir de ahora la gestión integral de sus relaciones públicas, el vínculo con creadores de contenido y el desarrollo de su estrategia digital. La colaboración busca no solo consolidar el prestigio que el establecimiento ha labrado durante décadas frente a las aguas del Mediterráneo,...
- [Instagram lidera la intención de compra en España a pesar de la alta polarización digital](https://www.tulead.es/instagram-lidera-intencion-compra-espana-pesar-alta-polarizacion-digital/) - El escenario de la comunicación digital en España experimenta una transformación profunda marcada por el escepticismo y la selectividad de los usuarios. Lejos de la adopción ingenua de los primeros años, la sociedad española ha desarrollado una mirada analítica hacia las plataformas digitales, un fenómeno que queda reflejado en las conclusiones del Observatorio PHI de consumo, influencia y confianza digital correspondiente a este año 2026. Este estudio de la agencia de marketing estratégico detalla cómo los ciudadanos ya no se limitan a recibir estímulos visuales o comerciales de manera pasiva. Al contrario, el público actual cuestiona de forma constante la...
- [Los Premios W!N de ADC celebran su tercera edición impulsando el talento joven](https://www.tulead.es/premios-celebran-tercera-edicion-impulsando-talento-joven/) - La Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC) ha puesto en marcha la tercera edición de los Premios W!N, consolidando una cita que en muy poco tiempo ha logrado posicionarse como el gran escaparate de la excelencia y la estrategia en el sector de las relaciones públicas y la comunicación en España. Tras el respaldo obtenido en sus dos convocatorias previas, estos galardones regresan este año con la firme vocación de reivindicar el papel que juegan los medios ganados y la reputación en la construcción de las marcas. La gran novedad que marca este ejercicio es el nacimiento de una iniciativa...
- [Carlos Bessa, director de marketing Iberia en Legends Global](https://www.tulead.es/carlos-bessa-director-de-marketing-iberia-en-legends-global-1-html/) - Se trata de un puesto de creación nueva.
- [La campaña para terraplanistas de Columbia Sportswear que ha triunfado en Cannes Lions](https://www.tulead.es/la-campana-para-terraplanistas-de-columbia-sportswear-que-ha-triunfado-en-cannes-lions-1-html/) - "Expedition Impossible", la campaña que retaba a los terraplanistas a encontrar el borde del planeta, se llevó diez galardones, en su año de estreno en el festival publicitario.
- [La marca de ginebra Exótica busca adentrarse en el mercado de Levante con esta acción](https://www.tulead.es/la-marca-de-ginebra-exotica-busca-adentrarse-en-el-mercado-de-levante-con-esta-accion-1-html/) - "Nos gusta" cuenta con creatividad de Iki Pavlov. Mediterránea de Medios maneja los medios.
- [7UP apuesta este verano por el color rosa y su nueva bebida sin azúcar](https://www.tulead.es/7up-apuesta-este-verano-por-el-color-rosa-y-su-nueva-bebida-sin-azucar-1-html/) - Para impulsar el lanzamiento de 7UP Pink, la marca ha desarrollado una acción con influencers y redes sociales.
- [Volkswagen impulsa el lanzamiento de City SUV con una campaña en CTV que supera los benchmarks](https://www.tulead.es/volkswagen-impulsa-el-lanzamiento-de-city-suv-con-una-campana-en-ctv-que-supera-los-benchmarks-1-html/) - La activación, desarrollada con el formato Immersive Carousel y en Samsung TV Plus, registró resultados superiores a los benchmarks, con un CTR del 0,15%.
- [Anna Antón (Pompadour): “El humor es una herramienta extraordinaria cuando nace de una verdad compartida”](https://www.tulead.es/anna-anton-pompadour-el-humor-es-una-herramienta-extraordinaria-cuando-nace-de-una-verdad-compartida-1-html/) - Entrevista con Anna Antón, marketing & brand manager Pompadour Ibérica, sobre la última campaña de la marca.
- [WhatsApp supera al correo y a LinkedIn como canal de captación de negocio para las empresas](https://www.tulead.es/whatsapp-supera-al-correo-y-a-linkedin-como-canal-de-captacion-de-negocio-para-las-empresas-1-html/) - El último estudio de HubSpot muestra cómo las empresas están priorizando canales más ágiles y conversacionales para acelerar los procesos comerciales y mejorar la relación con los clientes.
- [Heineken explica el fútbol a los estadounidenses con una campaña de exterior en tiempo real](https://www.tulead.es/heineken-explica-el-futbol-a-los-estadounidenses-con-una-campana-de-exterior-en-tiempo-real-1-html/) - Esta acción, desarrollada por LePub Nueva York, se ha desarrollado con motivo de la Copa Mundial de Fútbol, que se está jugando en distintos EEUU, en México y en Canadá.
- [Del "sin alcohol" al estilo de vida "sin": así ha cambiado el consumo en España](https://www.tulead.es/del-sin-alcohol-al-estilo-de-vida-sin-asi-ha-cambiado-el-consumo-en-espana-1-html/) - La cervecera Ambar y YouGov dan a conocer los resultados del Estudio Ambar sobre la generación Sin.
- [ChatGPT, Gemini y Perplexity no leen igual: así cambia la estrategia de comunicación para cada modelo](https://www.tulead.es/chatgpt-gemini-y-perplexity-no-leen-igual-asi-cambia-la-estrategia-de-comunicacion-para-cada-modelo-1-html/) - Análisis de Good Rebels y Asesores en base a cuatro informes de los sectores bancario, seguros, hoteles y telecomunicaciones sobre el impacto de fuentes de información en LLMs.
- [Volkswagen convierte el regreso de José Mourinho en la presentación de su nuevo coche](https://www.tulead.es/volkswagen-convierte-el-regreso-de-jose-mourinho-en-la-presentacion-de-su-nuevo-coche-1-html/) - La campaña, desarrollada por la agencia creativa Bernbach,cuenta con una lona de exterior en las cercanía del estadio Santiago Bernabéu.
- [Pans: “Queremos captar a un público más joven y femenino”](https://www.tulead.es/pans-queremos-captar-a-un-publico-mas-joven-y-femenino-1-html/) - Entrevista a Josep María Vallsmadella, Director marketing estratégico de Grupo Ibersol
- [La necesaria reflexión de Fnac sobre la tecnología](https://www.tulead.es/la-necesaria-reflexion-de-fnac-sobre-la-tecnologia-1-html-2/) - La marca ha lanzado la campaña "El inteligente vuelves a ser tú", firmada por Recados Carmen.
- [Bizum estrena identidad visual y reorganiza su ecosistema de marcas](https://www.tulead.es/bizum-estrena-identidad-visual-y-reorganiza-su-ecosistema-de-marcas-1-html-2/) - La plataforma de pagos renueva su estrategia, reorganiza su arquitectura de marca y estrena una nueva identidad visual junto a Summa Branding.
- [De helado a bebida: Dunkin' y Frigo apelan a la nostalgia con este lanzamiento](https://www.tulead.es/de-helado-a-bebida-dunkin-y-frigo-apelan-a-la-nostalgia-con-este-lanzamiento-1-html-2/) - Los sabores de Calippo se transforman por primera vez en una bebida helada, disponible en todos los establecimientos Dunkin’ de España en tres refrescantes variedades: limón, fresa y una tercera variedad que combina limón y fresa.
- [De las redes a la calle: Scottex inaugura un “baño de lujo” en Madrid](https://www.tulead.es/de-las-redes-a-la-calle-scottex-inaugura-un-bano-de-lujo-en-madrid-1-html-2/) - La campaña ha contado con el apoyo de los creadores de contenido Koko DC y Jenni Alcolado, así como con el desarrollo creativo de la agencia de comunicación Mr. Gates.
- [La programación cultural del Orgullo en Madrid une arte y música contemporánea](https://www.tulead.es/programacion-cultural-orgullo-madrid-arte-musica-contemporanea/) - El histórico edificio del antiguo Hotel de las Letras, situado en el corazón de la Gran Vía, se transforma este verano para una propuesta que redefine el encuentro social y artístico de la capital. Nômade Temple Madrid se presenta como un ecosistema donde la creación contemporánea y la identidad dialogan de manera abierta. Con motivo de la celebración del Orgullo 2026, el espacio ha creado una programación especial entre el 25 de junio y el 5 de julio bajo el lema "Seamos como somos". Esta propuesta busca conmemorar la libertad de ser uno mismo a través de una cuidada selección...
- [La nueva metodología de comunicación de APPLE TREE que analiza las respuestas de los asistentes conversacionales](https://www.tulead.es/nueva-metodologia-comunicacion-apple-tree-analiza-respuestas-asistentes-conversacionales/) - Durante décadas, la reputación de las compañías se ha cimentado sobre bases sólidas y bien conocidas por los profesionales del sector, tales como la relación constante con los medios de comunicación, el posicionamiento en los buscadores tradicionales, el papel de los portavoces y la interacción constante en las redes sociales. No obstante, la consolidación tecnológica actual ha introducido un actor completamente disruptivo en esta estructura de comunicación. Las herramientas basadas en sistemas conversacionales avanzados, como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity, están reconfigurando por completo la forma en que el público accede a la información, contrasta las opciones disponibles y toma...
- [La nueva Pepsi Zero Mango Tropical busca conquistar al público joven este verano](https://www.tulead.es/nueva-pepsi-zero-mango-tropical-busca-conquistar-publico-joven-este-verano/) - El mercado español de las bebidas refrescantes vive un momento de transformación impulsado por el cambio en las preferencias de los consumidores, quienes buscan de forma constante experiencias sensoriales novedosas sin renunciar al cuidado de la salud. En este contexto, PepsiCo ha anunciado el lanzamiento en España de Pepsi Zero Mango Tropical, una nueva referencia que llega para expandir el catálogo de opciones sin azúcar de la marca. Con esta propuesta, la firma introduce en nuestro país una combinación que busca fusionar el carácter de su receta tradicional de cola con los matices exóticos y refrescantes propios de la fruta...
- [Telepizza y Thinketers lanzan una campaña para frenar los comentarios de odio hacia el colectivo LGTBIQ](https://www.tulead.es/telepizza-thinketers-lanzan-campana-para-frenar-comentarios-odio-hacia-colectivo-lgtbiq/) - La conmemoración del Orgullo LGTBIQ+ se convierte cada año en un escenario de reivindicación indispensable, pero también en un recordatorio de las asignaturas pendientes que quedan en nuestra sociedad. Lejos de las grandes proclamas, la discriminación cotidiana suele camuflarse en interacciones que, por habituales, resultan muy difíciles de eliminar. Según los datos publicados por la Federación Estatal LGTBI+ en este año 2026, más de la mitad de las personas que pertenecen al colectivo, un 54%, ha experimentado alguna manifestación de odio, ya sea en entornos digitales o físicamente, durante el último año. Esta realidad nos muestra que la hostilidad no...
- [Estudiantes de publicidad crean una campaña solidaria para los empleados del sector textil junto a Pizza Wallet](https://www.tulead.es/estudiantes-publicidad-crean-campana-solidaria-para-empleados-sector-textil-junto-pizza-wallet/) - El día a día comercio madrileño tiene miles de historias de profesionales que dedican sus horas a mantener el orden de los escaparates y tiendas de Madrid. Entre estanterías, los dependientes de las tiendas de ropa tienen un movimiento mecánico y constante que define su oficio, un sutil arte de precisión que ahora encuentra un inesperado eco en la gastronomía local. Una pizzería del tradicional distrito de Chamberí ha sabido captar la esencia de este esfuerzo cotidiano para transformarlo en una campaña homenaje que estrecha lazos con la comunidad de la moda. La iniciativa busca reconocer el trabajo de los...
- [Bizum estrena identidad visual y reorganiza su ecosistema de marcas](https://www.tulead.es/bizum-estrena-identidad-visual-y-reorganiza-su-ecosistema-de-marcas-1-html/) - La plataforma de pagos renueva su estrategia, reorganiza su arquitectura de marca y estrena una nueva identidad visual junto a Summa Branding.
- [Volkswagen convierte el regreso de José Mourinho en la presentación del nuevo coche](https://www.tulead.es/volkswagen-convierte-el-regreso-de-jose-mourinho-en-la-presentacion-del-nuevo-coche-1-html/) - La campaña, desarrollada por la agencia creativa Bernbach,cuenta con una lona de exterior en las cercanía del estadio Santiago Bernabéu.
- [De las redes a la calle: Scottex inaugura un “baño de lujo” en Madrid](https://www.tulead.es/de-las-redes-a-la-calle-scottex-inaugura-un-bano-de-lujo-en-madrid-1-html/) - La campaña ha contado con el apoyo de los creadores de contenido Koko DC y Jenni Alcolado, así como con el desarrollo creativo de la agencia de comunicación Mr. Gates.
- [La necesaria reflexión de Fnac sobre la tecnología](https://www.tulead.es/la-necesaria-reflexion-de-fnac-sobre-la-tecnologia-1-html/) - La marca ha lanzado la campaña "El inteligente vuelves a ser tú", firmada por Recados Carmen.
- [De helado a bebida: Dunkin' y Frigo apelan a la nostalgia con este lanzamiento](https://www.tulead.es/de-helado-a-bebida-dunkin-y-frigo-apelan-a-la-nostalgia-con-este-lanzamiento-1-html/) - Los sabores de Calippo se transforman por primera vez en una bebida helada, disponible en todos los establecimientos Dunkin’ de España en tres refrescantes variedades: limón, fresa y una tercera variedad que combina limón y fresa.
- [Fernando Albarrán (Starbucks): “Dedicarse al marketing exige empatía, visión de negocio y cierto enfoque humanista”](https://www.tulead.es/fernando-albarran-starbucks-dedicarse-al-marketing-exige-empatia-vision-de-negocio-y-cierto-enfoque-humanista-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Fernando Albarrán, director de marketing de Starbucks, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [Original acción de KFC y Fini para presentar su colaboración más dulce](https://www.tulead.es/original-accion-de-kfc-y-fini-para-presentar-su-colaboracion-mas-dulce-1-html/) - La cadena de restauración y la marca de golosinas presentan su primer helado conjunto con una acción de publicidad exterior desarrollada por PS21 y basada en vehículos intervenidos que simulan haber sido corroídos por una explosión de ácido.
- [Cervezas Turia brinda por las noches que nunca terminan en su anuncio de verano](https://www.tulead.es/cervezas-turia-brinda-por-las-noches-que-nunca-terminan-en-su-anuncio-de-verano-1-html/) - ‘Per un estiu etern’ es una idea original de la agencia valenciana Signne Creative House y ha sido producida por Jakiens Production House bajo la dirección del valenciano Nacho Errando.
- [Cómo el marketing de contenidos automatizado consigue duplicar el retorno de inversión en las marcas de consumo](https://www.tulead.es/como-marketing-contenidos-automatizado-consigue-duplicar-retorno-inversion-marcas-consumo/) - La gestión de las relaciones con creadores de contenido ha experimentado una transformación en los últimos años, consolidándose como un canal indispensable para el crecimiento de las marcas a nivel internacional. Tradicionalmente, los departamentos de comunicación y publicidad dependían de metodologías analógicas que ralentizaban la ejecución de las campañas, como la búsqueda manual de perfiles en redes sociales, el seguimiento de publicaciones mediante capturas de pantalla y la elaboración de informes en hojas de cálculo. Este método fragmentado dificultaba mucho la comparación entre diferentes mercados y restaba solidez a la hora de demostrar el ROI ante las direcciones corporativas. En...
- [Es Puro Marketing 42 - Nuno Martins, Marketing & Communications Director DHL Express España](https://www.tulead.es/puro-marketing-nuno-martins-marketing-communications-director-express-espana/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández entrevista a Nuno Martins, Marketing & Communications Director de DHL Express España, sobre cómo la gestión de una marca global exige una sincronización perfecta entre la identidad corporativa y la conexión real con cada mercado.Aprovechando el clima del DES, charlamos sobre la visión de Nuno, quien comparte cómo su experiencia en la gestión de marca y la comunicación corporativa es fundamental para dotar de autonomía a los equipos locales y aterrizar con éxito los mensajes corporativos en nuestro país.También profundizamos en cómo la firma construye su éxito sobre patrocinios de alta complejidad logística...
- [Orange y Dentsu Creative transforman el patrocinio deportivo con inteligencia artificial del Real Madrid](https://www.tulead.es/orange-dentsu-creative-transforman-patrocinio-deportivo-inteligencia-artificial-real-madrid/) - La mezcla entre la pasión deportiva y la innovación tecnológica ha impulsado una nueva colaboración en la capital española de la mano de una ambiciosa propuesta experiencial. Dentsu Creative, la agencia creativa del grupo Dentsu, ha diseñado una acción estratégica orientada a consolidar el patrocinio de Orange con el Real Madrid C.F. Esta iniciativa permite experimentar la sensación de convertirse, aunque sea por unos instantes, en un integrante oficial del equipo. Bajo el concepto adaptado de la campaña matriz de Orange, la propuesta se ha materializado en un despliegue de participación masiva que sitúa al seguidor en el centro del...
- [Juan Magán y Cornetto reeditan el éxito de Verano Azul para su nueva campaña](https://www.tulead.es/juan-magan-cornetto-reeditan-exito-verano-azul-para-nueva-campana/) - El verano siempre está ligado a bandas sonoras pegadizas que resuenan en las terrazas, las playas y las verbenas populares, quedando grabadas en la cultura colectiva. Consciente de este arraigo cultural, Cornetto ha decidido dar la bienvenida al verano rescatando de uno de los temas más emblemáticos de la música nacional. La marca de helados ha anunciado la recuperación de Verano Azul, de Juan Magán, que marcó a toda una generación de jóvenes, presentándola ahora bajo el sugerente título de El verano sabe mejor. Esta propuesta musical llega al mercado con una producción completamente renovada, diseñada específicamente para fusionarse con...
- [Los creadores de contenido en México transforman la industria digital mediante el consumo en tiempo real](https://www.tulead.es/creadores-contenido-mexico-transforman-industria-digital-mediante-consumo-tiempo-real/) - La consolidación de la industria de la creación de contenido en México ha dejado de ser un fenómeno emergente para convertirse en una de las fuerzas económicas y culturales más potentes del espectro digital. Los creadores ya no limitan su actividad a la producción de entretenimiento ligero, sino que intervienen de manera directa en la configuración de la opinión pública, el establecimiento de tendencias culturales y la orientación de las decisiones comerciales de millones de ciudadanos. Esta maduración coincide con un cambio profundo en los hábitos de las audiencias, las cuales demandan interacciones cada vez más inmediatas y auténticas, transformando...
- [Las campañas más creativas e impactantes de publicidad exterior reciben su reconocimiento en los Premios OOH Lovers](https://www.tulead.es/campanas-creativas-impactantes-publicidad-exterior-reciben-reconocimiento-premios-lovers/) - La sede de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de Madrid se ha convertido en el epicentro de la creatividad publicitaria con la celebración de la cuarta edición de los Premios OOH Lovers. Organizado por La Asociación de Empresas de Comunicación de España, conocida como La FEDE, este certamen se ha consolidado como la cita imprescindible para valorar el ingenio y el impacto de la publicidad exterior. En un encuentro que ha reunido a los principales actores del sector, se ha puesto de manifiesto cómo las calles y los soportes urbanos se transforman en lienzos capaces de...
- [Absolut ICON es la nueva campaña inspirada en el universo visual de Madonna y su música](https://www.tulead.es/absolut-icon-nueva-campana-inspirada-universo-visual-madonna-musica/) - La llegada del verano transforma a Madrid en el epicentro internacional de la diversidad, un momento del año en el que sus calles se inundan de celebración y memoria colectiva. El Orgullo de Madrid no representa únicamente una manifestación festiva, sino que se consolida como una cita indispensable para la reivindicación de la identidad personal y la expresión libre de condicionamientos sociales. En esta ocasión, la festividad coincide con un hito musical largamente esperado por los seguidores de la cultura pop, el lanzamiento del nuevo trabajo discográfico de Madonna, titulado Confessions II. Este lanzamiento ha propiciado la unión de la...
- [Webedia supera los 380 millones de usuarios mundiales impulsado por las redes sociales](https://www.tulead.es/webedia-supera-millones-usuarios-mundiales-impulsado-redes-sociales/) - La evolución del consumo de contenidos digitales ha alcanzado un nuevo punto de inflexión con los últimos datos de audiencia presentados por Webedia. El grupo especializado en producción y entretenimiento digital ha registrado una cifra histórica al alcanzar los 380 millones de visitantes únicos al mes en todo el mundo. Este volumen de audiencia representa un incremento de 30 millones de usuarios en comparación con los registros de diciembre de 2024, consolidando un modelo de negocio que ha sabido interpretar las complejidades de la distribución de contenidos multiplataforma. La medición, realizada en colaboración con Comscore mediante su metodología global, refleja...
- [Las redes sociales pierden usuarios en España por primera vez en su historia](https://www.tulead.es/redes-sociales-pierden-usuarios-espana-primera-historia/) - El consumo digital en España ha alcanzado un punto que redefine la relación de los ciudadanos con las pantallas. Por primera vez tras años de expansión, las redes sociales han experimentado una leve pausa en su base de usuarios. Según los datos analizados por GfK DAM, el medidor oficial del consumo digital en España, la cobertura de estas plataformas ha registrado un descenso del 0,5% en comparación con el año anterior. Aunque el porcentaje se presenta mínimo, el fenómeno marca un hito estructural que sugiere que el mercado digital podría haber alcanzado su techo, atrayendo en la actualidad a algo...
- [Ibai Llanos emitirá la Velada del Año VI en directo por primera vez en TikTok LIVE](https://www.tulead.es/ibai-llanos-emitira-velada-directo-primera-tiktok-live/) - La retransmisión de grandes acontecimientos en directo está experimentando una transformación estructural donde las fronteras entre el espectador y el protagonista se difuminan por completo. La Velada del Año VI, el ya consolidado acontecimiento de boxeo amateur y espectáculos musicales organizado por el creador de contenido Ibai Llanos, dará un paso histórico al emitirse por primera vez a través de TikTok LIVE el próximo 25 de julio de 2026. Esta alianza estratégica no solo expande el alcance del formato, sino que integra la cita directamente en el espacio digital donde millones de personas conversan, analizan y consumen cultura pop a...
- [Banco Sabadell convierte el relevo generacional en el eje de su nueva campaña](https://www.tulead.es/banco-sabadell-convierte-el-relevo-generacional-en-el-eje-de-su-nueva-campana-1-html/) - El trabajo de OriolVillar quiere transmitir que la entidad bancaria entiende la empresa como un grupo de personas con roles distintos que se unen con un objetivo común.
- [Aquarius personaliza sus latas con la imagen de Dani Fernández, Cristinini y Nacho Coja](https://www.tulead.es/aquarius-personaliza-sus-latas-con-la-imagen-de-dani-fernandez-cristinini-y-nacho-coja-1-html/) - La marca perteneciente a The Coca-Cola Company ha sido desarrollada por la agencia creativa VML.
- [Movistar apuesta por creadores de contenido para conectar con nuevas audiencias del fútbol](https://www.tulead.es/movistar-apuesta-por-creadores-de-contenido-para-conectar-con-nuevas-audiencias-del-futbol-1-html/) - La marca ha lanzado “Cara H x Movistar” y “La estrella que nos faltó" con Havas Media como agencia responsable de la ideación, estrategia y gestión de medios.
- [Así es el consumidor de alta frecuencia: visita ocho tiendas distintas, con cestas más fraccionadas](https://www.tulead.es/asi-es-el-consumidor-de-alta-frecuencia-visita-ocho-tiendas-distintas-con-cestas-mas-fraccionadas-1-html/) - Según Worldpanel by Numerator, este consumidor realiza solo el 42% del gasto en su tienda principal.
- [Ferrero Rocher juega con el eclipse solar para presentar su renovada gama de helados](https://www.tulead.es/ferrero-rocher-juega-con-el-eclipse-solar-para-presentar-su-renovada-gama-de-helados-1-html/) - Wejazz es la agencia que ha creado esta campaña promocional.
- [Ambush marketing, o por qué sumarse al tirón del Mundial puede salir muy caro](https://www.tulead.es/ambush-marketing-o-por-que-sumarse-al-tiron-del-mundial-puede-salir-muy-caro-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Orange y el Real Madrid llevan una experiencia personalizada con IA a más de 2.000 'fans'](https://www.tulead.es/orange-y-el-real-madrid-llevan-una-experiencia-personalizada-con-ia-a-mas-de-2000-fans-1-html/) - En la dinamizaciçon digtal, la acción ha alcanzado 10 milones de impresiones.
- [L'Oréal y TikTok Shop transforman Nuevos Ministerios (Madrid) en una experiencia de compra en vivo](https://www.tulead.es/loreal-y-tiktok-shop-transforman-nuevos-ministerios-madrid-en-una-experiencia-de-compra-en-vivo-1-html/) - Grupo L'Oréal, junto a Samy y TikTok Shop, llevarán a cabo una innovadora activación de social commerce en el centro de Madrid, combinando formación para afiliados, creación de contenido en directo y experiencias de compra impulsadas por creadores. Publicis es responsable de la producción de la acción contribuyendo al diseño y ejecución de una experiencia integrada entre el entorno físico y digital.
- [Cornetto y Juan Magán versionan uno de los grandes 'hits' del verano](https://www.tulead.es/cornetto-y-juan-magan-versionan-uno-de-los-grandes-hits-del-verano-1-html/) - El proyecto nace de la colaboración entre Cornetto, Havas Play y CRed.
- [Meta lidera el ranking de las redes sociales y TikTok se afianza en el podio](https://www.tulead.es/meta-lidera-el-ranking-de-las-redes-sociales-y-tiktok-se-afianza-en-el-podio-1-html/) - Un análisis de GfK DAM apunta que las plataformas sociales registran un ligero descenso en el porcentaje de usuarios que las utilizan.
- [El caso de éxito de Kérastase en TV conectada con la que alcanzó 4 millones de espectadores](https://www.tulead.es/el-caso-de-exito-de-kerastase-en-tv-conectada-con-la-que-alcanzo-4-millones-de-espectadores-1-html/) - La marca de L’Oréal optimizó su alcance en el inventario premium de Atresplayer mediante el uso de audiencias avanzadas y las campañas de IA de Google con Display & Video 360.
- [Burger King repite la estrategia con la que superó el millón de menús vendidos el año pasado, pero con nuevos 'influencers'](https://www.tulead.es/burger-king-repite-la-estrategia-con-la-que-supero-el-millon-de-menus-vendidos-el-ano-pasado-pero-con-nuevos-influencers-1-html/) - “¿Quién será el Grand King?” es una campaña firmada por David Madrid, que cuenta con Marta Díaz, Peldanyos, Marina Rivers y el Xokas crean su propio menú en
- [Leroy Merlin tira de orgullo en su nueva campaña](https://www.tulead.es/leroy-merlin-tira-de-orgullo-en-su-nueva-campana-1-html/) - Ideada por Ogilvy Spain, la marca estrena "Orgullosos".
- [Las botas Adidas de Messi se convierten en el producto más buscado en España](https://www.tulead.es/botas-adidas-lionel-messi-convierten-producto-buscado-espana/) - El impacto de las grandes figuras del deporte rey trasciende con frecuencia los límites del terreno de juego para transformar de manera inmediata las tendencias de consumo a nivel global. Un ejemplo fehaciente de este fenómeno se ha vivido recientemente en España tras la histórica actuación de Lionel Messi en la fase de grupos del Mundial de la FIFA en Estados Unidos. Durante el encuentro en el que la selección argentina se impuso con un contundente tres a cero frente al combinado de Argelia, el astro de Rosario no solo firmó un triplete memorable con goles en los minutos 17,...
- [Cines Callao celebra su centenario acogiendo el mayor evento de belleza de la temporada](https://www.tulead.es/cines-callao-celebra-centenario-acogiendo-mayor-evento-belleza-temporada/) - El arte de la alta peluquería conquista Madrid de la mano de las estrellas La madrileña plaza del Callao se ha vestido de gala para albergar un hito sin precedentes en el sector de la estética y el cuidado capilar en España. Color WOW, la firma estadounidense que ha revolucionado el mercado internacional bajo el paraguas del Grupo L’Oréal, ha elegido el emblemático espacio de Callao City Lights para desplegar una propuesta que fusiona la maestría técnica con el magnetismo de Hollywood. El eje central de este despliegue ha sido la esperada intervención de su director creativo, Chris Appleton, un...
- [Starbucks y MilfShakes de Nil Ojeda transforman las cafeterías en espacios de ajedrez para la Generación Z](https://www.tulead.es/starbucks-milfshakes-ojeda-transforman-cafeterias-espacios-ajedrez-para-generacion/) - En un momento social caracterizado por la constante presencia de las pantallas y la exigencia de inmediatez, las marcas de consumo buscan fórmulas innovadoras para construir conexiones humanas que resulten verdaderamente auténticas. En este contexto, Starbucks España ha decidido dar un paso firme para reforzar su identidad histórica como un espacio de encuentro intermedio entre el hogar y el trabajo. Mediante una alianza con MilfShakes, firma reconocida por su arraigo entre el público joven según los datos de la Asociación de la Publicidad, el Marketing y la Comunicación Digital en España (IAB Spain) y la consultora Mazinn, la cadena de...
- [La fidelidad de los clientes depende cada vez más del impacto social real de las marcas](https://www.tulead.es/fidelidad-clientes-depende-cada-impacto-social-real-marcas/) - La calidad de un producto y su precio final continúan ejerciendo una influencia notable en las decisiones cotidianas de los consumidores, pero ya no son las únicas variables que definen el éxito comercial de una corporación. En el contexto socioeconómico actual, las personas demandan una implicación activa de las marcas con las problemáticas de su tiempo, transformando el impacto social de un simple adorno reputacional a un pilar central que determina la confianza, la preferencia y la fidelidad a largo plazo. Esta realidad queda reflejada de forma nítida en las conclusiones obtenidas en el estudio Social IMPACT RETAIL 2026, elaborado...
- [Los CEOs temen quedarse cortos con la IA: el 65% cree que invierte menos de lo necesario](https://www.tulead.es/los-ceos-temen-quedarse-cortos-con-la-ia-el-65-cree-que-invierte-menos-de-lo-necesario-1-html/) - Los agentes de IA se cuelan entre las grandes prioridades de los CEOs para 2026, según un estudio de Cisco.
- [Color Wow estrena su primera 'pop-up' en España](https://www.tulead.es/color-wow-estrena-su-primera-pop-up-en-espana-1-html/) - Callao City Lights se convierte en un gran salón de belleza con la 'masterclass' de Chris Appleton
- [Burgo de Arias presenta un asistente de IA que genera recetas personalizadas en tiempo real](https://www.tulead.es/burgo-de-arias-presenta-un-asistente-de-ia-que-genera-recetas-personalizadas-en-tiempo-real-1-html/) - De esta manera la marca refuerza su posicionamiento en innovación.
- [Starbucks y MilfShakes convierten el ajedrez en una experiencia social para la Generación Z](https://www.tulead.es/starbucks-y-milfshakes-convierten-el-ajedrez-en-una-experiencia-social-para-la-generacion-z-1-html/) - En menos de 24h, el video de lanzamiento en Instagram ha superado los 1,5 millones de reproducciones. En la acción han participado Havas PR y la productora y estudio creativo ASA.
- [El enigma de los teléfonos Garfield inspira un documental de Back Market](https://www.tulead.es/el-enigma-de-los-telefonos-garfield-inspira-un-documental-de-back-market-1-html/) - Back Market estrena el documental "Silly Little Plastic Cat" que reconstruye esta noticia medioambiental.
- [Škoda adapta su logotipo para anunciar la fabricación del Epiq en España](https://www.tulead.es/škoda-adapta-su-logotipo-para-anunciar-la-fabricacion-del-epiq-en-espana-1-html/) - Es una acción de exterior de PS21 Barna.
- [Gallo lleva la fiebre por la proteína al absurdo en su nueva campaña](https://www.tulead.es/gallo-lleva-la-fiebre-por-la-proteina-al-absurdo-en-su-nueva-campana-1-html/) - “Proteína en todo” es una propuesta de publicidad creada por la agencia Mono.
- [Disney pone 'Toy Story 5' a la altura de los niños (literalmente)](https://www.tulead.es/disney-pone-toy-story-5-a-la-altura-de-los-ninos-literalmente-1-html/) - Es una acción inédita en el mercado exterior español.
- [Toallas que se transforman en lonas: así es la original acción de exterior de Babaria](https://www.tulead.es/toallas-que-se-transforman-en-lonas-asi-es-la-original-accion-de-exterior-de-babaria-1-html/) - Desarrollada por la agencia Maart, la iniciativa se ha realizado para celebrar la llegada el verano.
- [Skip convierte una lavadora en el animador oficial de la selección](https://www.tulead.es/skip-convierte-una-lavadora-en-el-animador-oficial-de-la-seleccion-1-html/) - La agencia creativa detrás de esta acción es Samy. La de medios, Havas. La campaña estará en YouTube y redes sociales.
- [La Cadena Ser premia a los oyentes más fieles del "Carrusel Deportivo" durante el Mundial](https://www.tulead.es/la-cadena-ser-premia-a-los-oyentes-mas-fieles-del-carrusel-deportivo-durante-el-mundial-1-html/) - Detrás de esta campaña de Prisa Media está Havas Creative.
- [Lidia Ferrer (Fridays): “El consumidor no busca solo comer bien, busca vivir algo”](https://www.tulead.es/lidia-ferrer-fridays-el-consumidor-no-busca-solo-comer-bien-busca-vivir-algo-1-html/) - Entrevista a la directora de marketing de Friday's.
- [Estrella Galicia diseña un casco exclusivo para Marc Márquez inspirado en la cerámica Sargadelos](https://www.tulead.es/estrella-galicia-disena-un-casco-exclusivo-para-marc-marquez-inspirado-en-la-ceramica-sargadelos-1-html/) - El piloto lucirá esta pieza en el GP de Chequia.
- [HBO Max convierte el universo de "La casa del dragón" en una experiencia inmersiva en la Casa Batlló](https://www.tulead.es/hbo-max-convierte-el-universo-de-la-casa-del-dragon-en-una-experiencia-inmersiva-en-la-casa-batllo-1-html/) - La propuesta se ha desarrollado por la agencia creativa Ogilvy.
- [Cómo la última campaña de Levi's en Latinoamérica transforma las restricciones de patrocinio en un éxito de marca](https://www.tulead.es/como-ultima-campana-levis-latinoamerica-transforma-restricciones-patrocinio-exito-marca/) - La reciente restricción publicitaria impuesta durante el Mundial celebrado en Estados Unidos ha provocado un fenómeno de marketing tan inesperado como efectivo para Levi’s. Al haber cubierto temporalmente su nombre en el emblemático Levi’s Stadium de San Francisco debido a las estrictas políticas de patrocinio de la FIFA, la compañía estadounidense no solo cumplió con la normativa, sino que demostró la fortaleza de su identidad visual. El público, lejos de desorientarse ante la ausencia de las letras tipográficas, reconoció de inmediato la silueta de la marca bajo la lona, confirmando que ciertas insignias no necesitan presentación explícita para comunicarse con...
- [La IA revolucionará el marketing, pero la atención seguirá siendo más humana que nunca](https://www.tulead.es/revolucionara-marketing-pero-atencion-seguira-siendo-humana-nunca/) - La irrupción de la inteligencia artificial está transformando el marketing a una velocidad sin precedentes. La automatización de procesos, la generación de contenidos, la personalización de experiencias y la optimización de campañas están redefiniendo la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias. Sin embargo, más allá de las posibilidades tecnológicas, existe una realidad que permanece constante: las decisiones de consumo continúan estando condicionadas por aquello a lo que las personas dedican su tiempo, su interés y su capacidad de atención. En un entorno digital cada vez más complejo, comprender cómo se distribuye esa atención y qué factores...
- [¿Por qué los lanzamientos de videojuegos están impulsando una nueva era de canales de streaming?](https://www.tulead.es/lanzamientos-videojuegos-estan-impulsando-nueva-canales-streaming/) - Cuando se lanza un gran título digital, el impacto no se limita únicamente a la comunidad de jugadores. Los streamers, creadores de contenido e incluso los espectadores casuales sienten de inmediato un aumento en la energía, la conversación y la actividad alrededor del juego. Las editoras aprovechan ese impulso con campañas junto a influencers, eventos especiales y acciones pensadas para atraer grandes audiencias a plataformas como Twitch y YouTube. Mientras tanto, detrás de escena, los jugadores más ansiosos buscan acceder cuanto antes, encontrar la mejor forma de conseguir su copia y sumarse al momento cultural lo más rápido posible.El efecto...
- [Entrevista a Marta Nova, Head of Communications & Social Media de Irismedia: "Comunicar ya no consiste en generar ruido, sino en aportar claridad"](https://www.tulead.es/entrevista-marta-nova-head-communications-social-media-irismedia-comunicar-consiste-generar-ruido-sino-aportar-claridad/) - Irismedia celebra sus dos décadas de vida no como una mirada al pasado, sino como el trampolín hacia una nueva era. En plena evolución hacia la consultoría estratégica, la inteligencia de negocio y la integración tecnológica, la agencia demuestra que el valor ya no está en hacer ruido, sino en aportar claridad. Hablamos con Marta Nova, Head of Communications & Social Media de Irismedia, sobre cómo se gestiona el relato de un cambio vivo, la necesidad de democratizar las voces expertas dentro de la compañía y el desafío de construir marcas relevantes en la era de la Inteligencia Artificial. Una...
- [¿Por qué las campañas navideñas disparan las ventas de videojuegos?](https://www.tulead.es/campanas-navidenas-disparan-ventas-videojuegos/) - Cada año, el calendario de marketing mete la quinta marcha en cuanto se acercan las fiestas. Las promociones inundan las bandejas de entrada y las marcas se pelean por llamar nuestra atención, pero en ningún sector se nota tanto este boom como en el gaming digital. Entre bambalinas, los equipos de marketing preparan sus estrategias con meses de antelación, buscando conectar con un público que se muere de ganas por probar cosas nuevas... y que suele tener la cartera lista. El «efecto de las fiestas» no va solo de regalar consolas físicas; también va de juegos digitales, recargas de saldo...
- [El SEO ha cambiado para siempre:
así trabaja la agencia líder en GEO
en España](https://www.tulead.es/cambiado-para-siempre-trabaja-agencia-lider-espana/) - El modelo de posicionamiento que las empresas han usado durante años está dejando de ser suficiente. Aparecer en Google sigue importando, pero ya no es el único lugar donde se toman decisiones de compra. Los nuevos asistentes de inteligencia artificial responden, recomiendan y descartan marcas sin que el usuario llegue a abrir un buscador. Adaptarse a ese nuevo entorno es lo que define hoy el GEO, o Generative Engine Optimization.En este escenario de transformación tecnológica, la cabecera sectorial Marketing4eCommerce ha publicado su ranking anual de agencias de SEO, situando a la agencia SEO GEO VisibilidadOn en la primera posición del...
- [Cómo instalar capacidad de growth permanente sin depender de agencias](https://www.tulead.es/como-instalar-capacidad-growth-permanente-depender-agencias/) - Estas iniciativas suelen generar resultados positivos a corto plazo, pero también presentan una limitación evidente: cuando la campaña termina o el proveedor deja de intervenir, la generación de oportunidades comerciales se reduce y el crecimiento vuelve a desacelerarse.Esta dependencia de estímulos externos plantea una cuestión estratégica cada vez más relevante para directivos y responsables de marketing: ¿cómo construir una capacidad de crecimiento sostenible que permanezca dentro de la organización y no dependa continuamente de inversiones extraordinarias?La respuesta está en evolucionar desde una visión táctica del marketing hacia un modelo basado en sistemas. Cada vez más compañías entienden que el crecimiento...
- [Xiaomi apuesta por una estética editorial de moda en su campaña de verano](https://www.tulead.es/xiaomi-apuesta-por-una-estetica-editorial-de-moda-en-su-campana-de-verano-1-html/) - Una campaña desarrollada por la agencia creativa Casanova.
- [Es Puro Marketing 41 - Belén Rodríguez, Responsable de Branding y Comunicación de Consumo SHEIN España](https://www.tulead.es/puro-marketing-belen-rodriguez-responsable-branding-comunicacion-consumo-shein-espana/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández entrevista a Belén Rodríguez, Responsable de Branding y Comunicación de SHEIN en España, sobre las estrategias que han consolidado a la firma como una auténtica love brand en nuestro país.Repasamos la trayectoria de Belén, con raíces en el periodismo vocacional y la comunicación corporativa, quien comparte cómo su experiencia en agencias y marcas tecnológicas ha sido fundamental para su desarrollo y su actual visión del negocio.Durante la charla, profundizamos en cómo la marca ha construido su éxito sobre la inclusividad real y una estructura que sitúa la escucha activa del consumidor en el...
- [Renova lanza una edición limitada de servilletas con frases míticas del fútbol para celebrar el Mundial](https://www.tulead.es/renova-lanza-una-edicion-limitada-de-servilletas-con-frases-miticas-del-futbol-para-celebrar-el-mundial-1-html/) - La marca portuguesa apuesta por una colección de humor y nostalgia futbolera, disponible exclusivamente en su tienda online, que refuerza su posicionamiento creativo e irreverente.
- [Axe vuelve a desafiar los límites del humor en un anuncio surrealista](https://www.tulead.es/axe-vuelve-a-desafiar-los-limites-del-humor-en-un-anuncio-surrealista-1-html/) - Desarrollada por la agencia Lola Madrid, "Birth" (Parto) es la última entrega de la plataforma de la marca 'The Power of a Fragrance'.
- [Vicenç Álvaro (Manpower): “El humor es el elemento más importante para que las cosas salgan bien”](https://www.tulead.es/vicenc-alvaro-manpower-el-humor-es-el-elemento-mas-importante-para-que-las-cosas-salgan-bien-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Vicenç Álvaro, director de marketing, comunicación y estrategia de candidato de ManpowerGroup España, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [Cuando la bata se convierte en medio: así homenajea Abanca a sus médicos](https://www.tulead.es/cuando-la-bata-se-convierte-en-medio-asi-homenajea-abanca-a-sus-medicos-1-html/) - La agencia creativa Ernest está detrás de “Lo bordáis”, una campaña homenaje a los médicos de su seguro de salud.
- [Laboral Kutxa pone el foco en la simplicidad del proceso de alta digital](https://www.tulead.es/laboral-kutxa-pone-el-foco-en-la-simplicidad-del-proceso-de-alta-digital-1-html/) - La agencia Dimesión ha creado la campaña "Finger".
- [Budweiser lanza una edición limitada inspirada en los Mundiales de fútbol](https://www.tulead.es/budweiser-lanza-una-edicion-limitada-inspirada-en-los-mundiales-de-futbol-1-html/) - La marca cervecera celebra 40 años como patrocinador oficial del torneo con el lanzamiento de la plataforma "Let It Pour", activaciones de alto impacto en el punto de venta y una colección exclusiva.
- [Nacen las terrazas Nivea Sun: así busca la marca acercar la protección solar al día a día](https://www.tulead.es/nacen-las-terrazas-nivea-sun-asi-busca-la-marca-acercar-la-proteccion-solar-al-dia-a-dia-1-html/) - La mitad de los españoles se ha quemado alguna vez en un espacio exterior, según el Barómetro del Sol de Nivea Sun.
- [Jordi Hurtado abre su perfil de Wallapop con una colección de regalos cargados de historia y humor](https://www.tulead.es/jordi-hurtado-abre-su-perfil-de-wallapop-con-una-coleccion-de-regalos-cargados-de-historia-y-humor-1-html/) - La plataforma de venta de segunda mano ha lanzado una campaña de la mano de la agencia creativa This is Odd.
- [Menos artificios y más producto: la nueva dirección creativa de Popeyes](https://www.tulead.es/menos-artificios-y-mas-producto-la-nueva-direccion-creativa-de-popeyes-1-html/) - La marca de restauración ha estrenado la campaña "Nada más y nada menos".
- [Apple Tree y Keepers ganan tres Premios Dircom 2026 por sus estrategias de comunicación innovadoras](https://www.tulead.es/apple-tree-keepers-ganan-tres-premios-dircom-2026-estrategias-comunicacion-innovadoras/) - La excelencia en la gestión de la reputación y la creatividad institucional ha encontrado a sus grandes protagonistas en la edición de los Premios Dircom Ramón del Corral celebrada este 17 de junio de 2026 en Madrid. Las agencias APPLE TREE y Keepers han completado una jornada histórica al alzarse con tres galardones principales y posicionar seis proyectos como finalistas en un certamen que congrega anualmente a las figuras más influyentes del sector. Estos reconocimientos respaldan con firmeza una metodología de trabajo orientada a transformar los mensajes corporativos en historias con un profundo calado humano, demostrando que la efectividad comercial...
- [Estrategias de automatización omnicanal para mejorar la retención de clientes en retail](https://www.tulead.es/estrategias-automatizacion-omnicanal-para-mejorar-retencion-clientes-retail/) - El sector de la distribución alimentaria ha dominado con precisión métricas digitales esenciales como los clics, los productos visualizados, los carritos abandonados y los embudos de conversión en el comercio electrónico. Sin embargo, el verdadero reto histórico ha residido tradicionalmente intramuros, en el interior de los establecimientos físicos. Diariamente, miles de compradores cruzan los umbrales de los supermercados y grandes superficies dejando una huella difusa, lo que impedía a las marcas comprender sus pautas de visita, identificar sus necesidades reales o transformar esas interacciones en estrategias de negocio tangibles. Este escenario de desconexión entre lo analógico y lo digital impulsó...
- [Gerard Piqué presenta la llegada de las hamburguesas de VICIO a Uber Eats en España](https://www.tulead.es/gerard-pique-presenta-llegada-hamburguesas-vicio-uber-eats-espana/) - El sector de la restauración y las plataformas de reparto a domicilio ha vivido una jornada histórica en Madrid con la oficialización de una de las colaboraciones más esperadas del año. Uber Eats y VICIO, la marca española que ha revolucionado el concepto de las smash burgers, han unido sus caminos de manera definitiva. A partir de este momento, los usuarios de la aplicación de entrega gastronómica tienen a su disposición la oferta completa de la cadena de hamburgueserías en catorce ciudades españolas. La alianza no solo representa una expansión operativa sustancial para ambas compañías, sino que también consolida un...
- [Mahou presenta la botella exclusiva del Racing de Santander para celebrar el regreso a primera](https://www.tulead.es/mahou-presenta-botella-exclusiva-racing-santander-para-celebrar-regreso-primera/) - El Real Racing Club de Santander ha sellado una temporada memorable logrando el ansiado regreso a la máxima categoría del fútbol español, una gesta deportiva que ha despertado el entusiasmo colectivos de la comunidad cántabra. Para inmortalizar este hito, Mahou ha decidido sumarse a las celebraciones institucionales y populares mediante la creación de una edición especial de su producto más emblemático, Mahou Cinco Estrellas. Esta iniciativa no solo busca conmemorar el éxito deportivo inmediato, sino que se plantea como un reconocimiento explícito a la trayectoria de una de las entidades más tradicionales y respetadas del balompié nacional, estrechando los lazos...
- [Losers Café la campaña de Oatly en Ciudad de México orientada a los derrotados del fútbol](https://www.tulead.es/losers-cafe-campana-oatly-ciudad-mexico-orientada-derrotados-futbol/) - La marca sueca Oatly ha decidido romper con el discurso publicitario tradicional que glorifica únicamente la victoria para poner el foco en la realidad estadística de la mayoría de los aficionados al fútbol. Coincidiendo con la cita futbolística internacional que congrega a cuarenta y ocho selecciones nacionales, la firma de bebidas de avena ha transformado temporalmente un conocido establecimiento de la Ciudad de México en un refugio para la decepción deportiva. El espacio, bautizado como Losers Café, opera bajo una premisa tan inusual como atractiva para el consumidor local, si el equipo al que apoyas resulta derrotado sobre el terreno...
- [Grefusa MIX estrena imagen y nuevas variedades de "Kikos" apostando por el humor junto a Irene Rosales](https://www.tulead.es/grefusa-estrena-imagen-nuevas-variedades-kikos-apostando-humor-junto-irene-rosales/) - Grefusa ha puesto en marcha una de sus apuestas más ambiciosas para este periodo estival a través del lanzamiento de su nueva campaña publicitaria titulada "Un mal kiko". Esta acción, que coincide con la renovación integral y la ampliación de su emblemática gama Grefusa MIX, cuenta con la colaboración de la conocida creadora de contenido Irene Rosales, antigua pareja de Kiko Rivera. La iniciativa busca poner en valor la excelencia del maíz crujiente MisterCorn, un elemento que la firma valenciana considera fundamental dentro de sus combinaciones de frutos secos y snacks. Con esta propuesta, la empresa no solo refresca su...
- [La original campaña de wecamp que lleva el confort de la naturaleza al asfalto de Madrid y Barcelona](https://www.tulead.es/original-campana-wecamp-lleva-confort-naturaleza-asfalto-madrid-barcelona/) - El ritmo frenético de las grandes ciudades suele dictar una norma invisible pero implacable, donde la productividad constante se mide como el principal baremo de éxito y el tiempo libre se convierte en un lujo que a menudo genera remordimiento. En este escenario de prisas cotidianas, atascos interminables y pantallas omnipresentes, la necesidad de detenerse se vuelve cada vez más apremiante, aunque paradójicamente resulte más difícil de ejecutar. Detener la marcha en las arterias urbanas no suele ser una opción voluntaria, sino una imposición del tráfico o de las luces de un semáforo. Para transformar esta inercia y proponer una...
- [Los rankings de Billionhands se consolidan como nuevo formato de contenido digital](https://www.tulead.es/rankings-billionhands-consolidan-como-nuevo-formato-contenido-digital/) - El ranking ha dejado de ser un recurso secundario dentro de los contenidos digitales y opera ya como un formato de consumo propio, al nivel del vídeo o la imagen. Plataformas verticales como TripAdvisor o IMDb demostraron durante años el peso de esta categoría dentro de sus respectivos sectores, aunque siempre desde una lógica de nicho que limitaba su alcance. Billionhands, plataforma global de rankings participativos impulsada por Nicolás Luca de Tena, plantea ahora una alternativa horizontal que cubre cualquier sector dentro de un mismo diferencia entre el modelo vertical y el horizontal es estructural. Las plataformas históricas concentraron...
- [Facundo reacciona a la lona de Grefusa en una acción de 'real time'](https://www.tulead.es/facundo-reacciona-a-la-lona-de-grefusa-en-una-accion-de-real-time-1-html/) - Desarrollada por la agencia Smilebrand, la campaña se cuela en la conversación del momento reivindicando la calidad premium de su maíz frito para promocionar Saboreo, que llega al mercado con una identidad visual totalmente renovada y formatos adaptados a los canales de Alimentación e Impulso.
- [La Cámara de Comercio de Madrid y SHEIN impulsan la internacionalización digital de las marcas españolas](https://www.tulead.es/camara-comercio-madrid-shein-impulsan-internacionalizacion-digital-marcas-espanolas/) - La internacionalización de las empresas españolas experimenta un impulso estratégico gracias a la renovación del acuerdo entre la plataforma global de moda y estilo de vida SHEIN y la Cámara de Comercio de Madrid. Por segundo año consecutivo, ambas entidades han consolidado un acuerdo orientado a fortalecer la capacidad de exportación digital y la visibilidad de las marcas locales en el mercado exterior. Esta colaboración fomenta el desarrollo de dos jornadas dedicadas específicamente para acercar a los emprendedores las herramientas operativas y las ventajas logísticas que ofrece el comercio electrónico como primera de estas sesiones se ha celebrado ya en...
- [Los Premios Iberoamericanos del Retail condecoran a los líderes del sector en Madrid](https://www.tulead.es/premios-iberoamericanos-retail-condecoran-lideres-sector-madrid/) - La industria comercial a ambos lados del Atlántico ha vivido uno de sus momentos más significativos con la celebración de la primera edición de los Premios Iberoamericanos del Retail. Este certamen, que se integra de manera orgánica en las actividades de la feria ExpoRetail Iberoamérica en el recinto ferial de IFEMA Madrid, tuvo una antesala de gala en el Estadio Santiago Bernabéu. El evento congregó a cerca de 400 profesionales, directivos y empresarios del sector para reconocer formalmente las estrategias y los logros más destacados del pasado ejercicio 2025. El encuentro sirvió para constatar que el sector sigue siendo un...
- [Lady Moustache, la agencia que reivindica el poder del
marketing para transformar los territorios rurales](https://www.tulead.es/lady-moustache-agencia-reivindica-poder-marketing-para-transformar-territorios-rurales/) - En un momento en el que las marcas buscan relatos más auténticos, coherentes y conectados con su entorno, el marketing rural está dejando de ser un territorio secundario para convertirse en un espacio estratégico de innovación, posicionamiento y desarrollo económico. En ese contexto, Lady Moustache Comunicación, agencia con sede en Pamplona, ha consolidado una forma propia de entender la comunicación: trabajar desde lo local, pero con una mirada global.Fundada en 2012, Lady Moustache ha desarrollado durante los últimos años una parte importante de su actividad junto a empresas, asociaciones, cooperativas, entidades sociales y proyectos vinculados al territorio. Su trabajo se...
- [La ingeniosa respuesta de Levis al veto de la FIFA que es viral en el Mundial](https://www.tulead.es/ingeniosa-respuesta-levis-veto-fifa-viral-mundial/) - La estricta política comercial de la FIFA ha vuelto a generar un debate sobre los límites del patrocinio en los grandes eventos deportivos. Con la celebración del Mundial de Fútbol en suelo norteamericano, la organización ha desplegado su habitual rigidez para proteger a sus socios comerciales exclusivos, lo que implica eliminar cualquier rastro de marcas ajenas a su estructura corporativa dentro de los recintos oficiales. Esto ha afectado directamente a Levi's, la icónica firma de ropa vaquera que da nombre al estadio de los San Francisco 49ers en California, un recinto que costó una millonaria inversión a la compañía textil...
- [Innovación y valor de marca en los lineales españoles con el nuevo lanzamiento de Milka Choco Croissant](https://www.tulead.es/innovacion-valor-marca-lineales-espanoles-nuevo-lanzamiento-milka-choco-croissant/) - Las estrategias de marketing en el mercado de la alimentación han encontrado en el reconocimiento de marca y los formatos tradicionales la herramienta perfecta para hacer crecer la marca de forma sólida. En este contexto, Mondelēz International ha decidido dar un paso al frente en el sector de la bollería en España mediante la introducción de su nueva propuesta, Milka Choco Croissant. Esta iniciativa no solo representa la ampliación del catálogo de una de las firmas de chocolate más reconocidas por el público, sino que también busca capitalizar el arraigo de un producto clásico del desayuno y la merienda. Al...
- [Estrategia de Instagram en 2026 y por qué guardar publicaciones es más valioso que el me gusta](https://www.tulead.es/estrategia-instagram-2026-guardar-publicaciones-valioso-gusta/) - La forma en que consumimos contenidos en las redes sociales experimenta una transformación profunda hacia la utilidad y la retención. El tradicional corazón o me gusta, que durante una década funcionó como la moneda de cambio universal en internet, ha cedido su trono a una métrica mucho más exigente y valiosa para los creadores: el guardado. Según los datos obtenidos en el Estudio de Instagram 2026 elaborado por Metricool, tras analizar más de 24 millones de publicaciones a nivel global, los usuarios ya no se limitan a reaccionar de forma pasiva ante los estímulos visuales. Ahora buscan activamente almacenar aquella...
- [Lay´s reune a David Villa y los creadores digitales más influyentes para celebrar el inicio de la Copa Mundial de la FIFA](https://www.tulead.es/reune-david-villa-creadores-digitales-influyentes-para-celebrar-inicio-copa-mundial-fifa/) - El Palacio de Vistalegre de Madrid se ha transformado en el epicentro absoluto de la pasión futbolística nacional gracias a una iniciativa sin precedentes que ha congregado a cerca de cinco mil aficionados. La cita, diseñada para celebrar el esperado debut de la selección española frente al combinado de Cabo Verde en la Copa Mundial de la FIFA, ha logrado fusionar el fervor del deporte rey con las nuevas narrativas del entretenimiento digital. A través de una propuesta que ha superado las tres horas de duración, los asistentes no solo presenciaron el encuentro en pantallas gigantes, sino que se sumergieron...
- [TikTok y Panini se asocian para lanzar una experiencia global de cromos digitales vinculada a la FIFA World Cup 2026](https://www.tulead.es/tiktok-panini-asocian-para-lanzar-experiencia-global-cromos-digitales-vinculada-fifa-world-2026/) - TikTok ha anunciado una colaboración con un foco principal en digital con Panini, el socio exclusivo de la FIFA para cromos y cartas de intercambio oficiales, con el objetivo de ofrecer a los fans de todo el mundo una experiencia de cromos coleccionables. La colección de cromos digitales de Panini estará disponible dentro del Centro de Experiencias para fans de la FIFA World Cup™ en TikTok, accesible ahora para fans de todo el mundo.Para comenzar, los fans pueden buscar "Copa del Mundo" en TikTok, pulsar en el Centro de Información de la FIFA World Cup™, y seleccionar "Jugar ahora" para...
- [Instagram Plus se estrena a nivel mundial con funciones exclusivas de pago](https://www.tulead.es/instagram-plus-estrena-nivel-mundial-funciones-exclusivas-pago/) - La red social más popular del ecosistema de Meta ha dado un paso estratégico fundamental al diversificar su modelo de negocio tradicional mediante la introducción de una suscripción de pago. Instagram Plus, es el nombre que la plataforma introduce para una capa de servicios exclusivos diseñada para los usuarios que buscan un nivel superior de personalización, control y análisis de sus interacciones cotidianas. Este movimiento no altera la gratuidad de la aplicación base, que mantendrá intactas todas las funciones que los usuarios ya conocen y utilizan de forma habitual, configurando esta nueva alternativa como un complemento totalmente voluntario para quienes...
- [Danone convierte los malabarismos de los padres y madres en un emotivo anuncio](https://www.tulead.es/danone-convierte-los-malabarismos-de-los-padres-y-madres-en-un-emotivo-anuncio-1-html/) - BETC Havas Creative Barcelona ha desarrollado la campaña "Los malabaristas del día a día"
- [El carrusel, el formato más eficaz de Instagram](https://www.tulead.es/el-carrusel-el-formato-mas-eficaz-de-instagram-1-html/) - El Estudio de Instagram 2026 de Metricool, basado en más de 24 millones de publicaciones, revela que los carruseles generan nueve veces más guardados, que el tiempo de visualización de los reels se ha duplicado y que los hashtags pierden peso frente a las búsquedas por palabras clave.
- [Taco Bell crea las primeras botas de fútbol con tacos 'de verdad'](https://www.tulead.es/taco-bell-crea-las-primeras-botas-de-futbol-con-tacos-de-verdad-1-html/) - La agencia creativa Fuego Camino Conmigo está detrás de esta acción.
- [Brugal contradice a Bad Bunny en su última campaña](https://www.tulead.es/brugal-contradice-a-bad-bunny-en-su-ultima-campana-1-html/) - La marca de ron ha trabajado con la agencia Fuego Camina Conmigo.
- [Aldi, Pepsi y Adidas lideran el ranking de los anuncios más efectivos de los Mundiales de fútbol](https://www.tulead.es/aldi-pepsi-y-adidas-lideran-el-ranking-de-los-anuncios-mas-efectivos-de-los-mundiales-de-futbol-1-html/) - Clasificación hecha por la plataforma System1 desde 1994.
- [La polémica lona de Grefusa con 'indirecta' a Kiko Rivera](https://www.tulead.es/la-polemica-lona-de-grefusa-con-indirecta-a-kiko-rivera-1-html/) - La marca de 'snacks' ha instalado una lona en la plaza de Antón Martín con "mensajito" a Kiko Rivera.
- [Suecia desafía los estereotipos que tienen los españoles sobre su país](https://www.tulead.es/suecia-desafia-los-estereotipos-que-tienen-los-espanoles-sobre-su-pais-1-html/) - La embajada de Suecia lanza la campaña “No somos tan s(u)ecos" desarrollada por Allwhite y Tinkle, y respaldada por empresas y organizaciones suecas, como ABB, Astra Zeneca, IKEA, Nordea Asset Management, Swedish-Spanish Foundation, Swegon o Volvo Cars.
- [Krispy Kreme convierte los empates a cero en glaseados originales gratis](https://www.tulead.es/krispy-kreme-convierte-los-empates-a-cero-en-glaseados-originales-gratis-1-html/) - Además la marca la lanzado una colección especial bajo el nombre de "Pasión futbolera".
- [Legálitas lleva los conflictos jurídicos cotidianos al cine](https://www.tulead.es/legalitas-lleva-los-conflictos-juridicos-cotidianos-al-cine-1-html/) - La marca participa como asesor legal en "Hechos probados", una película protagonizada por Marta Hazas y Amaia Salamanca.
- [Aldi, Pepsi y Adidas lideran el ranking de los anuncios más efectivos de los Mundiales](https://www.tulead.es/aldi-pepsi-y-adidas-lideran-el-ranking-de-los-anuncios-mas-efectivos-de-los-mundiales-1-html/) - Clasificación hecha por la plataforma de efectividad creativa System1 desde 1994.
- [Panini estrena en TikTok una colección digital para los aficionados del Mundial 2026](https://www.tulead.es/panini-estrena-en-tiktok-una-coleccion-digital-para-los-aficionados-del-mundial-2026-1-html/) - El usuario podrá encontrar 144 cromos digitales y recompensas.
- [Más discusiones que sexo: Durex encuentra un nuevo 'insight' para conectar con los consumidores](https://www.tulead.es/mas-discusiones-que-sexo-durex-encuentra-un-nuevo-insight-para-conectar-con-los-consumidores-1-html/) - La marca de preservativos ha lanzado una campaña en Instagram de la mano de Samy.
- [Corona transforma la estación de Metro de Sol en Madrid en un oasis urbano](https://www.tulead.es/corona-transforma-la-estacion-de-metro-de-sol-en-madrid-en-un-oasis-urbano-1-html/) - La activación estará hasta el próximo 3 de julio.
- [Nestlé España impulsa su mayor campaña de promoción histórica gracias al acuerdo global de KitKat con la Fórmula 1](https://www.tulead.es/nestle-espana-impulsa-mayor-campana-promocion-historica-gracias-acuerdo-global-kitkat-formula/) - El circuito de Montmeló en Catalunya se convierte estos días en el epicentro de la velocidad y la emoción con el Formula 1 MSC Cruises Gran Premio de Barcelona-Catalunya 2026. Un acontecimiento deportivo que reúne a decenas de miles de aficionados apasionados por el motor y la velocidad, sirve también como escenario perfecto para el esperado debut en pista de KitKat. La marca de chocolates, que ha asumido el rol de chocolatina oficial de la competición de Fórmula 1 a nivel mundial, ha decidido desplegar en nuestro país una de sus campañas promocionales más ambiciosas y potentes hasta la fecha,...
- [ColaCao lanza su nueva 'baticao' con Buzz Light Year ('Toy Story') como protagonista](https://www.tulead.es/colacao-lanza-su-nueva-baticao-con-buzz-light-year-toy-story-como-protagonista-1-html/) - La campaña ha sido creada por la agencia creativa Contrapunto BBDO y estará en distintos canales.
- [De 'chatbot' a investigador: así recopiló una IA más de 6.500 precios de cerveza por teléfono](https://www.tulead.es/de-chatbot-a-investigador-asi-recopilo-una-ia-mas-de-6500-precios-de-cerveza-por-telefono-1-html/) - El proyecto Guinndex demuestra cómo los agentes de voz autónomos pueden interactuar con el mundo físico para obtener datos a gran escala.
- [Rioja convierte el Mundial de fútbol en un escaparate para sus vinos con activaciones por Estados Unidos](https://www.tulead.es/rioja-convierte-el-mundial-de-futbol-en-un-escaparate-para-sus-vinos-con-activaciones-por-estados-unidos-1-html/) - La mayor parte de la programación se desarrollará en Nueva York, una de las ciudades anfitrionas del campeonato.
- [KitKat lleva su icónico “break” al Gran Premio de Barcelona de Fórmula 1](https://www.tulead.es/kitkat-lleva-su-iconico-break-al-gran-premio-de-barcelona-de-formula-1-1-html/) - La marca ha instalado una llamativa Fan Zone que traslada su icónico “Have a break” al corazón del circuito.
- [Gaes: “Buscamos agencias que entiendan el reto de transformar una categoría históricamente muy racional”](https://www.tulead.es/gaes-buscamos-agencias-que-entiendan-el-reto-de-transformar-una-categoria-historicamente-muy-racional-1-html/) - Entrevista con Carlos García Trillo, director de marketing de Gaes.
- [Brussels Airlines envía un original mensaje gigante a la selección belga antes de partir hacia el Mundial](https://www.tulead.es/brussels-airlines-envia-un-original-mensaje-gigante-a-la-seleccion-belga-antes-de-partir-hacia-el-mundial-1-html/) - La campaña de TBWA Belgium despide a la selección nacional con un mensaje de apoyo de aficionados de toda Bélgica.
- [Nescafé homenajea a los otros protagonistas del Mundial 2026 junto a Fermín López](https://www.tulead.es/nescafe-homenajea-a-los-otros-protagonistas-del-mundial-2026-junto-a-fermin-lopez-1-html-2/) - La agencia creativa es Nestlé Content Studio y la agencia de medios Openmind.
- [Uber y Gavi convierten las respuestas de la afición en una gran lona en Barcelona](https://www.tulead.es/uber-y-gavi-convierten-las-respuestas-de-la-aficion-en-una-gran-lona-en-barcelona-1-html/) - La campaña, desarrollada por Ogilvy Spain, convierte las palabras de la afición en una gran lona en el centro de Barcelona y esconde 29 camisetas de campeón de colección firmadas por el centrocampista blaugrana en vehículos de la compañía en toda la ciudad.
- [Nude Project lanza una colección exclusiva que no se puede comprar pero sí conseguir gracias a las victorias de la Roja](https://www.tulead.es/nude-project-lanza-una-coleccion-exclusiva-que-no-se-puede-comprar-pero-si-conseguir-gracias-a-las-victorias-de-la-roja-1-html-2/) - La marca barcelonesa activa una original promoción con participaciones de 1 euro ligada a los resultados de la selección española, con piezas únicas como premio y dos entradas para la gran final como recompensa máxima.
- [Los 'tuppers' de Eva Soriano inspiran la nueva acción de 'branded content' de Calvo](https://www.tulead.es/los-tuppers-de-eva-soriano-inspiran-la-nueva-accion-de-branded-content-de-calvo-1-html/) - “Tuppers Especiales” es un proyecto llevado a cabo por Arena, agencia de Nauterra, junto con Havas Play y la co-producción de Atresmedia Publicidad.
- [Uber y Gavi transforman las respuestas de la afición en una gran lona en Barcelona](https://www.tulead.es/uber-y-gavi-transforman-las-respuestas-de-la-aficion-en-una-gran-lona-en-barcelona-1-html/) - La campaña, desarrollada por Ogilvy Spain, convierte las palabras de la afición en una gran lona en el centro de Barcelona y esconde 29 camisetas de campeón de colección firmadas por el centrocampista blaugrana en vehículos de la compañía en toda la ciudad.
- [Nescafé homenajea a los otros protagonistas del Mundial 2026 junto a Fermín López](https://www.tulead.es/nescafe-homenajea-a-los-otros-protagonistas-del-mundial-2026-junto-a-fermin-lopez-1-html/) - La agencia creativa es Nestlé Content Studio y la agencia de medios Openmind.
- [Keepers presenta el estudio ‘publicidad en videopodcast, la fórmula perfecta para maximizar el ROI](https://www.tulead.es/keepers-presenta-estudio-publicidad-videopodcast-formula-perfecta-para-maximizar/) - La agencia de influencer marketing Keepers -parte de APPLE TREE- presentó ayer en sus oficinas de Madrid el estudio “Publicidad en videopodcast: La fórmula perfecta para maximizar el ROI”, un informe que analiza cómo el videopodcast se ha consolidado como uno de los formatos publicitarios con mayor capacidad de conexión, recuerdo y eficacia para las marcas.Basado en el análisis de más de 200 campañas publicitarias y más de 30 videopodcasts del mercado español, el estudio identifica las variables estratégicas que convierten este formato en uno de los canales de comunicación más eficientes del ecosistema digital actual, tanto desde el branded...
- [La entrevista ya no empieza en la sala: empieza en tu pantalla](https://www.tulead.es/entrevista-empieza-sala-empieza-pantalla/) - En muchos procesos de selección, el primer filtro no es una persona: es una combinación de agenda, videollamada, preguntas estandarizadas y poco margen para improvisar. La paradoja es clara: te piden naturalidad, pero el formato empuja a respuestas cada vez más “de manual”.En ese contexto, herramientas para preparar entrevista de trabajo con IA están ganando terreno, no como atajo, sino como entrenamiento. Igual que un portavoz practica antes de una rueda de prensa o un equipo comercial ensaya un pitch, el candidato necesita un espacio seguro para ajustar su discurso, pulir ejemplos y medir cómo suena.Qué ha cambiado: de “responder...
- [Heineken y Madring sellan un acuerdo estratégico para llevar el gran premio de F1 de españa más allá de la pista](https://www.tulead.es/heineken-madring-sellan-acuerdo-estrategico-para-llevar-gran-premio-espana-alla-pista/) - Heineken, partner global y cerveza oficial de la Fórmula 1 refuerza su apuesta por el campeonato en España mediante una alianza estratégica con MADRING como patrocinador local para el estreno del FORMULA 1 TAG HEUER GRAN PREMIO DE ESPAÑA 2026. Más allá de su papel como patrocinador, la marca contribuirá a dar forma a la experiencia del aficionado a lo largo de todo el evento, impulsando activaciones, espacios de encuentro y propuestas de entretenimiento que extenderán la emoción de la Fórmula 1 mucho más allá de la alianza supone un nuevo paso en la estrecha relación que la marca mantiene...
- [Albert Rivera: “La IA es un cambio que obliga a rehacer el pacto entre Estado, empresa y sociedad”](https://www.tulead.es/albert-rivera-cambio-obliga-rehacer-pacto-entre-estado-empresa-sociedad/) - La aplicación de la inteligencia artificial ofrecerá nuevos modelos de trabajo y de vínculos entre trabajadores y organizaciones, entre ciudadanos y Estado, y entre talento humano y tecnología. Así lo ha defendido Albert Rivera durante su participación en DES – Digital Enterprise Show 2026, el mayor evento europeo sobre tecnologías exponenciales e IA, que está celebrando su décima edición en Málaga esta semana bajo el lema ‘Machines Learn, People lead’.En su intervención, el expresidente de Ciudadanos ha subrayado que la IA supone “un cambio sociológico, no solo tecnológico”, porque obliga a repensar las bases sobre las que se han construido...
- [Randi Zuckerberg destaca el potencial de los agentes de IA: “pueden devolver hasta el 30% de tu tiempo de trabajo”](https://www.tulead.es/randi-zuckerberg-destaca-potencial-agentes-pueden-devolver-hasta-tiempo-trabajo/) - Randi Zuckerberg, emprendedora tecnológica y exdirectora de marketing de Facebook, ha sido la cabeza de cartel de la décima edición de DES – Digital Enterprise Show, que se celebra hasta mañana en Málaga. En su intervención, la empresaria ha profundizado en el papel de la IA como palanca de crecimiento de los negocios señalando que “una persona con IA puede llegar a crear algo completamente revolucionario”, y ha destacado el momento actual, el cual representa una oportunidad única para liderar una nueva ola tecnológica. “No hay muchas ocasiones en la vida en las que podamos estar al frente de una...
- [Es Puro Marketing 40 - Ainhara Viñarás, Directora General de Shiseido Prestige en España](https://www.tulead.es/puro-marketing-ainhara-vinaras-directora-general-shiseido-prestige-espana/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández entrevista a Ainhara Viñarás, Directora General de Shiseido Prestige en España, sobre cómo la rigurosidad analítica y la adaptabilidad cultural han construido la estrategia de la compañía en nuestro país, posicionándola como uno de los referentes en cosmética de lujo. Repasamos la trayectoria de Ainhara, con más de 30 años de experiencia en entornos multinacionales como Johnson Wax y L'Oréal, comparte cómo su trabajo en investigación de mercados y el área comercial han sido fundamentales para su desarrollo ejecutivo. Durante la charla, profundizamos en la evolución del concepto de lujo y los retos...
- [‘Fluye con Nestea’, la nueva campaña de verano de Nestea con óscar casas y clers](https://www.tulead.es/fluye-nestea-nueva-campana-verano-nestea-oscar-casas-clers/) - ¿Y si este verano simplemente nos dejáramos llevar? Eso es exactamente lo que propone “Fluye con Nestea”, la nueva campaña de verano de Nestea con el actor Óscar Casas y la creadora de contenido Clers, con la que invita a divertirse, disfrutar del momento y a aprovechar todo lo bueno del verano.El spot recorre los escenarios más cotidianos —un salón, un bar, el gimnasio, el tren, la playa— pero con un enfoque distinto, en el que sus protagonistas improvisan, rompen con lo esperado y disfrutan sin pensar en lo que dirán los demás. Una sucesión de escenas que captura a...
- [IA agéntica, soberanía tecnológica y la carrera con China: las claves del nuevo orden mundial](https://www.tulead.es/agentica-soberania-tecnologica-carrera-china-claves-nuevo-orden-mundial/) - El encuentro ha contado con gurús tecnológicos mundiales de Microsoft, Tencent Cloud, el Banco Mundial y la Universidad de Nueva York, entre otrosDES – Digital Enterprise Show 2026, el mayor evento de IA en Europa, sigue analizando la realidad de la IA y su impacto en los negocios, hasta mañana en Málaga. Durante las dos primeras jornadas, en sus escenarios han pasado gurús tecnológicos mundiales que han detallado los próximos pasos de la tecnología para que tenga un efecto real en la competitividad de las organizaciones.Una de las voces referentes ha sido la de Yongdong Wang, vicepresidente corporativo de Microsoft...
- [Jonathan Bailey asume su nuevo papel como Chico Martini](https://www.tulead.es/jonathan-bailey-asume-nuevo-papel-como-chico-martini/) - Jonathan Bailey se une a la marca italiana de aperitivos MARTINI® para presentar una nueva era del icónico "chico MARTINI". A través de una colaboración de varios años, el actor aporta una nueva energía a este emblemático personaje y pasa a formar parte de la lista de grandes nombres de Hollywood que han contribuido a construir el estilo, el carisma y el atractivo cultural característico de la campaña se estrena con un divertido cortometraje y una serie de retratos en los que Bailey llega a una soleada costa a las afueras de Venecia para enfrentarse a una serie de iniciaciones...
- [El Real Madrid y Emirates amplían su histórica alianza y Patrocinio hasta 2031](https://www.tulead.es/real-madrid-emirates-amplian-historica-alianza-patrocinio-hasta-2031/) - El Real Madrid y Emirates han renovado su alianza para que la mayor aerolínea internacional del mundo siga siendo patrocinador principal de nuestro club hasta 2031, consolidando una relación que abarcará casi dos décadas.Emirates es patrocinador del Real Madrid desde 2011 y patrocinador principal desde 2013. Como parte del acuerdo, seguirá siendo el patrocinador principal oficial y la aerolínea oficial de los equipos masculino y femenino, con su marca presente en las camisetas de juego, la ropa de entrenamiento y del cuerpo técnico. Esta renovación marca un hito importante, al convertirse en el patrocinio de camiseta más longevo de la...
- [Este es el equipo de 'influencers' con el que Pringles refuerza su vínculo con el fútbol](https://www.tulead.es/este-es-el-equipo-de-influencers-con-el-que-pringles-refuerza-su-vinculo-con-el-futbol-1-html/) - La marca de patatas fritas ha lanzado una campaña digital desarrollada pro El Primo Marvin.
- [Nude Project lanza una colección exclusiva que no se puede comprar pero sí conseguir gracias a las victorias de la Roja](https://www.tulead.es/nude-project-lanza-una-coleccion-exclusiva-que-no-se-puede-comprar-pero-si-conseguir-gracias-a-las-victorias-de-la-roja-1-html/) - La marca barcelonesa activa una original promoción con participaciones de 1 euro ligada a los resultados de la selección española, con piezas únicas como premio y dos entradas para la gran final como recompensa máxima.
- [Alejandro Rodríguez (Dunkin’): “Las ideas están muy bien, pero si no aterrizan en negocio, se quedan en decoración”](https://www.tulead.es/alejandro-rodriguez-dunkin-las-ideas-estan-muy-bien-pero-si-no-aterrizan-en-negocio-se-quedan-en-decoracion-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Alejandro Rodríguez, director de Marketing de Dunkin’ España, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [Álvaro Cervantes, Laia Costa y Marc Cucurella protagonizan el verano de Estrella Damm](https://www.tulead.es/alvaro-cervantes-laia-costa-y-marc-cucurella-protagonizan-el-verano-de-estrella-damm-1-html/) - La campaña "La leyenda de Canyut" ya se puede ver en el canal de YouTube, en las redes sociales y en la web de la marca, que celebra su 150 aniversario.
- [Kia convierte 9.700 plazas de aparcamiento de Madrid en una acción de guerrilla urbana](https://www.tulead.es/kia-convierte-9700-plazas-de-aparcamiento-de-madrid-en-una-accion-de-guerrilla-urbana-1-html/) - De la mano de Innocean, Kia ha llevado a cabo una orignal iniciativa para poner en valor los vehículos de etiqueta cero.
- [La original acción de Kaiku para conquistar a los 'fans' de Bad Bunny en Madrid](https://www.tulead.es/la-original-accion-de-kaiku-para-conquistar-a-los-fans-de-bad-bunny-en-madrid-1-html/) - De la mano de la agencia Aloja Agency, la marca ha desarrollado una orginal acción de exterior para dar a conocer su nuevo sabor matcha.
- [Coca-Cola, Adidas y Lay’s, las marcas más recordadas por los 'fans' del fútbol](https://www.tulead.es/coca-cola-adidas-y-lays-las-marcas-mas-recordadas-por-los-fans-del-futbol-1-html/) - Dos de cada tres aficionados verán los partidos en su casa, según Worldpanel by Numerator.
- [Moeve muestra que es mucho más de lo que se ve](https://www.tulead.es/moeve-muestra-que-es-mucho-mas-de-lo-que-se-ve-1-html/) - "Iceberg" es una campaña firmada por Publicis España. La agencia de medios es iProspect.
- [Burger King Francia se rinde al ritual de comer pizza durante un partido de fútbol y adapta sus 'baby burgers'](https://www.tulead.es/burger-king-francia-se-rinde-al-ritual-de-comer-pizza-durante-un-partido-de-futbol-y-adapta-sus-baby-burgers-1-html/) - Creada por la agencia Buzzman, la campaña toma prestada alguna que otra idea del icónico “Whassup?” de Budweiser.
- [Óscar Casas y Clers protagonizan lo nuevo de Nestea para este verano](https://www.tulead.es/oscar-casas-y-clers-protagonizan-lo-nuevo-de-nestea-para-este-verano-1-html/) - "Fluye con Nestea" es una campaña firmada por la agencia creativa Mono.
- [Heinz y Heineken unen fuerzas con una edición limitada para el Mundial](https://www.tulead.es/heinz-y-heineken-unen-fuerzas-con-una-edicion-limitada-para-el-mundial-1-html/) - La iniciativa se ha trabajado junto a The Kitchen, la agencia 'in-house' de Kraft Heinz; la agencia creativa LePub y la agencia de comunicación y relaciones públicas The Romans.
- [El surimi tiene historia: Krissia lo cuenta con humor desde el Japón más antiguo](https://www.tulead.es/el-surimi-tiene-historia-krissia-lo-cuenta-con-humor-desde-el-japon-mas-antiguo-1-html/) - "El sabor mejor guardado de Japón" es una campaña de Havas Creative para la marca perteneciente a Angulas Aguinaga.
- [Gordon Ramsay quiere convencer a los aficionados de que no cocinen durante el Mundial en la nueva campaña de Uber Eats](https://www.tulead.es/gordon-ramsay-quiere-convencer-a-los-aficionados-de-que-no-cocinen-durante-el-mundial-en-la-nueva-campana-de-uber-eats-1-html/) - “Who Could Cook At A Time Like This?” ("¿Quién podría cocinar en un momento como este?"), un trabajo de la agencia Mother, se activará en 17 países.
- [El 35% de los medios de comunicación no son accesibles para los sistemas de inteligencia artificial](https://www.tulead.es/el-35-de-los-medios-de-comunicacion-no-son-accesibles-para-los-sistemas-de-inteligencia-artificial-1-html/) - Hotwire revela en su estudio que la exposición en medios no siempre se traduce en presencia en sistemas de IA.
- [Plátano de Canarias y Pedri reivindican el orgullo de origen en su campaña para el Mundial 2026](https://www.tulead.es/platano-de-canarias-y-pedri-reivindican-el-orgullo-de-origen-en-su-campana-para-el-mundial-2026-1-html/) - "Eres como un Plátano de Canarias" es una campaña de Dentsu Creative. La agencia de medios es OMD.
- [Domino’s Pizza estrena nueva plataforma de comunicación basada en el fútbol](https://www.tulead.es/dominos-pizza-estrena-nueva-plataforma-de-comunicacion-basada-en-el-futbol-1-html/) - “Cuando se abre una Domino’s empieza el fútbol” es una campaña de la agencia creativa Sra. Rushmore.
- [Por una comunicación inclusiva real](https://www.tulead.es/por-una-comunicacion-inclusiva-real-1-html/) - Fuente info Autor:
- [El reto de Pepsi a Nil Ojeda: vender un millón de botellas en 15 días](https://www.tulead.es/el-reto-de-pepsi-a-nil-ojeda-vender-un-millon-de-botellas-en-15-dias-1-html/) - Del 8 al 22 de junio, el creador de contenido movilizará a su comunidad a través de TikTok, YouTube y una red de bares colaboradores repartidos por todo el país.
- [Bankinter lleva por primera vez a televisión su propuesta de negocio para las empresas](https://www.tulead.es/bankinter-lleva-por-primera-vez-a-television-su-propuesta-de-negocio-para-las-empresas-1-html/) - La campaña "El viaje" está firmada por Llyc. La agencia de medios es Havas Media.
- [KFC celebra su restaurante 300 en España coincidiendo con su 50 aniversario](https://www.tulead.es/kfc-celebra-su-restaurante-300-en-espana-coincidiendo-con-su-50-aniversario-1-html/) - La marca de restauración tiene como objetivo llegar a los 500 locales en dos años.
- [Abante inicia nueva etapa con una campaña que redefine la riqueza](https://www.tulead.es/abante-inicia-nueva-etapa-con-una-campana-que-redefine-la-riqueza-1-html/) - "Náufrago" ha sido creada por El Ruso de Rocky y dirigida por Pep Bosch (Roma).
- [El 65% de los españoles se siente más conectado con las marcas durante el Mundial](https://www.tulead.es/espanoles-siente-conectado-marcas-durante-mundial/) - El Mundial de Fútbol concentra uno de los mayores niveles de atención colectiva del calendario, no solo por la audiencia que moviliza, sino por el tipo de vínculo que genera: emoción, conversación social, orgullo compartido y entretenimiento continuo. Para las marcas, ese contexto supone una oportunidad especialmente valiosa para conectar con consumidores más receptivos, incluso cuando no pertenecen a categorías tradicionalmente asociadas al deporte.Según el informe Sports Moments de Teads, los grandes eventos deportivos activan una mayor predisposición hacia el descubrimiento de nuevas marcas, tanto entre aficionados intensivos como entre audiencias más ocasionales. En España, el 65% de los encuestados...
- [Idónea, desde dentro: una agencia donde la estrategia, el crecimiento y las personas avanzan en la misma dirección](https://www.tulead.es/idonea-desde-dentro-agencia-donde-estrategia-crecimiento-personas-avanzan-misma-direccion/) - En PuroMarketing seguimos abriendo las puertas de algunas de las agencias más destacadas del sector para descubrir qué ocurre detrás de sus proyectos, sus resultados y su cultura empresarial. En esta nueva entrega de Desde Dentro hemos visitado Idónea, una agencia que ha sabido consolidarse como un referente gracias a una combinación de visión estratégica, innovación y una clara apuesta por las personas.Durante nuestra visita tuvimos la oportunidad de conversar con tres perfiles clave de la organización: Pelayo Pintado, CEO y fundador de la compañía; Guadalupe García, COO y partner de la agencia; y Eduardo Huertas, director del área de...
- [Making Science analiza cómo la IA agéntica moverá entre 4 y 12 billones de dólares en la quinta ola tecnológica](https://www.tulead.es/making-science-analiza-como-agentica-movera-entre-billones-dolares-quinta-tecnologica/) - Making Science, ha celebrado una nueva edición de su encuentro anual, bajo el título ‘Agentic Orchestration for Business Growth‘. Una jornada que celebró el décimo aniversario de la compañía y reunió a directivos y responsables de algunas de las principales empresas del país para analizar cómo la inteligencia artificial está transformando la forma en la que las organizaciones generan crecimiento, toman decisiones y crean valor para el negocio.A lo largo del encuentro, los participantes coincidieron en señalar que el verdadero potencial de la tecnología ya no reside únicamente en su capacidad para automatizar procesos o mejorar la eficiencia, sino en...
- [Los nuevos formatos publicitarios de Amazon Ads impulsan la televisión programática local](https://www.tulead.es/nuevos-formatos-publicitarios-amazon-impulsan-television-programatica-local/) - Amazon Ads ha congregado en Madrid a las figuras más destacadas de la industria publicitaria en España para desvelar una profunda renovación en su propuesta estratégica, marcada por la interactividad, la integración de redes locales y el despliegue de herramientas avanzadas de inteligencia artificial. En esta segunda edición de su Upfront, la compañía ha sabido fusionar el brillo del entretenimiento audiovisual con la precisión tecnológica, contando con la participación de rostros tan conocidos como Jordi Sánchez, actor de La Que se Avecina; Ester Expósito, protagonista de las próximas producciones de Prime Video tituladas Enfrentados: Marfil y Enfrentados: Ébano; o Cristina...
- [Mercadona supone una tercera parte del brutal crecimiento de los platos listos para comer](https://www.tulead.es/mercadona-supone-una-tercera-parte-del-brutal-crecimiento-de-los-platos-listos-para-comer-1-html/) - Según el informe “Conveniencia, el súper poder que lo cambia todo”, presentado con motivo de la jornada “Desayunos del Consumidor” de Worldpanel by Numerator.
- [Eva Carrasco, 'head of communications & marketing' de Securitas Seguridad España](https://www.tulead.es/eva-carrasco-head-of-communications-marketing-de-securitas-seguridad-espana-1-html/) - Sustituye en el puesto a Juan Manuel Bermejo Priego, que ha sido promocionado como responsable de comunicación de Securitas para Iberoamérica.
- [Gonzalo Saiz, director de marketing de Unicaja](https://www.tulead.es/gonzalo-saiz-director-de-marketing-de-unicaja-1-html/) - Hasta febrero de 2025, y durante doce años, ocupó la dirección de marketing de Bankinter
- [Mahou convierte 99.999 latas en entradas para La Velada del Año VI](https://www.tulead.es/mahou-convierte-99999-latas-en-entradas-para-la-velada-del-ano-vi-1-html/) - Para dar visibilidad a la iniciativa, Mahou ha contado con la participación del creador de contenido Peldanyos.
- [El 65% de los españoles se siente más conectado con las marcas durante el Mundial](https://www.tulead.es/el-65-de-los-espanoles-se-siente-mas-conectado-con-las-marcas-durante-el-mundial-1-html/) - Según el informe Sports Moments de Teads, los grandes eventos deportivos activan una mayor predisposición hacia el descubrimiento de nuevas marcas, tanto entre aficionados intensivos como entre audiencias más ocasionales.
- [El consejero delegado de Grupo Mediolanum protagoniza por primera vez una campaña del banco en España](https://www.tulead.es/el-consejero-delegado-de-grupo-mediolanum-protagoniza-por-primera-vez-una-campana-del-banco-en-espana-1-html/) - "La diferencia", compuesta por dos spots, es un trabajo de la agencia Next Different (Italia)
- [Acción de exterior de Desperados sobre los nuevos hábitos de ocio de la Generación Z](https://www.tulead.es/accion-de-exterior-de-desperados-sobre-los-nuevos-habitos-de-ocio-de-la-generacion-z-1-html/) - Las agencias que han participado en esta acción son LePub (agencia creativa) y Dentsu X (agencia de medios).
- [El Pozo refuerza su vínculo con La Roja con una propuesta de contenidos para televisión, digital y 'street marketing'](https://www.tulead.es/el-pozo-refuerza-su-vinculo-con-la-roja-con-una-propuesta-de-contenidos-para-television-digital-y-street-marketing-1-html/) - La campaña ha sido desarrollada en colaboración con las agencias CA Sports y Havas Media.
- [Ivoox: “Dar el salto a televisión siempre impone”](https://www.tulead.es/ivoox-dar-el-salto-a-television-siempre-impone-1-html/) - Entrevista con Laura Torner, directora de marketing de la plataforma de pódcast.
- [Jumpers trolea el Mundial con esta lona cargada de mucho humor](https://www.tulead.es/jumpers-trolea-el-mundial-con-esta-lona-cargada-de-mucho-humor-1-html/) - La acción, ideada junto a la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, juega directamente con el ambiente que rodea a la competición de fútbol de Estados Unidos, México y Canadá.
- [Los agentes de IA amenazan la fidelidad de marca: 9 de cada 10 consumidores están dispuestos a cambiar](https://www.tulead.es/los-agentes-de-ia-amenazan-la-fidelidad-de-marca-9-de-cada-10-consumidores-estan-dispuestos-a-cambiar-1-html/) - Accenture ha presentado el estudio "Comercio agéntico: cuando la marca es parte de la conversación".
- [Better Balance deja atrás las moralinas en esta acción de exterior](https://www.tulead.es/better-balance-deja-atras-las-moralinas-en-esta-accion-de-exterior-1-html/) - La creatividad está firmada por Rosebud.
- [Luis Bullejos, director de marketing y comunicación de Cervezas Gran Vía](https://www.tulead.es/luis-bullejos-director-de-marketing-y-comunicacion-de-cervezas-gran-via-1-html/) - Sustituye a Beatriz Romero en el cargo.
- [¿Cuál es el sitio más raro donde lo has hecho?: Así promocionan Fini y Dulcesol sus nuevos 'snacks'](https://www.tulead.es/cual-es-el-sitio-mas-raro-donde-lo-has-hecho-asi-promocionan-fini-y-dulcesol-sus-nuevos-snacks-1-html/) - La nueva colaboración combina dos icónicos de la bollería y la golosina española en formato 'snack': el mini 'snack' con sabor besitos y el bracito con sabor regaliz de fresa ácida.
- [Ignacio Robledo (Aegon): “La vida es una red social en sí misma que tenemos que trabajar todos los días y a veces se nos olvida”](https://www.tulead.es/ignacio-robledo-aegon-la-vida-es-una-red-social-en-si-misma-que-tenemos-que-trabajar-todos-los-dias-y-a-veces-se-nos-olvida-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Ignacio Robledo, director de marketing de Aegon en España, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [Ambar lleva su cerveza con probióticos a una divertida lona en Madrid](https://www.tulead.es/ambar-lleva-su-cerveza-con-probioticos-a-una-divertida-lona-en-madrid-1-html/) - Gettingbetter firma la creatividad de esta acción.
- [KFC estrena su club de fidelización y apuesta por una experiencia más interactiva](https://www.tulead.es/kfc-estrena-su-club-de-fidelizacion-y-apuesta-por-una-experiencia-mas-interactiva-1-html/) - La nueva plataforma de “El Club de la Hucha” ya está disponible en todos los restaurantes KFC de España, así como en la app y la web de KFC, lo que permite a los clientes acceder a todas las ventajas del programa desde cualquier canal.
- [El nuevo consumidor ya es un algoritmo](https://www.tulead.es/el-nuevo-consumidor-ya-es-un-algoritmo-1-html/) - Beltrán García-Durán, managing director de Accenture Song en España y Portugal, advirtió de que las marcas se enfrentan a un nuevo escenario marcado por la irrupción de los agentes de inteligencia artificial.
- [Pompadour rompe los prejuicios sobre el té con humor para ampliar la categoría](https://www.tulead.es/pompadour-rompe-los-prejuicios-sobre-el-te-con-humor-para-ampliar-la-categoria-1-html/) - “Que te den té”, compuesta por tres piezas audiovisuales, es una campaña desarrollada por Bob Agency.
- [Del 'skincare' al concierto de Bad Bunny: Douglas abre en  Madrid su propia ‘Casa Douglas’](https://www.tulead.es/del-skincare-al-concierto-de-bad-bunny-douglas-abre-en-madrid-su-propia-casa-douglas-1-html/) - La compañía reunió a creadoras de contenido de 11 países en una activación que combinó belleza, cultura latina y entretenimiento.
- [La campaña promocional de Aldi reparte premios instantáneos cada hora](https://www.tulead.es/la-campana-promocional-de-aldi-reparte-premios-instantaneos-cada-hora-1-html/) - Para incentivar el ticket medio en la compra diaria durante este verano, la cadena de supermercados ha lanzado una campaña promocional a través de su app.
- [La victoria empieza en la mente: Cervezas Victoria activa a la afición antes del Mundial](https://www.tulead.es/la-victoria-empieza-en-la-mente-cervezas-victoria-activa-a-la-aficion-antes-del-mundial-1-html/) - Protagonizada por Andrés Iniesta y jugadores de la Roja, “Visualizadores de la victoria” es la nueva campaña de la marca como patrocinadores de la Selección Española de fútbol.
- [McDonald's lanza en España el Menú Copa Mundial FIFA 2026 con vasos de Lamine Yamal, Beckham y Ronaldinho](https://www.tulead.es/mcdonalds-lanza-en-espana-el-menu-copa-mundial-fifa-2026-con-vasos-de-lamine-yamal-beckham-y-ronaldinho-1-html/) - Como parte de la adaptación local de la campaña, McDonald’s España lanzará una salsa exclusiva diseñada para recrear los colores de la bandera española al servirse sobre la comida.
- [El CMO debe liderar el crecimiento, no solo la comunicación](https://www.tulead.es/el-cmo-debe-liderar-el-crecimiento-no-solo-la-comunicacion-1-html/) - Rafael Urbano, CEO de Carat, defiende que el CMO debe medirse por su impacto real en el negocio y abandonar las métricas superficiales de corto plazo para convertirse en motor del crecimiento empresarial.
- [Palacios reivindica los sabores que unen a España con una gran lona exterior](https://www.tulead.es/palacios-reivindica-los-sabores-que-unen-a-espana-con-una-gran-lona-exterior-1-html/) - La campaña, ideada por Dentsu Story Lab, contará además con una estrategia de influencia amplificando la conversación en redes.
- [Estrella Damm crea el complemento del verano para los amantes de la cerveza](https://www.tulead.es/estrella-damm-crea-el-complemento-del-verano-para-los-amantes-de-la-cerveza-1-html/) - El cinturón de edición limitada está pensado para vivir la temporada de festivales.
- [Zalando estrena en España su campaña de verano con Rigoberta Bandini y foco en verbena, festivales y playa](https://www.tulead.es/zalando-estrena-en-espana-su-campana-de-verano-con-rigoberta-bandini-y-foco-en-verbena-festivales-y-playa-1-html/) - El trabajo creativo lo firma la agencia Está Pasando y lleva la famosa canción "Aserejé", de Las Ketchup.
- [Vips refuerza su vínculo con la Feria del Libro con una agenda cultural propia](https://www.tulead.es/vips-refuerza-su-vinculo-con-la-feria-del-libro-con-una-agenda-cultural-propia-1-html/) - Bajo el claim "Comer es cultura", la marca perteneciente al grupo Alsea ha organizado una agenda llena de actividades culturales.
- [El gran problema de la IA no es de tecnológico: es de atención](https://www.tulead.es/gran-problema-tecnologico-atencion/) - Las últimas semanas han confirmado algo que ya empezaba a intuirse desde hace tiempo: la inteligencia artificial no solo está transformando la forma en la que trabajamos, sino también el funcionamiento del propio ecosistema digital. OpenAI ya explora nuevos modelos publicitarios, Google acelera la integración de respuestas generativas en buscadores, y plataformas como Meta están multiplicando las herramientas automáticas de creación de anuncios y contenidos. Y la consecuencia es evidente: el ecosistema digital se está llenando de contenido generado a una velocidad nunca vista.El propio sector tecnológico empieza a hablar abiertamente del fenómeno conocido como AI slop: una avalancha de...
- [Bienvenidos al nuevo Canal de Atención Digital de PuroMarketing, impulsado por Epsilon Technologies](https://www.tulead.es/bienvenidos-nuevo-canal-atencion-digital-puromarketing-impulsado-epsilon/) - La forma en la que las marcas se relacionan con sus clientes está viviendo una transformación sin precedentes. La digitalización, la inteligencia artificial, la automatización y la creciente exigencia de los consumidores han convertido la atención al cliente en uno de los principales factores de diferenciación competitiva para las empresas.Hoy, los usuarios esperan respuestas inmediatas, experiencias personalizadas y una atención coherente independientemente del canal que utilicen. Ya no se trata únicamente de resolver incidencias; se trata de construir relaciones, generar confianza y ofrecer experiencias memorables capaces de fortalecer el vínculo entre las marcas y sus clientes.Conscientes de esta realidad y...
- [Amazon Ads desvelará en su próximo Upfront cómo la IA permite a anunciantes y creadores de Twitch medir el impacto emocional de sus campañas en directo](https://www.tulead.es/amazon-desvelara-proximo-upfront-como-permite-anunciantes-creadores-twitch-medir-impacto-emocional-campanas-directo/) - Amazon Ads presentará dos nuevas funciones de medición para Twitch en Upfront, el evento que la compañía celebra para dar a conocer las últimas novedades para anunciantes y agencias. Entre otras novedades, se presentarán dos herramientas para anunciantes en Twitch: análisis de sentimiento para el chat y asistente de campaña. Ambas están diseñadas para ayudar a marcas anunciantes y creadores de contenido a comprender mejor el rendimiento de sus campañas en Twitch durante sus retransmisiones en directo.Análisis de sentimiento: medición en tiempo realEl valor diferencial de las campañas publicitarias en Twitch no solo está en su alcance en cuanto a...
- [El 89% de los compradores B2B ya utiliza IA para decidir qué proveedores contratar](https://www.tulead.es/compradores-utiliza-para-decidir-proveedores-contratar/) - Siete de cada diez compradores B2B reconocen haber cambiado de proveedor tras consultar a la IA, mientras que un 33% terminó contratando compañías que no conocía inteligencia artificial ya no es solo una herramienta de productividad: se está convirtiendo en el nuevo filtro de decisión empresarial. Según datos recogidos en el whitepaper “Tus clientes ya no buscan proveedores. Preguntan a la IA. ¿Qué responde cuando preguntan por ti?”, elaborado por Small y Com2Be, el 89% de los compradores B2B utiliza ya sistemas de IA generativa como fuente clave durante sus procesos de decisión, incluso por delante de las propias...
- [Cómo Mahou San Miguel y María Pombo transforman el marketing de influencia con Yuzz](https://www.tulead.es/como-mahou-miguel-maria-pombo-transforman-marketing-influencia-yuzz/) - La alianza estratégica entre la cervecera Mahou San Miguel y la creadora de contenido María Pombo con el lanzamiento de la nueva bebida Yuzz, redefine las fronteras del marketing de influencia en España. Esta colaboración no es una mera campaña publicitaria temporal, sino que se trata de un proyecto de co-creación a largo plazo, donde la figura de María Pombo se integra en el desarrollo del producto. La industria de gran consumo asiste así a una evolución significativa en sus dinámicas de patrocinio, abandonando los tradicionales acuerdos de imagen para abrazar un modelo de negocio compartido en el que la...
- [Coca-Cola, ElPozo y Campofrío,
las marcas más elegidas por los consumidores en España](https://www.tulead.es/coca-cola-elpozo-campofrio-marcas-elegidas-consumidores-espana/) - Coca-Cola, ElPozo y Campofrío son las marcas más elegidas por los españoles, según la edición 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, el mayor estudio global de las marcas de gran consumo que analiza las de mayor presencia y repetición en los hogares españoles.En cifras, Coca-Cola ha obtenido 121 millones de contactos con el consumidor, seguido por ElPozo con 112,5 millones de CRP’s y Campofrío con 85,4 millones. No obstante, es la marca originaria de Murcia la que entra en más hogares, en un 73,2%; por encima del 67,7% de Coca-Cola.Dentro del top 10, que este año sólo cuenta...
- [La nueva ley de IA en España obligará a las empresas a replantear su gobierno del dato y sus arquitecturas de inteligencia artificial](https://www.tulead.es/nueva-espana-obligara-empresas-replantear-gobierno-dato-arquitecturas-inteligencia-artificial/) - La aprobación por parte del Consejo de Ministros del Proyecto de Ley Orgánica para el buen uso y la gobernanza de la inteligencia artificial supone un nuevo escenario para las empresas españolas, que deberán adaptar sus sistemas, modelos y arquitecturas de datos a un entorno regulatorio mucho más exigente en materia de transparencia, supervisión y respecto de todo ello, la compañía TIMIA, considera que la regulación acelerará un cambio profundo en la forma en la que las organizaciones diseñan, gobiernan y despliegan soluciones basadas en nueva normativa, alineada con el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial, establece obligaciones específicas para los...
- [El nuevo posicionamiento de marca se enfoca en la optimización para los motores de inteligencia artificial](https://www.tulead.es/nuevo-posicionamiento-marca-enfoca-optimizacion-para-motores-inteligencia-artificial/) - El marketing de las marcas de consumo ha estado definido históricamente por una lucha constante para asegurar visibilidad, captar el interés de la audiencia y ganar un lugar privilegiado en los puntos de venta. Durante décadas, este esfuerzo se concentró en la presencia física dentro de los supermercados o en la participación en ferias comerciales, evolucionando posteriormente hacia el posicionamiento en los motores de búsqueda digitales. En el escenario actual de 2026, los sistemas de inteligencia artificial están asumiendo el rol de los antiguos mostradores, transformando por completo la manera en que los usuarios descubren, evalúan y adquieren productos, lo...
- [Sí, hay empresas de marketing comercializando servicios supuestamente basados en la escucha activa en tiempo real a través de dispositivos inteligentes](https://www.tulead.es/empresas-marketing-comercializando-servicios-supuestamente-basados-escucha-activa-tiempo-real-traves-dispositivos-inteligentes/) - La industria del comercio electrónico atraviesa una metamorfosis profunda donde las viejas jerarquías establecidas durante el auge de internet comienzan a tambalearse.Históricamente, el reparto del pastel digital parecía inamovible, con corporaciones que dominaban de forma indiscutible las búsquedas de información, mientras que un gigante específico se apropiaba de los flujos de compra directa. Sin embargo, la consolidación de la inteligencia artificial basada en agentes y los asistentes virtuales ha reabierto la disputa por el mercado transaccional, permitiendo a empresas tradicionalmente enfocadas en la publicidad e indexación de contenidos diseñar estrategias agresivas para acortar la distancia entre el descubrimiento de un...
- [Coca-Cola, ElPozo y Campofrío lideran el ranking de marcas de gran consumo en España](https://www.tulead.es/coca-cola-elpozo-y-campofrio-lideran-el-ranking-de-marcas-de-gran-consumo-en-espana-1-html/) - La única incorporación respecto al año anterior en el 'top ten' es Activia, propiedad de Danone.
- [Por qué tu marca no supera los 2,5 segundos de atención (y qué hacer al respecto)](https://www.tulead.es/por-que-tu-marca-no-supera-los-25-segundos-de-atencion-y-que-hacer-al-respecto-1-html/) - Sergio García, director de estretegia de Jungle, defiende que diferenciarse y construir marca de forma constante es la única salida a la irrelevancia
- [St. Petroni reinventa el aperitivo en bares de toda España](https://www.tulead.es/st-petroni-reinventa-el-aperitivo-en-bares-de-toda-espana-1-html/) - La marca gallega perteneciente al grupo Pernod Ricard presenta la plataforma “Muy a lo nuestro”.
- [El 'brik' de Bifrutas cobra vida en esta campaña que busca conectar con la Generación Z](https://www.tulead.es/el-brik-de-bifrutas-cobra-vida-en-esta-campana-que-busca-conectar-con-la-generacion-z-1-html/) - Firmada por la agencia Smilebrand, “Beeestial Summer” tendrá presencia en televisión conectada, cine, retail, digital, embajadores de la campaña y publicidad exterior durante el verano con foco en Madrid, Andalucía y Canarias.
- [Bad Bunny eleva las ventas del KFC más cercano al Metropolitano en un 139 %](https://www.tulead.es/bad-bunny-eleva-las-ventas-del-kfc-mas-cercano-al-metropolitano-en-un-139-1-html/) - De la mano de la agencia creativa PS21, la marca lanzó el pasado 30 de mayo, el “Menú Silla”, una edición especial pensada para acompañar a los 'fans' durante la espera previa a sus conciertos en Madrid, celebrados en el estadio del Atlético de Madrid.
- [Axa combate estereotipos generacionales en su nueva propuesta de publicidad](https://www.tulead.es/axa-combate-estereotipos-generacionales-en-su-nueva-propuesta-de-publicidad-1-html/) - “La edad no debería ser un riesgo” está amplificada localmente por Leo España, parte de la network Leo Constellation, a partir del desarrollo global creado por Publicis Conseil.
- [El mensaje de apoyo de Mapfre a la selección española ante el Mundial 2026](https://www.tulead.es/el-mensaje-de-apoyo-de-mapfre-a-la-seleccion-espanola-ante-el-mundial-2026-1-html/) - La aseguradora ha lanzado una campaña junto a McCann.
- [Airbnb lanza una oda a los pueblos en su nueva campaña](https://www.tulead.es/airbnb-lanza-una-oda-a-los-pueblos-en-su-nueva-campana-1-html/) - "Llegar más cerca" es el primer trabajo de &Rosàs para la plataforma de alojamientos turísticos.
- [La Confederación Europea de Marketing premia la trayectoria profesional de Seth Godin](https://www.tulead.es/confederacion-europea-marketing-premia-trayectoria-profesional-seth-godin/) - La Confederación Europea de Marketing ha otorgado su prestigioso galardón a la trayectoria profesional de 2026 a Seth Godin, una de las figuras más influyentes en la evolución de la mercadotecnia estratégica global.Este reconocimiento anual, que en ediciones anteriores ha destacado a pensadores de la talla de Philip Kotler en 2023, Simon Sinek en 2024 y Byron Sharp en 2025, busca honrar a aquellos individuos cuya visión y aportaciones teóricas han transformado la disciplina en un pilar fundamental para las organizaciones. En esta ocasión, el proceso de selección adquirió una dimensión mucho más internacional al incorporar, además de los votos...
- [¿Está Xbox cometiendo un error al colocar logos de marcas rivales en sus anuncios?](https://www.tulead.es/esta-xbox-cometiendo-error-colocar-logos-marcas-rivales-anuncios/) - La decisión de Xbox de mostrar los logotipos de otras plataformas en sus eventos continúa generando debate dentro de su comunidad. Lo que nació como una apuesta por la transparencia hacia los jugadores se ha convertido en motivo de controversia tras confirmarse que el próximo Xbox Games Showcase volverá a incluir referencias visuales a plataformas competidoras como PlayStation 5 y Nintendo Switch en los anuncios de determinados títulos.Desde hace algún tiempo, Xbox ha optado por informar de manera explícita sobre las plataformas en las que estarán disponibles los juegos presentados durante sus eventos. Esta política busca ofrecer una visión más...
- [Cómo los algoritmos de rendimiento económico están transformando el diseño de las campañas](https://www.tulead.es/como-algoritmos-rendimiento-economico-estan-transformando-diseno-campanas/) - Los profesionales del marketing parecen haberse convertido en seguidores de lo que podría denominarse un “culto al rendimiento”. Esta idea ha ido tomando forma en los últimos años, especialmente a medida que la inteligencia artificial ha ganado protagonismo en la publicidad digital. Un ejemplo reciente fue una imagen publicitaria que mostraba una moneda cubierta de gusanos, extraída de la fotografía de un producto destinado a animales insectívoros. Aunque la imagen fue retirada posteriormente, el episodio ilustra hasta qué punto las herramientas automatizadas pueden priorizar aquello que genera atención inmediata, independientemente de criterios tradicionales de calidad, buen gusto o adecuación de...
- [La paradoja del riesgo](https://www.tulead.es/la-paradoja-del-riesgo-1-html/) - Fuente info Autor:
- [El 85% de consumidores afirma que los mejores anuncios siguen necesitando un toque humano](https://www.tulead.es/consumidores-afirma-mejores-anuncios-siguen-necesitando-toque-humano/) - Siete de cada diez consumidores consideran que los anuncios generados por inteligencia artificial carecen de alma, a pesar de que el 99% de los responsables de marketing prevé aumentar sus presupuestos destinados a esta tecnología en 2026. De hecho, casi todos los directivos de marketing a nivel global tienen previsto incrementar su inversión en IA durante el próximo año. Más del 40 considera que la inteligencia artificial ya actúa como una “directora” dentro de los equipos de marketing, mientras que cerca de cuatro de cada diez la perciben como una “colaboradora”. Sin embargo, más del 85% sostiene que la mejor...
- [La inteligencia artificial no simplifica el marketing, lo complica de otra forma](https://www.tulead.es/la-inteligencia-artificial-no-simplifica-el-marketing-lo-complica-de-otra-forma-1-html/) - Una de las ponencias del I Foro del Marketing de Anuncios y MarketingNews advirtió de los riesgos del mal uso de la intelgencia artificial.
- [La inversión en IA se dispara en marketing: el 99% de las marcas aumentará su presupuesto en 2026](https://www.tulead.es/la-inversion-en-ia-se-dispara-en-marketing-el-99-de-las-marcas-aumentara-su-presupuesto-en-2026-1-html/) - Canva ha presentado la tercera edición de su informe "The State of Marketing and AI".
- [Tinder renueva la forma de romper el hielo con una campaña 'social-first' para la Generación Z](https://www.tulead.es/tinder-renueva-la-forma-de-romper-el-hielo-con-una-campana-social-first-para-la-generacion-z-1-html/) - La campaña “Say Goodbye to Hellos” ha sido creada por la agencia creativa española The Human Cannonball y la productora Tonko.
- [Siete marcas canarias se unen en una acción especial en Atresmedia](https://www.tulead.es/siete-marcas-canarias-se-unen-en-una-accion-especial-en-atresmedia-1-html/) - El Gobierno de Canarias, PROEXCA, Cicar, Plátano de Canarias, Caja Siete y Hoteles Lopesan se unan en una misma pieza audiovisual con el objetivo de celebrar el Día de Canarias.
- [El emotivo anuncio de Ebro que se convierte en una oda a sus 70 años de historia](https://www.tulead.es/el-emotivo-anuncio-de-ebro-que-se-convierte-en-una-oda-a-sus-70-anos-de-historia-1-html/) - "Ese coche lo he hecho yo” es una campaña de la agencia creativa Foraster Studio.
- [Mastercard le pone música y ritmo a la llegada del pago con tarjeta 'contactless'](https://www.tulead.es/mastercard-le-pone-musica-y-ritmo-a-la-llegada-del-pago-con-tarjeta-contactless-1-html/) - Ogilvy ha desarrollado la campaña “Hago tap y aparezco a tu lado”.
- [Uniqlo y Cola Cao lanzan una colección cápsula inspirada en el desayuno](https://www.tulead.es/uniqlo-y-cola-cao-lanzan-una-coleccion-capsula-inspirada-en-el-desayuno-1-html/) - Las prendas -camisetas y tote bags- estará disponible en la tienda de Gran Vía de Madrid.
- [Bad Bunny conquista España: cuando un artista deja de vender música para convertirse en un fenómeno cultural, económico y publicitario](https://www.tulead.es/bunny-conquista-espana-cuando-artista-deja-vender-musica-para-convertirse-fenomeno-cultural-economico-publicitario/) - España lleva años acostumbrándose a recibir grandes giras internacionales capaces de llenar estadios y movilizar a miles de personas. Sin embargo, lo que está ocurriendo con Bad Bunny parece responder a una lógica diferente. No se trata solo de un artista que agota entradas en cuestión de horas ni de un fenómeno musical ligado a una generación concreta. Lo que está sucediendo alrededor del cantante puertorriqueño tiene más que ver con una transformación de cómo se construye la influencia cultural y comercial. Bad Bunny ha dejado de ser un músico y se ha convertido en una plataforma capaz de activar...
- [Las marcas también quieren subirse al escenario](https://www.tulead.es/marcas-tambien-quieren-subirse-escenario/) - España vive un momento especialmente potente para la música en directo. Los festivales han dejado de ser una cita puntual en el calendario para convertirse en grandes plataformas culturales, sociales y económicas. Mueven turismo, conversación, contenido, consumo, comunidad y deseo. Y, precisamente por eso, se han convertido en uno de los territorios más interesantes para las marcas.Durante años, muchas compañías entendi eron los festivales desde una lógica bastante sencilla: estar presentes, colocar un logo, patrocinar un escenario, regalar producto y ganar visibilidad. Pero el público ha cambiado. Hoy la presencia de una marca en un festival puede aportar valor o...
- [AMKT presenta la Lista Corta de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing](https://www.tulead.es/amkt-presenta-lista-corta-xviii-edicion-premios-nacionales-marketing/) - La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha presentado la Lista Corta de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, un nuevo paso dentro de una convocatoria que coincide con la “mayoría de edad” de estos galardones. Esta edición refuerza el papel de los premios como un referente del sector y como un espacio que reconoce la evolución constante del marketing en España.A lo largo de dieciocho años, estos premios se han consolidado como un punto de referencia que no solo distingue las mejores estrategias, sino que también refleja la historia reciente del marketing en el país....
- [Es Puro Marketing 39 - Andrea Fernández, Directora de Marketing de The Fork España](https://www.tulead.es/puro-marketing-andrea-fernandez-directora-marketing-fork-espana/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández habla con Andrea Fernández, Directora de Marketing de The Fork España, sobre cómo la visión analítica y la gestión financiera han transformado la estrategia de TheFork, posicionando a la compañía como el referente indiscutible en la reserva de experiencias gastronómicas. Repasamos la trayectoria de Andrea, una profesional que viene de la auditoría y la consultoría estratégica de Deloitte pero que ha encontrado su sitio en la comunicación de marca. Un recorrido marcado por el dinamismo, donde su capacidad para interpretar el negocio desde el rigor financiero la preparó para liderar con éxito mercados...
- [Bruselas multa a TEMU con 200 millones de euros por vender productos peligrosos en Europa](https://www.tulead.es/bruselas-multa-temu-millones-euros-vender-productos-peligrosos-europa/) - Bruselas ha impuesto una multa de 200 millones de euros a la plataforma china Temu tras detectar que su sistema de control no garantiza la seguridad de los productos que ofrece a los consumidores europeos. Según la Comisión Europea, la empresa habría permitido la venta de artículos potencialmente peligrosos, como cargadores que pueden provocar quemaduras, juguetes infantiles con sustancias tóxicas o piezas que suponen riesgo de asfixia, además de bisutería con posibles efectos nocivos para la decisión llega después de una investigación comunitaria que concluye que Temu incumple la Ley de Servicios Digitales (DSA), al no evaluar ni reducir de...
- [Sports Summit Madrid reunirá en Ifema a los principales líderes y marcas del deporte](https://www.tulead.es/sports-summit-madrid-reunira-ifema-principales-lideres-marcas-deporte/) - Sports Summit Madrid (SSM) celebrará su segunda edición los días 17 y 18 de junio en el pabellón 8 de Ifema Madrid. El evento tiene como objetivo consolidarse como un punto de encuentro de referencia para la industria del deporte y sus sectores vinculados, tanto a nivel nacional como internacional.El proyecto, impulsado por Madcup, ha experimentado un crecimiento notable en su segundo año. En esta edición alcanza los 16.000 metros cuadrados de superficie expositiva comercial, lo que supone un incremento del 55% respecto a la primera edición. Además, cuenta ya con un 25% de empresas internacionales confirmadas, un dato que...
- [Primark presenta su primera campaña de publicidad en España para lanzar su colección de verano](https://www.tulead.es/primark-presenta-primera-campana-publicidad-espana-para-lanzar-coleccion-verano/) - Esto supone el primer lanzamiento de una campaña de publicidad en España, coincidiendo con la celebración de los 20 años de Primark en el mercado y su continua inversión a nivel localMadrid, 26 de mayo de 2026: Primark ha presentado hoy su primera campaña de publicidad totalmente integrada en España, con la que lanza su nueva colección de verano a través de un vídeo que celebra un estilo veraniego sofisticado a precios increíbles.Creada por VCCP, ‘The Get Away’ (“La Gran Escapada”, en español) es la última expresión de la plataforma ‘That’s So Primark’. Tras campañas recientes como ‘Shockingly Chic’ e...
- [Dunkin se asocia por primera vez a un estreno de cine de la mano de Paramount Pictures para el estreno de Scary Movie](https://www.tulead.es/dunkin-asocia-primera-estreno-cine-mano-paramount-pictures-para-estreno-scary-movie/) - Con motivo del próximo estreno de “Scary Movie”, Dunkin’ presenta una edición limitada exclusiva inspirada en la icónica saga cinematográfica, compuesta por dos productos exclusivos: “Frozen Scary Movie” y “Dunkin’ Scary Movie”Dunkin’, la emblemática marca operada en España por el Grupo Inspire Brands, Inc. (“Inspire”) y Paramount Pictures, han anunciado un acuerdo de colaboración en nuestro país.“El consumidor busca experiencias memorables, compartibles y auténticas. La alianza con Paramount representa exactamente hacia dónde queremos llevar la marca Dunkin’ en esta nueva etapa: nuevos territorios de entretenimiento capaces de generar conversación, emoción y conexión real con nuestra comunidad, que nos permitan conectar...
- [La adopción acelerada de la IA aumenta los riesgos de seguridad en la nube para las empresas](https://www.tulead.es/adopcion-acelerada-aumenta-riesgos-seguridad-nube-para-empresas/) - Check Point, ha advertido en su informe ‘2026 Cloud Security Report: Enter the AI Era’ sobre el creciente desfase entre la rápida adopción de la inteligencia artificial y la capacidad real de las organizaciones para proteger sus entornos cloud. El documento señala que el principal reto ya no es únicamente la falta de visibilidad en la nube, sino la dificultad para gobernar, controlar y aplicar políticas de seguridad en tiempo real en infraestructuras cada vez más condicionadas por la IA. Esta transformación está alterando de forma profunda la actividad en los entornos cloud, ya que modifica cómo interactúan los usuarios,...
- [Google asegura que seguirá mostrando enlaces tradicionales en sus resultados de IA, pero el sector del marketing tiene dudas](https://www.tulead.es/google-asegura-seguira-mostrando-enlaces-tradicionales-resultados-pero-sector-marketing-tiene-dudas/) - Google ha asegurado que seguirá mostrando enlaces tradicionales en sus resultados de búsqueda, incluso a medida que integra cada vez más funciones basadas en inteligencia artificial dentro de su ecosistema de búsqueda. La compañía sostiene que la evolución hacia experiencias más conversacionales y apoyadas en agentes de IA no implicará la desaparición del modelo clásico de “enlaces azules”, sino una convivencia entre ambos formatos.Sin embargo, esta promesa no termina de disipar las dudas en el sector del marketing digital. Muchos profesionales interpretan que la introducción de respuestas generadas por IA, agentes autónomos y nuevas capas de intermediación en el proceso...
- [Antonio Lobato y Pol Espargaró muestran el lado más humano del motor en un 'branded content'  de Scalpers Perfumes en Dazn](https://www.tulead.es/antonio-lobato-y-pol-espargaro-muestran-el-lado-mas-humano-del-motor-en-un-branded-content-de-scalpers-perfumes-en-dazn-1-html/) - “No pude seguir narrando” es un contenido desarrollado por las agencias Carat y Dentsu Story Lab, pertenecientes al grupo Dentsu.
- [Este verano, Zara “no perrea sola”, lo hace con Bad Bunny: la jugada maestra de moda, música y branding](https://www.tulead.es/este-verano-zara-no-perrea-sola-lo-hace-con-bad-bunny-la-jugada-maestra-de-moda-musica-y-branding-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Women’secret convierte el bikini en el símbolo de un verano sin playa](https://www.tulead.es/womensecret-convierte-el-bikini-en-el-simbolo-de-un-verano-sin-playa-1-html/) - La marca del grupo Tendam lanza la campaña "Donde hay bikini, hay verano”, con Pingüino Torreblanca como agencia creativa.
- [Ouigo estrena posicionamiento con su campaña de verano](https://www.tulead.es/ouigo-estrena-posicionamiento-con-su-campana-de-verano-1-html/) - Havas Creative firma la propuesta “Vete de listo” compuesta por dos piezas.
- [Rocío Jiménez (Ouigo): “Echo de menos las cámaras de fotos porque te obligaban a elegir qué merecía la pena”](https://www.tulead.es/rocio-jimenez-ouigo-echo-de-menos-las-camaras-de-fotos-porque-te-obligaban-a-elegir-que-merecia-la-pena-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Rocío Jiménez, gerente de marketing y comunicación de Ouigo, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [La gran conversación pendiente del marketing y la comunicación es la propiedad intelectual](https://www.tulead.es/la-gran-conversacion-pendiente-del-marketing-y-la-comunicacion-es-la-propiedad-intelectual-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Taco Bell convierte la espera para ver a Bad Bunny en una activación de marca](https://www.tulead.es/taco-bell-convierte-la-espera-para-ver-a-bad-bunny-en-una-activacion-de-marca-1-html/) - La agencia creativa Fuego Camina Conmigo firma esta original inicitiva de marketing.
- [Estos son los finalistas de los Premios Nacionales de Marketing](https://www.tulead.es/estos-son-los-finalistas-de-los-premios-nacionales-de-marketing-1-html/) - Un total des 42 casos avanzan hacia los galardones, que se otorgan el 30 de junio en Madrid.
- [Visa, Barceló Hoteles, ElPozo, Banco Sabadell, Pikolin y LaLiga debatieron sobre el impacto de la IA](https://www.tulead.es/visa-barcelo-hoteles-elpozo-banco-sabadell-pikolin-y-laliga-debatieron-sobre-el-impacto-de-la-ia-1-html/) - Seis directores de marketing de seis grandes anunciantes (LaLiga, Visa, Banco Sabadell, Pikolin, Barceló Hoteles y ElPozo) compartieron su visión sobre la IA, el talento y el futuro del marketing en la mesa redonda del I Foro del Marketing organizado por Anuncios y MarketingNews el pasado día 20 de mayo.
- [Fritz-kola refuerza su presencia en España con distintas acciones de exterior en Barcelona y Madrid](https://www.tulead.es/fritz-kola-refuerza-su-presencia-en-espana-con-distintas-acciones-de-exterior-en-barcelona-y-madrid-1-html/) - La marca de refrescos alemana lanza, junto a Adam&EveBerlin y TBWA, su mayor campaña publicitaria fuera de su país de origen hasta la fecha.
- [Turismo de Canarias rescata leyendas aborígenes para convertirlas en cortos de animación](https://www.tulead.es/turismo-de-canarias-rescata-leyendas-aborigenes-para-convertirlas-en-cortos-de-animacion-1-html/) - Las siete piezas han sido desarrolladas y creadas por la agencia Contrapunto BBDO.
- [Así reconstruye Ibercaja sus 150 años de historia en una exposición en Zaragoza](https://www.tulead.es/asi-reconstruye-ibercaja-sus-150-anos-de-historia-en-una-exposicion-en-zaragoza-1-html/) - La entidad financiera ha puesto en marca la exposición “150 años moviéndonos por ti”, ubicada en su sede central en Zaragoza.
- [Cinco de cada diez anunciantes españoles alcanzan  niveles óptimos de responsabilidad publicitaria](https://www.tulead.es/cinco-cada-diez-anunciantes-espanoles-alcanzan-niveles-optimos-responsabilidad-publicitaria/) - Los anunciantes con un volumen de inversión más alto tienden a mostrar comportamientos más responsables y estables, mientras que aquellos que dedican un porcentaje de inversión mayor a medios sociales y plataformas digitales obtienen una calificación sensiblemente más baja.El 52 % de los grandes anunciantes españoles posee un nivel alto de responsabilidad publicitaria, según el Informe II. Anunciantes, presentado hoy por el Observatorio Nebrija– Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB), en el que se analiza el comportamiento del mercado publicitario en España a través del Índice de Responsabilidad Publicitaria de los Anunciantes (IRPA), una herramienta pionera que mide la...
- [Las marcas pueden estar dejando fuera al 34 % de la población, al no entender cómo compran los boomers](https://www.tulead.es/marcas-pueden-estar-dejando-fuera-poblacion-entender-como-compran-boomers/) - Su uso habitual de internet, redes sociales y dispositivos conectados obliga a combinar canales digitales con confianza, personalización y experiencias útiles.Durante años, buena parte de la conversación en marketing se ha centrado en cómo conquistar a la generación Z y a los millennials, cuya capacidad para marcar tendencias, activar comunidades y transformar los códigos culturales ha concentrado la atención de muchas marcas, aunque esta mirada corre el riesgo de dejar fuera a una generación que sigue teniendo un enorme poder de decisión de compra, los boomers y, en general, los consumidores mayores de 55 años, un colectivo que representa ya...
- [Inés Bermejo Vázquez, directora general de HP Iberia, ganadora de la II edición del Premio a la Mejor Marca Personal 2026](https://www.tulead.es/ines-bermejo-vazquez-directora-general-iberia-ganadora-edicion-premio-mejor-marca-personal-2026/) - Este galardón reconoce la solidez de su trayectoria y proyección profesional, su capacidad de difundir valores y conocimiento, así como su carácter de referente en el ámbito de la tecnología y el mentoring.Inés Bermejo, directora general de HP para España y Portugal, ha sido galardonada con el Premio a la mejor Marca Personal 2026. Este galardón reconoce su capacidad para comunicar valores y conocimiento y su carácter de referente en su sector, así como su capacidad de constituirse como una líder influyente dentro y fuera del ámbito de la tecnología a través de su visibilidad y presencia en medios de...
- [Los agentes de IA transforman la atención al cliente con mayor escalabilidad y mejores índices de satisfacción](https://www.tulead.es/agentes-transforman-atencion-cliente-mayor-escalabilidad-mejores-indices-satisfaccion/) - La adopción de agentes de IA en los equipos de atención al cliente en España ha entrado en una nueva fase de despliegue operativo. Según el informe State of Service: AI Agents Edition de Salesforce, el 54% de los equipos de servicio en España ya utiliza IA agéntica, mientras que otro 24% prevé adoptarla en los próximos seis meses. Además, el 89% de los profesionales que ya trabajan con agentes de IA considera que su organización se beneficiaría si ampliara su uso. La expansión de esta tecnología ya se está trasladando a operaciones concretas. Entre las organizaciones españolas que utilizan...
- [Cobranding: la fórmula que impulsa marcas y conquista consumidores](https://www.tulead.es/cobranding-la-formula-que-impulsa-marcas-y-conquista-consumidores-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Los medios de comunicación pierden un 16% de audiencia en España, arrastrados por su desplome en redes sociales](https://www.tulead.es/los-medios-de-comunicacion-pierden-un-16-de-audiencia-en-espana-arrastrados-por-su-desplome-en-redes-sociales-1-html/) - El Panel de Audiencias 2025 de Acceso revela que YouTube, TikTok e Instagram son los grandes responsables de la caída, mientras la televisión recupera terreno.
- [Papa Johns se suma a la fiebre de la película "Toy Story 5"](https://www.tulead.es/papa-johns-se-suma-a-la-fiebre-de-la-pelicula-toy-story-5-1-html/) - La marca realizará distintas acciones de cara al estreno de este título el próximo 16 de junio.
- [Javier Viroomal (Grupo UAX): “El marketing educativo ha dejado de ser una función de apoyo para convertirse en una palanca estratégica”](https://www.tulead.es/javier-viroomal-grupo-uax-el-marketing-educativo-ha-dejado-de-ser-una-funcion-de-apoyo-para-convertirse-en-una-palanca-estrategica-1-html/) - Javier Viroomal, director comercial y de marketing del Grupo UAX (Universidad Alfonso X el Sabio, The Valley...) profundiza sobre el cambio que está viviendo el sector educativo y cómo el marketing va cobrando fuerza en este ámbito, sobre todo online, para conectar y atraer a los más jóvenes.
- [García Millán encuentra una nueva forma de llamar a su gazpacho](https://www.tulead.es/garcia-millan-encuentra-una-nueva-forma-de-llamar-a-su-gazpacho-1-html/) - "Gazpachazo" es una campaña de la agencia creativa Joseba y Galindo.
- [Primavera Sound, Arenal Sound y Starlite lideran el ranking de festivales como 'touchpoint' de marca en España](https://www.tulead.es/primavera-sound-arenal-sound-y-starlite-lideran-el-ranking-de-festivales-como-touchpoint-de-marca-en-espana-1-html/) - Los festivales de música están en pleno auge en España. Mueven un mercado de cientos de miles de millones de euros, atraen turismo y aportan al PIB. Eso, sin contar lo que mueven con los patrocinio. Por ello, desde Onstrategy han elaborado, por segunda vez, un estudio donde analizan los festivales de gran formato como “expositores” para las marcas.
- [Diesel y Tinder crean una colección cápsula y una campaña documental sobre diversidad y amor libre](https://www.tulead.es/diesel-y-tinder-crean-una-coleccion-capsula-y-una-campana-documental-sobre-diversidad-y-amor-libre-1-html/) - La colección cápsula ‘For Successful Loving’ reúne 17 piezas para hombre, mujer y propuestas unisex, e incluye desde prendas denim hasta accesorios.
- [Popeyes lanza una plataforma de colaboraciones culturales con artistas y creadores emergentes](https://www.tulead.es/popeyes-lanza-una-plataforma-de-colaboraciones-culturales-con-artistas-y-creadores-emergentes-1-html/) - El primer 'drop' ha transformado el imaginario del 'delivery' en seis piezas de joyería artesanal creadas junto a Coches by Carla.
- [El marketing perdió el criterio. Recuperarlo es el nuevo trabajo del CMO](https://www.tulead.es/el-marketing-perdio-el-criterio-recuperarlo-es-el-nuevo-trabajo-del-cmo-1-html/) - Macarena Estévez, Aitor Goyenechea y Fran Rionda abordaron una cuestión incómoda: cómo el marketing ha sido ‘secuestrado’ por determinadas métricas.
- [Mahou apoya al Rayo Vallecano en su partido más importante](https://www.tulead.es/mahou-apoya-al-rayo-vallecano-en-su-partido-mas-importante-1-html/) - El equipo de Vallecas se enfrenta hoy miércoles 27 de mayo a su primera final y su estreno en una gran cita europea.
- [Primera campaña de publicidad de Primark en España](https://www.tulead.es/primera-campana-de-publicidad-de-primark-en-espana-1-html/) - Creada por VCCP, “La Gran Escapada” se engloca dentro de la plataforma ‘That’s So Primark’.
- [Vinícius Júnior pone ritmo y energía a lo nuevo de Havaianas](https://www.tulead.es/vinicius-junior-pone-ritmo-y-energia-a-lo-nuevo-de-havaianas-1-html/) - Desarrollada por la agencia Gut, con esta propuesta de publicidad la marca quiere impulsar su crecimiento internacional.
- [Mario García León, director de marketing de Suntory Beverage & Food Iberia (SBFI)](https://www.tulead.es/mario-garcia-leon-director-de-marketing-de-suntory-beverage-food-iberia-sbfi-1-html/) - Este profesional lleva más de 12 años en la compañía y hasta ahora desempeñaba el cargo de 'head of marketing' de la marca Schweppes en España.
- [Onclusive lanza una herramienta para medir cómo se posicionan las marcas en las plataformas de búsqueda basadas en IA](https://www.tulead.es/onclusive-lanza-una-herramienta-para-medir-como-se-posicionan-las-marcas-en-las-plataformas-de-busqueda-basadas-en-ia-1-html/) - La nueva solución analiza cómo ChatGPT, Gemini, Grok, Claude y Perplexity describen las marcas
- [B&B Hotel busca reforzar su posicionamiento como marca de viajes prácticos, cómodos y auténticos](https://www.tulead.es/b-b-hotel-busca-reforzar-su-posicionamiento-como-marca-de-viajes-practicos-comodos-y-autenticos-1-html/) - “Ven a la cadena hotelera donde bien estar” cuenta con dos spots firmados por dos agencias distintas: Impío y Llyc.
- [DES 2026 cita a gurús mundiales de IA para debatir su impacto en la rentabilidad y la geopolítica](https://www.tulead.es/2026-cita-gurus-mundiales-para-debatir-impacto-rentabilidad-geopolitica/) - El encuentro abordará las oportunidades y próximos pasos de la solución de la mano de expertos de Google, el Banco Mundial, la Oficina Europea de IA, el KTH Royal Institute of Technology y la Universidad de Nueva York, entre otrosEn su décima edición, DES contará con China como país invitado, que acudirá con una delegación encabezada por directivos de Microsoft y Tencent Cloud, quienes explicarán cómo están escalando la IALa IA ha supuesto un cambio de paradigma en la toma de decisiones=. Informes recientes de mercado revelan que el 88% de los CEO españoles considera esta tecnología como un elemento...
- [Nuevas métricas de atención transforman la estrategia publicitaria en televisión digital](https://www.tulead.es/nuevas-metricas-atencion-transforman-estrategia-publicitaria-television-digital/) - Históricamente, la televisión lineal se consolidó como el vehículo primordial para generar conexiones emocionales masivas, un espacio donde el prestigio y el reconocimiento de una firma se construían a largo plazo mediante narrativas de gran alcance. Sin embargo, la consolidación de la televisión conectada ha transformado este ecosistema al introducir capacidades de segmentación y atribución que antes eran exclusivas de los canales digitales directos. Esta evolución ha generado una reevaluación profunda por parte de los anunciantes, quienes ahora intentan descifrar cómo medir el impacto real de un espectador que interactúa simultáneamente con múltiples pantallas. La realidad actual demuestra que el...
- [La compra ya no empieza en Google: así está cambiando la IA el comportamiento del consumidor digital](https://www.tulead.es/compra-empieza-google-esta-cambiando-comportamiento-consumidor-digital/) - El comercio electrónico ha operado históricamente bajo un mecanismo predecible y lineal en el que el consumidor detectaba una necesidad, acudía a los motores de búsqueda para comparar opciones y, finalmente, completaba la transacción. Este proceso tradicional está experimentando una mutación estructural profunda, dando paso a una dinámica en la que las decisiones de compra se consolidan antes de que se inicie cualquier intención de búsqueda activa. La consultora Amazing Agency ha alertado sobre este fenómeno, catalogándolo como una de las transiciones más disruptivas de la última década dentro del espectro comercial digital. La implicación directa es que los usuarios...
- [Por qué las empresas europeas muestran un mayor rechazo hacia la inteligencia artificial](https://www.tulead.es/empresas-europeas-muestran-mayor-rechazo-hacia-inteligencia-artificial/) - Las empresas del Viejo Continente observan con atención el potencial transformador de la inteligencia artificial, reconociendo de manera casi unánime el valor que estas tecnologías pueden aportar a sus estructuras operativas. Sin embargo, este interés teórico no se traduce de manera automática en una implementación real y cotidiana dentro del tejido corporativo. Los datos más recientes publicados por Eurostat revelan un escenario complejo donde el entusiasmo inicial choca con barreras estructurales profundas. Lejos de tratarse de un simple desinterés comercial, la resistencia a dar el salto tecnológico responde a factores profundamente arraigados en el tejido administrativo, legal y formativo de...
- [Los altos costos de la inteligencia artificial obligan a las empresas a replantear su estrategia tecnológica](https://www.tulead.es/altos-costos-inteligencia-artificial-obligan-empresas-replantear-estrategia-tecnologica/) - Las grandes corporaciones tecnológicas han comenzado a enfrentarse a una realidad incómoda en la que el entusiasmo inicial por la inteligencia artificial colisiona con la rigidez de los balances financieros.Tras un periodo de inversión masiva y adopción acelerada, altos ejecutivos del sector empiezan a cuestionar abiertamente si el gasto milimétrico en recursos de computación se traduce verdaderamente en mejoras tangibles para el consumidor. El caso de Uber ilustra a la perfección este punto de inflexión corporativo, donde la gestión operativa diaria exige una rendición de cuentas que los modelos de lenguaje actuales aún luchan por respaldar con métricas de rendimiento...
- [PuroMarketing y Metapic presentan el “Quién es Quién del Marketing de Influencia en España 2026”](https://www.tulead.es/puromarketing-metapic-presentan-quien-quien-marketing-influencia-espana-2026/) - El marketing de influencia continúa consolidándose como una de las grandes fuerzas del ecosistema publicitario y digital en España. Lo que hace apenas unos años parecía una tendencia emergente, hoy se ha transformado en una industria plenamente profesionalizada, estratégica y con un enorme peso en las decisiones de consumo y en la construcción de marcas.En este contexto, PuroMarketing presenta una nueva edición del esperado “Quién es Quién del Marketing de Influencia en España 2026”, un especial desarrollado nuevamente junto a Metapic, que vuelve a confiar un año más en nosotros para dar forma a una publicación de referencia dentro del...
- [El Club de Marketing del Mediterráneo desvela los finalistas de los Premios MIA 2026 que reivindican el impulso humano del marketing](https://www.tulead.es/club-marketing-mediterraneo-desvela-finalistas-premios-2026-reivindican-impulso-humano-marketing/) - El lema de esta edición 2026, ‘Sentir el (im)pulso´, pone en valor a los profesionales del marketing y equipos que dan vida a las marcas y el propio CMM como impulsor del sectorEl Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) ha desvelado las 12 estrategias de marketing con más talento y los tres profesionales del marketing de la Comunitat Valenciana finalistas de los Premios MIA 2026 by Huerto de Santa María.Unos galardones que distinguen las empresas y profesionales que destacan por estrategias de marketing brillantes en varias áreas. Y que, en esta edición, reivindican el impulso humano del marketing y ponen...
- [El Dioni es fichado por Jumpers como responsable de seguridad](https://www.tulead.es/dioni-fichado-jumpers-como-responsable-seguridad/) - Hace apenas unas semanas, un robo en Zaragoza se convirtió en fenómeno viral. Lo que parecía una anécdota surrealista acabó dando pie a una original campaña publicitaria de Jumpers, creada e impulsada por Fuego Camina Conmigo. El detonante fue la detención de un ladrón que, tras entrar a robar en un bar, decidió esperar a la policía mientras se tomaba dos cervezas y una bolsa de Jumpers. Ahora, la marca aragonesa de snacks, que en el pasado ya se vio involucrada en casos parecidos, convierte esta historia en una campaña publicitaria con un protagonista inesperado: El acción presenta a Dionisio...
- [La IA gana terreno en el ecommerce de moda: de vender productos a producir contenido en tiempo real](https://www.tulead.es/gana-terreno-ecommerce-moda-vender-productos-producir-contenido-tiempo-real/) - Las marcas necesitan generar más imágenes, vídeos y creatividades para vender online, así la inteligencia artificial empieza a consolidarse como una solución para agilizar la creación de contenido.El ecommerce en España alcanzó los 29.296 millones de euros en el tercer trimestre de 2025, un 19,3% más interanual.El ecommerce continúa ganando peso en España, pero su crecimiento también está elevando la presión sobre las marcas de moda. Vender online ya no depende solo de tener producto disponible en una tienda digital: cada lanzamiento exige imágenes de calidad, vídeos para redes sociales, fichas actualizadas, campañas adaptadas a distintos públicos y una identidad...
- [La evolución de los acuerdos de servicio: cómo la Inteligencia Artificial está redefiniendo los SLA, XLA y OLA](https://www.tulead.es/evolucion-acuerdos-servicio-como-inteligencia-artificial-esta-redefiniendo/) - En un entorno empresarial donde la velocidad, la experiencia del usuario y la capacidad predictiva son factores decisivos, los modelos tradicionales de medición ya no resultan suficientes para reflejar la complejidad de las operaciones tecnológicas actuales. Durante años, los acuerdos de nivel de servicio se apoyaron en métricas estáticas y objetivos previamente definidos. Sin embargo, el escenario ha cambiado. La capacidad para procesar grandes volúmenes de información en tiempo real y anticipar incidencias está modificando las reglas del juego. En este nuevo contexto, los SLA, XLA y OLA están evolucionando desde instrumentos de control operativo hacia sistemas inteligentes capaces de...
- [¿Han olvidado los CMOs los objetivos fundamentales del marketing?](https://www.tulead.es/han-olvidado-los-cmos-los-objetivos-fundamentales-del-marketing-1-html/) - Durante la primera mesa redonda dei I Foro del Marketing de Anuncios y MarketingNews, Elena Cabrero (Moeve) y Ramón de Meer (Hijos de Rivera) reivindicaron la coherencia, la valentía y la visión a largo plazo, así como la capacidad de sostener decisiones estratégicas incluso cuando implican riesgo.
- [Fridays lanza una innovación para los amantes del queso](https://www.tulead.es/fridays-lanza-una-innovacion-para-los-amantes-del-queso-1-html/) - La marca ha anunciado esta novedad a través de una campaña en TikTok, Meta, X y Youtube.
- [Movistar apuesta por la IA para contar la historia de la Roja, con ‘anécdota’ de Luis de la Fuente incluida](https://www.tulead.es/movistar-apuesta-por-la-ia-para-contar-la-historia-de-la-roja-con-anecdota-de-luis-de-la-fuente-incluida-1-html/) - "Batido" es una campaña de Oriol Villar.
- [Original activación de Bezoya en ElTiempo.es para hablar de hidratación](https://www.tulead.es/original-activacion-de-bezoya-en-eltiempoes-para-hablar-de-hidratacion-1-html/) - Desarrollada por Dentsu, la marca ha creado un diseño en la web de información meteorológica que adapta el mensaje en función de la temperatura y la ubicación del usuario.
- [Freixenet confía en Laura Escanes para presentar su nuevo lanzamiento](https://www.tulead.es/freixenet-confia-en-laura-escanes-para-presentar-su-nuevo-lanzamiento-1-html/) - La campaña "Taste the Sun" ha sido ideada por Draft Punk Barcelona y producida por Houston Films.
- [Comprar sin buscar: el nuevo paradigma que está transformando el comercio digital](https://www.tulead.es/comprar-sin-buscar-el-nuevo-paradigma-que-esta-transformando-el-comercio-digital-1-html/) - La consultora Amazing Agency alerta del auge del “zero-click commerce”, un modelo donde la compra sucede antes incluso de que exista la búsqueda.
- [Magnum eleva el helado al universo de la moda y la artesanía](https://www.tulead.es/magnum-eleva-el-helado-al-universo-de-la-moda-y-la-artesania-1-html/) - La marca de Unilever presenta, de la mano de la agencia Lola Madrid, la campaña “House of Magnum”.
- [La IA no va a dirigir las empresas](https://www.tulead.es/la-ia-no-va-a-dirigir-las-empresas-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Carlos I: "Se sale menos y se bebe menos, pero se consumen productos de mejor calidad"](https://www.tulead.es/carlos-i-se-sale-menos-y-se-bebe-menos-pero-se-consumen-productos-de-mejor-calidad-1-html/) - Entrevista con Natalia Gómez, global marketing director Spirits & Wines de Osborne.
- [Disney instala un mupi flotante con motivo de la nueva entrega de "Star Wars"](https://www.tulead.es/disney-instala-un-mupi-flotante-con-motivo-de-la-nueva-entrega-de-star-wars-1-html/) - La acción ha sido desarrollada en colaboración de Havas Creative.
- [Telepizza y Cheetos se unen para crear unas pizzas que dejan fuera de juego](https://www.tulead.es/telepizza-y-cheetos-se-unen-para-crear-unas-pizzas-que-dejan-fuera-de-juego-1-html/) - La marca ha comunicado este lanzamiento a través de una campaña firmada por la agencia Manifiesto.
- [J’hayber explora un nuevo territorio creativo: la comodidad cotidiana](https://www.tulead.es/jhayber-explora-un-nuevo-territorio-creativo-la-comodidad-cotidiana-1-html/) - La campaña está ideada con Grupo Antón en colaboración con la productora Un Mes en Japón.
- [KFC presenta su menú más barato en una campaña basada en divertidos contrastes visuales](https://www.tulead.es/kfc-presenta-su-menu-mas-barato-en-una-campana-basada-en-divertidos-contrastes-visuales-1-html/) - Las agencias que han participado en "El combito" ha sido PS21 y Arena Media.
- [Ramón de Meer (Hijos de Rivera): “Si tenemos los objetivos claros, suelo dormir a pierna suelta"](https://www.tulead.es/ramon-de-meer-hijos-de-rivera-si-tenemos-los-objetivos-claros-suelo-dormir-a-pierna-suelta-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Ramón de Meer, director de marketing Iberia Hijos de Rivera, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [DOOH y la privacidad, ventajas de un medio no intrusivo](https://www.tulead.es/dooh-y-la-privacidad-ventajas-de-un-medio-no-intrusivo-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Prosegur inaugura una nueva etapa de comunicación](https://www.tulead.es/prosegur-inaugura-una-nueva-etapa-de-comunicacion-1-html/) - La marca pasa de “SuperSeguridad” a “SuperTranquilidad" en una campaña firmada por Mono Madrid.
- [Daitsu transforma su publicidad exterior en un juego para conseguir un aire acondicionado](https://www.tulead.es/daitsu-transforma-su-publicidad-exterior-en-un-juego-para-conseguir-un-aire-acondicionado-1-html/) - De la mano de Havas Media y Havas Play, la marca crea un juego en distintas ciudades de España que invita a encontrar un aire acondicionado oculto en ilustraciones urbanas y participar en el sorteo de un equipo.
- [El robo viral que Jumpers convierte en una original campaña](https://www.tulead.es/el-robo-viral-que-jumpers-convierte-en-una-original-campana-1-html/) - La acción, protagonizada por El Dioni, está desarrollada por Fuego Camina Conmigo.
- [Oreo quiere que esta sea la canción del verano](https://www.tulead.es/oreo-quiere-que-esta-sea-la-cancion-del-verano-1-html/) - Juan Magán y Paula Koops ponen voz y coreografía al hit "El ritual", creado por la marca.
- [Gran consumo:  compras más frecuentes, cestas más pequeñas](https://www.tulead.es/gran-consumo-compras-mas-frecuentes-cestas-mas-pequenas-1-html/) - En el primer trimestre de 2026, el sector del gran consumo no experimentó un incremento de los precios a pesar del conflicto bélico, aunque sí un pico de acaparamiento.
- [Eva Soriano protagoniza una acción viral de Foster's Hollywood con premio oculto](https://www.tulead.es/eva-soriano-protagoniza-una-accion-viral-de-fosters-hollywood-con-premio-oculto-1-html/) - La marca lanza “The Hidden Promo”, una acción digital desarrollada junto a McCann con motivo de la llegada de su New American Barbecue.
- [Adiós al influencer masivo: cómo vivir de las redes sociales en un sector saturado y a merced del algoritmo](https://www.tulead.es/adios-influencer-masivo-como-vivir-redes-sociales-sector-saturado-merced-algoritmo/) - La inversión en influencers sigue creciendo en España, pero el sector atraviesa una transformación marcada por la saturación y la pérdida de confianza. Las marcas apuestan ahora por creadores con identidad propia, comunidades fieles y estrategias sosteniblesEl negocio de los influencers sigue creciendo en España, pero el modelo tradicional atraviesa una transformación profunda. La saturación de contenidos, la repetición constante de formatos y la pérdida de credibilidad de muchos perfiles están impulsando un cambio de paradigma en el que la diferenciación, la personalidad y la capacidad de generar comunidad pesan más que la visibilidad masiva. Según datos de IAB Spain...
- [David Beckham, el hombre que convirtió su nombre en una multinacional del marketing global](https://www.tulead.es/david-beckham-hombre-convirtio-nombre-multinacional-marketing-global/) - La reciente campaña “Maximum David” de Lenovo confirma una realidad que el mercado publicitario conoce desde hace más de dos décadas: David Beckham sigue siendo una de las figuras más rentables y poderosas de la comunicación global. La compañía tecnológica eligió al exfutbolista británico como rostro de su nueva estrategia vinculada a la Inteligencia Artificial a las puertas del Mundial de 2026, en una maniobra que va mucho más allá de la simple notoriedad mediática. La intención es clara: asociar sus productos con los valores de excelencia, sofisticación y credibilidad que Beckham representa ante millones de consumidores en todo el...
- [Google lleva la transformación de su buscador hacia un modelo de investigación conversacional](https://www.tulead.es/google-lleva-transformacion-buscador-hacia-modelo-investigacion-conversacional/) - Google presentó en su conferencia I O 2026 una de las actualizaciones más ambiciosas de su ecosistema en los últimos años, con un enfoque prácticamente total en inteligencia artificial y en la transición hacia sistemas capaces no solo de responder preguntas, sino de ejecutar tareas completas de forma autónoma. El evento estuvo marcado por la consolidación de Gemini como núcleo tecnológico de la compañía y por la introducción de nuevas herramientas, modelos y dispositivos que redefinen la interacción entre usuarios y gran protagonista fue la evolución de la familia Gemini, que da un salto cualitativo hacia sistemas multimodales más avanzados...
- [Los bots dominan Internet: el 53% del tráfico ya no es humano](https://www.tulead.es/bots-dominan-internet-trafico-humano/) - Cuatro de cada diez peticiones que reciben las aplicaciones y sitios web de las organizaciones proceden de agentes de IA con intenciones automatización impulsada por inteligencia artificial se está convirtiendo en un elemento fundamental del tráfico de Internet, traduciéndose en un cambio estructural en el funcionamiento del espacio digital y en un elevado incremento del riesgo.Thales Cybersecurity Products, distribuido por Exclusive Networks, analiza las principales conclusiones del Informe Bad Bot 2026: ‘Bad Bots in the Agentic Age’, el estudio anual de referencia sobre actividad de bots maliciosos en Internet, que identifica tres cambios principales: el predominio de la actividad automatizada...
- [GEO en 2026: El 96% de las recomendaciones de IA depende de factores ajenos a las web de marcas y empresas](https://www.tulead.es/2026-recomendaciones-depende-factores-ajenos-marcas-empresas/) - El debate sobre la naturaleza y la autenticidad de la optimización para motores de búsqueda generativos, conocida por sus siglas en inglés como GEO, ha quedado superado por la fuerza de los datos en este año 2026. En su análisis, "El 96% que no depende de ti", el especialista Esteve Castells desmiente la idea de que esta disciplina constituya una simple etiqueta comercial o una extensión menor del posicionamiento tradicional. La realidad operativa demuestra la existencia de un campo metodológico independiente, estructurado sobre métricas nativas y tácticas de ejecución diferenciadas que responden a una transformación profunda en las dinámicas de...
- [La ONU alerta: la IA en publicidad podría agravar la crisis global de la información](https://www.tulead.es/alerta-publicidad-podria-agravar-crisis-global-informacion/) - La Organización de las Naciones Unidas, ha advertido que el crecimiento de la inteligencia artificial en el sector publicitario podría estar alimentando una crisis global en la integridad de la información. En un contexto en el que la inversión mundial en publicidad supera ya el billón de dólares anuales, la ONU señala que las grandes marcas tienen un papel decisivo en la forma en que se produce, distribuye y monetiza la información en internet, lo que podría influir directamente en lo que las personas ven, creen y consideran confiable.Según un nuevo informe titulado Strengthening Information Integrity: Advertising, Artificial Intelligence and...
- [La personalización impulsada por IA redefine las temporadas de alta demanda en el ecommerce en México](https://www.tulead.es/personalizacion-impulsada-redefine-temporadas-alta-demanda-ecommerce-mexico/) - El comercio electrónico en México ha dejado de ser un canal alternativo para consolidarse como un pilar fundamental de la economía nacional, transformando profundamente los hábitos de consumo y la estructura operativa de las empresas.Según los datos más recientes del Estudio de Venta Online presentado por la Asociación Mexicana de Venta Online, el sector alcanzó un valor de mercado de 941 mil millones de pesos, sustentado por una base sólida de más de 77.2 millones de compradores digitales activos. Esta masificación del ecosistema digital implica que los usuarios ya no se conforman con la simple disponibilidad de un catálogo en...
- [Cuando la IA no te ve: el reto de las marcas en un entorno agéntico](https://www.tulead.es/cuando-la-ia-no-te-ve-el-reto-de-las-marcas-en-un-entorno-agentico-1-html-2/) - Fuente info Autor:
- [Dia traslada su nuevo posicionamiento al metro de Madrid](https://www.tulead.es/dia-traslada-su-nuevo-posicionamiento-al-metro-de-madrid-1-html/) - La activación incluye junto al vinilado del andén de Sol L1, la contratación de dos cinemas en exclusiva, donde se emitirá una pieza de 10 segundos del spot, centrada en la parte coreográfica del baile.
- [Marie Ellul-Karamanian, 'marketing director' Iberia de Mondelēz](https://www.tulead.es/marie-ellul-karamanian-marketing-director-iberia-de-mondelēz-1-html/) - La compañía de alimentación refuerza su estructura de liderazgo en Iberia para impulsar el crecimiento de sus marcas y del negocio, según un comunicado.
- [De vender libros hasta lanzar Alexa: Amazon hace un resumen de sus 15 años en España](https://www.tulead.es/de-vender-libros-hasta-lanzar-alexa-amazon-hace-un-resumen-de-sus-15-anos-en-espana-1-html/) - La plataforma lo celebra con la campaña “Que no te falte de na", un trabajo de las agencias Está Pasando & Kitchen.
- [Así hicieron terapia de grupo los CMOs en el I Foro del Marketing de Anuncios y MarketingNews](https://www.tulead.es/asi-hicieron-terapia-de-grupo-los-cmos-en-el-i-foro-del-marketing-de-anuncios-y-marketingnews-1-html/) - Alrededor de 300 asistentes llenaron el Auditorio Madnum (Jungle) de Madrid en el I Foro del Marketing organizado por Anuncios y MarketingNews, una jornada que reunió a una veintena de profesionales del marketing, la consultoría y la comunicación para debatir sobre los grandes desafíos que afrontan hoy los directores de marketing.
- [Volkswagen celebra los 50 años del Golf GTI con una original campaña](https://www.tulead.es/volkswagen-celebra-los-50-anos-del-golf-gti-con-una-original-campana-1-html/) - La agencia de esta propuesta de publicidad es Bernbach. La agencia de medios es PHD.
- [La teoría de Mediamarkt y Andrés Iniesta ante la participación de España en el Mundial](https://www.tulead.es/la-teoria-de-mediamarkt-y-andres-iniesta-ante-la-participacion-de-espana-en-el-mundial-1-html/) - ‘La Teoría 116’ es la nueva campaña de la marca firmada por After.
- [Papa Johns repartirá más de 1.000 pizzas gratis en Madrid, Valencia y Sevilla](https://www.tulead.es/papa-johns-repartira-mas-de-1000-pizzas-gratis-en-madrid-valencia-y-sevilla-1-html-2/) - Esta acción forma parte del décimo aniversario de la marca.
- [La herramienta que mide la eficacia y eficiencia de la TV y el digital en la generación de tráfico web](https://www.tulead.es/la-herramienta-que-mide-la-eficacia-y-eficiencia-de-la-tv-y-el-digital-en-la-generacion-de-trafico-web-1-html-2/) - Cirentis ha lanzado Ad Traffic Impact, diseñado para medir y comparar el impacto de la inversión en televisión y medios digitales sobre el tráfico web de las marcas.
- [El rojo Frigo invade las calles con divertidos mensajes](https://www.tulead.es/el-rojo-frigo-invade-las-calles-con-divertidos-mensajes-1-html-2/) - "Loc@s por Frigo" es una campaña de la agencia creativa Havas Play. La agencia de medio es Publicis.
- [La herramienta que mide la eficacia y eficiencia de la TV y el digital en la generación de tráfico web](https://www.tulead.es/la-herramienta-que-mide-la-eficacia-y-eficiencia-de-la-tv-y-el-digital-en-la-generacion-de-trafico-web-1-html/) - Cirentis ha lanzado Ad Traffic Impact, diseñado para medir y comparar el impacto de la inversión en televisión y medios digitales sobre el tráfico web de las marcas.
- [Hoy se celebra el I Foro del Marketing que organiza Anuncios y MarketingNews](https://www.tulead.es/hoy-se-celebra-el-i-foro-del-marketing-que-organiza-anuncios-y-marketingnews-1-html/) - Los directores de marketing de Hijos de Rivera, Moeve, Telefónica, Alsea, Kia, KFC, Banco Sabadell, Visa, Elpozo, Barceló Hoteles, Pikolin y LaLiga participan en este encuentro que gira en torno al nuevo desorden que ha introducido la IA.
- [Papa Johns repartirá más de 1.000 pizzas gratis en Madrid, Valencia y Sevilla](https://www.tulead.es/papa-johns-repartira-mas-de-1000-pizzas-gratis-en-madrid-valencia-y-sevilla-1-html/) - Esta acción forma parte del décimo aniversario de la marca.
- [Decathlon recorrerá España en una 'van' con experiencias, talleres y sorpresas](https://www.tulead.es/decathlon-recorrera-espana-en-una-van-con-experiencias-talleres-y-sorpresas-1-html/) - En paralelo, la marca ha lanzado la campaña "Este verano es un viaje y empezó en 2010".
- [El rojo Frigo invade las calles con divertidos mensajes](https://www.tulead.es/el-rojo-frigo-invade-las-calles-con-divertidos-mensajes-1-html/) - "Loc@s por Frigo" es una campaña de la agencia creativa Havas Play. La agencia de medio es Publicis.
- [Dunkin apuesta por el medio digital para presentar sus novedades para el verano](https://www.tulead.es/dunkin-apuesta-por-el-medio-digital-para-presentar-sus-novedades-para-el-verano-1-html/) - Para dar a conocer los nuevos productos, la marca ha puesto en marcha una campaña digital en sus perfiles de Meta y TikTok, apoyada en su estrategia de comunicación 'always on', así como de acciones especiales.
- [Así apoya Estrella Galicia al Dépor ante su posible acceso a Primera División](https://www.tulead.es/asi-apoya-estrella-galicia-al-depor-ante-su-posible-acceso-a-primera-division-1-html/) - La marca de Hijos de Rivera ha lanzado una edición especial y ha engalanado las calles de A Coruña.
- [El marketing en redes sociales entra en una nueva era: el vídeo y la IA desplazan el dominio histórico de Facebook](https://www.tulead.es/marketing-redes-sociales-entra-nueva-video-desplazan-dominio-historico-facebook/) - El ecosistema global del marketing digital atraviesa uno de los mayores procesos de transformación de la última década. Esa es la principal conclusión del informe “2026 Social Media Marketing Industry Report”, elaborado por Social Media Examiner a partir de una encuesta realizada a más de 840 profesionales del marketing durante enero de 2026.El estudio refleja una industria en plena reconfiguración: Facebook continúa siendo la plataforma más utilizada, pero pierde relevancia estratégica frente al crecimiento acelerado de Instagram y LinkedIn. Paralelamente, el vídeo se consolida como el formato dominante y la inteligencia artificial generativa pasa de ser una herramienta experimental a...
- [Es Puro Marketing 38 - Alezeya Sánchez, Presidenta DES España y Enrique Arribas, Vicepresidente AMKT](https://www.tulead.es/puro-marketing-alezeya-sanchez-presidenta-espana-enrique-arribas-vicepresidente-amkt/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Alezeya Sánchez, directora del congreso DES, y Enrique Arribas, vicepresidente de la AMKT, sobre cómo el factor humano y el pensamiento crítico se han convertido en los activos más valiosos frente a la democratización masiva de la inteligencia artificial. Repasamos las trayectorias de dos perfiles excepcionales: Alezeya, una científica que ha sabido trasladar la biología a la comunicación y dirección del evento tecnológico más importante de Europa, y Enrique, cuya visión publicitaria y estratégica le ha llevado por marcas icónicas como Telefónica o Santander, hasta presidir la Asociación de Marketing de...
- [Un 40% de los españoles permitiría que una IA les sustituya para comprar ropa o tecnología](https://www.tulead.es/espanoles-permitiria-sustituya-para-comprar-ropa-tecnologia/) - El 93 % de los españoles quiere que la IA ayude a comprar, pero sin perder nunca el control final de la decisión. El 63 % de los españoles ve la dependencia de agentes de IA no europeos como un riesgo para la soberanía digital.El informe se basa en una encuesta exclusiva realizada entre 8.400 consumidores de ocho países (Alemania, Bélgica, España, Francia, Italia, Noruega, Países Bajos y Reino Unido)Según se desprende de los datos del estudio ‘From Click to Agent 2026’ publicado por Sopra Steria y realizado en ocho países europeos diferentes, España se muestra abierta a la ayuda de la...
- [Dos de cada tres consumidores en España usan la IA para tomar sus decisiones de compra](https://www.tulead.es/cada-tres-consumidores-espana-usan-para-tomar-decisiones-compra/) - La Asociación Española de Branding (AEBRAND), la Asociación de Marketing de España (AMKT), la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) han celebrado el Día de las Marcas para reivindicar su papel fundamental como generadoras de riqueza económica, cultural y social.En el marco de esta jornada se ha presentado un estudio basado en el análisis de más de 160 millones de datos generados en España entre enero de 2025 y febrero de 2026 que revela que dos de cada tres consumidores en España ya usan la inteligencia artificial para decidir qué...
- [Publicis consolida su liderazgo tecnológico con una inversión millonaria en LiveRamp](https://www.tulead.es/publicis-consolida-liderazgo-tecnologico-inversion-millonaria-liveramp/) - Publicis Groupe ha alcanzado un acuerdo definitivo para adquirir la plataforma global de colaboración de datos LiveRamp. La transacción, valorada en un valor de empresa total de 2.167 millones de dólares mediante un pago en efectivo de 38,50 dólares por acción, representa una prima del 29,8 por ciento respecto al cierre de la cotización previo al anuncio. Con esta incorporación, el grupo francés consolida su infraestructura tecnológica orientada a la actual era de la inteligencia artificial generativa y los agentes inteligentes. La operación ya ha recibido la aprobación unánime de los consejos de administración de ambas compañías y proyecta su...
- [Zara se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo superando a Nike](https://www.tulead.es/zara-convierte-marca-moda-valiosa-mundo-superando-nike/) - La marca estrella de Inditex, Zara, ha superado a Nike y se ha convertido en la firma de moda más valiosa del mundo, según el informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. La compañía fundada por Amancio Ortega alcanza una valoración superior a los 44.000 millones de dólares (37.570 millones de 21ª edición del estudio de Kantar, publicada este jueves, destaca que Zara representa “un claro ejemplo” de cómo las experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial están reforzando el valor de marca.El ranking también refleja el dominio de las grandes tecnológicas. Google recupera el liderazgo mundial...
- [La inteligencia artificial corona a Google como la marca más valiosa del mundo superando a Apple](https://www.tulead.es/inteligencia-artificial-corona-google-como-marca-valiosa-mundo-superando-apple/) - La inteligencia artificial está redefiniendo el valor de las marcas globales y ya marca el ritmo del nuevo liderazgo empresarial. Así lo refleja el ranking Kantar BrandZ 2026, donde Google vuelve a situarse como la marca más valiosa del mundo por primera vez desde 2018, mientras Zara se convierte en la firma de moda líder a nivel global tras superar a marca insignia de Inditex ha incrementado su valor un 18 % hasta superar los 44.000 millones de dólares, impulsada en gran parte por su estrategia de personalización basada en inteligencia artificial y experiencias de compra omnicanal. Con ello, Zara...
- [El Festival La Lluna presenta las bases de los Premios Jóvenes Talentos](https://www.tulead.es/festival-lluna-presenta-bases-premios-jovenes-talentos/) - ComunitAD, la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana, ha presentado, en la sede del. Palacio de Colomina, las bases de los Jóvenes Talentos, que organiza junto con la Generalitat Valenciana y que se entregarán durante la gala de la XIV edición del Festival La Lluna, que se celebrará el 12 de junio en el Roig Arena.“Este es un momento importante ya que el Festival La Lluna es la referencia de publicidad de la Comunitat Valenciana y hay que agradecer que los estudiantes tengáis esta categoría para estimular el talento joven”, ha señalado José Martínez, director del...
- [La agencia Irismedia impulsa una nueva etapa estratégica con la promoción de Nacho Zapatero y Sandra Corrales](https://www.tulead.es/agencia-irismedia-impulsa-nueva-etapa-estrategica-promocion-nacho-zapatero-sandra-corrales/) - Irismedia avanza en su proceso de evolución estratégica con el nombramiento de Nacho Zapatero como Chief Digital Officer y de Sandra Corrales como Strategic Director, dos movimientos clave para consolidar el crecimiento de la agencia y reforzar su propuesta de valor en un mercado cada vez más marcado por la convergencia entre medios, datos, tecnología, creatividad, automatización y resultados de negocio.El nombramiento de Nacho Zapatero como Chief Digital Officer responde a la voluntad de la compañía de situar la transformación digital en el centro de su modelo de crecimiento. Desde esta posición, liderará la visión digital de la agencia, impulsando...
- [Sean Downey analiza el futuro de los medios y el papel de YouTube en la publicidad](https://www.tulead.es/sean-downey-analiza-futuro-medios-papel-youtube-publicidad/) - El reciente evento Brandcast de YouTube ha marcado un punto de inflexión en la estrategia de la plataforma al posicionar a los creadores de contenido no solo como colaboradores, sino como el núcleo fundamental de la inversión publicitaria moderna.Sean Downey, presidente de Google para las Américas, ha defendido con firmeza la idea de que la verdadera moneda de cambio en los medios actuales ha dejado de ser la simple interacción social para centrarse en la construcción de una confianza sólida y duradera. Esta visión propone un alejamiento de las tendencias que priorizaban la viralidad efímera, sugiriendo que las marcas que...
- [Cuando la IA no te ve: el reto de las marcas en un entorno agéntico](https://www.tulead.es/cuando-la-ia-no-te-ve-el-reto-de-las-marcas-en-un-entorno-agentico-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Lay’s y David Villa invitan a vivir el Mundial en un gran evento con 'influencers' en Madrid](https://www.tulead.es/lays-y-david-villa-invitan-a-vivir-el-mundial-en-un-gran-evento-con-influencers-en-madrid-1-html/) - La marca ha organizado una 'Watch Party' en el Palacio de Vistalegre para que los aficionados puedan disfrutar de manera muy especial del primer partido de la selección española de fútbol el próximo 15 de junio.
- [Las vacas toman la palabra en lo nuevo de Kaiku](https://www.tulead.es/las-vacas-toman-la-palabra-en-lo-nuevo-de-kaiku-1-html/) - “Rumiaciones” es una campaña firmada por la agencia Sirope.
- [Calvo recupera a Paco Tous como prescriptor de marca](https://www.tulead.es/calvo-recupera-a-paco-tous-como-prescriptor-de-marca-1-html/) - “Policía del sabor” es una campaña de la agencia VML The Cocktail.
- [Zespri lanza su nueva plataforma global centrada en la nutrición](https://www.tulead.es/zespri-lanza-su-nueva-plataforma-global-centrada-en-la-nutricion-1-html/) - Esta iniciativa llega acompañada de una nueva campaña entrada en trasladar al consumidor el valor nutricional del kiwi de una forma clara, cercana y accesible.
- [Navidul relanza “Vajilla especial” tras mejorar notoriedad e imagen de marca](https://www.tulead.es/navidul-relanza-vajilla-especial-tras-mejorar-notoriedad-e-imagen-de-marca-1-html/) - La primera entrega de la campaña se estrenó en diciembre de 2025.
- [Estrella Galicia firma un acuerdo internacional con Netflix y su serie basada en el personaje de Berlín](https://www.tulead.es/estrella-galicia-firma-un-acuerdo-internacional-con-netflix-y-su-serie-basada-en-el-personaje-de-berlin-1-html/) - "El arte de las distracción" se estrena en 18 países.
- [Poética campaña de Lanjarón para reivindicar su origen andaluz](https://www.tulead.es/poetica-campana-de-lanjaron-para-reivindicar-su-origen-andaluz-1-html/) - "De lo más alto a lo más hondo" es una campaña de la agencia VML The Cocktail que estará en televisión y digital.
- [Por qué la IA no puede decir "No lo sé": comprender la ilusión de omnisciencia de los grandes modelos de lenguaje](https://www.tulead.es/por-que-la-ia-no-puede-decir-no-lo-se-comprender-la-ilusion-de-omnisciencia-de-los-grandes-modelos-de-lenguaje-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Vivesoy: “Las Agrodivas tienen ese punto de humor y sentido común que conecta muy bien con la gente”](https://www.tulead.es/vivesoy-las-agrodivas-tienen-ese-punto-de-humor-y-sentido-comun-que-conecta-muy-bien-con-la-gente-1-html/) - Entrevista a Natalia Fernández, directora de marketing de Lácteos en Pascual.
- [Chocolates Valor presenta nueva gama de tabletas 'premium' para provocar al consumidor](https://www.tulead.es/chocolates-valor-presenta-nueva-gama-de-tabletas-premium-para-provocar-al-consumidor-1-html/) - Summa Branding se ha encargado del diseño del 'packaging' de este nuevo producto.
- [ElPozo estrena un nuevo formato de televisión conectada](https://www.tulead.es/elpozo-estrena-un-nuevo-formato-de-television-conectada-1-html/) - Se basa en un único impacto por usuario, emitido con cuenta atrás, y que se integra durante la emisión en directo.
- [McDonald’s fotocopia sus productos para colarse en las oficinas](https://www.tulead.es/mcdonalds-fotocopia-sus-productos-para-colarse-en-las-oficinas-1-html/) - La campaña está firmada por TBWA Paris.
- [TikTok y las recomendaciones impulsan el descubrimiento de marcas en la Generación Z](https://www.tulead.es/tiktok-y-las-recomendaciones-impulsan-el-descubrimiento-de-marcas-en-la-generacion-z-1-html/) - Samy ha presentado el informe "From discovery to commerce in the social universe".
- [Lipton se cuela en "La isla de las tentaciones" para presentar su última novedad](https://www.tulead.es/lipton-se-cuela-en-la-isla-de-las-tentaciones-para-presentar-su-ultima-novedad-1-html/) - La marca anuncia el nuevo Lipton Ice Tea Naranja Mango a través de una de las fiestas del programa de Telecinco en la que los participantes se disfrazan de las frutas del nuevo sabor.
- [Carolina Agudo (Better Balance): “Creo que ahora no podría vivir sin el GPS”](https://www.tulead.es/carolina-agudo-better-balance-creo-que-ahora-no-podria-vivir-sin-el-gps-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Carolina Agudo, 'head of marketing' de Better Balance Europe, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
- [Google presenta Gemini Intelligence para Android y mejora la productividad mediante el uso de IA aplicada](https://www.tulead.es/gemini-intelligence-android-mejora-productividad-mediante-aplicada/) - Con el lanzamiento de Gemini Intelligence en Android, la arquitectura de nuestros dispositivos personales experimenta una transformación profunda que busca simplificar la carga cognitiva del usuario moderno.Esta integración no se limita a una simple actualización de software, sino que representa una fusión entre hardware de última generación y modelos de lenguaje avanzados que permiten al dispositivo comprender el contexto real de nuestras vidas. A partir de este mayo de 2026, la experiencia móvil comienza a alejarse de la navegación manual por aplicaciones para centrarse en la resolución directa de intenciones, manteniendo siempre un estricto rigor en la privacidad y el...
- [Pans está de estreno: nueva identidad visual, productos, logotipo y 'packaging'](https://www.tulead.es/pans-esta-de-estreno-nueva-identidad-visual-productos-logotipo-y-packaging-1-html/) - Pans Urquinaona fue el primer restaurante en abrir sus puertas en 1991. Y también ha sido el primero en estrenar su nueva imagen, con un diseño más contemporáneo, concebido para conectar con todos los públicos, con especial énfasis en la audiencia más joven.
- [Zara se corona como la marca de moda más valiosa del mundo](https://www.tulead.es/zara-se-corona-como-la-marca-de-moda-mas-valiosa-del-mundo-1-html/) - Según el informe de ranking Kantar BrandZ, supera por primera vez a Nike.
- [La propuesta de Lowi para captar clientes desencantados](https://www.tulead.es/la-propuesta-de-lowi-para-captar-clientes-desencantados-1-html/) - De la mano de Llyc, la marca lanza la campaña "Hasta Lowi".
- [El 'influencer' marketing acelera su madurez: crecerá hasta un 40% más en 2026](https://www.tulead.es/el-influencer-marketing-acelera-su-madurez-crecera-hasta-un-40-mas-en-2026-1-html/) - Presentación del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 elaborado por IAB Spain junto a PwC.
- [Casa Tarradellas centra su nueva comunicación en uno de sus productos más populares](https://www.tulead.es/casa-tarradellas-centra-su-nueva-comunicacion-en-uno-de-sus-productos-mas-populares-1-html/) - La campaña "In Fraganti" está firmada por Oriol Villar.
- [El 76% de las marcas observa mejoras en el rendimiento de sus anuncios gracias a la IA agéntica](https://www.tulead.es/marcas-observa-mejoras-rendimiento-anuncios-gracias-agentica/) - El estudio “The Agentic Advantage in Performance Marketing: Securing Incremental Growth Beyond Search and Social” analiza cómo los anunciantes están abordando el performance en un panorama cada vez más impulsado por la IA.Taboola ha presentado hoy una nueva investigación que pone de relieve la creciente adopción de soluciones impulsadas por IA entre los anunciantes y el interés cada vez mayor por aplicar estas capacidades más allá de los walled gardens. Para ello, se realizó una encuesta entre responsables senior de marketing de performance en grandes anunciantes y agencias, pertenecientes a organizaciones con presupuestos mensuales de entre 500.000 y 4,9 millones...
- [TikTok deja de regalar alcance: las visualizaciones caen un 31%](https://www.tulead.es/tiktok-deja-regalar-alcance-visualizaciones-caen/) - TikTok entra en una nueva fase: más competitivo, más saturado y mucho más exigente para quienes buscan destacar. Esa es una de las principales conclusiones que deja el Estudio de TikTok 2026 elaborado por Metricool, basado en el análisis de más de 2,3 millones de publicaciones y 92.000 cuentas de todo el mundo.El informe dibuja un escenario claro: la plataforma continúa creciendo y mantiene un enorme potencial de alcance, pero conseguir visibilidad ya no es tan sencillo como hace apenas un año. La producción de contenido se ha disparado y, al mismo tiempo, las métricas medias de rendimiento han caído...
- [Madrid lidera la innovación europea con el South Summit 2026 y el mayor foro de inteligencia artificial](https://www.tulead.es/madrid-lidera-innovacion-europea-south-summit-2026-mayor-foro-inteligencia-artificial/) - La ciudad de Madrid se prepara para consolidar su posición como el referente absoluto de la innovación en startups en Europa el próximo mes. Del 3 al 5 de junio de 2026, el recinto de La Nave se transformará en la sede de la decimoquinta edición de South Summit Madrid, un encuentro coorganizado por IE University que este año se presenta bajo el nuevo eslogan, AI convergence, como concepto fundamental para este año. Esta cita anual no solo celebra su trayectoria conectando ideas e inversiones, sino que lo hace en un momento de transformación estructural profunda, donde la inteligencia artificial...
- [La batalla por aparecer en las respuestas de la IA redefine la estrategia de las empresas](https://www.tulead.es/batalla-aparecer-respuestas-redefine-estrategia-empresas/) - La arquitectura de la información en internet atraviesa una transformación estructural que está alterando la manera en que los usuarios acceden al conocimiento y cómo las organizaciones logran ser descubiertas por sus audiencias. Durante décadas, la hegemonía de los buscadores convencionales se mantuvo como la principal vía de acceso a la red, pero esa centralidad comienza a diluirse ante la consolidación de sistemas capaces de sintetizar información de forma inmediata y personalizada. Los asistentes de inteligencia artificial generativa, tales como ChatGPT, Gemini o Perplexity, han redefinido las expectativas de los consumidores, quienes ahora prefieren obtener respuestas directas y estructuradas en...
- [El boom de los esports: las carreras en el gaming profesional se perciben más respetables que el emprendimiento y el desarrollo de software](https://www.tulead.es/boom-esports-carreras-gaming-profesional-perciben-respetables-emprendimiento-desarrollo-software/) - Un estudio realizado por Logitech G, que recoge la opinión de 18.000 adultos en todo el mundo, muestra cómo el gaming está transformando las percepciones públicas sobre el éxito profesional en la era digital. Uno de los mayores estudios de su tipo revela la posición de España en cuanto a actitudes progresistas hacia las carreras en el gaming, con un 54% de los encuestados afirmando que el gaming profesional se sitúa por encima de carreras tradicionalmente aspiracionales como la de médico, deportista profesional o empresario.Entre la Gen Z, esta perspectiva está aún más marcada, situando el gaming profesional...
- [Emmanuel Pouey, presidente del jurado Eficacia 2026](https://www.tulead.es/emmanuel-pouey-presidente-jurado-eficacia-2026/) - Emmanuel Pouey, director general de Marketing de Mahou San Miguel es el presidente del jurado de los Premios a la Eficacia 2026 de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que cuentan con el asesoramiento estratégico de SCOPEN.Este año una de las novedades afectaba a la composición del jurado ya que el proceso para formar parte de este ha estado abierto a todo aquel profesional que, cumpliendo una serie de requisitos, haya decidido aplicar.Tras recibir más de 200 candidaturas, finalmente, Emmanuel Pouey se sitúa al frente de otros 16 profesionales cuya composición queda así:Víctor Aguado, Gerente de Inteligencia y Posicionamiento de...
- [Los videojuegos ya no son un producto de pago único: del gasto oculto a la monetización constante](https://www.tulead.es/videojuegos-producto-pago-unico-gasto-oculto-monetizacion-constante/) - Los datos indican que nueve de cada diez jóvenes juegan habitualmente, la mayoría con un gasto mensual bajo y fragmentadoLos videojuegos nacieron como un producto de pago único que permitía tantas horas de entretenimiento como quisieras dedicar al ordenador o la consola. Sin embargo, actualmente están instalados en casi todos los bolsillos mediante el móvil. Esta industria ha crecido de manera oscura, ya que ha incorporado a su diseño una serie de mecanismos que incentivan el gasto de los usuarios y pueden contribuir a normalizar prácticas propias del juego de azar. Así lo apunta un estudio liderado por investigadores de...
- [El condado de Santa Clara demanda a Meta por beneficios millonarios en anuncios de estafas](https://www.tulead.es/condado-santa-clara-demanda-meta-beneficios-millonarios-anuncios-estafas/) - La batalla por la integridad en la publicidad digital ha cobrado una relevancia sin precedentes tras la decisión del condado de Santa Clara de emprender acciones legales contra Meta Platforms. Esta demanda, presentada ante el Tribunal Superior del condado en representación de todos los residentes de California, sostiene que la matriz de Facebook e Instagram ha priorizado sistemáticamente el beneficio económico sobre la seguridad de sus usuarios. La acusación central apunta a que la empresa no solo ha permitido la proliferación de anuncios fraudulentos a escala global, sino que ha obtenido ingresos multimillonarios a través de estas prácticas, contraviniendo las...
- [Josué Reyzábal, consejero delegado de Cines Callao: "Hemos dejado de ser solo un edificio para convertirnos en un motor vivo de experiencias"](https://www.tulead.es/josue-reyzabal-consejero-delegado-cines-callao-quothemos-dejado-solo-edificio-para-convertirnos-motor-vivo/) - En el corazón de la capital, donde la Gran Vía se encuentra con la Plaza del Callao, se erige un edificio que es mucho más que una joya del art déco: es el termómetro emocional y tecnológico de la ciudad. Al frente de este icono se encuentra Josué Reyzábal, consejero delegado de Callao City Lights y representante de la tercera generación de una estirpe familiar que ha sabido leer, como pocas, el pulso de Madrid.Bajo su liderazgo, los emblemáticos Cines Callao —que este 2026 celebran 100 años de historia— han vivido su transformación más ambiciosa. Reyzábal no solo ha preservado...
- [TikTok se adapta a la normativa de Reino Unido con una nueva suscripción mensual de pago](https://www.tulead.es/tiktok-adapta-normativa-reino-unido-nueva-suscripcion-mensual-pago/) - TikTok ha iniciado el despliegue de un plan de suscripción sin publicidad, una propuesta que permite a los usuarios mayores de 18 años eludir las interrupciones comerciales a cambio de una cuota mensual de 3.99 libras. Esta medida no solo altera la experiencia de navegación en la aplicación, sino que introduce un cambio estructural en la gestión de la información personal, ya que quienes opten por esta modalidad verán blindados sus datos, evitando que sean procesados con fines de segmentación publicitaria. La iniciativa responde de manera directa a las exigencias del Reglamento General de Protección de Datos en el territorio...
- [Madrid reúne a 23 CMO's, responsables de más de 200 millones de euros en inversión publicitaria](https://www.tulead.es/madrid-reune-a-23-cmos-responsables-de-mas-de-200-millones-de-euros-en-inversion-publicitaria-1-html/) - Los directores de marketing de Hijos de Rivera, Moeve, Telefónica, Alsea, Kia, KFC, Banco Sabadell, Visa, Elpozo, OHLA, Barceló Hoteles, Pikolin y LaLiga participarán en el I Foro del Marketing que organiza Anuncios y MarketingNews el próximo día 20 en Madrid.
- [Canva confia en Joaquín Reyes para su primera campaña de marca en España](https://www.tulead.es/canva-confia-en-joaquin-reyes-para-su-primera-campana-de-marca-en-espana-1-html/) - La propuesta de publicidad ha sido desarrollada por la agencia Big Toys.
- [Las visualizaciones de TikTok caen un 31% en un entorno saturado](https://www.tulead.es/las-visualizaciones-de-tiktok-caen-un-31-en-un-entorno-saturado-1-html/) - La plataforma entra en una etapa más competitiva en la que publicar más ya no garantiza visibilidad.
- [Rodilla se une a David Francés para lanzar su primera colección de maquillaje](https://www.tulead.es/rodilla-se-une-a-david-frances-para-lanzar-su-primera-coleccion-de-maquillaje-1-html/) - Los brillos de labios estarán disponibles en dos versiones: caramelo salado y fresa.
- [Levaduramadre regalará pan gratis todos los domingos en sus tiendas](https://www.tulead.es/levaduramadre-regalara-pan-gratis-todos-los-domingos-en-sus-tiendas-1-html/) - La iniciativa se compone de 50 barras de su variedad espiga gratis por tienda.
- [Original acción de exterior de Decathlon para mostrar un problema candente en las ciudades](https://www.tulead.es/original-accion-de-exterior-de-decathlon-para-mostrar-un-problema-candente-en-las-ciudades-1-html/) - La marca ha instalado los días 12 y 13 de mayo una 'e-bike' congelada en Príncipe Pío (Madrid).
- [DES y AMKT unen fuerzas para impulsar la revolución del marketing digital](https://www.tulead.es/amkt-unen-fuerzas-para-impulsar-revolucion-marketing-digital/) - Con la nueva alianza, la Asociación de Marketing de España formará parte de la agenda del Digital Business World Congress, donde compartirá casos de éxito, proyectos tecnológicos destacados y tendencias del ámbito del marketing.DES 2026 tendrá lugar del 9 al 11 de junio en Málaga y reunirá a más de 15.000 directivos que conocerán las innovaciones digitales que están fomentando la competitividad de las empresas y administraciones.DES – Digital Enterprise Show, el mayor evento en Europa dedicado a las tecnologías exponenciales y la IA que tendrá lugar en Málaga del 9 al 11 de junio, y la Asociación Española de...
- [Digital Summit 2026: Minsait (Indra) impulsa la IA Social para una comunicación clara e inclusiva](https://www.tulead.es/digital-summit-2026-minsait-indra-impulsa-social-para-comunicacion-clara-inclusiva/) - El Palacio de Congresos de Eurocaja Rural en Toledo acogió ayer la celebración del Digital Summit 2026, poniendo de manifiesto que la inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa enigmática para convertirse en una realidad que impacta directamente en el presente de ciudadanos y empresas. La jornada, marcada por un enfoque práctico e inclusivo, encontró uno de sus mejores momentos en la intervención de Jorge Martos, representante de Minsait, quien abordó la necesidad de transitar hacia una IA Social que priorice la comunicación clara y la eliminación de ponencia de Jorge Martos identificó la accesibilidad cognitiva como el desafío...
- [Digital Summit 2026: toda la información de sus ponencias y casos reales](https://www.tulead.es/digital-summit-2026-toda-informacion-ponencias-casos-reales/) - Digital Summit 2026: toda la información de sus ponencias y casos reales
- [Digital Summit 2026: cómo pasar de "copiar y pegar" a una empresa totalmente automatizada](https://www.tulead.es/digital-summit-2026-como-pasar-copiar-pegar-empresa-totalmente-automatizada/) - En el Digital Summit 2026, organizado por la Fundación Eurocaja Rural en Toledo, la ponencia de Rafa Llanes, responsable de Skyview, supuso un cambio de enfoque radical frente a la narrativa tradicional de la inteligencia artificial generativa. Su intervención titulada "De copiar-pegar a automatizar: cómo pasar de jugar con la IA a que trabaje para tu negocio" se alejó de la fascinación por las capacidades creativas de la tecnología para centrarse exclusivamente en su rentabilidad operativa y su integración sistémica.Llanes planteó que, tras varios años de adopción masiva de modelos de lenguaje, el mercado ha caído en una ineficiencia invisible...
- [Digital Summit 2026: Una reflexión sobre el pensamiento agéntico y la intuición estratégica con Google Cloud](https://www.tulead.es/digital-summit-2026-reflexion-sobre-pensamiento-agentico-intuicion-estrategica-google-cloud/) - El Palacio de Congresos de Eurocaja Rural en Toledo se convirtió, durante la celebración del Digital Summit 2026, en un laboratorio de ideas donde el futuro dejó de ser una proyección para transformarse en una urgencia operativa. La atmósfera del evento, marcada por una aforo completo tanto presencial como virtual, subrayó una realidad ineludible: la tecnología ha dejado de ser un departamento estanco para convertirse en el tejido mismo de la sociedad y la empresa. La apertura de la jornada, preparó el terreno para el plato fuerte de la mañana, la entrevista entre Santiago Hernández, CEO de Puro Marketing, y...
- [Digital Summit 2026: las consecuencias de no ser "legible" para los modelos de lenguaje según Jellyfish](https://www.tulead.es/digital-summit-2026-consecuencias-legible-para-modelos-lenguaje-segun-jellyfish/) - La intervención de Ana Illana, en representación de Jellyfish, durante el Digital Summit 2026 supuso un análisis profundo sobre la transformación de la visibilidad empresarial en un entorno dominado por la inteligencia artificial agéntica. Su discurso se centró en que la existencia de una marca en el mercado actual ya no depende de su presencia física o de su inversión publicitaria tradicional, sino de su capacidad para ser procesada y validada por modelos de lenguaje extensos y agentes autónomos. Este cambio representa una transición desde la economía de la atención hacia la economía de la recomendación.En el núcleo de la...
- [Digital Summit 2026: Las claves de Macarena Estévez para liderar "El mundo que viene".](https://www.tulead.es/digital-summit-2026-claves-macarena-estevez-para-liderar-mundo-viene/) - El Palacio de Congresos de Eurocaja Rural en Toledo acogió ayer una nueva edición del Digital Summit 2026, consolidándose como el punto de encuentro clave para la industria tecnológica y la transformación digital en España. En un contexto marcado por los algoritmos avanzados y los agentes autónomos, la jornada se centró en la necesidad de profesionalizar la gestión de la información.Tras la apertura de Víctor Manuel Martín, Director de Eurocaja, y Juan Ángel Morejudo, Director Gerente de la Agencia de Transformación Digital Castilla-La Mancha, dio comienzo bajo el título "El mundo que viene", la ponencia de Macarena Estévez, CEO de...
- [Digital Summit 2026: Santiago Medina expone el Dato Telco como la clave para la competitividad de las empresas españolas](https://www.tulead.es/digital-summit-2026-santiago-medina-expone-dato-telco-como-clave-para-competitividad-empresas-espanolas/) - La intervención de Santiago Medina, en representación de MasOrange, durante el Digital Summit 2026 supuso una ruptura con el discurso convencional sobre la Inteligencia Artificial al situar la infraestructura de telecomunicaciones como el pilar fundamental para la veracidad de los modelos actuales. Medina comenzó su exposición estableciendo que el estado actual de la tecnología ha superado la fase de la IA generativa básica, aquella que se limitaba a procesar lenguaje de manera probabilística, para adentrarse en una era de ejecución precisa donde el dato contextual es el activo más valioso. Este escenario “Dato Telco”, surge no como una simple métrica...
- [Zurich crea un pódcast pensado para la Generación Z](https://www.tulead.es/zurich-crea-un-podcast-pensado-para-la-generacion-z-1-html/) - ‘Cobertura Sin Filtro’ ha sido producido por Publiespaña en colaboración con la agencia OMD y Zurich Seguros y está disponible en YouTube, Mediaset Infinity, Spotify, iVoox y Apple Podcast.
- [Magnum encuentra el 'match' perfecto  en un documental protagonizado por Martiño Rivas y Alejandro Gómez Palomo](https://www.tulead.es/magnum-encuentra-el-match-perfecto-en-un-documental-protagonizado-por-martino-rivas-y-alejandro-gomez-palomo-1-html/) - Durante tres episodios publicado en Instagram, la marca de helados sigue el proceso de creación del 'look' con el que Martiño desfilará en la fiesta de Magnum durante el Festival de Cine de Cannes.
- [La Sagra: “Una marca con personalidad no es la que permanece inmóvil, sino la que sabe evolucionar con sentido”](https://www.tulead.es/la-sagra-una-marca-con-personalidad-no-es-la-que-permanece-inmovil-sino-la-que-sabe-evolucionar-con-sentido-1-html/) - Entrevista a Marta Menéndez, directora de marketing y estrategia de Cerveza La Sagra.
- [Emotiva campaña de Euskaltel que transforma mensajes en emociones](https://www.tulead.es/emotiva-campana-de-euskaltel-que-transforma-mensajes-en-emociones-1-html/) - La agencia Dimensión está detrás de “Poder decir” / “Hitzak”. La agencia de medios es Dentsu X y la Gestión de Medios.
- [Free Damm lanza su primera campaña dirigida a los que se adentran en la cerveza sin alcohol](https://www.tulead.es/free-damm-lanza-su-primera-campana-dirigida-a-los-que-se-adentran-en-la-cerveza-sin-alcohol-1-html/) - "Lliurement” (Libremente) es una campaña de la agencia Miller O’Connor.
- [PortAventura regalará 10.000 entradas a quienes se atrevan y quieran hacer las paces](https://www.tulead.es/portaventura-regalara-10000-entradas-a-quienes-se-atrevan-y-quieran-hacer-las-paces-1-html/) - El 'resort' lanza esta activación con motivo del Día de las Reconciliaciones que celebrará este verano en sus instalaciones.
- [La IA agéntica gana peso como modelo para conectar marketing y negocio](https://www.tulead.es/la-ia-agentica-gana-peso-como-modelo-para-conectar-marketing-y-negocio-1-html/) - La consultora de marketing digital WAM y el Club de Marketing del Mediterráneo han reivindicado el papel de la IA agéntica como una estructura estratégica capaz de integrar departamentos y mejorar la coherencia de marca en todos los puntos de contacto con el consumidor. La reflexión se produjo durante la jornada “El journey infinito”, celebrada en The Terminal Hub de València.
- [Corona y TripAdvisor se unen para ofrecer más de 300.000 experiencias por todo el mundo](https://www.tulead.es/corona-y-tripadvisor-se-unen-para-ofrecer-mas-de-300000-experiencias-por-todo-el-mundo-1-html/) - Esta colaboración se enmarca dentro de la nueva campaña de la marca de cervezasdesarrollada por Wieden+Kennedy Ámsterdam y Somesuch.
- [Ramón Bilbao refuerza su alianza con la Roja en esta nueva campaña](https://www.tulead.es/ramon-bilbao-refuerza-su-alianza-con-la-roja-en-esta-nueva-campana-1-html/) - La propuesta de publicidad se compone de tres anuncios firmados por la agencia Mr Gate.
- [La evolución del director de marketing: hacia la supervisión de agentes y sistemas autónomos de inteligencia artificial](https://www.tulead.es/evolucion-director-marketing-hacia-supervision-agentes-sistemas-autonomos-inteligencia-artificial/) - La fricción operativa que hoy experimentan los departamentos de marketing no es un problema de talento humano ni de falta de herramientas creativas, sino una consecuencia directa de estructuras obsoletas que chocan frontalmente con la velocidad de la era digital. Mientras las áreas de ingeniería y desarrollo de software han logrado integrar procesos de entrega continua, el marketing se ha quedado atrapado en flujos de trabajo secuenciales que actúan como un embudo para la innovación institucional. Esta disparidad genera un conflicto recurrente donde la capacidad de lanzar productos supera con creces la capacidad de la organización para comunicarlos y posicionarlos...
- [Un gran triunfo entre los más pequeños: cómo el comerciante de juguetes Bambule entusiasma a los niños de toda Europa con los mercados en línea Kaufland](https://www.tulead.es/gran-triunfo-entre-pequenos-como-comerciante-juguetes-bambule-entusiasma-ninos-toda-europa-mercados-linea-kaufland/) - La empresa checa Bambule lleva repartiendo sonrisas entre los más pequeños desde 1992. Comenzó su andadura en el mercado como una juguetería clásica, destinada a complementar las actividades del mayorista Alltoys, y en 2016 decidió estrenarse en el comercio electrónico para seguir repartiendo ilusión. Para vender sus productos, la empresa no solo apostó por lanzar su propia tienda en línea, sino también por hacerse un hueco en los mercados en línea. Cuando se enteró de que Kaufland iba a entrar en el mercado checo del comercio electrónico, Bambule se puso manos a la obra e inició una colaboración con Kaufland...
- [La Era Agéntica en el Digital Summit 2026: cómo Microsoft
Copilot ha pasado de asistir a ejecutar](https://www.tulead.es/agentica-digital-summit-2026-como-microsoft-copilot-pasado-asistir-ejecutar/) - La intervención de Fernando Berdugo (Microsoft) durante el Digital Summit 2026, no fue simplemente una actualización corporativa sobre productos de software; fue una clase magistral sobre el trabajo humano en la era de la inteligencia artificial. A lo largo de su ponencia titulada "Pasado, presente y futuro de Copilot", Berdugo desglosó cómo hemos pasado de una tecnología que nos asombraba por su capacidad de imitar el lenguaje humano a una infraestructura agéntica que hoy redefine la competitividad global desde la sede de Eurocaja Rural en Toledo.Berdugo recordó los inicios de la IA generativa, una etapa que hoy parece remota pero...
- [La purga algorítmica que pone fin a la era de la automatización en Youtube con la desmonetización de millones de canales](https://www.tulead.es/purga-algoritmica-pone-automatizacion-youtube-desmonetizacion-millones-canales/) - Hubo un tiempo, entre 2020 y 2024, en que Internet parecía haber encontrado la alquimia moderna: transformar el silicio en oro. La narrativa era seductora y simple. Cualquier persona, desde una habitación en Buenos Aires o un café en Madrid, podía montar una "fábrica de contenido" automatizada. Voces sintéticas, guiones generados en segundos por modelos de lenguaje y clips de archivo ensamblados por algoritmos. Era la era de los "Canales Faceless" (sin rostro), una promesa de ingresos pasivos que inundó la plataforma con millones de videos diarios.Pero en 2026, el sol comenzó a ponerse para este modelo. Lo que muchos...
- [El coste de mantener e implementar IA y computación avanzada supera por primera vez el gasto en salarios profesionales](https://www.tulead.es/coste-mantener-implementar-computacion-avanzada-supera-primera-gasto-salarios-profesionales/) - La metamorfosis de NVIDIA representa uno de los capítulos más fascinantes de la historia corporativa moderna, evolucionando de un fabricante de componentes para entusiastas de los videojuegos a los cimientos mismos de la infraestructura digital global.Esta transición no fue un accidente del destino ni una respuesta improvisada al auge de la inteligencia artificial generativa, sino el resultado de una visión estratégica que Jensen Huang comenzó a materializar años atrás. Ya en el año 2022, la compañía realizaba experimentos avanzados utilizando mundos virtuales como Minecraft para enseñar a agentes autónomos a navegar y tomar decisiones complejas, sentando las bases de lo...
- [Digital Summit 2026: El año en que la IA dejó de responder para empezar a actuar](https://www.tulead.es/digital-summit-2026-dejo-responder-para-empezar-actuar/) - Este año, el Digital Summit 2026 no se planteó como una simple jornada sobre innovación, sino como una reflexión profunda sobre el papel del ser humano en un entorno cada vez más dominado por sistemas autónomos. Con un auditorio lleno y una audiencia global conectada en streaming, la apertura marcó desde el inicio una idea clave: la inteligencia artificial, por muy avanzada que sea, no transforma la realidad por sí sola, necesita del propósito humano para adquirir presentación inicial, conducida por la comunicadora Mónica Valle, trazó una línea temporal del cambio tecnológico reciente que ayudó a dimensionar su velocidad. Si...
- [Las startups de marketing y ventas dominan el capital riesgo con soluciones de IA autónoma](https://www.tulead.es/startups-marketing-ventas-dominan-capital-riesgo-soluciones-autonoma/) - Los datos de diferentes reportes e informes recientes revelan que las empresas emergentes dedicadas a la gestión de relaciones con los clientes, el marketing y las ventas han logrado captar aproximadamente 3.700 millones de dólares en financiación global. Esta cifra, aunque se mantiene en niveles similares a los promedios anuales de los últimos tres ejercicios, revela una mutación crítica en la composición del mercado. Mientras que en los picos de inversión de años anteriores el capital se dispersaba en una amplia gama de herramientas de software convencional, hoy la mayoría absoluta de los fondos se concentra en arquitecturas de IA...
- [Fotocasa utiliza 10 herramientas de IA y más de 750 versiones para su nueva campaña](https://www.tulead.es/fotocasa-utiliza-10-herramientas-de-ia-y-mas-de-750-versiones-para-su-nueva-campana-1-html/) - La nueva propuesta de publicidad está firmada por la agencia Coyote.
- [Domino’s Pizza: “Lo que realmente genera ventas es un equilibrio entre producto y experiencia de marca”](https://www.tulead.es/dominos-pizza-lo-que-realmente-genera-ventas-es-un-equilibrio-entre-producto-y-experiencia-de-marca-1-html/) - Entrevista a Silvia Serrano, directora de marketing de Domino’s Pizza España.
- [Digital Summit 2026: El año en que la IA dejó de responder para empezar a actuar](https://www.tulead.es/digital-summit-2026-dejo-responder-para-empezar-actua/) - Este año, el Digital Summit 2026 no se planteó como una simple jornada sobre innovación, sino como una reflexión profunda sobre el papel del ser humano en un entorno cada vez más dominado por sistemas autónomos. Con un auditorio lleno y una audiencia global conectada en streaming, la apertura marcó desde el inicio una idea clave: la inteligencia artificial, por muy avanzada que sea, no transforma la realidad por sí sola, necesita del propósito humano para adquirir presentación inicial, conducida por la comunicadora Mónica Valle, trazó una línea temporal del cambio tecnológico reciente que ayudó a dimensionar su velocidad. Si...
- [Aussie estrena un divertido videoclip con las preocupaciones de las personas de pelo rizado](https://www.tulead.es/aussie-estrena-un-divertido-videoclip-con-las-preocupaciones-de-las-personas-de-pelo-rizado-1-html/) - La marca de Procter & Gamble ha lanzado “Curls just wanna have fun”, de la mano de VML The Cocktail.
- [La innovación, tema que más peso gana en la estrategia de comunicación de los dircom](https://www.tulead.es/la-innovacion-tema-que-mas-peso-gana-en-la-estrategia-de-comunicacion-de-los-dircom-1-html/) - Según la tercera edición del informe “Principales preocupaciones de los dircom 2026”, de TheGarage.
- [Adidas reúne a Messi, Bad Bunny y Timothée Chalamet en un homenaje al fútbol callejero](https://www.tulead.es/adidas-reune-a-messi-bad-bunny-y-timothee-chalamet-en-un-homenaje-al-futbol-callejero-1-html/) - ‘Backyard Legends" está dirigida por Mark Molloy y creado por Lola USA.
- [Nespresso inaugura en Valencia su primer 'coffee bar' en España](https://www.tulead.es/nespresso-inaugura-en-valencia-su-primer-coffee-bar-en-espana-1-html/) - Situado en el corazón de Ruzafa, la nueva boutique presenta un formato centrado en la experiencia y la degustación.
- [AMKT revela la Lista Larga de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing](https://www.tulead.es/amkt-revela-lista-larga-xviii-edicion-premios-nacionales-marketing/) - La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha anunciado la Lista Larga de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Bajo el claim “OTRO NIVEL”, esta edición busca reivindicar el papel del marketing como motor de crecimiento empresarial y como disciplina clave para conectar con consumidores cada vez más exigentes e hiperconectados. Asimismo, anima a las empresas a superar los límites tradicionales, explorar nuevas metodologías e integrar la tecnología de forma estratégica para construir propuestas de valor más Lista Larga revela las estrategias de las compañías y organizaciones que han superado la primera fase de evaluación del jurado...
- [El informe de theGarage revela el cambio en las preferencias de los directores de comunicación](https://www.tulead.es/informe-thegarage-revela-cambio-preferencias-directores-comunicacion/) - La evolución de la comunicación corporativa en España durante este 2026 refleja una transformación estructural en la manera en que las marcas se relacionan con sus audiencias.Según los datos del informe sobre las preocupaciones de los directivos de comunicación, presentado hoy, 6 de mayo, por la agencia theGarage en Madrid, estamos ante un cambio donde la innovación ha pasado a ser el eje central de las estrategias. Este interés por lo disruptivo hace contraste con otros pilares que eran considerados fundamentales, como la responsabilidad social corporativa, la diversidad o la sostenibilidad, justificando este descenso no como un abandono de valores,...
- [Digital Summit 2026](https://www.tulead.es/revision-title/) - Ponencias y casos reales mostrarán aplicaciones de analítica e IA para optimizar procesos, anticipar oportunidades y mejorar la experiencia del cliente.
- [La televisión conectada en España alcanza los 34 millones
de usuarios en 2026](https://www.tulead.es/television-conectada-espana-alcanza-millones-usuarios-2026/) - IAB Spain ha lanzado su estudio sobre la Televisión conectada y los datos que presentan en él reflejan una realidad donde 34,3 millones de personas (el 95% de los internautas entre 16 y 75 años), integran la CTV en su rutina diaria. Este crecimiento no es casualidad, sino el resultado de una infraestructura técnica que ya se encuentra en el 86% de los hogares a través de las Smart TV, donde el espectador actual ha dejado de ser pasivo y se ha transformado en un receptor activo que decide qué, cómo y cuándo desea consumir contenidos, dedicando una media de...
- [José Miguel García-Gasco Martínez, Director General de Atresmedia Publicidad, nuevo Presidente de AUTOCONTROL](https://www.tulead.es/jose-miguel-garcia-gasco-martinez-director-general-atresmedia-publicidad-nuevo-presidente-autocontrol/) - AUTOCONTROL ha nombrado a José Miguel García-Gasco Martínez, Director General de Atresmedia Publicidad, como nuevo presidente de la asociación, en el marco de su 31ª Asamblea General celebrada esta mañana en la sede de Repsol. García-Gasco sustituye a Xavi Pons (Idilia Foods), tras completar su periodo máximo de mandato.El relevo se produce en un momento especialmente relevante para el sector publicitario, marcado por el avance de la regulación en entornos digitales, el auge de nuevos formatos como el marketing de influencers y una creciente exigencia en materia de transparencia y protección del consumidor.En este contexto, el nuevo presidente ha subrayado...
- [SHEIN, protagonista del verano 2026 con la sponsorización de siete grandes festivales en toda Europa](https://www.tulead.es/shein-protagonista-verano-2026-sponsorizacion-siete-grandes-festivales-toda-europa/) - SHEIN, la plataforma global de moda y estilo de vida, se prepara para dar inicio a la temporada de festivales del verano 2026, presentando una programación imperdible de experiencias inmersivas en algunos de los festivales de música más icónicos de Europa.Reino UnidoSHEIN regresa por tercer año consecutivo al Pepsi Max presents Parklife y por quinto año al Pepsi Max presents Creamfields. Este año, la marca será patrocinadora de dos escenarios icónicos: el G Stage en Parklife y el HALO Stage en Creamfields, presentado por compañía hará su debut en el Sky presents Isle of Wight Festival, donde sorprenderá a los...
- [Google anuncia 5 nuevas formas de explorar la web con la IA generativa en la Búsqueda](https://www.tulead.es/google-anuncia-nuevas-formas-explorar-generativa-busqueda/) - Google ha anunciado este miércoles la incorporación de cinco nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial generativa en su motor de búsqueda, con el objetivo de facilitar a los usuarios el acceso a contenidos relevantes, diversas perspectivas y fuentes de información de calidad en la compañía continúa reforzando sus experiencias basadas en IA, como el Modo IA y las Vistas creadas con IA, enfocándose en mejorar la visibilidad de enlaces y en conectar a los usuarios con contenido más útil y contextualizado.Exploración más profunda de los temasA partir de ahora, las respuestas generadas por IA incluirán sugerencias adicionales al final del...
- [Cómo los estereotipos de edad en los anuncios de belleza afectan la identidad silver](https://www.tulead.es/como-estereotipos-edad-anuncios-belleza-afectan-identidad-silver/) - La industria cosmética ha mantenido durante décadas una relación ambivalente con el paso del tiempo, utilizando la imagen de las personas mayores de 60 años principalmente como un recordatorio de aquello que se debe evitar o corregir. En este contexto, la publicidad de cremas antiarrugas suele proyectar una narrativa donde la madurez se percibe como una serie de deficiencias estéticas que requieren intervención inmediata. Esta representación no solo condiciona el consumo, sino que impacta profundamente en la autopercepción de un colectivo que, paradójicamente, posee un poder adquisitivo relevante pero que se siente ajeno a los cánones de belleza que las...
- [La IA ya domina la creatividad, pero pone en jaque la diferenciación de las marcas](https://www.tulead.es/domina-creatividad-pero-pone-jaque-diferenciacion-marcas/) - La tecnología impulsa la velocidad, pero también eleva los riesgos de homogeneización. Los creativos evolucionan hacia roles más estratégicos, de criterio, dirección y toma de decisionesLa inteligencia artificial (IA) se ha consolidado rápidamente como una herramienta estándar en los procesos creativos de las organizaciones, transformando la forma en que se diseñan marcas, productos y experiencias. Así lo pone de manifiesto el estudio AI x Creativity Observatory Report 2026, elaborado por Bain & Company, a partir de una encuesta global y entrevistas en profundidad con líderes de diseño e innovación en Europa, Estados Unidos y Japón.Según el estudio, el 92 % de...
- [Alicia Escudero (Bosch Home Comfort): “Lo que más me inquieta es la incertidumbre sobre la reacción del público”](https://www.tulead.es/alicia-escudero-bosch-home-comfort-lo-que-mas-me-inquieta-es-la-incertidumbre-sobre-la-reaccion-del-publico-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Alicia Escudero, directora de marketing de Bosch Home Comfort, contesta a nuestro cuestionario más insólito.
- [El fracaso publicitario de la inteligencia artificial le cuesta 250 millones a Apple](https://www.tulead.es/fracaso-publicitario-inteligencia-artificial-cuesta-millones-apple/) - La trayectoria de Apple ha estado históricamente marcada por una capacidad casi mística para generar expectación antes de cada lanzamiento, transformando dispositivos electrónicos en objetos de deseo global. Sin embargo, esta estrategia de marketing, que durante décadas funcionó con precisión suiza, ha encontrado un obstáculo legal de proporciones históricas debido al retraso en la implementación de la inteligencia artificial. La compañía de Cupertino ha aceptado finalmente el pago de 250 millones de dólares para resolver una demanda colectiva que ponía en entredicho la veracidad de su publicidad respecto a las capacidades de Siri y el ecosistema denominado Apple Intelligence. Este...
- [Cupra reinterpreta una escena de 'Harry Potter' con Tom Felton como protagonista](https://www.tulead.es/cupra-reinterpreta-una-escena-de-harry-potter-con-tom-felton-como-protagonista-1-html/) - "The Chose One" ("El elegido) es un trabajo de la agencia creativa &Rosàs.
- [Gobik lanza algo inédito en la era digital: un periódico en papel](https://www.tulead.es/gobik-lanza-algo-inedito-en-la-era-digital-un-periodico-en-papel-1-html/) - Esta acción, desarrollada en puntos estratégicos y kioscos de Gerona, integra su nueva colección Unity Essentials.
- [Los Premios Nacionales de Marketing baten récord de inscripciones con más de 200 proyectos. Esta es la lista larga](https://www.tulead.es/los-premios-nacionales-de-marketing-baten-record-de-inscripciones-con-mas-de-200-proyectos-esta-es-la-lista-larga-1-html/) - Las ganadores se conocerán en la gala que tendrá lugar el próximo 30 de junio en Madrid.
- [Foster’s Hollywood e Infojobs buscan probador de sus nuevas barbacoas](https://www.tulead.es/fosters-hollywood-e-infojobs-buscan-probador-de-sus-nuevas-barbacoas-1-html/) - La acción de búsqueda del Chief BBQ Fun Officer ha sido desarrollada por Havas
- [La nueva Verisure toma la radio: entrevistas, directos y 'branded content' en Onda Cero](https://www.tulead.es/la-nueva-verisure-toma-la-radio-entrevistas-directos-y-branded-content-en-onda-cero-1-html/) - La acción ha incluido la participación de la marca en los programas "Más de uno", "Por fin" y "La brújula".
- [Rosalía se cuela en las pantallas de Callao en una acción de promoción del nuevo perfume de Calvin Klein](https://www.tulead.es/rosalia-se-cuela-en-las-pantallas-de-callao-en-una-accion-de-promocion-del-nuevo-perfume-de-calvin-klein-1-html/) - La acción en el medio exterior fue gestionada por Veritas Media.
- [Así es el nuevo posicionamiento de marca de Dia](https://www.tulead.es/asi-es-el-nuevo-posicionamiento-de-marca-de-dia-1-html/) - “En serio. Muy bien" es una idea de la agencia creativa Perceptible.
- [Emilio Moro: “El sector del vino está en un momento de reinterpretación y de búsqueda de oportunidades”](https://www.tulead.es/emilio-moro-el-sector-del-vino-esta-en-un-momento-de-reinterpretacion-y-de-busqueda-de-oportunidades-1-html/) - Entrevista a Héctor Moro, director de marketing de Emilio Moro.
- [La medida de Taco Bell para hacer frente a la subida del precio de la gasolina](https://www.tulead.es/la-medida-de-taco-bell-para-hacer-frente-a-la-subida-del-precio-de-la-gasolina-1-html/) - “Gasoline Payback” es la nueva campaña de la marca desarrollada por la agencia Fuego Camina Conmigo.
- [Cabreiroá lanza un sorteo para viajar con la Selección Española de Fútbol a Estados Unidos](https://www.tulead.es/cabreiroa-lanza-un-sorteo-para-viajar-con-la-seleccion-espanola-de-futbol-a-estados-unidos-1-html/) - Esta acción se desarolla bajo al nombre de la campaña “Cabreiroá Airlines”.
- [Sprinter se adelanta al verano con una propuesta que fomenta el deporte](https://www.tulead.es/sprinter-se-adelanta-al-verano-con-una-propuesta-que-fomenta-el-deporte-1-html/) - “El verano es tuyo”, que estará en televisión, digital y redes sociales, es un trabajo de la agencia Manifiesto.
- [La IA ha superado una barrera histórica: el 48,6% de la población mundial la ha utilizado en el último año](https://www.tulead.es/la-ia-ha-superado-una-barrera-historica-el-486-de-la-poblacion-mundial-la-ha-utilizado-en-el-ultimo-ano-1-html/) - "Informe global de actualización de mitad de año sobre el sector digital 2026", de We Are Social, es una investigación sobre redes sociales y tendencias digitales a nivel mundial.
- [Las nuevas herramientas de Google para conectar datos y medir la eficacia publicitaria](https://www.tulead.es/nuevas-herramientas-google-para-conectar-datos-medir-eficacia-publicitaria/) - Google ha presentado una serie de nuevas herramientas avanzadas diseñadas para que las empresas puedan demostrar con precisión qué factores impulsan realmente su crecimiento. Este movimiento responde a una necesidad crítica de los anunciantes modernos, quienes, tras años de adoptar la inteligencia artificial para la generación de campañas, ahora exigen métodos rigurosos para validar el retorno de sus inversiones. La premisa es clara: una medición precisa, fundamentada en información verificable, actúa hoy como el principal diferenciador para las marcas que buscan escalar sus resultados en un mercado saturado de señales digitales.Una de las innovaciones más destacadas es la incorporación de...
- [Realidad virtual y Metaverso, la verdadera burbuja que terminó explotando en manos de Meta y en la que nunca creyeron las marcas](https://www.tulead.es/realidad-virtual-metaverso-verdadera-burbuja-termino-explotando-manos-meta-nunca-creyeron-marcas/) - La estrategia financiera de Mark Zuckerberg atraviesa un momento de escrutinio profundo por parte de los mercados globales, marcando una etapa donde la ambición tecnológica parece colisionar frontalmente con la paciencia de los inversores.A pesar de haber reportado resultados sólidos durante el primer trimestre de 2026, las acciones de Meta sufrieron una caída estrepitosa cercana al 9% tras la presentación de su último informe financiero. Este fenómeno responde a una dualidad compleja en la gestión de la matriz de Facebook e Instagram, que por un lado celebra ingresos netos de 26.800 millones de dólares y una facturación de 56.300 millones,...
- [Las grandes marcas de inteligencia artificial duplican su gasto en anuncios de televisión](https://www.tulead.es/grandes-marcas-inteligencia-artificial-duplican-gasto-anuncios-television/) - La industria tecnológica atraviesa una fase de transformación profunda donde la narrativa pública se ha vuelto tan crítica como el desarrollo de código. Las grandes corporaciones de inteligencia artificial, tradicionalmente vinculadas a estrategias de marketing digital y nichos técnicos, han dado un paso inesperado hacia los medios masivos. Hoy, firmas de la talla de OpenAI y Anthropic están inyectando presupuestos multimillonarios en la televisión lineal, un canal que muchos consideraban en segundo plano pero que ahora recupera su trono como el validador definitivo de confianza y legitimidad ante el gran público. Esta tendencia no es una coincidencia, sino una respuesta...
- [El Observatorio de Branding reivindica el valor del riesgo como motor estratégico para las marcas](https://www.tulead.es/observatorio-branding-reivindica-valor-riesgo-como-motor-estrategico-para-marcas/) - El Observatorio de Branding (OB) ha celebrado hoy en la sede social de Metro de Madrid una nueva edición marcada por un mensaje central: el riesgo no es una amenaza, sino una palanca estratégica cuando se gestiona con conocimiento, infraestructura y visión de marca. Bajo el lema ’Tomar riesgos: cómo crear condiciones seguras para decisiones atrevidas’, la jornada reunió a expertos, directivos y profesionales del marketing, la comunicación y la estrategia de jornada organizada por la Asociación de Marketing de España, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), GFK España, PONS IP y Summa Branding combinó ponencias, diálogos entre marcas...
- [Por qué los anunciantes dudan de la efectividad publicitaria de ChatGPT frente a Google](https://www.tulead.es/anunciantes-dudan-efectividad-publicitaria-chatgpt-frente-google/) - La incursión de OpenAI en el terreno de la publicidad mediante ChatGPT marca un punto de inflexión en la estrategia de una compañía que, en sus orígenes, parecía distanciarse de los modelos de negocio basados en la interrupción comercial. La implementación de anuncios ha dejado de ser una prueba limitada para convertirse en una fase piloto robusta que ya alcanza mercados como Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. El despliegue, que comenzó con cierta cautela, responde a la necesidad de rentabilizar una infraestructura tecnológica cuyos costes de mantenimiento son astronómicos. Sin embargo, la transición de un modelo puramente transaccional...
- [Así come la Gen Z: Una generación que está transformando la hostelería](https://www.tulead.es/come-generacion-esta-transformando-hosteleria/) - El 42,5% de los jóvenes españoles entre 17 y 30 años acude a un establecimiento de restauración entre dos y tres veces por semana, y el 66% gasta entre 8 y 19 euros por servicio: comer fuera ha dejado de ser un capricho ocasional para convertirse en una partida fija de su economía cotidiana.El 58% prefiere el servicio en mesa tradicional frente a cualquier innovación tecnológica, y el 46,17% define "comer sano" como "un plato con alimentos de calidad", desplazando definitivamente al reclamo "light" y a la cuenta de consultora generacional Mazinn y Ansón+Bonet, la consultora de negocio especializada en...
- [Movistar y Atlético de Madrid convierten una entrevista deportiva en un experimento social sobre el acoso digital](https://www.tulead.es/movistar-y-atletico-de-madrid-convierten-una-entrevista-deportiva-en-un-experimento-social-sobre-el-acoso-digital-1-html/) - Desarrollado por TBS, “Ruido” quiere reflejar el ruido que generan las redes sociales.
- [Anuncios y MarketingNews organizan el I Foro del Marketing](https://www.tulead.es/anuncios-y-marketingnews-organizan-el-i-foro-del-marketing-1-html/) - El encuentro, que se celebrará el 20 de mayo en Madrid, reunirá a los CMOs para analizar los retos del marketing en un contexto marcado por la tecnología, la fragmentación de audiencias y la presión por la eficacia
- [De los lineales al mundo digital: Lacasitos lanza un portal de juegos](https://www.tulead.es/de-los-lineales-al-mundo-digital-lacasitos-lanza-un-portal-de-juegos-1-html/) - La marca del Grupo Lacasa estrena un portal interactivo.
- [TikTok ya es el principal buscador gastronómico para los jóvenes, por delante de Google Maps](https://www.tulead.es/tiktok-ya-es-el-principal-buscador-gastronomico-para-los-jovenes-por-delante-de-google-maps-1-html/) - Las consultoras Mazinn y Ansón+Bonet han presentado el estudio “Así come la Gen Z. Una generación que busca lo auténtico transforma la hostelería".
- [La IA ya puede descifrar tu identidad con solo analizar los anuncios personalizados que ves](https://www.tulead.es/puede-descifrar-identidad-solo-analizar-anuncios-personalizados/) - Un reciente estudio desarrollado por investigadores del Centro de Excelencia ARC para la Toma de Decisiones Automatizadas y la Sociedad, vinculado a la Universidad de Nueva Gales del Sur y la Universidad Tecnológica de Queensland, ha revelado que los anuncios que aparecen en nuestras pantallas contienen suficiente información para reconstruir perfiles personales altamente sensibles.Esta investigación, presentada en la Conferencia Web ACM 2026, demuestra que el uso de modelos de lenguaje de gran tamaño permite descifrar atributos privados como la afiliación política, el nivel educativo o el estatus laboral de una persona sin necesidad de acceder a su historial de navegación...
- [D.Franklin y PlayStation se unen para presentar la nueva edición limitada de gafas de sol inspiradas en el videojuego Saros](https://www.tulead.es/dfranklin-playstation-unen-para-presentar-nueva-edicion-limitada-gafas-inspiradas-videojuego-saros/) - Se trata de un modelo de tirada limitada con tecnología fotocromática que reacciona a la luz solar modificando el color de su montura y lentes.Sony Interactive Entertainment España (SIE España) y la marca de moda española D.Franklin han anunciado hoy una alianza con motivo del lanzamiento de Saros, el nuevo título exclusivo para la consola PlayStation 5 (PS5), para crear una tirada limitada de gafas inspiradas en el juego. Las gafas se pondrán a la venta el próximo 10 de mayo a un PVPR de 69,99 € en exclusiva desde la web de D.Franklin y ya se pueden reservar en...
- [La transformación de Xbox bajo el liderazgo de Asha Sharma comienza con un cambio de logo que recurre a la nostalgia](https://www.tulead.es/transformacion-xbox-liderazgo-asha-sharma-comienza-cambio-logo-recurre-nostalgia/) - La transición de mando en la cúpula de la división de videojuegos de Microsoft ha comenzado a manifestar sus primeros efectos tangibles, marcando el inicio de una etapa que busca reconciliar el legado histórico de la marca con las exigencias del mercado actual. Asha Sharma, quien recientemente asumió las riendas como directora ejecutiva en sustitución de Phil Spencer, ha encabezado un movimiento que trasciende la simple estética visual para redefinir la identidad corporativa de la organización. El primer gran paso ha sido la unificación oficial bajo el nombre de Xbox, dejando atrás la denominación técnica de Microsoft Gaming para adoptar...
- [Por qué el comercio basado en agentes de inteligencia artificial cambiará las compras online](https://www.tulead.es/comercio-basado-agentes-inteligencia-artificial-cambiara-compras-online/) - Durante el transcurso de 2025 y los primeros meses de 2026, los principales desarrolladores de modelos de lenguaje han intensificado sus esfuerzos para integrar funciones comerciales dentro de sus ecosistemas.Mientras OpenAI y Google han mantenido una cadencia constante de actualizaciones en ChatGPT y Gemini para facilitar las compras en línea, Anthropic ha irrumpido recientemente con una propuesta que busca transformar la negociación entre particulares mediante agentes autónomos, marcando una distinción clara en la estrategia de mercado frente a sus competidores iniciativa de Anthropic, denominada internamente como Proyecto Deal, consistió en un experimento controlado que involucró a su propio personal en...
- [La Generación Z desafía la falsificación Estudiantes de Esade crean campañas innovadoras para proteger a marcas y consumidores](https://www.tulead.es/generacion-desafia-falsificacion-estudiantes-esade-crean-campanas-innovadoras-para-proteger-marcas-consumidores/) - Amazon y Andema impulsan un reto entre estudiantes del Grado en Administración de Empresas de Esade para abordar el desafío de la falsificación y protección de las marcasEl proyecto ganador es "Don't Walk The Fake" liderado por los estudiantes Laura Cots, Pauline Courdacy, Abril Marli y Guillermo Daunis que aborda la normalización de la moda falsificada entre la Generación Z en España.Más de 20 estudiantes del Grado en Administración de Empresas de Esade presentaron propuestas creativas para combatir el consumo de productos falsificados en la segunda edición de Challenge the Fake, el certamen impulsado por Amazon y Andema (Asociación para...
- [La Asociación de Marketing de España comprometida con ExpoRetail Iberoamérica, un evento pionero y revolucionario](https://www.tulead.es/asociacion-marketing-espana-comprometida-exporetail-iberoamerica-evento-pionero-revolucionario/) - Diferentes presentaciones en este encuentro abordan aspectos fundamentales de marketing, que son cruciales para el crecimiento del sector del RetailEsta feria cubre un déficit existente, con ausencia de citas internacionales específicas para el sector del Retail Iberoamericano, y pretende dar respuesta a las crecientes necesidades de formación, información y networking de un sector líder y ebulliciónExpoRetail Iberoamérica 2026, el gran evento del sector del Retail que se celebrará en Madrid los días 17 y 18 de junio, cuenta con un nuevo aliado. La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha comprometido su participación e implicación directa en este encuentro que,...
- [Las mejores campañas de Ikea durante sus 30 años en España](https://www.tulead.es/las-mejores-campanas-de-ikea-durante-sus-30-anos-en-espana-1-html/) - La marca sueca ha sido un anunciante con una personalidad muy definida a lo largo de estas tres décadas. Repasamos algunas de los trabajos más memorables.
- [La nueva estrategia de OpenAI para monetizar los datos de los usuarios de ChatGPT que no pagan](https://www.tulead.es/nueva-estrategia-openai-para-monetizar-datos-usuarios-chatgpt-pagan/) - La reciente actualización en las políticas de privacidad de OpenAI representa un movimiento estratégico que transforma profundamente la relación entre la empresa y sus usuarios no remunerados. Al activar de manera predeterminada las cookies de marketing para quienes utilizan el nivel gratuito de ChatGPT, la organización liderada por Sam Altman deja de lado la pasividad para adoptar un enfoque de vigilancia comercial activa.Esta decisión no es una simple cuestión técnica de mantenimiento de servidores, sino una respuesta directa a la necesidad de rentabilizar una infraestructura tecnológica que consume miles de millones de dólares en capacidad de cómputo. Con una base...
- [Sol by Meliá lleva el “veraneo” a la Puerta del Sol con su nueva campaña](https://www.tulead.es/sol-by-melia-lleva-el-veraneo-a-la-puerta-del-sol-con-su-nueva-campana-1-html/) - La propuesta apuesta por el medio exterior como canal para generar impacto y conexión emocional, trasladando la idea de que el verano no es solo un destino, sino una forma de vivir y compartir.
- [Luís Figo protagoniza la nueva lona de Revolut en Madrid](https://www.tulead.es/luis-figo-protagoniza-la-nueva-lona-de-revolut-en-madrid-1-html/) - La creatividad ha sido cocreada con la agencia Turbo.
- [La nueva campaña de El Águila "va de culos"](https://www.tulead.es/la-nueva-campana-de-el-aguila-va-de-culos-1-html/) - “Limitadísimas” está en digital. La agencia creativa es Ogilvy y la de medios Dentsu.
- [Honor convierte los sueños en vídeos reales](https://www.tulead.es/honor-convierte-los-suenos-en-videos-reales-1-html/) - El departamento de marketing de la campaña ha desarrollado la campaña. La agencia de medios es Inspira Agency.
- [Este es el difícil reto que Domino’s Pizza le ha planteado a Verdeliss](https://www.tulead.es/este-es-el-dificil-reto-que-dominos-pizza-le-ha-planteado-a-verdeliss-1-html/) - "24h reposando con Verdeliss” es una acción que se engloba dentro de la campaña "Madrizzima", desarrollada por Havas Creative.
- [La Casera traslada su histórico lema al universo del fútbol](https://www.tulead.es/la-casera-traslada-su-historico-lema-al-universo-del-futbol-1-html/) - "Si no hay La Casera, nos vamos” es una campaña firmada por la agencia creativa La Despensa.
- [La Sagra cambia su imagen para "estar en boca de todos”](https://www.tulead.es/la-sagra-cambia-su-imagen-para-estar-en-boca-de-todos-1-html/) - La marca de cerveza presenta esta nueva identidad visual con una campaña firmada por Pick&Roll.
- [Duelo de lonas entre Estrella Galicia y Cruzcampo](https://www.tulead.es/duelo-de-lonas-entre-estrella-galicia-y-cruzcampo-1-html/) - Ambas marcas se han "picado" con estas creatividades.
- [San Miguel: "La Generación Z  no son solo meros receptores de tendencias, son sus principales catalizadores"](https://www.tulead.es/san-miguel-la-generacion-z-no-son-solo-meros-receptores-de-tendencias-son-sus-principales-catalizadores-1-html/) - Entrevista a Alicia Romero, directora de marketing global de San Miguel.
- [Vaseline pone el foco en una de las grandes preocupaciones de los corredores](https://www.tulead.es/vaseline-pone-el-foco-en-una-de-las-grandes-preocupaciones-de-los-corredores-1-html/) - “The Nipple Sponsorship” es una campaña adaptada a España por la agencia Ogilvy.
- [Nostálgica campaña de Ikea que recorre 30 años de cambios sociales en España](https://www.tulead.es/nostalgica-campana-de-ikea-que-recorre-30-anos-de-cambios-sociales-en-espana-1-html-2/) - La marca sueca celebra el 30 aniversario de su llegada a España con una campaña obra de McCann.
- [Por qué una página web sólida transforma a las empresas emergentes en marcas en las que vale la pena invertir](https://www.tulead.es/pagina-solida-transforma-empresas-emergentes-marcas-vale-pena-invertir/) - Todo negocio exitoso comienza con una gran idea y la plataforma correcta para compartirla. Una base tecnológica fuerte crea confianza instantánea cuando los inversores evalúan tu proyecto. Los inversores buscan empresas organizadas que demuestren capacidad de crecimiento y adaptación rápida a los cambios del mercado. Tu sitio es el centro de todas estas operaciones y refleja tu potencial comercial. Aprender cómo hacer una página web gratis es el primer paso para construir esta infraestructura profesional.Comenzar tu proyecto sin costos iniciales altos te permite dirigir tus recursos hacia el desarrollo de productos y la captación de clientes. Puedes descubrir cómo hacer...
- [El 61% de los consumidores confía en las recomendaciones de influencers, frente al 38% que confía en contenido generado por marcas](https://www.tulead.es/consumidores-confia-recomendaciones-influencers-frente-confia-contenido-generado-marcas/) - El informe ‘La influencia con método’ describe cómo la influencia ya no depende de unos pocos actores, sino de muchos puntos de validación: medios de comunicación, creadores de contenido, reseñas de usuarios, rrss, web, algoritmos …Good Rebels ha presentado ‘La influencia con método: descifrando la nueva era del creador como medio’, un informe que analiza cómo está cambiando el papel de los creadores en la estrategia de marca y por qué la influencia ha dejado de ser una acción puntual basada en alcance para integrarse como un medio más dentro de la planificación de medios.El documento apunta a un cambio...
- [Es PuroMarketing 37 - Belinda Suarez, Senior Sales Manager Samsung Ads](https://www.tulead.es/puromarketing-belinda-suarez-senior-sales-manager-samsung/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Belinda Suárez, Senior Sales Manager en Samsung Ads España, sobre cómo la adaptabilidad y el conocimiento profundo de los medios han sido las piezas clave para ir desde la publicidad tradicional hacia la vanguardia tecnológica de la televisión conectada.Repasamos la trayectoria de Belinda, una profesional que, tras seguir un consejo familiar que cambió su vida, ha ido evolucionando en el mundo de la comunicación y medios icónicos como La Razón o Prisa. Con un recorrido de más de dos décadas, destaca su etapa en Discovery donde participó en el lanzamiento de...
- [Personalización en 2026: cómo las marcas deben equilibrar la relevancia sin invadir la privacidad](https://www.tulead.es/personalizacion-2026-como-marcas-deben-equilibrar-relevancia-invadir-privacidad/) - La personalización se ha convertido en el nuevo estándar de las marcas en 2026. Los consumidores esperan ser tratados como individuos únicos, no como simples números en una base de datos. Sin embargo, la clave para lograrlo estará en encontrar el equilibrio adecuado entre ofrecer experiencias altamente personalizadas y respetar la privacidad del usuario. En este escenario, las marcas que logren adaptar su comunicación y servicios sin ser invasivas serán las que conquisten a sus audiencias.Según el informe de la agencia PHI, el 75% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar a marcas que personalizan su comunicación, pero también...
- [Nespresso refuerza su apuesta por Valencia con la inauguración de su primer Coffee Bar en España](https://www.tulead.es/nespresso-refuerza-apuesta-valencia-inauguracion-primer-coffee-espana/) - Nespresso abre una nueva boutique en Valencia. Situada en el número 7 del Paseo de Ruzafa, esta apertura no solo representa un nuevo punto de encuentro para los amantes del café, sino que también consolida a Valencia como un territorio clave para la marca al ser la localización elegida para estrenar en España el primer Coffee Bar de Nespresso en el elección de Ruzafa, un barrio con una fuerte identidad cultural conocido por su ambiente vibrante, multicultural y ecléctico no es casual. "Estamos emocionado con esta apertura en Ruzafa. Valencia es una ciudad estratégica para nosotros, pionera en nuestro compromiso...
- [El poder adquisitivo de la Generación Z está en ascenso, pero su lealtad hacia las marcas es más volátil que nunca](https://www.tulead.es/poder-adquisitivo-generacion-esta-ascenso-pero-lealtad-hacia-marcas-volatil-nunca/) - McCann México presenta "The Little Book of Big Truths 2026", revelando que la Generación Z en México lidera un cambio sistémico basado en la selección intencional, el emprendimiento digital y la "Little Treat Culture" como motor de resiliencia.Tras años de incertidumbre global y presiones económicas acumuladas, el 2026 se perfila como el año de la "selección intencional". McCann México, a través de su unidad de consultoría estratégica Truth Finder Consulgency, presenta hallazgos enfocados en la Generación Z como parte de su más reciente informe de tendencias de consumo: "The Little Book of Big Truths 2026".Liderado por Joan Frías, Director de...
- [La IA ya es la principal fuente de información para el 44% de los consumidores](https://www.tulead.es/principal-fuente-informacion-para-consumidores/) - La inteligencia artificial se está consolidando como el nuevo referente de visibilidad para las marcas. Según el informe Brand Influence de Onclusive, presentado en el evento Onclusive on the Road celebrado recientemente en Madrid, el 44% de los consumidores ya la utiliza como principal fuente de información.Esto sitúa a la IA por delante de la búsqueda tradicional (31%), las webs corporativas (9%) y las plataformas de reseñas (6%). Entre quienes recurren a ella durante el proceso de compra, su uso se centra en investigar marcas, comparar productos y sintetizar opiniones, lo que convierte a las respuestas generadas por IA en...
- [Tresemmé presenta una edición limitada inspirada en "El diablo viste de Prada"](https://www.tulead.es/tresemme-presenta-una-edicion-limitada-inspirada-en-el-diablo-viste-de-prada-1-html/) - Con esta acción, la firma de cuidado capilar de Unilever se convierte en marca oficial de cuidado capilar de la película.
- [El Mundial 2026 pone a prueba la estrategia publicitaria de las marcas](https://www.tulead.es/mundial-2026-pone-prueba-estrategia-publicitaria-marcas/) - FIFA prevé 6,5 millones de asistentes en los estadios y recuerda que Catar 2022 ya alcanzó cerca de 5.000 millones de interacciones en distintas plataformas y dispositivos.El Mundial de Fútbol 2026, que comenzará en junio, se perfila como uno de los mayores acontecimientos publicitarios del año. Será la edición más grande de la historia, con 48 selecciones, 104 partidos y tres países anfitriones, Estados Unidos, México y Canadá, lo que multiplicará los momentos de consumo, conversación y activación para las marcas, según datos de dimensión publicitaria del torneo también será especialmente relevante. WARC estima que el Mundial 2026 podría inyectar...
- [Movistar celebra con esta divertida campaña su patrocinio con la Selección española de fútbol](https://www.tulead.es/movistar-celebra-con-esta-divertida-campana-su-patrocinio-con-la-seleccion-espanola-de-futbol-1-html/) - Detrás de la campaña "Lleguemos a un acuerdo" están las agencias VML The Cocktail, y Havas Media.
- [Marc Márquez, embajador de marca de Verisure](https://www.tulead.es/marc-marquez-embajador-de-marca-de-verisure-1-html/) - La compañía anunció hace unas semanas el cambio de nombre, dejando atrás Securitas Direct.
- [Isabel Santomé (Smileat): “Six seven es el ejemplo perfecto de ruido digital”](https://www.tulead.es/isabel-santome-smileat-six-seven-es-el-ejemplo-perfecto-de-ruido-digital-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Isabel Santomé, 'head of marketing' de Smileat nos contesta a nuestro cuestionario más insólito.
- [Elegir un MBA en España: una decisión de inversión, no solo de formación](https://www.tulead.es/elegir-espana-decision-inversion-solo-formacion/) - La elección de un MBA en España ya no puede entenderse únicamente como una decisión académica. Hasta hace unos años, comparar programas consistía en revisar folletos, pedir información a varias escuelas de negocios y dejar que el prestigio de una marca educativa tuviera buena parte de la decisión final. Hoy el proceso se parece más a una due diligence profesional: el candidato que valora cursar un MBA compromete tiempo, dinero, expectativas laborales y parte del posicionamiento futuro dentro del mercado.El cambio más relevante es el enfoque. El candidato ya no pregunta qué centro tiene más renombre, sino qué programa...
- [Fuze Tea impulsa el 'boom' del té listo para beber con presencia en más de 3 millones de hogares](https://www.tulead.es/fuze-tea-impulsa-el-boom-del-te-listo-para-beber-con-presencia-en-mas-de-3-millones-de-hogares-1-html/) - La categoría creció un 18% en volumen y en valor en el canal de alimentación moderna en el 2025, y en lo que va de 2026, continúa con crecimientos cercanos al 20% tanto en el valor como en volumen.
- [El futuro del 'storytelling': más allá de la tecnología](https://www.tulead.es/el-futuro-del-storytelling-mas-alla-de-la-tecnologia-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Así celebran las marcas el Día de la Madre](https://www.tulead.es/asi-celebran-las-marcas-el-dia-de-la-madre-1-html/) - Moeve, Dunkin', El Corte Inglés y Opticalia han lanzado distintas propuestas de cara al próximo domingo 3 de mayo.
- [Nostálgica campaña de Ikea que recorre 30 años de cambios sociales en España](https://www.tulead.es/nostalgica-campana-de-ikea-que-recorre-30-anos-de-cambios-sociales-en-espana-1-html/) - La marca sueca celebra el 30 aniversario de su llegada a España con una campaña obra de McCann.
- [El 44% de los consumidores usa la IA como principal fuente de información por delante de las búsquedas tradicionales](https://www.tulead.es/el-44-de-los-consumidores-usa-la-ia-como-principal-fuente-de-informacion-por-delante-de-las-busquedas-tradicionales-1-html/) - Entre los que usan la IA a lo largo de un proceso de compra, se suele usar para investigar sobre la marca, comparar productos y resumir reseñas, según un informe de Onclusive.
- [Anta, la marca china que planea superar a Nike y Adidas mediante la adquisición de marcas premium](https://www.tulead.es/anta-marca-china-planea-superar-nike-adidas-mediante-adquisicion-marcas-premium/) - La historia de la industria deportiva global está presenciando una metamorfosis profunda que tiene su epicentro en las costas del sureste de China. Lo que comenzó a finales de la década de 1980 como la travesía de un joven con 600 pares de zapatos fabricados artesanalmente se ha transformado hoy en un conglomerado que desafía la hegemonía histórica de titanes como Nike y Adidas. Ding Shizhong, el artífice de esta expansión, personifica el tránsito del fabricante anónimo al estratega de marca global, rechazando la idea de ser simplemente una versión local de sus competidores occidentales para forjar una identidad propia...
- [Taylor Swift presenta una solicitud para proteger su imagen y su voz como marca frente a la IA](https://www.tulead.es/taylor-swift-presenta-solicitud-para-proteger-imagen-como-marca-frente/) - Taylor Swift ha decidido tomar la iniciativa para salvaguardar su identidad mediante una estrategia legal que trasciende las protecciones tradicionales. La artista presentó formalmente ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos tres solicitudes de registro que buscan blindar su voz y su imagen frente a la explotación no autorizada por parte de sistemas de inteligencia artificial generativa. Esta maniobra, ejecutada a través de su firma de gestión de derechos TAS Rights Management, representa un movimiento defensivo que anticipa un conflicto de gran escala entre la propiedad intelectual y la automatización digital.El núcleo de esta ofensiva legal se...
- [El 69,6% de la cobertura de los grandes anunciantes es exclusiva de la TV, un 3,2% corresponde a Digital y un 28% es duplicada](https://www.tulead.es/cobertura-grandes-anunciantes-exclusiva-corresponde-digital-duplicada/) - Lidl fue la marca con mayor alcance entre los anunciantes con más presión publicitaria en los meses de enero y febrero, al alcanzar al 95,3% de la población. La televisión aportó el 46,6% de ese alcance en exclusiva, mientras que el 45% fue alcanzado por ambos entornos de forma simultánea y el 3,7% restante correspondió a digital en solitario. Es una de las conclusiones del ranking bimensual de FLUZO, que mide las grandes campañas cross-media de los anunciantes con mayor inversión televisiva y presencia en Digital en España, desagregando el aporte de cada medio.Securitas Direct, con un alcance total del...
- [ElevenLabs elige Madrid para impulsar su crecimiento en  españa y consolidar la ia conversacional en europa](https://www.tulead.es/elevenlabs-elige-madrid-para-impulsar-crecimiento-espana-consolidar-conversacional-europa/) - España se sitúa como un mercado estratégico por el peso global del idioma y la creciente demanda empresarial de soluciones de IA aplicadas a cliente, operaciones y ventas. ElevenLabs, compañía de investigación y producto en inteligencia artificial especializada en voz, audio y agentes conversacionales, ha anunciado hoy la apertura de una oficina en Madrid y la ampliación de sus operaciones en España. La decisión refuerza la apuesta de la empresa por uno de los mercados europeos con mayor potencial para la adopción de soluciones de IA aplicadas a la relación con clientes, la...
- [IAS lanza IAS Total TV, la solución de medición que ofrece transparencia de televisión lineal para CTV](https://www.tulead.es/lanza-total-solucion-medicion-ofrece-transparencia-television-lineal-para/) - Integral Ad Science (IAS), la plataforma líder en calidad de medios, ha anunciado IAS Total TV, una nueva suite integral de soluciones para televisión conectada (CTV) diseñada específicamente para aportar a la televisión en streaming un nivel de transparencia similar al de la televisión lineal. Con IAS Total TV, los anunciantes pueden acceder a datos agregados sobre género, audiencia, idioma y programa procedentes de Disney, NBCUniversal, Paramount y Prime Video, además de los múltiples publishers que utilizan Publica. IAS Total TV integra información sobre el contenido, calidad de los medios, rutas de suministro y resultados en una vista unificada dentro...
- [Los sistemas de IA de Amazon permitieron, en el último año, incautar 15 millones de marcas y productos falsificados en todo el mundo](https://www.tulead.es/sistemas-amazon-permitieron-ultimo-incautar-millones-marcas-productos-falsificados-todo-mundo/) - Los sistemas de inteligencia artificial (IA) de Amazon permitieron, en el último año, incautar 15 millones de productos falsificados en todo el mundo, cerrar más de 100 sitios web fraudulentos y evitar millones de llamadas sospechosas de compañía ha lanzado nuevas herramientas, basadas en IA para garantizar la seguridad de los productos (Omniscan) y luchar contra las estafas de suplantación de identidad (SENTRIX).Madrid, 27 de abril de 2026.- Amazon ha publicado hoy su Informe de Experiencia de Compra Fiable, en el que detalla cómo trabaja la compañía para proteger a clientes, colaboradores comerciales y marcas contra el fraude y el...
- [Las pymes que aplican analítica avanzada e inteligencia artificial a sus procesos son hasta un 45% más eficientes](https://www.tulead.es/pymes-aplican-analitica-avanzada-inteligencia-artificial-procesos-hasta-eficientes/) - La transformación digital de las pymes españolas ha entrado en una fase decisiva: ya no basta con tener datos, ahora se trata de convertirlos en conocimiento que permita tomar mejores decisiones de negocio en el momento adecuado. En 2026, la analítica avanzada —impulsada por inteligencia artificial— se perfila como el principal factor de competitividad, abriendo una brecha clara entre las empresas que actúan y las que se quedan atrás.Los datos respaldan esta tendencia. Las empresas que adoptan inteligencia artificial logran mejoras de productividad de hasta el 7%, según un análisis del Banco de España, mientras que consultoras internacionales como KPMG...
- [Netflix duplicará sus ingresos publicitarios y renovará su aplicación móvil en 2026](https://www.tulead.es/netflix-duplicara-ingresos-publicitarios-renovara-aplicacion-movil-2026/) - Netflix ha logrado consolidar una recuperación financiera tras el complejo episodio que supuso la fallida adquisición de Warner Bros. Discovery. Al cierre del primer trimestre de 2026, la compañía no solo ha demostrado una resiliencia operativa notable, sino que ha trazado una hoja de ruta donde la publicidad deja de ser un experimento para convertirse en un pilar de sostenibilidad. Los ingresos proyectados para este ejercicio fiscal sugieren que el negocio publicitario alcanzará los 3.000 millones de dólares, una cifra que duplica los resultados obtenidos el año anterior y que valida la transición hacia un modelo híbrido de suscripciones. Este...
- [Las redes sociales lideran la atención del consumidor con un 67% de efectividad, superando resultados de búsqueda en apps de compra y páginas minoristas](https://www.tulead.es/redes-sociales-lideran-atencion-consumidor-efectividad-superando-resultados-busqueda-apps-compra-paginas-minoristas/) - Según los hallazgos presentados en el Criteo India Commerce Playbook, el consumidor actual se encuentra en una posición de apertura hacia la personalización, pero experimenta una saturación por la falta de relevancia real.Aunque más del 60 por ciento de los usuarios valora positivamente los anuncios basados en su historial de navegación, la realidad del mercado muestra que un 71% sigue recibiendo mensajes repetitivos que no aportan valor a su proceso de decisión. Esta fricción revela que, a pesar de contar con herramientas de inteligencia avanzadas, las marcas están fallando al intentar conectar con su audiencia en el momento preciso del...
- [El Corte Inglés lleva el universo de "El diablo viste de Prada 2" a sus escaparates y tiendas](https://www.tulead.es/el-corte-ingles-lleva-el-universo-de-el-diablo-viste-de-prada-2-a-sus-escaparates-y-tiendas-1-html/) - La compañía, a través de las marcas de El Corte Inglés Designers, ha preparado una selección de estilos inspirados en el vestuario de la película "El diablo viste de Prada 2", que se estrenará solo en cines el 30 de abril.
- [Meta se enfrenta a una nnueva demanda colectiva por lucrarse con anuncios de estafas](https://www.tulead.es/meta-enfrenta-nnueva-demanda-colectiva-lucrarse-anuncios-estafas/) - La Consumer Federation of America (CFA) ha interpuesto una demanda colectiva contra Meta Platforms ante el Tribunal Superior del Distrito de Columbia, alegando que la matriz de Facebook ha engañado sistemáticamente a sus usuarios sobre la seguridad de su ecosistema publicitario. La acusación sostiene que, lejos de ser un espacio vigilado, la red social se ha transformado en un terreno fértil para el fraude, donde la compañía no solo permite la proliferación de anuncios engañosos, sino que obtiene beneficios económicos directos y masivos de estas actividades ilícitas que afectan diariamente a millones de base financiera del reclamo revela una estructura...
- [Binter: el catering a bordo como estratégico valor añadido](https://www.tulead.es/binter-el-catering-a-bordo-como-estrategico-valor-anadido-1-html/) - Fuente info Autor:
- [McDonald's cruza fronteras para traer a España míticas recetas de estos países](https://www.tulead.es/mcdonalds-cruza-fronteras-para-traer-a-espana-miticas-recetas-de-estos-paises-1-html/) - La marca de restauración presenta estas novedades con la campaña “El gran asalto a McDonald’s”, firmada por TBWA/España.
- [El poderoso y necesario mensaje que da Cervezas Alhambra a los consumidores](https://www.tulead.es/el-poderoso-y-necesario-mensaje-que-da-cervezas-alhambra-a-los-consumidores-1-html/) - La marca perteneciente al grupo Mahou San Miguel ha creado, junto a la agencia Llyc, la campaña "La rueda".
- [Mahou: "Es necesario que el patrocinio deje de ser una mera activación y se convierta en una asociación estratégica"](https://www.tulead.es/mahou-es-necesario-que-el-patrocinio-deje-de-ser-una-mera-activacion-y-se-convierta-en-una-asociacion-estrategica-1-html/) - Entrevista con Silvia Delgado, directora de marketing de Mahou.
- [Grefusa reinterpreta uno de los juegos más universales y consigue un alcance de 5 millones de usuarios únicos](https://www.tulead.es/grefusa-reinterpreta-uno-de-los-juegos-mas-universales-y-consigue-un-alcance-de-5-millones-de-usuarios-unicos-1-html/) - “Gublins & finger" es una acción de la agencia creativa Èxit Up. La agencia de medios es UpartnerMedia.
- [Flor de Esgueva actualiza su marca con un doble objetivo](https://www.tulead.es/flor-de-esgueva-actualiza-su-marca-con-un-doble-objetivo-1-html/) - La agencia Little Buddha ha acompañado a la marca de Lactalis en todo su proceso de reposicionamiento.
- [Volkswagen derrocha ternura en su última campaña para hablar de tecnología al volante](https://www.tulead.es/volkswagen-derrocha-ternura-en-su-ultima-campana-para-hablar-de-tecnologia-al-volante-1-html/) - La marca de coches estrena la campaña “The Parents” firmada por BBDO.
- [Penguin Random House saca los libros a la calle](https://www.tulead.es/penguin-random-house-saca-los-libros-a-la-calle-1-html/) - La creatividad de la campaña ha sido desarrollada por Dentsu, a través de Carat, y JCDecaux ha sido la compañía responsable de fabricar los bancos e implantar la acción en la ciudad.
- [Leche Río de Galicia: "El packaging pasa de ser un soporte a un medio de comunicación con propósito"](https://www.tulead.es/leche-rio-de-galicia-el-packaging-pasa-de-ser-un-soporte-a-un-medio-de-comunicacion-con-proposito-1-html-2/) - Entrevista a Ángela Salgado, responsable de marketing y comunicación en Grupo Lence, grupo al que pertenece la marca.
- [Lacoste vuelve a sus raíces con una campaña global centrada en el tenis y protagonizada por Novak Djokovic](https://www.tulead.es/lacoste-vuelve-a-sus-raices-con-una-campana-global-centrada-en-el-tenis-y-protagonizada-por-novak-djokovic-1-html/) - “Life is a Beautiful Sport” está firmada por la agencia BETC París.
- [Lays lanza una edición limitada de cara a la Copa Mundial de la FIFA](https://www.tulead.es/lays-lanza-una-edicion-limitada-de-cara-a-la-copa-mundial-de-la-fifa-1-html/) - La nueva propuesta se compone de cinco sabores.
- [Colacao ficha a Jordi Roca para reinterpretar un clásico de la cocina española](https://www.tulead.es/colacao-ficha-a-jordi-roca-para-reinterpretar-un-clasico-de-la-cocina-espanola-1-html/) - La marca presenta "Churros con ColaCao by Jordi Roca”, una colaboración junto al chef Jordi Roca y su universo Rocambolesc.
- [Babaria se inspira en situaciones reales en su nueva propuesta de publicidad global](https://www.tulead.es/babaria-se-inspira-en-situaciones-reales-en-su-nueva-propuesta-de-publicidad-global-1-html/) - “Beauty for Life Lovers” es una campaña desarrollada por la agencia Èxit Up y Crush que se articula en tres piezas digitales.
- [Estas son las tres marcas que lideran la atención digital del sector energético](https://www.tulead.es/estas-son-las-tres-marcas-que-lideran-la-atencion-digital-del-sector-energetico-1-html/) - Según el informe Digital Attention Index (DAI) 2025 elaborado por la consultora de marketing estratégico Epsilon Technologies, Repsol, Iberdrola y Naturgy ocupan los primeros puestos.
- [El nuevo anuncio de Jeep pone el foco en el silencio](https://www.tulead.es/el-nuevo-anuncio-de-jeep-pone-el-foco-en-el-silencio-1-html/) - La campaña, creada por Publicis Canada junto a la fotoperiodista Patricia Homonylo, promociona la tecnología híbrida casi silenciosa del vehículo.
- [La IA generativa se dispara en el trabajo: ya la usa el 62% de los profesionales](https://www.tulead.es/la-ia-generativa-se-dispara-en-el-trabajo-ya-la-usa-el-62-de-los-profesionales-1-html/) - La IA y la automatización de procesos ya se sitúan como la segunda habilidad técnica más demandada por las empresas, presente en el 29% de las ofertas analizadas.
- [La nueva campaña de Jeep pone el foco en el silencio](https://www.tulead.es/la-nueva-campana-de-jeep-pone-el-foco-en-el-silencio-1-html/) - La campaña, creada por Publicis Canada junto a la fotoperiodista Patricia Homonylo, promociona la tecnología híbrida casi silenciosa del vehículo.
- [iVoox estrena su primera campaña de televisión](https://www.tulead.es/ivoox-estrena-su-primera-campana-de-television-1-html/) - "Ivoox no te lo acabas" es una campaña de la agencia Drop&Vase.
- [Leche Río de Galicia: "El 'packaging' pasa de ser un soporte a un medio de comunicación con propósito"](https://www.tulead.es/leche-rio-de-galicia-el-packaging-pasa-de-ser-un-soporte-a-un-medio-de-comunicacion-con-proposito-1-html/) - Entrevista a Ángela Salgado, responsable de marketing y comunicación en Grupo Lence, grupo al que pertenece la marca.
- [Repensar el momento del opt-in: cómo pasar de interrumpir a conectar de verdad](https://www.tulead.es/repensar-el-momento-del-opt-in-como-pasar-de-interrumpir-a-conectar-de-verdad-1-html/) - Fuente info Autor:
- [McDonald’s reta la fidelidad de sus clientes: ¿traicionarías tu pedido de siempre?](https://www.tulead.es/mcdonalds-reta-la-fidelidad-de-sus-clientes-traicionarias-tu-pedido-de-siempre-1-html/) - Leo UK está detrás de la campaña “McCrispy. Traiciona tu pedido de siempre”.
- [Škoda se asocia con Play-Doh para el lanzamiento de su nuevo eléctrico](https://www.tulead.es/škoda-se-asocia-con-play-doh-para-el-lanzamiento-de-su-nuevo-electrico-1-html/) - Esta colaboración, que se prolongará durante un año, llega acompañada por una original campaña de publicidad en medios.
- [Rafael Juan (Vicky Foods), José Elías (Audax Renovables), José Armando Tellado (Capsa food), Meinrad Spenger (MasOrange) y Gabriel Escarrer (Meliá): los CEOs más influyentes de España en LinkedIn](https://www.tulead.es/rafael-juan-vicky-foods-jose-elias-audax-renovables-jose-armando-tellado-capsa-food-meinrad-spenger/) - La consultora estratégica de Marketing Epsilon Technologies ha presentado el Panel Top-225 CEOs de España en LinkedIn 2025, un análisis que estudia la actividad en esta red profesional de 225 directivos de compañías líderes de sectores como Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Automoción, Moda y Belleza entre enero y diciembre de 2025. El estudio revela que los CEOs se consolidan como uno de los principales activos de comunicación corporativa: los perfiles analizados han generado más de 2,5 millones de interacciones y 81 millones de impresiones orgánicas, confirmando el crecimiento de LinkedIn como plataforma estratégica para el posicionamiento de los...
- [OpenAI transforma la publicidad digital con una interfaz avanzada para anunciantes en ChatGPT](https://www.tulead.es/openai-transforma-publicidad-digital-interfaz-avanzada-para-anunciantes-chatgpt/) - OpenAI avanza en el terreno de la monetización mediante el lanzamiento de su nueva interfaz de gestión de anuncios para ChatGPT. Esta herramienta, concebida como un panel de control autoservicio, representa un salto cualitativo desde los experimentos iniciales de principios de año, permitiendo a los anunciantes ejecutar, supervisar y optimizar sus campañas en tiempo transición desde el envío de reportes semanales en archivos de texto básicos hacia un panel estructurado sugiere una madurez tecnológica que busca equipararse a los estándares establecidos por gigantes históricos del sector. Este movimiento no solo responde a una necesidad técnica, sino que refleja la urgencia...
- [WPP cierra la brecha entre el marketing digital y la realidad física con una integración única de Google Earth AI](https://www.tulead.es/cierra-brecha-entre-marketing-digital-realidad-fisica-integracion-unica-google-earth/) - La convergencia entre la inteligencia geoespacial y las estrategias de comercialización ha alcanzado un hito histórico tras la reciente integración de las capacidades de Earth AI de Google en la arquitectura operativa de WPP. Esta alianza, consolidada a partir de los acuerdos de octubre de 2025, posiciona a WPP Open como una plataforma pionera capaz de procesar datos del mundo físico con una precisión milimétrica. Al fusionar el razonamiento avanzado de los modelos Gemini con la cartografía planetaria, la industria publicitaria trasciende finalmente la burbuja de los datos puramente digitales para comprender la realidad tangible donde transcurre la vida de...
- [9 de cada 10 departamentos de marketing B2B de empresas nacionales ya utilizan o exploran herramientas de IA](https://www.tulead.es/cada-departamentos-marketing-empresas-nacionales-utilizan-exploran-herramientas/) - 9 de cada 10 departamentos de marketing B2B de empresas nacionales, esto es un 89%, ya utiliza (65,7%) o explora (23,5%) herramientas de inteligencia artificial de manera habitual en su trabajo. Y solo el 2% no se plantea incorporar la IA en su departamento, según el “Informe del Marketing B2B en España: Tendencias y retos en la era de la IA” elaborado por Connext y presentado junto al Club de Marketing del Mediterráneo (CMM).El 84% destaca el empleo de la IA para la generación de contenidos y el 51% para la optimización de estos. Mientras que el uso menos común...
- [TikTok pausa su función de IA “Meme Remixer” tras críticas de creadores](https://www.tulead.es/tiktok-pausa-su-funcion-de-ia-meme-remixer-tras-criticas-de-creadores-1-html/) - La plataforma está todavía testeando AI Cast, que permite a los usuarios alterar vídeos insertando versiones de ellos mismos o de otros creadas con IA.
- [Margarita Baselga (Aquaservice): “Soñar y transformar es nuestra arma secreta”](https://www.tulead.es/margarita-baselga-aquaservice-sonar-y-transformar-es-nuestra-arma-secreta-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Margarita Baselga, directora de marketing y comunicación de Aquaservice, nos contesta a nuestro cuestionario más insólito.
- [Un 89% de los departamentos de marketing B2B de empresas nacionales ya utilizan o exploran herramientas de IA](https://www.tulead.es/un-89-de-los-departamentos-de-marketing-b2b-de-empresas-nacionales-ya-utilizan-o-exploran-herramientas-de-ia-1-html/) - Según el “Informe del Marketing B2B en España: Tendencias y retos en la era de la IA” elaborado por Connext y presentado junto al Club de Marketing del Mediterráneo, para el 60% de las empresas nacionales el reto en la incorporación de la IA a este tipo de departamentos es la falta de conocimiento o capacitación interna
- [Puleva actualiza su 'jingle' más conocido para llegar al público joven](https://www.tulead.es/puleva-actualiza-su-jingle-mas-conocido-para-llegar-al-publico-joven-1-html/) - Desarrollada por la agencia Darwin & Verne, “Si te va, te va” es la nueva campaña de la marca del grupo Lactalis. La agencia de medios es Spark Foundry (Publicis).
- [La Menorquina logra más de 65 millones de visualizaciones y 300.000 interacciones con su última acción en redes](https://www.tulead.es/la-menorquina-logra-mas-de-65-millones-de-visualizaciones-y-300000-interacciones-con-su-ultima-accion-en-redes-1-html/) - La agencia creativa Turbo firma la nueva campaña de la marca de helados con la que convierte a Punky, su mascota, en todo un fenómeno viral.
- [British Airways conquista el metro de Nueva York con su acento británico](https://www.tulead.es/british-airways-conquista-el-metro-de-nueva-york-con-su-acento-britanico-1-html/) - La intervención en el metro ha sido desarrollada junto a OMD y Outfront.
- [Del Social Media manual al Social aumentado: creatividad, producción y performance conectados. El webinar gratuito para transformar tu estrategia digital](https://www.tulead.es/social-media-manual-social-aumentado-creatividad-produccion-performance-conectados-webinar-gratuito-para-transformar-estrategia/) - El formato del seminario web ha experimentado una transformación profunda en los últimos años, consolidándose como una de las herramientas más potentes para la transmisión de conocimiento y la captación de audiencia saturación de contenidos efímeros en plataformas sociales ha otorgado una relevancia renovada a los espacios que permiten la profundidad y la interacción real. Los seminarios web enfocados en la gestión de redes sociales no son solo una extensión de las estrategias de contenido, sino que se han convertido en el eje sobre el cual muchas marcas construyen su autoridad. La posibilidad de explicar conceptos complejos, como la transición...
- [Por qué cada vez más pymes trabajan con Apple: guía para integrar su ecosistema en tu empresa](https://www.tulead.es/cada-pymes-trabajan-apple-guia-para-integrar-ecosistema-empresa/) - Llegó la hora de romper el mito de que Apple es un lujo inalcanzable para tu negocio. Muchos empresarios cometen el error de mirar únicamente el precio de la etiqueta, sin darse cuenta de que el coste real de un equipo es su mantenimiento y durabilidad.Un Mac no es un gasto, es una inversión en tranquilidad. Gracias a su alto valor de reventa y a que requieren muchísimo menos soporte técnico que un PC convencional, el coste total de propiedad acaba siendo mucho menor. Apple no es caro; lo caro es renovar equipos cada tres años.​El ecosistema como motor de...
- [Rebranding estratégico: La Mafia se sienta a la mesa pasa a denominarse La Famiglia se sienta a la mesa](https://www.tulead.es/rebranding-estrategico-la-mafia-se-sienta-a-la-mesa-pasa-a-denominarse-la-famiglia-se-sienta-a-la-mesa-1-html/) - La cadena de restaurantes cuenta con más de 85 locales y una proyección de 30 nuevas aperturas.
- [El sector turístico apuesta fuerte por creadores de contenido: el 92% de las marcas trabaja con 'influencers'](https://www.tulead.es/el-sector-turistico-apuesta-fuerte-por-creadores-de-contenido-el-92-de-las-marcas-trabaja-con-influencers-1-html/) - Datos extraídos del informe “El estado del marketing de influencers en Europa: sector viajes”, publicado por Kolsquare.
- [Rexona reúne a Vinicius, Enzo Fernández y Cole Palmer en su camino hacia el Mundial 2026](https://www.tulead.es/rexona-reune-a-vinicius-enzo-fernandez-y-cole-palmer-en-su-camino-hacia-el-mundial-2026-1-html/) - La agencia que ha desarrollado el spot es Lola, mientras que Havas se ha encargado de los medios.
- [El 40% de los usuarios avanzados utiliza la IA para evaluar productos y servicios antes de adquirirlos](https://www.tulead.es/el-40-de-los-usuarios-avanzados-utiliza-la-ia-para-evaluar-productos-y-servicios-antes-de-adquirirlos-1-html-2/) - Un 23% de la población adulta española ya es un usuario avanzado de esta tecnología, Según datos del informe Trends Review 2026 de VML The Cocktail.
- [Burger King se inspira el lejano Oeste para estrenar nueva campaña](https://www.tulead.es/burger-king-se-inspira-el-lejano-oeste-para-estrenar-nueva-campana-1-html-2/) - David Madrid está detrás de la campaña "El sabor del lejano Oeste, más cerca que nunca”.
- [Coca-Cola Light se une a "El Diablo viste de Prada 2" con distintas acciones inspiradas en la icónica película](https://www.tulead.es/coca-cola-light-se-une-a-el-diablo-viste-de-prada-2-con-distintas-acciones-inspiradas-en-la-iconica-pelicula-1-html-2/) - Desde una campaña en medios hasta un sorteo de un viaje a Nueva York.
- [Florette viaja hasta Japón para presentar su última novedad](https://www.tulead.es/florette-viaja-hasta-japon-para-presentar-su-ultima-novedad-1-html/) - La campaña "Esto sí que es Florette" ha contado con creatividad y proucción de Adhokers y con Havas Media Network como agencia de medios.
- [Foster’s Hollywood lanza una divertida campaña contra el 'scroll' en la mesa](https://www.tulead.es/fosters-hollywood-lanza-una-divertida-campana-contra-el-scroll-en-la-mesa-1-html-2/) - La campaña "Invitados", ideada por McCann, presenta “New American Barbecue”, una nueva categoría que reúne una selección de distintos cortes de carne a la parrilla, acompañados de sides y salsas inspiradas en la cultura americana, reinterpretadas con el estilo propio de Foster’s Hollywood.
- [Snatt's regala entradas de Rosalía con una activación en la calle](https://www.tulead.es/snatts-regala-entradas-de-rosalia-con-una-activacion-en-la-calle-1-html-2/) - La experiencia se enmarca en la campaña de Snatt’s bajo el 'claim' “Picar sin pecar”, que ha tenido presencia en exterior y digital.
- [El poder seductor del sonido: la técnica de ‘audiomarketing’ de los helados Magnum](https://www.tulead.es/el-poder-seductor-del-sonido-la-tecnica-de-audiomarketing-de-los-helados-magnum-1-html-2/) - Fuente info Autor:
- [El sector publicitario reclama una mayor transparencia y responsabilidad a la inversión en entornos digitales](https://www.tulead.es/sector-publicitario-reclama-mayor-transparencia-responsabilidad-inversion-entornos-digitales/) - El Informe I: Medios de comunicación. Observatorio Nebrija-Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB), presentado el pasado mes de diciembre, refleja que televisión, diarios y radio lideran la responsabilidad mediática, mientras que las redes sociales y YouTube se sitúan a la cola en transparencia y confianza pública. Sobre este documento, diferentes expertos del sector de la publicidad debatieron en una mesa redonda organizada por la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija y moderadora del debate, Maite Rodríguez, directora general comercial y de marketing de Clear Channel y presidenta de La FEDE, aclaró que “no se trata demonizar...
- [Demi Moore se convierte en nueva embajadora global de la marca Lancôme](https://www.tulead.es/demi-moore-convierte-nueva-embajadora-global-marca-lancome/) - Su resiliencia, audacia y determinación inspiran a mujeres en todo el mundo: Lancôme da la bienvenida a Demi Moore a su familia de Embajadoras Globales. La actriz nominada al Premio de la Academia, productora y autora bestseller del New York Times personifica a la perfección el optimismo como una elección, en cada etapa de la vida, que está en el corazón del propósito de la marca.Como motor de innovación en cuidado de la piel, maquillaje y fragancias, Lancôme se define por una energía radical y positiva: un optimismo sin miedo. Su seña de identidad es una feminidad francesa sin esfuerzo—sofisticada,...
- [La CTV confirma el cambio de tendencia: de la cobertura a la atención](https://www.tulead.es/confirma-cambio-tendencia-cobertura-atencion/) - El Media Day “CTV al descubierto: revoluciona tu publicidad con la nueva TV”, organizado por AVANTE, reunió a un centenar de personas entre plataformas, anunciantes y expertos que analizaron el presente y futuro de la televisión conectadaLa CTV ha cambiado profundamente la forma en la que consumimos televisión y, con ello, el papel que juega la publicidad en este medio. Esta es solo una de las principales conclusiones extraídas del Media Day “CTV al descubierto: revoluciona tu publicidad con la nueva TV”, organizado por AVANTE, en el que profesionales del sector han coincidido en que la Connected TV (CTV) ha...
- [El interés por la IA en España se dispara: las búsquedas de empleo relacionadas con esta tecnología crecen un 550%](https://www.tulead.es/interes-espana-dispara-busquedas-empleo-relacionadas-esta-tecnologia-crecen/) - La tendencia es clara: cada vez más personas buscan adquirir competencias tecnológicas para mantenerse competitivas en el mercado laboral, mientras que los estudiantes recurren con mayor frecuencia a herramientas de inteligencia artificial para apoyar sus estudios. Datos recientes de búsquedas en España correspondientes a marzo de 2026 reflejan un cambio significativo en la forma en que los usuarios afrontan su formación y desarrollo profesional, apoyándose cada vez más en la IA.El interés por esta tecnología ha crecido de forma notable. Las búsquedas relacionadas con empleo vinculado a la inteligencia artificial han aumentado un 550% respecto al año anterior, en un...
- [Uber conmemora diez años de operaciones en España con un gran evento en el Museo Thyssen](https://www.tulead.es/uber-conmemora-diez-anos-operaciones-espana-gran-evento-museo-thyssen/) - La llegada de esta primavera de 2026 marca un punto histórico para el transporte en España al cumplirse diez años desde que la primera interfaz de Uber comenzara a gestionar desplazamientos por las calles de Madrid.Para conmemorar este hito, la compañía celebró ayer, 20 de abril, un evento institucional en el Museo Thyssen-Bornemisza, donde se analizó la trayectoria de este gigante tecnológico en un encuentro que contó con la participación de la actriz Silvia Abril y Anabel Díaz, Vicepresidenta de movilidad de Uber para la región EMEA. Lo que nació originalmente como una propuesta de startup orientada a resolver la...
- [Por qué las empresas necesitan replantear con urgencia su estrategia de email marketing](https://www.tulead.es/empresas-necesitan-replantear-urgencia-estrategia-email-marketing/) - La inteligencia artificial se está apoderando del email marketing y transformando por completo el papel del correo electrónico. Lo que antes era un canal de comunicación entre personas hoy funciona principalmente como una infraestructura dominada por sistemas automatizados. Un análisis de Hostinger, basado en mil millones de correos procesados en enero de 2026, muestra que solo el 13% del tráfico global de emails es generado por humanos, mientras que el 87% restante proviene de sistemas automatizados.El estudio también revela la existencia de una “capa invisible” dentro del ecosistema del correo electrónico. Más de la mitad de los mensajes, específicamente el...
- [El colapso del clic: cómo rentabilizar el negocio en la IA cuando hasta el 40% del tráfico web ya es invisible](https://www.tulead.es/colapso-clic-como-rentabilizar-negocio-cuando-hasta-trafico-invisible/) - El modelo tradicional de marketing digital está quedando obsoleto ante el avance de la inteligencia artificial generativa. En España, el 60% de los usuarios ya utiliza este tipo de herramientas, lo que está transformando el buscador clásico en un “motor de respuestas” capaz de decidir qué marcas recomendar. Este cambio marca el paso de una lógica basada en enlaces y clics a otra centrada en la conversación y la síntesis, donde una IA ofrece respuestas cerradas al usuario.El informe El impacto de la visibilidad en IA en el negocio, elaborado por LLYC en colaboración con la Asociación Española de Marketing...
- [Estrellas del fútbol mundial se unen a David Beckham y Vinícius Jr en el nuevo anuncio de Pepsi 2026](https://www.tulead.es/estrellas-futbol-mundial-unen-david-beckham-vinicius-nuevo-anuncio-pepsi-2026/) - A tan solo cincuenta días del inicio de la Copa del Mundo United 2026, la marca de bebidas carbonatadas ha desplegado una narrativa ambiciosa que coloca al aficionado en el epicentro de la toma de decisiones. Esta propuesta no se limita a mostrar la destreza de los atletas en el campo, sino que explora la mitología que rodea al deporte rey, integrando elementos de la vida cotidiana, la moda y las interacciones digitales que definen la experiencia del seguidor contemporáneo.El eje central de esta estrategia es un cortometraje cinematográfico de alta factura que reúne a un elenco ecléctico y multigeneracional,...
- [El 92% de las marcas en el sector viajes ya trabaja con micro-influencers](https://www.tulead.es/marcas-sector-viajes-trabaja-micro-influencers/) - El sector de viajes en Europa está experimentando una transformación significativa. Así lo indica el nuevo informe “El estado del marketing de influencers en Europa: sector viajes”, publicado por Kolsquare, plataforma líder en el marketing de influencers. Este estudio revela que, aunque los niveles de inversión en este sector son más moderados en comparación con otros como la Moda o la Belleza, se está moviendo hacia un crecimiento acelerado y una madurez acuerdo con el informe, un impresionante 92% de las marcas en el sector viajes ya colabora con micro-creadores de contenido, lo que representa una de las tasas de...
- [Idónea Comunicación amplia su estructura societaria con la incorporación de Eduardo Huerta a la misma](https://www.tulead.es/idonea-comunicacion-amplia-estructura-societaria-incorporacion-eduardo-huerta-misma/) - Idónea Comunicación, agencia especializada en estilo de vida, anuncia la incorporación de Eduardo Huerta a su estructura societaria, reforzando así su modelo de liderazgo y consolidando una nueva etapa en su trayectoria marcada por el crecimiento y la ampliación estratégica del negocio.Con esta decisión, la compañía dirigida por Pelayo Pintado, da entrada a su actual Growth director en el capital de la agencia, en un movimiento que responde a la voluntad de afianzar la estabilidad de la misma, desde su ámbito de dirección y reforzar su posicionamiento en el sector de la comunicación y las relaciones incorporación de Eduardo Huerta...
- [Coca-Cola Light se une a "El Diablo viste de Prada 2" con distintas acciones inspiradas en la icónica película](https://www.tulead.es/coca-cola-light-se-une-a-el-diablo-viste-de-prada-2-con-distintas-acciones-inspiradas-en-la-iconica-pelicula-1-html/) - Desde una campaña en medios hasta un sorteo de un viaje a Nueva York.
- [Florette viaja hasta Japón para presentar su nueva novedad](https://www.tulead.es/florette-viaja-hasta-japon-para-presentar-su-nueva-novedad-1-html/) - La campaña "Esto sí que es Florette" ha contado con creatividad y proucción de Adhokers y con Havas Media Network como agencia de medios.
- [El 40% de los usuarios avanzados utiliza la IA para evaluar productos y servicios antes de adquirirlos](https://www.tulead.es/el-40-de-los-usuarios-avanzados-utiliza-la-ia-para-evaluar-productos-y-servicios-antes-de-adquirirlos-1-html/) - Un 23% de la población adulta española ya es un usuario avanzado de esta tecnología, Según datos del informe Trends Review 2026 de VML The Cocktail.
- [Burger King se inspira el lejano Oeste para estrenar nueva campaña](https://www.tulead.es/burger-king-se-inspira-el-lejano-oeste-para-estrenar-nueva-campana-1-html/) - David Madrid está detrás de la campaña "El sabor del lejano Oeste, más cerca que nunca”.
- [Foster’s Hollywood lanza una divertida campaña contra el 'scroll' en la mesa](https://www.tulead.es/fosters-hollywood-lanza-una-divertida-campana-contra-el-scroll-en-la-mesa-1-html/) - La campaña "Invitados", ideada por McCann, presenta “New American Barbecue”, una nueva categoría que reúne una selección de distintos cortes de carne a la parrilla, acompañados de sides y salsas inspiradas en la cultura americana, reinterpretadas con el estilo propio de Foster’s Hollywood.
- [Snatt's regala entradas de Rosalía con una activación en la calle](https://www.tulead.es/snatts-regala-entradas-de-rosalia-con-una-activacion-en-la-calle-1-html/) - La experiencia se enmarca en la campaña de Snatt’s bajo el 'claim' “Picar sin pecar”, que ha tenido presencia en exterior y digital.
- [La publicidad genera el 8,3% de las ventas y la TV lidera su impacto](https://www.tulead.es/la-publicidad-genera-el-83-de-las-ventas-y-la-tv-lidera-su-impacto-1-html/) - Más de la mitad de las ventas de una marca asociadas a la publicidad procede de la televisión lineal.
- [El poder seductor del sonido: la técnica de ‘audiomarketing’ de los helados Magnum](https://www.tulead.es/el-poder-seductor-del-sonido-la-tecnica-de-audiomarketing-de-los-helados-magnum-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Códigos descuentos, máquinas expendedoras literarias y regalos: así celebra Vueling Sant Jordi](https://www.tulead.es/codigos-descuentos-maquinas-expendedoras-literarias-y-regalos-asi-celebra-vueling-sant-jordi-1-html/) - Bajo el concepto ‘Los libros te hacen volar’, la aerolínea se suma a la actividades del 23 de abril en Barcelona con una propuesta que conecta el placer de la lectura con la experiencia de volar.
- [Donettes activa en ScrapWorld una experiencia basada en videojuegos retro y presenta edición limitada](https://www.tulead.es/donettes-activa-en-scrapworld-una-experiencia-basada-en-videojuegos-retro-y-presenta-edicion-limitada-1-html/) - ScrapWorld 2026, la feria de moda urbana más grande de España, se celebra los días 25 y 26 de abril en IFEMA Madrid.
- [Securitas Direct cambia su nombre por la nueva marca global Verisure](https://www.tulead.es/securitas-direct-cambia-nombre-nueva-marca-global-verisure/) - La transformación de Securitas Direct en Verisure representa mucho más que una simple modificación estética o un ajuste en la nomenclatura corporativa; se trata de un hito estratégico que marca el inicio de una nueva etapa de consolidación internacional. Esta transición, ejecutada con una precisión meticulosa, responde a la necesidad de proyectar una identidad unificada que sea capaz de trascender fronteras geográficas y culturales, permitiendo que la organización se presente ante el mercado global con una voz única y coherente. Tras haber liderado el sector de las alarmas monitorizadas durante más de tres décadas en España, la compañía ha entendido...
- [Un nuevo estudio revela que la IA es ahora fundamental para el marketing moderno](https://www.tulead.es/nuevo-estudio-revela-ahora-fundamental-para-marketing-moderno/) - La industria tecnológica atraviesa hoy una de sus transformaciones más profundas, donde la inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa experimental para convertirse en la columna vertebral de las estrategias corporativas. En este sentido, NetApp ha colaborado en una investigación exhaustiva liderada por Callan Consulting, en la que participan otras dieciocho organizaciones líderes, para desentrañar cómo esta tecnología está reconfigurando las estructuras de marketing a nivel global durante este 2026.Los hallazgos del informe titulado State of AI in Technology Marketing 2026 revelan que la integración de procesos automatizados y generativos ya no se limita a pruebas aisladas, sino que...
- [Es PuroMarketing 36 - Mónica Díez, Marketing Manager de Patatas Meléndez](https://www.tulead.es/puromarketing-monica-diez-marketing-manager-patatas-melendez/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Mónica Díez, Marketing Manager de Patatas Meléndez, sobre cómo la visión estratégica y la innovación tecnológica han conseguido transformar un producto básico en una marca de valor y posicionar a la compañía como líder indiscutible del sector.Repasamos la trayectoria de Mónica, una profesional que ha crecido desde sus inicios en la mítica agencia Contrapunto hasta sus dieciocho años de experiencia en el sector retail con marcas como El Árbol y DIA. Un recorrido marcado por la gestión de grandes presupuestos y el aprendizaje, donde la capacidad de adaptarse de lo analógico...
- [La adopción de IA se duplica en España y acelera la transformación empresarial](https://www.tulead.es/adopcion-duplica-espana-acelera-transformacion-empresarial/) - La humanidad atraviesa un momento de transformación sin precedentes. En este sentido, Learning Heroes, identifica cinco tecnologías clave que están redefiniendo la economía, el empleo y los modelos de negocio a escala global, configurando lo que los expertos denominan la “Era Exponencial”.“La Inteligencia Artificial, la robótica avanzada, blockchain, la secuenciación genética y la gestión de la energía impulsan la mayor revolución tecnológica de la historia”, afirma Arnau Ramió, director académico y cofundador de Learning Heroes. Desde el centro universitario, desgranan los detalles de cómo estas 5 grandes tecnologías están transformando la humanidad.Inteligencia Artificial, el motor de la eficienciaLa IA ha...
- [YouTube Festival 2026: el impacto de los creadores de contenido en el consumo actual de video y marcas](https://www.tulead.es/youtube-festival-2026-impacto-creadores-contenido-consumo-actual-video-marcas/) - La reciente celebración del YouTube Festival 2026 en Madrid connfirmó que la plataforma es el eje central de la cultura popular actual, un espacio donde la creatividad y el impacto comercial unen fuerzas. Bajo el liderazgo de Lino Cattaruzzi, vicepresidente de Google Iberia, se hizo un análisis de la evolución de YouTube, de cómo lo que nació como un repositorio de vídeos se ha convertido en el principal motor del entretenimiento contemporáneo. Esto responde a un cambio estructural en los hábitos de consumo de los españoles, donde la televisión conectada ha desplazado a la programación tradicional lineal para abrazar un...
- [Así se integró Hyundai todo un día en los informativos de Atresmedia](https://www.tulead.es/asi-se-integro-hyundai-todo-un-dia-en-los-informativos-de-atresmedia-1-html/) - La acción, desarrollada el 16 de abril, vinculó de forma integral a un anunciante con todas las ventanas informativas del grupo gracias a la solución publicitaria bautizada como Brand News.
- [Francisco José González, elegido presidente de la  Academia de la Publicidad](https://www.tulead.es/francisco-jose-gonzalez-elegido-presidente-academia-publicidad/) - La Asamblea General de la Academia de la Publicidad, celebrada en el día de hoy, ha elegido a Francisco José González como nuevo presidente de la institución para los próximos cuatro años.Francisco José González es académico de honor, Premio Nacional Fin de Carrera de Publicidad y uno de los fundadores de Presidentex.González presidirá una Junta Directiva que cuenta entre sus miembros con Marta Gutiérrez (Dentsu Creative), vicepresidenta; Celia Caño (Equmedia), secretaria general; y Bartolomé Espadalé (Media Sound), tesorero. Junto a ellos, catorce vocales completan la nómina del nuevo equipo.Este órgano de gobierno recién elegido sucede al presidido por Agustín Elbaile,...
- [La enorme tentación de lo suficientemente bueno](https://www.tulead.es/la-enorme-tentacion-de-lo-suficientemente-bueno-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Lacoste vuelve a vestir el Mutua Madrid Open y lleva el tenis más allá de la pista](https://www.tulead.es/lacoste-vuelve-a-vestir-el-mutua-madrid-open-y-lleva-el-tenis-mas-alla-de-la-pista-1-html/) - La marca del cocodrilo lleva cuatro años siendo patrocinador del evento deportivo.
- [La adopción de IA en marketing crece en España, pero sigue lejos de integrarse en negocio](https://www.tulead.es/la-adopcion-de-ia-en-marketing-crece-en-espana-pero-sigue-lejos-de-integrarse-en-negocio-1-html/) - El principal freno no es el presupuesto ni la resistencia al cambio, sino la dificultad para identificar cómo y dónde aplicar la IA.
- [Lux lanza una herramienta para dar solución a un problema de belleza moderno](https://www.tulead.es/lux-lanza-una-herramienta-para-dar-solucion-a-un-problema-de-belleza-moderno-1-html/) - Chin Up es busca ayudar a las mujeres a recuperar su postura y reforzar su presencia cuando se hacen fotos con el móvil.
- [La banca española suspende en visibilidad para inteligencia artificial](https://www.tulead.es/la-banca-espanola-suspende-en-visibilidad-para-inteligencia-artificial-1-html/) - Un estudio de STIDi revela que el sector financiero español obtiene una nota media de 5,5 en su capacidad para ser recomendado por la inteligencia artificial.
- [InPost estrena nueva imagen de marca y posicionamiento](https://www.tulead.es/inpost-estrena-nueva-imagen-de-marca-y-posicionamiento-1-html/) - El proceso de redefinición de la marca, realizado bajo el paraguas "Te viene bien", se ha llevado a cabo junto a la agencia creativa Padre.
- [Cabreiroá  lanza una campaña con retranca y personalidad](https://www.tulead.es/cabreiroa-lanza-una-campana-con-retranca-y-personalidad-1-html/) - “El agua de la tierra del agua” contará con una presencia a nivel nacional en televisión, digital, exterior, 'retail media' y radio.
- [La campaña de Banco Sabadell que paró una OPA hostil, Gran Premio Nacional de Creatividad 2026](https://www.tulead.es/la-campana-de-banco-sabadell-que-paro-una-opa-hostil-gran-premio-nacional-de-creatividad-2026-1-html/) - Por otra parte, Movistar ha sido la marca más premiada del certamen con 12 galardones.
- [Refeel: "Nuestra primera campaña tiene dos objetivos estratégicos innegociables: notoriedad y penetración"](https://www.tulead.es/refeel-nuestra-primera-campana-tiene-dos-objetivos-estrategicos-innegociables-notoriedad-y-penetracion-1-html/) - Entrevista con Carlos Lafuente, director de marketing de Refeel, una nueva bebida energética que llega al mercado de la mano de Mahou San Miguel.
- [Estrella Galicia y Netflix convierten la Copa del Rey en un “golpe” al estilo Berlín](https://www.tulead.es/estrella-galicia-y-netflix-convierten-la-copa-del-rey-en-un-golpe-al-estilo-berlin-1-html/) - Intriga, fútbol y 'branded content': así fue la acción de la cervecera durante la final del pasado sábado con motivo del estreno de una nueva ficción protagonizada por el famoso personaje de 'La casa de papel'.
- [Moeve sortea la oportunidad de lanzar un penalti en un partido de LaLiga](https://www.tulead.es/moeve-sortea-la-oportunidad-de-lanzar-un-penalti-en-un-partido-de-laliga-1-html/) - El premio, que también incluye el traslado, alojamiento y la grabación del momento, se podrá disfrutar en los encuentros Valencia C.F. vs. Rayo Vallecano (3 de mayo), Sevilla F.C. vs. Real Madrid y C.A. Osasuna vs. Atlético de Madrid (fin de semana del 15 de mayo).
- [Securitas Direct cambia su nombre a Verisure y lo comunica con una amplia campaña](https://www.tulead.es/securitas-direct-cambia-su-nombre-a-verisure-y-lo-comunica-con-una-amplia-campana-1-html/) - TBWA firma la campaña de publicidad que se ha estrenado hoy, incluyemdo un 'brand day' en la prensa en papel.
- [Eroski revoluciona la experiencia de compra con pedidos por WhatsApp](https://www.tulead.es/eroski-revoluciona-la-experiencia-de-compra-con-pedidos-por-whatsapp-1-html/) - La nueva solución Eroski Smart Shop utiliza inteligencia artificial y garantiza la entrega en una hora.
- [Springfield reivindica la libertad de estilo y la diversidad](https://www.tulead.es/springfield-reivindica-la-libertad-de-estilo-y-la-diversidad-1-html/) - "Ser tú mismo, eso es lo extraordinario" es una campaña firmada por la agencia creativa Pingüino Torreblanca.
- [El producto de Babaria que se ha convertido en todo un fenómeno viral en TikTok y ya tiene su propia serie](https://www.tulead.es/el-producto-de-babaria-que-se-ha-convertido-en-todo-un-fenomeno-viral-en-tiktok-y-ya-tiene-su-propia-serie-1-html/) - La gelatina bronceadora Tropical Bronze es una fragancia tropical, con fruta de la pasión, aceite de zanahoria y acelerador del bronceado.
- [Google ya utiliza Gemini para bloquear el 99% de los anuncios maliciosos antes de su publicación](https://www.tulead.es/google-utiliza-gemini-para-bloquear-anuncios-maliciosos-antes-publicacion/) - Nuestros equipos de seguridad trabajan las veinticuatro horas del día para detener a los malos actores que utilizan anuncios maliciosos cada vez más sofisticados. En 2025, las herramientas impulsadas por Gemini mejoraron drásticamente nuestra capacidad para detectar y detener anuncios perjudiciales: nuestros sistemas capturaron más del 99% de los anuncios que violan las políticas antes de que se publicaran, y continuamos evolucionando nuestras defensas para adelantarnos incluso a los esquemas más avanzados.Bloqueo de anuncios con mayor precisiónNuestros equipos han utilizado durante mucho tiempo IA avanzada para identificar y detener a los estafadores, y Gemini lleva ese trabajo aún más lejos....
- [El 55% de los marketers B2B ya usa influencers: AMKT analiza el fenómeno que está acelerando las ventas un 25%](https://www.tulead.es/marketers-influencers-amkt-analiza-fenomeno-esta-acelerando-ventas/) - El Comité de Marketing B2B de la Asociación de Marketing de España ha organizado la jornada Influencers B2B, ¿oportunidad o necesidad? Un encuentro en el que se ha abordado uno de los grandes desafíos actuales para las marcas: cómo diferenciar sus mensajes y conectar de manera auténtica en un escenario donde la tecnología ha democratizado la creación de contenidos a gran escala.Juan Cantón, director general de AMKT, ha destacado como el marketing de influencers se ha convertido en un pilar estratégico para las empresas: “no hablamos de celebridades, sino de líderes de opinión que conocen profundamente los retos de su...
- [Nuevas estrategias de marketing educativo: cómo las instituciones están aprendiendo a conectar con la Generación Z](https://www.tulead.es/nuevas-estrategias-marketing-educativo-como-instituciones-estan-aprendiendo-conectar-generacion/) - El marketing en educación atraviesa una transformación profunda. La Generación Z no sólo consume información de manera distinta, sino que también evalúa las instituciones en función de la experiencia educativa que ofrecen, lo que obliga a universidades y centros de formación a repensar tanto su comunicación como su propuesta académica.Desde Argentina, la agencia Worker, con amplia experiencia en instituciones como Universidad Siglo 21, Teclab y OnMex, analiza cómo están cambiando las estrategias de captación en el sector educativo y qué variables hoy influyen en la decisión de los estudiantes más jóvenes.Las redes sociales como punto de partidaAunque los buscadores siguen...
- [Turismo de verano y temporada vacacional: la IA ofrece nuevas respuestas para un sector que debe estar mas preparado que nunca](https://www.tulead.es/turismo-verano-temporada-vacacional-ofrece-nuevas-respuestas-para-sector-debe-estar-preparado-nunca/) - A las puertas de la temporada de verano, las empresas del sector vacacional ya no dependen exclusivamente de su posicionamiento en buscadores tradicionales, sino de su capacidad para ser citadas y recomendadas por modelos de lenguaje y sistemas de búsqueda generativa. Esta nueva realidad implica que, si un usuario solicita una ruta personalizada por la Costa Brava o busca un alojamiento sostenible en las Islas Canarias, la respuesta que reciba dependerá directamente de cómo la IA ha procesado la información disponible sobre dichas marcas. La presencia en estos resúmenes generados algorítmicamente se ha convertido en el factor crítico que determina...
- [WhatsApp permitirá chatear sin dar el número de teléfono: Implicaciones para pymes, marcas y profesionales](https://www.tulead.es/whatsapp-permitira-chatear-numero-telefono-implicaciones-para-pymes-marcas-profesionales/) - WhatsApp permitirá chatear sin dar el número de teléfono: un cambio clave para la privacidad digitalWhatsApp avanza hacia un nuevo modelo de comunicación en el que ya no será necesario compartir el número de teléfono personal para iniciar una conversación. La plataforma permitirá contactar mediante un nombre de usuario, una evolución que afecta a una base de más de 2.000 millones de usuarios en todo el mundo.Desde el punto de vista de la privacidad, el cambio supone un avance claro. “En cuanto a privacidad ganamos. Ahora podemos compartir nuestro usuario para contactar por WhatsApp sin necesidad de dar nuestro número...
- [Inês Fonseca: “Sin la gente que quiere a nuestras marcas y las incorpora a su vida, no somos nada”](https://www.tulead.es/ines-fonseca-sin-la-gente-que-quiere-a-nuestras-marcas-y-las-incorpora-a-su-vida-no-somos-nada-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Inês Fonseca, directora de Whisky Europa en Diageo, nos contesta a nuestro cuestionario más insólito.
- [La marca país de Israel se deteriora: su reputación cae en picado y será difícil revertirla](https://www.tulead.es/marca-pais-israel-deteriora-reputacion-picado-sera-dificil-revertirla/) - La reputación internacional de Israel atraviesa su momento más crítico desde que se tienen registros estadísticos, consolidando una tendencia de aislamiento que parece haber echado raíces en la opinión pública global.Según los datos revelados recientemente por BrandIL en el último Índice de Marcas Nacionales, el país no solo repite por segundo año consecutivo en el último lugar de una lista que comprende 50 naciones, sino que además ha protagonizado el desplome anual más severo en las casi dos décadas de existencia de esta medición. Esta caída del 6.1% en su puntuación general trasciende las fluctuaciones habituales de la diplomacia y...
- [Burger King cambia el nombre de varios locales para homenajear a sus clientes](https://www.tulead.es/burger-king-cambia-el-nombre-de-varios-locales-para-homenajear-a-sus-clientes-1-html/) - Esta iniciativa se enmarca en la campaña “Burger King es Casa”, puesta en marcha con motivo de los 1.000 restaurantes en España.
- [Jané se reinventa: investigación, 'insight' y un nuevo posicionamiento más actual](https://www.tulead.es/jane-se-reinventa-investigacion-insight-y-un-nuevo-posicionamiento-mas-actual-1-html/) - La marca española de puericultura estrena nuevo 'claim': "Esto es vida". Durante 2026, Jané iniciará la implementación progresiva del rebranding en todos sus soportes (producto, packaging, punto de venta, comunicación y entorno digital), acompañada de una campaña de comunicación digital que presentará tanto la nueva marca como los nuevos productos que marcarán esta nueva etapa.
- [DiR evoluciona su posicionamiento hacia un modelo más 'boutique'](https://www.tulead.es/dir-evoluciona-su-posicionamiento-hacia-un-modelo-mas-boutique-1-html/) - "Como siempre, vamos a más" es una campaña realizada por el equipo interno de la marca que estará en rede sociales, televisión, radio y cines.
- [Nurofen pone en evidencia la brecha de género en el dolor a través de un juego](https://www.tulead.es/nurofen-pone-en-evidencia-la-brecha-de-genero-en-el-dolor-a-traves-de-un-juego-1-html/) - "El juego de dolor" es una campaña desarrollada por McCann London.
- [El Mutua Madrid Open impulsa el consumo deportivo multipantalla](https://www.tulead.es/el-mutua-madrid-open-impulsa-el-consumo-deportivo-multipantalla-1-html/) - El Mutua Madrid Open se consolida como un reflejo del nuevo consumo deportivo en España, marcado por la multipantalla y la atención distribuida. Según el informe Sports Moments de Teads, el 28,6% de los encuestados seguirá torneos de tenis en 2026, evidenciando la fortaleza del deporte y su capacidad de atraer audiencias diversas.
- [Enterogermina lanza una campaña de película con tintes que recuerdan a "La casa de papel"](https://www.tulead.es/enterogermina-lanza-una-campana-de-pelicula-con-tintes-que-recuerdan-a-la-casa-de-papel-1-html/) - La campaña global “Mother Cell Heist” es un proyecto de colaboración de MRM y BBDO.
- [De la intuición al dato: el fin de la era del "like" en el Influencer Marketing](https://www.tulead.es/intuicion-dato-like-influencer-marketing/) - Hubo un tiempo en el que el marketing de influencers era el "Salvaje Oeste" de la publicidad. Las marcas invertían presupuestos basados en la intuición, en el número de seguidores de una celebridad o en la estética de un feed de Instagram. Pero ese tiempo ha terminado. Hemos entrado en la era de la madurez, donde la pregunta ya no es "¿con quién trabajamos?", sino "¿qué impacto real, cualitativo y cuantitativo, genera esta colaboración en mi negocio?".En este contexto, la profesionalización del sector no es una opción, es una necesidad de supervivencia. El mercado exige rigor, transparencia y, sobre todo,...
- [Cómo conseguir trabajo en marketing en 2026: lo que buscan realmente las empresas españolas](https://www.tulead.es/como-conseguir-trabajo-marketing-2026-buscan-realmente-empresas-espanolas/) - El mercado laboral del marketing en España está en plena ebullición. La digitalización acelerada, la irrupción de la inteligencia artificial y la creciente demanda de perfiles híbridos han transformado radicalmente lo que las empresas buscan en un candidato. Si pensabas que con saber gestionar redes sociales y tener algo de experiencia en Google Ads ya tenías el trabajo asegurado, la realidad de 2026 te puede sorprender.Antes de entrar en materia, conviene tener claro que la primera impresión sigue siendo decisiva: un buen cv de marketing bien estructurado puede marcar la diferencia entre pasar al proceso de selección o quedarse fuera...
- [IA y marcas: la paradoja de una época que busca humanidad](https://www.tulead.es/marcas-paradoja-epoca-busca-humanidad/) - El avance de la inteligencia artificial en la comunicación de marcas expone una paradoja propia de esta época: a medida que la tecnología perfecciona su capacidad para producir contenido, crece —en sentido inverso— la demanda por experiencias percibidas como humanas.Diversos estudios recientes dan cuenta de esta tensión. Más del 80% de las personas afirma confiar más en recomendaciones de otros individuos que en cualquier formato de comunicación de marca, según Nielsen. En paralelo, un relevamiento de Deloitte indica que más de la mitad de los consumidores percibe de manera negativa los contenidos generados por inteligencia artificial cuando su origen no...
- [Best Branding Awards reconoce a las marcas que convierten el branding en crecimiento de negocio](https://www.tulead.es/best-branding-awards-reconoce-marcas-convierten-branding-crecimiento-negocio/) - En México, miles de marcas compiten diariamente por la atención del consumidor, pero sólo unas cuantas logran traducir su estrategia de branding en posicionamiento, diferenciación y resultados de negocio. En ese sentido, Best Branding Awards México celebrará su segunda edición, reconociendo estrategias que están generando valor real en la industria.El certamen distinguirá a las marcas que han convertido su narrativa, identidad y experiencia en activos estratégicos, capaces de influir en la decisión de compra y fortalecer su presencia en el mercado. Se reconocerá el trabajo brillante, no el promedio.Para esta edición, las inscripciones de casos ya están abiertas y contemplan...
- [El Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad premia a la agencia PS21 y a KFC por su conexión con la generación Z](https://www.tulead.es/festival-jovenes-tocados-publicidad-premia-agencia-ps21-conexion-generacion/) - El Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad de la Universidad Nebrija concedió anoche el Gran Tocado, el máximo reconocimiento publicitario que mejor ha conectado con la generación Z, a la campaña Megabox, de PS21 - MeMe, para KFC.Durante la gala de la XXII edición, celebrada en el Gran Teatro CaixaBank de Príncipe Pío, los estudiantes de la Facultad de Comunicación y Artes ofrecieron a la industria cuáles son los códigos de la generación Z.Bajo el concepto “Aprende de los Z”, inspirada en la mítica campaña de Danone de hace más de 40 años, Aprende de tus hijos, Tocados consigue conectar...
- [El 57% de los consumidores han tenido una mala experiencia en el acceso a aplicaciones y páginas web](https://www.tulead.es/consumidores-tenido-mala-experiencia-acceso-aplicaciones-paginas/) - Según el informe Digital Trust Index 2026 de Thales Cybersecurity, el escepticismo de los consumidores con respecto a la IA y los mecanismos complejos e inseguros para confirmar la identidad y el acceso online están costando ingresos a las empresas.Entre aquéllos con una mala experiencia, casi siete de cada diez (el 68%) abandonaron el proceso o cambiaron de proveedor debido a rendimientos lentos o procesos de registro complicados.Para los consumidores, la confianza digital suele comenzar durante el inicio de sesión en aplicaciones y páginas web. Sin embargo, el 57% han experimentado problemas con el acceso en los últimos 12 meses...
- [IAB Spain lanza la primera guía técnica sobre Supply Side Platforms (SSP) en Programática](https://www.tulead.es/spain-lanza-primera-guia-tecnica-sobre-supply-side-platforms-programatica/) - Elaborada por la Comisión de Programática de IAB Spain, la guía ofrece una visión experta y consensuada sobre la evolución de los SSP en la publicidad Programática Las principales tendencias apuntan a una evolución de los SSP hacia modelos más estratégicos, basados en la automatización, los datos y la Inteligencia Artificial El ecosistema publicitario digital atraviesa un momento de transformación estructural. Según el último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain, la inversión total en Programática alcanzó los 1.688,7 millones de euros en 2025. Para 2026, si bien se prevé una estabilización de las cifras generales, sectores...
- [El nuevo reto de las empresas para mejorar su visibilidad en entornos de IA: ¿reemplazará el GEO al SEO?](https://www.tulead.es/nuevo-reto-empresas-para-mejorar-visibilidad-entornos-reemplazara/) - El tráfico de búsqueda con IA ha aumentado en un 527% en tan solo 5 meses. En esta nueva era del posicionamiento, el GEO (Generative Engine Optimization), es el encargado de optimizar contenidos para que sean visibles en chatbots como ChatGPT y Gemini Con la irrupción de la Inteligencia Artificial, muchas marcas se han visto obligadas a ajustar su estrategia de marketing digital. Mientras que el objetivo original de cualquier producto o servicio era aparecer en los primeros resultados de buscadores (como Google o Yahoo), con la llegada de la IA el interés de las empresas ahora radica en formar...
- [Cómo la IA acelera la formación en retail y servicios de cara al verano](https://www.tulead.es/como-acelera-formacion-retail-servicios-cara-verano/) - Con la llegada del verano, sectores como el retail, la hostelería y el turismo afrontan uno de sus mayores retos operativos del año: incorporar miles de empleados temporales en un corto espacio de tiempo sin que la calidad del servicio ni la eficiencia se vean afectadas. Rebajas, vacaciones y turismo obligan a reforzar plantillas de forma rápida en entornos donde la rotación es estructural y la formación tradicional no siempre escala.Durante años, el proceso de onboarding en estos sectores ha dependido del acompañamiento del equipo con mayor experiencia, formaciones presenciales o manuales extensos. Este modelo genera sobrecarga a gerentes, estancamiento...
- [Por qué las marcas están recortando presupuestos de marketing a pesar del optimismo manifestado](https://www.tulead.es/marcas-estan-recortando-presupuestos-marketing-pesar-optimismo-manifestado/) - El sector de la inversión publicitaria en el comercio minorista atraviesa un momento de introspección forzada, donde las proyecciones optimistas de los equipos directivos chocan frontalmente con la prudencia de los algoritmos de planificación. A medida que transcurre este segundo trimestre de 2026, los datos revelan una desconexión profunda entre el discurso público y la gestión interna del capital. Mientras un sólido 65% de los responsables de marketing sostiene que sus inversiones en redes de medios para el sector seguirán una trayectoria ascendente, la realidad operativa analizada en cientos de marcas sugiere una narrativa mucho más austera. El análisis del...
- [KitKat o cómo convertir un robo en una plataforma de marca](https://www.tulead.es/kitkat-o-como-convertir-un-robo-en-una-plataforma-de-marca-1-html-2/) - Fuente info Autor:
- [Los Javis protagonizan la original campaña de Larios que une la ginebra y los torreznos](https://www.tulead.es/los-javis-protagonizan-la-original-campana-de-larios-que-une-la-ginebra-y-los-torreznos-1-html/) - "Larios y Torreznos" es una propuesta de publicidad de PS21.
- [Canva quiere ser una plataforma de IA con herramientas de diseño y no al revés](https://www.tulead.es/canva-quiere-ser-una-plataforma-de-ia-con-herramientas-de-diseno-y-no-al-reves-1-html/) - Entrevistamos a Amanda Zafiris, 'head of Europe marketing' en Canva, la herramienta creativa que usa uno de cada seis usuarios españoles de internet. La adopción está siendo especialmente alta en marketing, educación y las pequeñas y medianas empresas.
- [El modelo más mítico de Honda regresa a televisión](https://www.tulead.es/el-modelo-mas-mitico-de-honda-regresa-a-television-1-html/) - Bajo el claim “Nunca tuve un Civic”, la agencia creativa SantaMarta&Astorga ha desarrollado la nueva campaña de la marca de coches. UM (Omnicom Media) ha diseñado el plan de medios.
- [Cómo una marca de zapatillas transformó un contratiempo en una prueba real de propósito](https://www.tulead.es/como-una-marca-de-zapatillas-transformo-un-contratiempo-en-una-prueba-real-de-proposito-1-html/) - Lucille Germain, la atleta de NNormal, gana una carrera de trail con unas zapatillas de segunda mano.
- [El multimillonario Andrew Forrest desafía la inmunidad de Meta por anuncios deepfake](https://www.tulead.es/multimillonario-andrew-forrest-desafia-inmunidad-meta-anuncios-deepfake/) - El litigio encabezado por el magnate minero australiano Andrew Forrest contra Meta Platforms ha alcanzado un punto de inflexión que amenaza con resquebrajar uno de los pilares legales más sólidos de la industria tecnológica batalla legal, que se desarrolla en el Tribunal del Distrito Norte de California, no es solo una disputa personal por el uso no autorizado de la imagen del multimillonario en anuncios fraudulentos de criptomonedas, sino un desafío frontal a la Sección 230 de la Ley de Decencia en las Comunicaciones. Forrest, a través de su equipo legal, sostiene que la inmunidad que tradicionalmente protege a las...
- [LinkedIn impulsa las interacciones invisibles y frena el rendimiento del vídeo](https://www.tulead.es/linkedin-impulsa-interacciones-invisibles-frena-rendimiento-video/) - LinkedIn está experimentando una transformación significativa en la forma en que se mide la interacción dentro de la plataforma. Según el Estudio LinkedIn 2026 elaborado por Metricool, las métricas tradicionales visibles —como los “me gusta”, los comentarios y los compartidos— continúan descendiendo, mientras que la interacción real sigue creciendo gracias al auge de las denominadas “interacciones invisibles”.El informe, basado en el análisis del rendimiento de publicaciones tanto de perfiles personales como de páginas corporativas, pone de manifiesto un cambio estructural en los hábitos de consumo de contenido y en los criterios del algoritmo. En términos interanuales, los “me gusta” caen...
- [La medición tradicional infla el impacto de la publicidad en televisión: es hasta un 55% menos efectiva de lo que se pensaba](https://www.tulead.es/medicion-tradicional-infla-impacto-publicidad-television-hasta-menos-efectiva-pensaba/) - La eficacia de la publicidad en televisión tradicional ha sido ampliamente sobreestimada, según una investigación reciente de la University of Notre Dame basada en datos de visualización en tiempo real. A pesar del crecimiento del streaming, la televisión lineal sigue concentrando la mayor parte de la inversión publicitaria, con 139.000 millones de dólares frente a los 33.000 millones destinados a televisión conectada. Sin embargo, la dificultad histórica para rastrear el comportamiento individual de los espectadores ha limitado la capacidad de evaluar con precisión el retorno de esa inversión.El estudio introduce una metodología innovadora al combinar grandes volúmenes de datos que...
- [Zara supera a Adidas y se consolida como la segunda marca textil del mundo](https://www.tulead.es/zara-supera-adidas-consolida-como-segunda-marca-textil-mundo/) - Zara, enseña principal de Inditex, ha reforzado su posición en la industria global de la moda hasta consolidarse como la segunda marca textil del mundo por facturación, solo por detrás de Nike. Este ascenso se explica por un notable incremento de sus ingresos tras la pandemia, con un crecimiento acumulado del 43% entre 2021 y 2025, al pasar de 19.586 a 28.051 millones de euros, según un análisis publicado por Expansión.Este avance convierte a Zara en la compañía que más ha crecido en términos absolutos entre las grandes marcas textiles a nivel mundial. Su evolución le permitió superar a Adidas...
- [Cofidis moderniza su identidad visual con un nuevo logo que la reafirma como una marca cercana, humana y al lado de los clientes](https://www.tulead.es/cofidis-moderniza-identidad-visual-nuevo-logo-reafirma-como-marca-cercana-humana-lado-clientes/) - El nuevo logo incorpora detalles como colores más vibrantes y un mayor protagonismo de su símbolo, que adquiere una forma más definidaCofidis, entidad financiera especializada en la financiación de proyectos a particulares, renueva su identidad visual. La compañía estrena un nuevo logo, dando un paso más en la evolución de su imagen para reflejar con mayor claridad cómo es la marca hoy: cercana, humana y lista para estar al lado de los clientes. Tras más de 35 años de historia en España y en línea con un proceso continuo de transformación, Cofidis dispone ahora de un diseño que transmite modernidad,...
- [El Festival La Lluna presenta al jurado de su XIV edición](https://www.tulead.es/festival-lluna-presenta-jurado-edicion/) - ComunitAD, la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana, ha presentado esta mañana, en la sede de la Asociación Española de la Anunciantes (AEA), en Madrid, al jurado de la XIV edición del Festival La Lluna,el festival regional más importante de España. Este año, el festival, se celebrará el 12 de junio y contará con una nueva sede, el Roig Arena.El certamen ya ha abierto el plazo para la presentación de candidaturas. La primera fase finaliza el 19 de abril y la segunda fase estará abierta del 20 de abril al 3 de mayo. Como es seña...
- [Meta se encamina a liderar la publicidad digital global y superar a Google en 2026](https://www.tulead.es/meta-encamina-liderar-publicidad-digital-global-superar-google-2026/) - Meta, matriz de plataformas como Meta Platforms, se perfila en 2026 como el nuevo líder mundial en publicidad digital, desplazando a Alphabet, según estimaciones de la consultora eMarketer difundidas por The Wall Street Journal. La compañía dirigida por Mark Zuckerberg alcanzaría unos ingresos netos por publicidad de 243.460 millones de dólares, superando los 239.540 millones previstos para Google, en una métrica que excluye costes asociados a la adquisición de tráfico y contenidos.Este avance se sustenta en la adopción de nuevos formatos publicitarios y en la integración intensiva de inteligencia artificial, factores que han mejorado de forma notable el rendimiento de...
- [Los jóvenes tienen marcas favoritas pero que no dudan en cambiar si surge una opción más conveniente](https://www.tulead.es/jovenes-tienen-marcas-favoritas-pero-dudan-cambiar-surge-opcion-conveniente/) - El análisis de la lealtad de marca entre la Generación Z y los millennials en 2026 no puede entenderse sin el contexto que aporta el Brand Loyalty Report de YPulse, un estudio que profundiza en las motivaciones reales detrás de este comportamiento. Basado en encuestas a más de 1.500 jóvenes de entre 13 y 39 años en Estados Unidos y Canadá —y complementado con una muestra de 2.500 en Europa Occidental—, el informe ofrece una radiografía precisa de una lealtad que, lejos de ser incondicional, está cada vez más influenciada por factores económicos, culturales y funcionales.Uno de los hallazgos más...
- [Cómo las marcas de comida anulan la saciedad: El cerebro sigue buscando publicidad de alimentos procesados después de comer](https://www.tulead.es/como-marcas-comida-anulan-saciedad-cerebro-sigue-buscando-publicidad-alimentos-procesados-despues-comer/) - La atención del consumidor se ha convertido en un activo cada vez más disputado. Un estudio desarrollado en el Centro de Investigación Mente, Cerebro y Comportamiento (CIMCYC) de la Universidad de Granada revela un hallazgo especialmente relevante para el marketing contemporáneo: los logotipos y anuncios de comida rápida logran captar la atención incluso cuando la persona no tiene hambre, mientras que las imágenes de alimentos pierden gran parte de ese impacto en estado de investigación, impulsada desde el grupo de Neuroplasticidad y Aprendizaje del propio centro, profundiza en cómo el llamado sesgo atencional hacia la comida —un mecanismo evolutivo que...
- [Así ha funcionado el experimento Andon Market, una tienda en San Francisco creada por la IA](https://www.tulead.es/asi-ha-funcionado-el-experimento-andon-market-una-tienda-en-san-francisco-creada-por-la-ia-1-html/) - Aunque el experimento ha tenido fallos, parece que este modelo está más cerca de lo que parece.
- [Las ventas de marcas y artículos de lujo se desploman hasta un 50% ciento en Dubái](https://www.tulead.es/ventas-marcas-articulos-lujo-desploman-hasta-ciento-dubai/) - Durante los últimos años, ciudades como Dubái y Abu Dabi se consolidaron como los refugios predilectos para las grandes casas de moda europeas, ofreciendo un crecimiento de dos dígitos que contrastaba con la lenta recuperación de otros mercados tradicionales. Sin embargo, la escalada de tensiones y el reciente conflicto bélico han alterado drásticamente esta trayectoria ascendente. Las cifras de marzo revelan una realidad cruda para establecimientos emblemáticos como el Mall of the Emirates, donde las ventas de artículos de alta gama han experimentado desplomes situados entre el 30% y el 50% en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior....
- [El 'co-branding' más inesperado: Ikea y Chupa-Chups](https://www.tulead.es/el-co-branding-mas-inesperado-ikea-y-chupa-chups-1-html/) - La española Chupa Chups ha creado una piruleta de edición limitada inspirada en las albóndigas suecas que se podrán probar de forma gratuita este mes de junio en cientos de tiendas Ikea de todo el mundo.
- [Un tercio de los empleados sabotean la estrategia de inteligencia artificial de sus compañías](https://www.tulead.es/un-tercio-de-los-empleados-sabotean-la-estrategia-de-inteligencia-artificial-de-sus-companias-1-html/) - Entre los trabajadores de la Generación Z encuestados, el porecentaje es mayor: el 44% reconoce haber saboteado de algún modo la implantación de la IA en su compañía.
- [Volkswagen convierte una coincidencia con sus competidores en una campaña](https://www.tulead.es/volkswagen-convierte-una-coincidencia-con-sus-competidores-en-una-campana-1-html/) - La idea creativa es de TBWA. La producción estuvo a cargo de Omnicom Production.
- [“La Casera nos pertenece un poquito a todos los españoles”](https://www.tulead.es/la-casera-nos-pertenece-un-poquito-a-todos-los-espanoles-1-html/) - Entrevista a Marta Briso de Montiano, head of marketing de La Casera y category expansion en Suntory Beverage & Food España.
- [Alejandro Rodríguez, director de marketing y franquicias de Dunkin' España](https://www.tulead.es/alejandro-rodriguez-director-de-marketing-y-franquicias-de-dunkin-espana-1-html/) - Con este nombramiento, Karina Castillo pasa a ser solo CEO.
- [Bosch narra la historia de unas 'encantadoras' trillizas para demostrar la durabilidad de sus electrodomésticos](https://www.tulead.es/bosch-narra-la-historia-de-unas-encantadoras-trillizas-para-demostrar-la-durabilidad-de-sus-electrodomesticos-1-html/) - La agencia es Heimat TBWA Berlín, y la adaptación en España la ha hecho Pingüino&Torreblanca.
- [Bodegas Lan reúne a cinco famosos para hablar de vino y autenticidad](https://www.tulead.es/bodegas-lan-reune-a-cinco-famosos-para-hablar-de-vino-y-autenticidad-1-html/) - Isabel Coixet, Iñaki Gabilondo, María Lo, Ricardo Gómez y Leo Espluga participan esta en el proyecto "Lo que sé de la vida".
- [La IA generativa llega a las webs de los medios (y las tasas de conversión publicitaria están siendo más altas)](https://www.tulead.es/la-ia-generativa-llega-a-las-webs-de-los-medios-y-las-tasas-de-conversion-publicitaria-estan-siendo-mas-altas-1-html/) - Taboola ha anunciado la disponibilidad de su herramienta DeeperDive en las próximas semanas junto a editores premium en España, ocho meses después de su lanzamiento.
- [Amstel retrata la verdadera amistad en un proyecto de fotografía documental](https://www.tulead.es/amstel-retrata-la-verdadera-amistad-en-un-proyecto-de-fotografia-documental-1-html/) - Desarrollada en colaboración con Ingo Ámsterdam y Ogilvy Ámsterdam, la iniciativa documenta momentos espontáneos entre amigos en bares de barrio.
- [Innovaciones de producto: así quieren las marcas conquistar el paladar del consumidor](https://www.tulead.es/innovaciones-de-producto-asi-quieren-las-marcas-conquistar-el-paladar-del-consumidor-1-html/) - Mahou, Philadelphia, Nocilla, Pascual, Brillante, Magnum y La Menorquina presentan sus novedades para esta primavera-verano.
- [El marketing entra en su fase más exigente con la Inteligencia Artificial](https://www.tulead.es/marketing-entra-fase-exigente-inteligencia-artificial/) - En poco más de dos años, la Inteligencia Artificial ha pasado de ser una ventaja competitiva incipiente a convertirse en una infraestructura habitual del marketing. La velocidad de adopción, la madurez de las herramientas y su integración en los flujos de trabajo han transformado profundamente la disciplina.Este cambio ha desplazado el eje del debate, y hoy, el problema del marketing ya no es si utiliza Inteligencia Artificial, sino cómo y para qué la ventaja competitiva a estándar operativoLa proliferación de soluciones de IA orientadas a generación de contenidos, automatización de campañas, analítica avanzada, optimización creativa y personalización ha reducido drásticamente...
- [La estrategia de YouTube para competir con la televisión tradicional podría pasar por incluir bloques de anuncios de 90 segundos sin opción de omitir](https://www.tulead.es/estrategia-youtube-para-competir-television-tradicional-podria-pasar-incluir-bloques-anuncios-segundos-opcion-omitir/) - Recientemente, se ha detectado que Youtube está llevando a cabo pruebas experimentales con bloques publicitarios no saltables de 90 segundos de duración, una cifra que supera significativamente los límites estándar previamente establecidos. Aunque los registros oficiales de la compañía todavía señalan los 60 segundos como el tope máximo para anuncios reservados en dispositivos de televisión conectada, los reportes de diversos usuarios en foros especializados indican que esta nueva frontera temporal ya está siendo explorada en contenidos de larga duración, lo que sugiere un cambio estratégico hacia formatos más densos y menos fragmentados.Esta iniciativa responde a una tendencia clara en la...
- [OpenAI lanza su nuevo administrador de anuncios para competir con Google y Meta](https://www.tulead.es/openai-lanza-nuevo-administrador-anuncios-para-competir-google-meta/) - La industria tecnológica asiste a una transformación estructural en el modelo de negocio de la inteligencia artificial, marcada por el reciente y discreto lanzamiento del administrador de anuncios de OpenAI. Esta herramienta, que guarda similitudes estéticas y funcionales con plataformas consolidadas como Google Ads, representa un avance determinante en la estrategia de monetización de la compañía liderada por Sam Altman. Por primera vez, un grupo selecto de anunciantes tiene la capacidad de supervisar el rendimiento de sus campañas en tiempo real y optimizar métricas fundamentales como impresiones y clics de manera directa. Esta autonomía elimina la necesidad de intermediarios constantes,...
- [La nueva acción de Masmóvil y Antonio Resines contra el postureo](https://www.tulead.es/la-nueva-accion-de-masmovil-y-antonio-resines-contra-el-postureo-1-html/) - La campaña "Fútbol" se compone de un spot de 20 segundos que tendrá recorrido en televisión y en digital.
- [OpenAI proyecta cien mil millones de dólares en ingresos publicitarios para el año 2030](https://www.tulead.es/openai-proyecta-cien-millones-dolares-ingresos-publicitarios-para-2030/) - Según informes recientes que citan presentaciones internas para inversores, la compañía liderada por Sam Altman proyecta cerrar el presente año 2026 con unos ingresos publicitarios de 2.500 millones de dólares. Este movimiento marca el inicio de una escalada sin precedentes en el sector tecnológico, con la meta establecida en alcanzar la asombrosa cifra de 100.000 millones de dólares para el año 2030. Esta estrategia busca mitigar los altísimos costes operativos derivados del entrenamiento y mantenimiento de sus modelos de lenguaje más avanzados, transformando a ChatGPT de una herramienta de productividad en una plataforma publicitaria de escala global.El plan de crecimiento...
- [La IA generativa llega a las webs de los medios (y las tasas de conversión publicitaria está siendo más altas)](https://www.tulead.es/la-ia-generativa-llega-a-las-webs-de-los-medios-y-las-tasas-de-conversion-publicitaria-esta-siendo-mas-altas-1-html/) - Taboola ha anunciado la disponibilidad de su herramienta DeeperDive en las próximas semanas junto a editores premium en España, ocho meses después de su lanzamiento.
- [Iryo: “Saber usar la IA está bien; saber cuándo no usarla, todavía más”](https://www.tulead.es/iryo-saber-usar-la-ia-esta-bien-saber-cuando-no-usarla-todavia-mas-1-html/) - Óscar Santamaría, director de marketing y marca de Iryo, destaca que el departamento de marketing está liderando la adopción de la IA en la compañía al combinar datos, creatividad e innovación, permitiéndoles automatizar tareas repetitivas y liberar tiempo para la visión estratégica.
- [KitKat o cómo convertir un robo en una plataforma de marca](https://www.tulead.es/kitkat-o-como-convertir-un-robo-en-una-plataforma-de-marca-1-html/) - Fuente info Autor:
- [El verdadero lujo reside en crear recuerdos permanentes](https://www.tulead.es/verdadero-lujo-reside-crear-recuerdos-permanentes/) - Mis raíces se encuentran en el ámbito de la comunicación. Siempre he trabajado observando a las personas — tratando de comprenderlas de verdad. Soy profundamente empática y encuentro una gran satisfacción en hacer algo que haga sentir bien a los demás, a menudo a través de gestos simples pero llenos de atención.Mi entrada en la hospitality de lujo ocurrió casi por casualidad, y sin embargo se sintió natural de inmediato. En la hospitality de lujo, mi verdadero yo encontró luz y tomó forma auténtica.Mi trayectoria me ha llevado por todo el mundo, desde Milán hasta la Toscana y West Palm...
- [El sector digital crece un 5,4% en 2025 y supera el medio millón de afiliados](https://www.tulead.es/sector-digital-crece-2025-supera-medio-millon-afiliados/) - El sector alcanzó los 522.081 afiliados a la Seguridad Social en diciembre de 2025 sumando 24.691 nuevos afiliados, pero modera su crecimiento hasta el +2,1% anual).El sector de los servicios digitales en España cerró 2025 consolidando su crecimiento, aunque con señales de moderación en algunas variables clave, especialmente en el empleo. Así lo refleja el último barómetro TIC Monitor, elaborado por Fundación VASS y el Centro de Predicciones Económicas, CEPREDE.Tras un primer semestre prácticamente plano, la segunda mitad del año impulsó la actividad, permitiendo cerrar el ejercicio con un crecimiento medio del 5,4% en la cifra de negocio, superando al...
- [Entrevista con Mónica Díez, Marketing Manager de Patatas Meléndez](https://www.tulead.es/entrevista-monica-diez-marketing-manager-patatas-melendez/) - En un mercado tan maduro y esencial como el de la alimentación, elevar un producto básico a la categoría de marca referente requiere algo más que una buena logística: requiere de estrategia, propósito y una transformación digital profunda. Al frente de este desafío en Patatas Meléndez se encuentra Mónica Díez, quien lidera el marketing de una compañía que ha logrado hitos históricos en el sector, como la inauguración de la fábrica más automatizada de Europa o la consolidación de un modelo que conecta directamente del campo a la mesa.En esta charla con Mónica, descubriremos cómo la tecnología y el ecommerce...
- [Reebok suma como embajador a Luis de la Rosa para impulsar una nueva etapa de expresión cultural en México](https://www.tulead.es/reebok-suma-como-embajador-luis-rosa-para-impulsar-nueva-etapa-expresion-cultural-mexico/) - Reebok México anuncia la incorporación del reconocido actor Luis de la Rosa como su nuevo embajador de marca, marcando un nuevo capítulo que busca fusionar la imagen de lifestyle de Reebok con la energía, autenticidad y el espíritu joven de uno de los talentos más destacados de la escena actual en México.Esta colaboración nace de una visión compartida: celebrar la individualidad y el movimiento constante. Luis de la Rosa representa a una generación que construye su propia narrativa y fluye entre diversas influencias culturales, entendiendo el estilo como una extensión de su identidad. Desde el legado de la línea de...
- [De snack irresistible a icono generacional: La marca HUESITOS celebra su 50 aniversario](https://www.tulead.es/snack-irresistible-icono-generacional-marca-huesitos-celebra-aniversario/) - HUESITOS cumple 50 años convertido en mucho más que un snack. La marca, que ha acompañado a varias generaciones desde su lanzamiento, celebra su aniversario consolidada como uno de los productos más reconocibles del panorama alimentario en España, gracias a una combinación de constancia, identidad y conexión emocional con el consumidor.Desde sus inicios, HUESITOS destacó por una propuesta sencilla: un barquillo crujiente cubierto de chocolate en un formato cómodo y accesible. En un contexto en el que el consumo de snacks comenzaba a expandirse, el producto logró posicionarse rápidamente en el mercado. Con el paso del tiempo, esa fórmula apenas...
- [Los nuevos retos de la medición crossmedia: más allá del alcance, la visibilidad y la frecuencia](https://www.tulead.es/nuevos-retos-medicion-crossmedia-alla-alcance-visibilidad-frecuencia/) - La medición publicitaria incorpora nuevas variables en un momento en el que el consumo audiovisual se distribuye entre más pantallas, formatos y contextos de atención. En este escenario, la cobertura sigue siendo relevante, pero deja de ser suficiente para explicar por sí sola la eficacia de una campaña. Las marcas necesitan identificar qué parte de la audiencia recibe realmente el mensaje y en qué entorno se produce esa conexión.Según IAB Spain, en España la televisión conectada ya alcanza al 95% de los internautas y un 49% de los usuarios la consume mientras utiliza otros dispositivos. Este dato refuerza la necesidad...
- [Es PuroMarketing 35 - Cristina Luca de Tena, CEO de Getlinko](https://www.tulead.es/puromarketing-cristina-luca-tena-getlinko/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Cristina Luca de Tena, CEO de Getlinko, sobre cómo la transparencia y la agilidad tecnológica son los motores necesarios para democratizar el acceso de las marcas a los medios de comunicación y mejorar su posicionamiento SEO. Repasamos la trayectoria de Cristina, marcada por el inconformismo y la visión internacional. Desde su formación en Publicidad y ADE entre España y Francia, pasando por sus primeras experiencias en startups, hasta su etapa en gigantes como Wunderman o su aventura en Australia. Un recorrido de aprendizaje constante donde la ejecución sin excusas y el...
- [Solo una de cada cinco agencias ha integrado la IA en todos sus canales](https://www.tulead.es/solo-cada-cinco-agencias-integrado-todos-canales/) - StackAdapt, ha publicado “El Estado de la Personalización en el Marketing Digital”, un nuevo informe de investigación elaborado en colaboración con Ascend2 y en el que se examina cómo las marcas y las agencias están utilizando la personalización en la actualidad, qué les frena y cómo la inteligencia artificial y la coordinación multicanal están dando forma a la próxima fase del marketing personalizado.El estudio revela que la práctica totalidad de las agencias encuestadas, el 99%, cree que la personalización en el marketing digital impulsa directamente el crecimiento de los ingresos de los clientes. Pero para el 77 % de los...
- [Las marcas deportivas intensifican sus estrategias para ganar visibilidad de cara al próximo mundial de Estados Unidos, México y Canadá](https://www.tulead.es/marcas-deportivas-intensifican-estrategias-para-ganar-visibilidad-cara-proximo-mundial-estados-unidos-mexico-canada/) - Aunque las previsiones apuntan a un incremento moderado en las ventas de calzado deportivo, el verdadero campo de batalla se sitúa en el terreno del marketing, donde la capacidad de construir relatos sólidos y emocionalmente conectados con el consumidor será determinante.Las grandes marcas deportivas intensifican su pugna por ganar visibilidad en un contexto marcado por la expectación creciente en torno a la Copa Mundial de la FIFA que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá. Aunque las previsiones apuntan a un incremento moderado en las ventas de calzado deportivo, el verdadero campo de batalla se sitúa en el terreno...
- [IAB Spain y CEOE Campus presentan el programa técnico
para el marketing digital](https://www.tulead.es/spain-ceoe-campus-presentan-programa-tecnico-para-marketing-digital/) - El sector de la comunicación y la publicidad digital en España ha iniciado una etapa de ajuste formativo para dar respuesta a un volumen de inversión que, según los datos presentados por IAB Spain, ya alcanza los 6.211 millones de euros anuales. En este contexto, se ha lanzado el programa “Marketing revolution” desarrollado conjuntamente por IAB Spain y CEOE Campus. Una iniciativa académica surge tras detectar que, a pesar del crecimiento del 11,2% en la inversión publicitaria general, existe una disparidad notable entre la disponibilidad de herramientas tecnológicas y la capacitación técnica de las personas encargadas de manejarlas, especialmente en...
- [Casa del Libro convoca una manifestación silenciosa para reivindicar el poder de la lectura](https://www.tulead.es/casa-del-libro-convoca-una-manifestacion-silenciosa-para-reivindicar-el-poder-de-la-lectura-1-html/) - Los autores Sonsoles Ónega, Manel Loureiro, Inma Rubiales, Pedro Simón y Odile Fernández han participado en la iniciativa.
- [La campaña emocional que marca el inicio de una nueva era para la marca Citroën en España](https://www.tulead.es/la-campana-emocional-que-marca-el-inicio-de-una-nueva-era-para-la-marca-citroen-en-espana-1-html/) - La marca de automoción renueva completamente sus vehículos y lo anuncia con una campaña desarrollada por Havas Creative, con presencia en televisión, exterior, radio, 'social media', 'display' y acciones especiales, que recupera un clásico musical de los 90 reinterpretado por Natalia Lacunza.
- [Huesitos celebra 50 años con un juego interactivo, una 'pop‑up' y spot de televisión](https://www.tulead.es/huesitos-celebra-50-anos-con-un-juego-interactivo-una-pop-up-y-spot-de-television-1-html/) - La agencia El Laboratorio está detrás del anuncio y del juego. Por su parte, Initiative se ha encargado de la planificación de medios de la campaña.
- [La IA impulsa la personalización, pero solo el 20% de las marcas la integra en todos sus canales](https://www.tulead.es/la-ia-impulsa-la-personalizacion-pero-solo-el-20-de-las-marcas-la-integra-en-todos-sus-canales-1-html/) - Según el informe “El Estado de la Personalización en el Marketing Digital”, elaborado por StackAdapt en colaboración con Ascend2, el 93% de las marcas y el 94% de las agencias están de acuerdo en que la IA mejora la personalización en el marketing.
- [Los bares de Granada, protagonistas de la nueva campaña de Cervezas Alhambra](https://www.tulead.es/los-bares-de-granada-protagonistas-de-la-nueva-campana-de-cervezas-alhambra-1-html/) - Las agencias que han participado en esta campaña son Kitchen (creativa), Carat (medios), PR (Havas PR), Accenture Song (digital) y COMM Media Group (influencers).
- [Gabriel Ladaria, director de marketing de ING](https://www.tulead.es/gabriel-ladaria-director-de-marketing-de-ing-1-html/) - Procede de Ikea y sustituye a Luis González Soto, que era hasta ahora director de marketing y gestión de marca de la entidad bancaria.
- [Paola Gómez (Flex): “Cuando decides con la cabeza, pero ejecutas con el corazón, no solo logras resultados, logras trascendencia”](https://www.tulead.es/paola-gomez-flex-cuando-decides-con-la-cabeza-pero-ejecutas-con-el-corazon-no-solo-logras-resultados-logras-trascendencia-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje.
- [Solmanía se integra en la narrativa de “Proyecto Salvación” a través de esta intervención en sus escaparates](https://www.tulead.es/solmania-se-integra-en-la-narrativa-de-proyecto-salvacion-a-traves-de-esta-intervencion-en-sus-escaparates-1-html/) - Sony Pictures traslada el universo del largometraje "Proyecto Salvación" al mundo real interviniendo los escaparates de más de 130 centros de Solmanía en toda España con un mensaje directo y provocador: “Cuando el sol se extinga, esta será la única forma de broncearse”. La activación forma parte de la estrategia de lanzamiento en España de cinta protagonizada por Ryan Gosling.
- [Las marcas que se unen a la misión Artemis II con divertidas publicaciones en sus redes](https://www.tulead.es/las-marcas-que-se-unen-a-la-mision-artemis-ii-con-divertidas-publicaciones-en-sus-redes-1-html/) - KFC, Lidl, Nutella, Lego, Totto, Taco Bell y Huesitos se unen a la conversación del momento.
- [Gonzalo Gortázar (Caixabank), el único CEO de la banca española entre los más influyentes en medios y redes sociales de todo el mundo](https://www.tulead.es/gonzalo-gortazar-caixabank-el-unico-ceo-de-la-banca-espanola-entre-los-mas-influyentes-en-medios-y-redes-sociales-de-todo-el-mundo-1-html/) - La elevada visibilidad en redes de estos dirigentes es un fenómeno creciente.
- [Banca y Energía, los sectores que encabezan la incorporación de la IA entre sus empleados](https://www.tulead.es/banca-y-energia-los-sectores-que-encabezan-la-incorporacion-de-la-ia-entre-sus-empleados-1-html/) - Según el segundo ‘Barómetro de IA y talento’, elaborado por NTT DATA e ISDI, el 60% de las organizaciones españolas todavía carece de planes para superar los miedos y resistencias de su plantilla ante esta tecnología.
- [Sephora presenta su nueva colección con espectacular lona 3D en Gran Vía](https://www.tulead.es/sephora-presenta-su-nueva-coleccion-con-espectacular-lona-3d-en-gran-via-1-html/) - La intervención, visible del 1 al 15 de abril en plena Gran Vía, integra más de 75 m² de corpóreos que sobresalen de la fachada y transforman el espacio urbano en una experiencia de belleza a gran escala.
- [Marketing que gana partidos: Daredevil y el Mallorca firman una campaña con final perfecto](https://www.tulead.es/marketing-que-gana-partidos-daredevil-y-el-mallorca-firman-una-campana-con-final-perfecto-1-html/) - Disney+ se unió al conjunto mallorquín para el lanzamiento de la segunda temporada de "Daredevil, Born Again", en la plataforma en una acción diseñada por la agencia Flash.
- [España se sitúa por debajo de la media europea en exposición a la IA, con un 15,2% de las tareas laborales en riesgo](https://www.tulead.es/espana-situa-debajo-media-europea-exposicion-tareas-laborales-riesgo/) - El impacto de la inteligencia artificial en el tejido laboral español y global ha dejado de ser una proyección futurista para convertirse en una realidad que comienza a transformar la naturaleza misma del trabajo. Nuevos datos revelan que España mantiene una posición singular dentro del contexto europeo, situándose con un 15,2% de sus tareas laborales en riesgo de automatización. Esta cifra, ligeramente inferior a la media de la Unión Europea, responde a una estructura económica donde sectores como la hostelería, el comercio minorista, la construcción y el transporte mantienen un peso específico considerable. Al tratarse de actividades con un fuerte...
- [NH Collection Hotels & Resorts refuerza su apuesta por el tenis de élite como patrocinador oficial del Mutua Madrid Open 2026](https://www.tulead.es/collection-hotels-resorts-refuerza-apuesta-tenis-elite-como-patrocinador-oficial-mutua-madrid-open/) - Del 20 de abril al 3 de mayo de 2026, Madrid volverá a situarse en el centro del tenis internacional con la celebración del Mutua Madrid Open, una de las competiciones más relevantes del calendario ATP y WTA, que reúne cada año a las principales figuras del circuito mundial en la emblemática Caja Mágica. En este contexto, NH Collection Hotels & Resorts anuncia la renovación de su acuerdo como patrocinador oficial del Mutua Madrid Open, reforzando su posicionamiento como marca vinculada al deporte de primer nivel y a los grandes eventos internacionales.En el marco de esta colaboración, NH Collection Hotels...
- [El efecto Kanye West y las consecuencias comerciales de los discursos de odio entre las marcas y la industria del entretenimiento](https://www.tulead.es/efecto-kanye-west-consecuencias-comerciales-discursos-odio-entre-marcas-industria-entretenimiento/) - El fenómeno de la cancelación y el distanciamiento corporativo ha alcanzado una dimensión sin precedentes en la industria del entretenimiento contemporáneo, especialmente tras los recientes eventos que involucran a Ye, anteriormente conocido como Kanye decisión de cancelar festivales y retirar patrocinios cuando una figura de tal magnitud incurre en retórica ofensiva no es simplemente un acto de censura, sino una compleja maniobra de protección de activos y alineación ética. Las corporaciones modernas han comprendido que su valor reside tanto en sus balances financieros como en la percepción moral que el público tiene de ellas, lo que las obliga a reaccionar...
- [Ninguna empresa del IBEX-35 está preparada para los agentes de IA](https://www.tulead.es/ninguna-empresa-ibex-esta-preparada-para-agentes/) - El informe presentado por la agencia independiente Incógnito, bajo el título «Las mayores empresas de España, invisibles para los agentes de IA», pone de manifiesto una desconexión crítica entre las grandes corporaciones nacionales y los mecanismos que hoy rigen el acceso a la información. Tras analizar minuciosamente las plataformas digitales de las 35 compañías que integran el IBEX-35, el estudio concluye que el tejido empresarial de mayor peso en el país no está logrando comunicarse eficazmente con los modelos de lenguaje y agentes automatizados que actúan como nuevos prescriptores ante la audiencia evaluación técnica arroja resultados que invitan a una...
- [OpenAI propone fondos públicos de riqueza y semanas de cuatro días ante el avance de la inteligencia artificial](https://www.tulead.es/openai-propone-fondos-publicos-riqueza-semanas-cuatro-dias-avance-inteligencia-artificial/) - OpenAI ha presentado un ambicioso manifiesto político que busca rediseñar los cimientos de la estructura económica global, anticipando una era donde la inteligencia artificial no solo sea una herramienta, sino el motor principal de la creación de propuesta, revelada recientemente, plantea una transición hacia modelos de bienestar social que antes parecían propios de la ciencia ficción, incluyendo la creación de fondos soberanos de inversión en IA y la implementación de impuestos dirigidos específicamente a la automatización robótica. Este esquema surge en un momento crítico donde la capacidad de procesamiento y la sofisticación de los modelos han comenzado a desplazar funciones...
- [El marketing digital se transforma: la meta ahora de empresas y marcas es aparecer en las respuestas automatizadas de IA](https://www.tulead.es/marketing-digital-transforma-meta-ahora-empresas-marcas-aparecer-respuestas-automatizadas/) - El auge de la búsqueda impulsada por inteligencia artificial ha transformado profundamente la forma en que las empresas y marcas compiten por la visibilidad. Ya no se trata únicamente de posicionarse en los primeros resultados de un buscador tradicional, sino de aparecer como referencia dentro de las respuestas generadas por sistemas de IA. Este cambio ha desencadenado una nueva carrera estratégica en la que las compañías buscan influir en cómo estas herramientas seleccionan, sintetizan y recomiendan información a los usuarios.Ante este nuevo escenario, muchas marcas están adoptando tácticas orientadas a aumentar su presencia en respuestas automatizadas. Una de las más...
- [Ante el declive del SEO informativo y tradicional, las marcas deben reinventar su estrategia digital de marketing de contenidos: más creatividad, menos volumen](https://www.tulead.es/declive-informativo-tradicional-marcas-deben-reinventar-estrategia-digital-marketing-contenidos-creatividad-menos-volumen/) - El marketing de contenidos, tal como lo conocimos durante más de una década, está en plena transformación. El modelo clásico —identificar palabras clave, generar artículos, optimizar para SEO y capturar tráfico— ha dejado de ser irrupción de la inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego: los sistemas de IA ahora responden directamente a las consultas informativas, sintetizando información de forma inmediata y reduciendo la necesidad de visitar sitios web. La velocidad con la que se produce contenido supera la capacidad de distribución, saturando los canales públicos y transformando la visibilidad en un recurso escaso y desaparición de la efectividad...
- [El papel fundamental de los datos de primera mano y cómo los agentes autónomos están transformando la gestión de campañas y la estrategia de marketing digital](https://www.tulead.es/papel-fundamental-datos-primera-mano-como-agentes-autonomos-estan-transformando-gestion-campanas-estrategia-marketing-digital/) - La transformación del ecosistema publicitario ha alcanzado un punto de inflexión donde la inteligencia artificial ya no actúa simplemente como una herramienta de soporte, sino como el arquitecto central de una nueva era. En este escenario, el concepto de agencia está mutando hacia sistemas autónomos capaces de tomar decisiones en tiempo real, lo que obliga a las marcas a replantear la estructura misma de sus activos premisa es clara: los datos de primera mano han dejado de ser un complemento para convertirse en el capital estratégico que define la viabilidad de cualquier estrategia de marketing. Sin esta base de información...
- [Por qué la atención del consumidor se fragmenta mucho más rápido que los presupuestos de marketing](https://www.tulead.es/atencion-consumidor-fragmenta-mucho-rapido-presupuestos-marketing/) - La realidad del consumo actual ha transformado la manera en que las audiencias procesan los mensajes comerciales, superando con creces la velocidad a la que las organizaciones ajustan sus recursos financieros y estratégicos.En este escenario, la atención de las personas se encuentra más fragmentada que nunca, dispersa en una infinidad de plataformas y formatos que dificultan la creación de un vínculo sólido y duradero. Las empresas suelen operar bajo esquemas de planificación rígidos, diseñando campañas que presuponen una capacidad de concentración del usuario que ya no existe. Mientras el capital de marketing sigue fluyendo hacia estructuras tradicionales de impacto directo,...
- [Los anuncios publicitarios dentro de los resultados generados por IA podrían socavar la confianza que los usuarios han depositado en estas herramientas](https://www.tulead.es/anuncios-publicitarios-dentro-resultados-generados-podrian-socavar-confianza-usuarios-depositado-estas-herramientas/) - La integración de la inteligencia artificial generativa en los motores de búsqueda ha planteado un dilema ético y comercial que trasciende la simple innovación tecnológica para adentrarse en el terreno de la psicología del consumo. Según los datos analizados por EMARKETER a partir de un estudio de Ipsos realizado a principios de 2026, la percepción de los usuarios sobre la veracidad de la información está estrechamente ligada a la ausencia de intereses comerciales visibles en las respuestas. Un contundente 63% de los usuarios adultos sostiene que la inclusión de anuncios publicitarios dentro de los resultados generados por inteligencia artificial socavaría...
- [Dazn crea una comunidad global de creadores deportivos](https://www.tulead.es/dazn-crea-una-comunidad-global-de-creadores-deportivos-1-html/) - Esta nueva plataforma permitirá a la marca ampliar la producción de contenidos tanto en eventos como en entornos digitales.
- [Smileat estrena nuevo territorio de comunicación](https://www.tulead.es/smileat-estrena-nuevo-territorio-de-comunicacion-1-html/) - De la mano de la agencia creativa Monroe Pizza, la marca ha lanzado la campaña "Alimentación infantil tan real como tu peque".
- [Movistar toma medidas contra las llamadas fraudulentas](https://www.tulead.es/movistar-toma-medidas-contra-las-llamadas-fraudulentas-1-html/) - De la mano de PS21, la marca estrena nueva campaña de publicidad, titulada "Vuelve a contestar '¿sí?'".
- [La carrera de fondo de la construcción de marca](https://www.tulead.es/la-carrera-de-fondo-de-la-construccion-de-marca-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Ninguna empresa del IBEX-35 está preparada para los agentes de IA](https://www.tulead.es/ninguna-empresa-del-ibex-35-esta-preparada-para-los-agentes-de-ia-1-html/) - Un informe analiza las 35 webs corporativas del principal índice bursátil español y concluye que la mayoría son invisibles para los nuevos visitantes digitales.
- [Disfrutones y festivales: cuando la experiencia supera al cartel](https://www.tulead.es/disfrutones-y-festivales-cuando-la-experiencia-supera-al-cartel-1-html/) - Fuente info Autor:
- [Lego convierte a Messi, Ronaldo, Mbappé y Vini Jr. en minifiguras con motivo del Mundial](https://www.tulead.es/lego-convierte-a-messi-ronaldo-mbappe-y-vini-jr-en-minifiguras-con-motivo-del-mundial-1-html/) - La campaña “Everyone Wants a Piece” es una creación de la agencia de publicidad Wieden+Kennedy, desde su oficina de Á Ámsterdam.
- [“Make Planet Earth Great Again”: Ecoalf lanza una campaña con mensaje ambiental y humor](https://www.tulead.es/make-planet-earth-great-again-ecoalf-lanza-una-campana-con-mensaje-ambiental-y-humor-1-html/) - La agencia Sioux&Cyranos es la responsable de la acción, que además de exterior y digital, ha incluido la fabricación de las gorras que aparecen en la creatividad y que se agotaron en las primeras 24 horas. La lona se transformará después en productos como bolsas tote, neceseres, fundas de ordenadores etc.. que se venderán en la web de Ecoalf.
- [La generación Z confía más en las reseñas que en las recomendaciones de 'influencers', según un nuevo estudio](https://www.tulead.es/la-generacion-z-confia-mas-en-las-resenas-que-en-las-recomendaciones-de-influencers-segun-un-nuevo-estudio-1-html/) - Un estudio internacional revela que la validación independiente gana peso frente a la publicidad y el marketing de 'influencers' en la toma de decisiones.
- [Aguinamar reivindica que el mejor bar también puede estar en casa](https://www.tulead.es/aguinamar-reivindica-que-el-mejor-bar-tambien-puede-estar-en-casa-1-html/) - “Lo mejor del bar, lo mejor de casa” es la agencia creativa de Havas Creative España. La agencia de medios es UM (IPG Mediabrands).
- [De’Longhi transforma sus máquinas en cafeterías en miniatura](https://www.tulead.es/delonghi-transforma-sus-maquinas-en-cafeterias-en-miniatura-1-html/) - La marca ha creado una serie de intrincadas fachadas de mini cafeterías inspiradas en culturas icónicas del café, como Milán, Tokio, París, Copenhague y Berlín.
- [Volkswagen estrena un formato en la televisión conectada de Amazon para el lanzamiento del nuevo T-Roc](https://www.tulead.es/volkswagen-estrena-un-formato-en-la-television-conectada-de-amazon-para-el-lanzamiento-del-nuevo-t-roc-1-html/) - La acción ha sido planificada por su agencia de medios, PHD Media, perteneciente a Omnicom Media.
- [Campaña multimedia de Telepizza para anunciar el lanzamiento de su nueva masa con masa madre](https://www.tulead.es/campana-multimedia-de-telepizza-para-anunciar-el-lanzamiento-de-su-nueva-masa-con-masa-madre-1-html/) - De la mano de la agencia Manifiesto, Telepizza recupera su famoso "El secreto está en la masa".
- [Cornetto convierte rituales de verano en historias de publicidad](https://www.tulead.es/cornetto-convierte-rituales-de-verano-en-historias-de-publicidad-1-html/) - La marca de helados de Unilever lanza una nueva entrega de su campaña de verano "“Unwrap the Summer”, de la mano de Lola Madrid.
- [Abusar de la IA en la narrativa de marca podría erosionar la confianza](https://www.tulead.es/abusar-narrativa-marca-podria-erosionar-confianza/) - Con el boom de la inteligencia artificial, cada vez más empresas aseguran que sus productos o servicios están “impulsados por IA”. Si bien el uso de esta tecnología continúa expandiéndose, su peso real no siempre es tan determinante como lo comunican, lo que puede terminar afectando la credibilidad, confianza y reputación de las marcas.Y es que, cuando se trata de lograr una comunicación empresarial efectiva, la IA puede terminar utilizándose —muchas veces sin intención— como un recurso discursivo para atraer la atención del mercado más que como un reflejo fiel de las capacidades tecnológicas de un producto o servicio; una...
- [Cómo la IA está redefiniendo el ROI en cada fase del embudo de ventas](https://www.tulead.es/como-esta-redefiniendo-cada-fase-embudo-ventas/) - La inteligencia artificial se ha consolidado como una de las herramientas más influyentes en la transformación de los embudos de ventas dentro de las estrategias de marketing contemporáneas. De hecho, aproximadamente el 90% de las empresas ya utilizan IA de forma regular en sus operaciones de marketing, aunque solo un 6% ha logrado escalarla para transformar procesos críticos con éxito material.El verdadero valor de la IA radica en la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos, anticipar comportamientos del consumidor y personalizar la experiencia a una escala que antes resultaba inalcanzable. En este sentido, la IA está redefiniendo la creación...
- [Riu, Meliá, Iberostar y Barceló concentran el 60% de la cuota de atención social del sector hotelero en España](https://www.tulead.es/melia-iberostar-barcelo-concentran-cuota-atencion-social-sector-hotelero-espana/) - La consultora estratégica de marketing digital Epsilon Technologies ha presentado el informe ‘Panel TOP Cadenas Hoteleras en cuota de atención social (SAI) España 2025’, que analiza la atención social de las principales cadenas hoteleras en España entre enero y diciembre 2025 y revela cómo están evolucionando las estrategias de conexión con el consumidor en redes sociales.El análisis se centra en las 40 principales cadenas hoteleras españolas por volumen de facturación, según el ranking Hosteltur 2025 y analiza exclusivamente sus perfiles corporativos de marca en redes sociales, sin incluir perfiles de hoteles individuales o locales gestionados por las cadenas; tampoco se...
- [Estrategias de contenido en IA: por qué el GEO y la supervisión son clave](https://www.tulead.es/estrategias-de-contenido-en-ia-por-que-el-geo-y-la-supervision-son-clave-1-html/) - Según los resultados del Observatorio Top Marcas CV en posicionamiento en IA (GEO -Generative Engine Optimization) presentado por el Club de Marketing del Mediterráneo junto a Azurally, con Baleària como caso de éxito.
- [Chupa Chups pone fin a la lucha por abrir su envoltorio y estrena esta campaña de exterior](https://www.tulead.es/chupa-chups-pone-fin-a-la-lucha-por-abrir-su-envoltorio-y-estrena-esta-campana-de-exterior-1-html/) - Creada por BBH, la campaña "No more wrestling" promociona el nuevo envoltorio fácil de abrir.
- [Silvercrest lanza su primera campaña de publicidad y lo hace con Andre Agassi como embajador de marca](https://www.tulead.es/silvercrest-lanza-su-primera-campana-de-publicidad-y-lo-hace-con-andre-agassi-como-embajador-de-marca-1-html/) - La marca de productos de cocina y del hogar de Lidl lanza una campaña compuesta por dos anuncios protagonizados por el extenista.
- [Pelayo: “Sin una base de datos sólida y bien estructurada, la IA no puede aportar valor real”](https://www.tulead.es/pelayo-sin-una-base-de-datos-solida-y-bien-estructurada-la-ia-no-puede-aportar-valor-real-1-html/) - Aunque el organigrama de Pelayo no ha cambiado, la empresa demanda ahora equipos multidisciplinares capaces de interpretar datos y combinar visión analítica con creatividad. Pelayo utiliza un enfoque mixto que combina grandes plataformas como Salesforce con el desarrollo de modelos propios para casos muy específicos (como la predicción de bajas), y su modelo de interacción con el cliente es híbrido: la IA gestiona consultas sencillas para liberar a los equipos humanos. De ello habla en esta entrevista Emma Ruiz de Azcárate, directora de clientes y marketing de Pelayo.
- [BBVA arrasa en redes gracias al patrocinio de la liga mexicana de fútbol](https://www.tulead.es/bbva-arrasa-en-redes-gracias-al-patrocinio-de-la-liga-mexicana-de-futbol-1-html/) - El fútbol concentra más del 90% de la conversación digital y tres grandes acuerdos acaparan el 85% de las menciones cuando se trata de esponsorización deportiva y bancos, según un informe de Onclusive.
- [Un estudio de Shein revela que el precio y el ajuste pesan más que las tendencias en la compra de moda](https://www.tulead.es/un-estudio-de-shein-revela-que-el-precio-y-el-ajuste-pesan-mas-que-las-tendencias-en-la-compra-de-moda-1-html/) - Es uno de los hallazgos del Estudio Global de Circularidad 2025 de la empresa china, que busca comprender mejor cómo los consumidores compran, usan y gestionan la ropa.
- [Proactiv Entertainment: "No solo producimos espectáculos, creamos experiencias que se sienten y se recuerdan"](https://www.tulead.es/proactiv-entertainment-no-solo-producimos-espectaculos-creamos-experiencias-que-se-sienten-y-se-recuerdan-1-html/) - Entrevistamos a Paula Vitores, head of marketing de Proactiv Entertainment, sobre la nueva imagen de la compañía.
- [Alba Alonso (SotySolar): “La IA nos ha permitido reducir un 12% el coste por 'lead' y aumentar un 10% la conversión”](https://www.tulead.es/alba-alonso-sotysolar-la-ia-nos-ha-permitido-reducir-un-12-el-coste-por-lead-y-aumentar-un-10-la-conversion-1-html/) - El auge de la energía solar ha intensificado la competencia en el sector, obligando a las marcas a afinar sus estrategias digitales para captar una demanda cada vez más exigente. En esta entrevista la directora de marketing de SotySolar, Alba Alonso, cuenta cómo la compañía ha apostado por la agilidad, la personalización basada en datos y una fuerte inversión en canales digitales para diferenciarse y escalar su crecimiento.
- [Bimbo abre en Sevilla “La Torrijería”, una experiencia cultural y sensorial para Semana Santa](https://www.tulead.es/bimbo-abre-en-sevilla-la-torrijeria-una-experiencia-cultural-y-sensorial-para-semana-santa-1-html/) - La acción congregó a más de 300.000 personas que se acercaron a “La Torrijería”, generando más de 1 millón de impactos de marca y consolidando el interés del público por esta experiencia sensorial.
- [La estrategia de Colgate en TikTok Shop para estar presente en los momentos de inspiración y descubrimiento](https://www.tulead.es/la-estrategia-de-colgate-en-tiktok-shop-para-estar-presente-en-los-momentos-de-inspiracion-y-descubrimiento-1-html/) - Colgate ha anunciado su desembarco en TikTok Shop España, reforzando su apuesta por el 'discovery commerce' y los nuevos entornos de compra digital. La compañía introduce en la plataforma su gama de blanqueamiento dental, con el objetivo de conectar con audiencias jóvenes en el entorno donde descubren productos.
- [McDonald's se une a la fiebre de 'Super Mario Galaxy: la película'](https://www.tulead.es/mcdonalds-se-une-a-la-fiebre-de-super-mario-galaxy-la-pelicula-1-html/) - La marca ha lanzado dos menús exclusivos para sumergirse en el universo de la película, uno para niños y otro para adultos.
- [Purina abrió un espacio inmersivo en Madrid para concienciar sobre cómo un sesgo humano puede influir en la adopción de gatos](https://www.tulead.es/purina-abrio-un-espacio-inmersivo-en-madrid-para-concienciar-sobre-como-un-sesgo-humano-puede-influir-en-la-adopcion-de-gatos-1-html/) - La adopción de gatos sigue siendo un desafío para muchos refugios de animales en España, que operan con recursos limitados y una alta rotación de animales en situaciones vulnerables. Purina One intenta contribuir a mejorar esta situación con el proyecto “Inadoptables”.
- [La inteligencia artificial de Meta podrá leer tus mensajes de Instagram para fines comerciales](https://www.tulead.es/inteligencia-artificial-meta-podra-leer-mensajes-instagram-para-fines-comerciales/) - La compañía liderada por Mark Zuckerberg ha iniciado un proceso para retirar el cifrado de extremo a extremo en ciertas funciones de mensajería dentro de Instagram, una medida que abre la puerta a que los algoritmos de la empresa procesen el contenido de las conversaciones privadas. Este cambio no responde únicamente a una reestructuración técnica, sino que se alinea con una estrategia comercial orientada a alimentar sus modelos de lenguaje y optimizar la segmentación publicitaria. Al eliminar la barrera del cifrado en los chats que no han sido configurados específicamente bajo esta protección, la infraestructura de la red social adquiere...
- [Beatriz Egido (Ecovidrio): “Un buen director de marketing nunca debería confundir datos con decisiones”](https://www.tulead.es/beatriz-egido-ecovidrio-un-buen-director-de-marketing-nunca-deberia-confundir-datos-con-decisiones-1-html/) - Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje.
- [Las marcas tienen que incorporar GEO en las estrategias de contenido y supervisión integral para escalar en la IA](https://www.tulead.es/marcas-tienen-incorporar-estrategias-contenido-supervision-integral-para-escalar/) - Según los resultados del Observatorio Top Marcas CV en posicionamiento en IA (GEO -Generative Engine Optimization) presentado por el Club de Marketing del Mediterráneo junto a Azurally, con Baleària como caso de éxitoDesde Azurally subrayan la necesidad de aprovechar esta oportunidad de crecimiento por la utilidad para las compañías, retorno de la inversión, resolución de problemas para clientes o equipo, y como un elemento diferenciador sobre la competenciaLas marcas tienen que incorporar Generative Engine Optimization (GEO) en las estrategias de contenido y una supervisión integral continuada, tanto a nivel de huella digital, como de huella digital generativa para controlar su...
- [La guía que ayuda a las marcas a navegar por las principales tendencias culturales](https://www.tulead.es/la-guia-que-ayuda-a-las-marcas-a-navegar-por-las-principales-tendencias-culturales-1-html/) - McCann México presenta la segunda edición de 'The Little Book of Big Truths 2026', un análisis estratégico que condensa las verdades culturales y las tendencias de consumo que definen el rumbo de este año.
- [Vanesa Doñabeitia: "Hemos pasado del storytelling al storyliving: la marca ya no es la única que cuenta la historia"](https://www.tulead.es/vanesa-donabeitia-hemos-pasado-storytelling-storyliving-marca-unica-cuenta-historia/) - Durante décadas, el éxito del marketing se midió en impactos y ratios de conversión. Hoy, en un entorno saturado de ruido digital, las marcas buscan algo más profundo: la trascendencia. Vanesa Doñabeitia, Directora de Dakari Brand Experience (grupo World2Meet), lidera la transformación de los eventos tradicionales en herramientas estratégicas de reputación y cultura. En esta charla, desgranamos cómo el paso del storytelling al storyliving está permitiendo que las marcas dejen de ser algo que se ve, para convertirse en algo que se vive y se siente.PMK: Vanesa, habéis pasado de un posicionamiento MICE a un modelo de Brand Experience en...
- [Alibaba presenta su nueva plataforma de agentes de IA para automatizar el comercio electrónico global para pymes y pequeñas empresas](https://www.tulead.es/alibaba-presenta-nueva-plataforma-agentes-para-automatizar-comercio-electronico-global-para-pymes-pequenas-empresas/) - Alibaba ha dado un paso determinante al presentar su nueva plataforma de agentes de inteligencia artificial, diseñada específicamente para automatizar procesos complejos que hasta hace poco requerían equipos humanos especializados. Esta iniciativa no solo busca simplificar las transacciones, sino que pretende dotar a los pequeños comerciantes de herramientas de nivel corporativo que les permitan operar a escala global sin las barreras tradicionales de la logística o el idioma.El corazón de esta propuesta tecnológica reside en la capacidad de los agentes para actuar como empleados virtuales autónomos. A diferencia de los sistemas anteriores, que se limitaban a responder consultas básicas, estos...
- [OpenAI revela nuevas actualizaciones de su experiencia de comercio basada en agentes para ChatGPT](https://www.tulead.es/openai-revela-nuevas-actualizaciones-experiencia-comercio-basada-agentes-para-chatgpt/) - El despliegue del Agentic Commerce Protocol (ACP) o Protocolo de Comercio Agéntico marca un cambio de paradigma en la interacción entre consumidores y grandes minoristas, permitiendo que la inteligencia artificial no solo sugiera productos, sino que comprenda profundamente los catálogos de empresas líderes. Esta arquitectura técnica actúa como un tejido conector que permite a ChatGPT procesar inventarios complejos en tiempo real, ofreciendo una experiencia de descubrimiento visual que hasta ahora estaba fragmentada en múltiples plataformas y aplicaciones adopción masiva de este protocolo por parte de gigantes de la industria subraya la relevancia de esta nueva fase tecnológica. Firmas de la...
- [El futuro no pasa por hacer más marketing digital, sino por hacerlo con más criterio](https://www.tulead.es/futuro-pasa-hacer-marketing-digital-sino-hacerlo-criterio/) - La Agencia PHI analiza cómo las compañías más avanzadas están redefiniendo los indicadores de éxito en marketing digital, dejando atrás métricas superficiales para centrarse en impacto real en negocioDurante años, el marketing digital ha medido su éxito en clics, impresiones o número de seguidores. Sin embargo, en 2026, estas métricas han dejado de ser suficientes para entender el verdadero impacto de una estrategia. En el marco del Día Internacional del Marketing Digital, que se celebra el próximo 27 de marzo, PHI, la agencia de marketing estratégico referente en el sector, analiza cómo las marcas que lideran el mercado están cambiando...
- [TikTok presenta tres nuevas soluciones publicitarias para generar un mayor impacto a las marcas](https://www.tulead.es/tiktok-presenta-tres-nuevas-soluciones-publicitarias-para-generar-mayor-impacto-marcas/) - Estas herramientas ofrecen a los anunciantes un impacto sin precedentes en la cultura y la acción de los plataforma presenta además el nuevo posicionamiento de marca de la unidad de soluciones de negocio de TikTok: Descúbrelo. Enamórate. Quiérelo.TikTok es una plataforma global de descubrimiento donde más de 200 millones de personas en Europa, 25 millones de ellas en España, acuden para ver, experimentar y participar en los momentos culturales más importantes. Donde el vídeo premium, la cultura y la narrativa impulsada por creadores se unen, ofreciendo a las marcas una oportunidad inmejorable de estar en el centro de la acción....
- [Siete de cada diez compañías prevé mantener o incrementar su inversión en IA aplicada al marketing](https://www.tulead.es/siete-cada-diez-companias-preve-mantener-incrementar-inversion-aplicada-marketing/) - La inversión en Inteligencia Artificial aplicada al marketing digital se afianza como una prioridad estratégica para las compañías. Según el estudio The Impact of AI on Digital Advertising de IAB Europe, siete de cada diez compañías del ecosistema digital de Europa prevé mantener o incrementar su inversión en herramientas de marketing basadas en IA durante este año. Este impulso viene respaldado por resultados tangibles, ya que el 50% de los profesionales del sector afirma haber mejorado sus KPIs de marketing gracias a la adopción de este tipo de tecnologías.Ante este escenario, IAB Spain, la asociación de la comunicación, la publicidad...
- [Pilar Asín, Jefe de Comunicación y Eventos de Alphabet España (Grupo BMW)](https://www.tulead.es/pilar-asin-jefe-comunicacion-eventos-alphabet-espana-grupo/) - En el sector Retail, sabemos que el éxito ya no depende solo de lo que vendes, sino de cómo se consume. Hoy, esa misma transformación que revolucionó la moda o el entretenimiento ha llegado al asfalto. El concepto de propiedad está siendo sustituido por el de experiencia de acceso, y en el centro de esta góndola digital se encuentra Alphabet (Grupo frente de esta estrategia de comunicación y eventos en España está Pilar Asín. Con el respaldo de la excelencia y el posicionamiento premium de BMW, Pilar lidera el cambio de Alphabet: pasar de ser un proveedor de vehículos a...
- [FOREO & H&M anuncia su integración en el programa de fidelidad de H&M en cinco mercados europeos clave](https://www.tulead.es/foreo-anuncia-integracion-elprograma-fidelidad-hmen-cinco-mercados-europeos-clave/) - FOREO, la marca líder en cuidado facial y tecnobelleza, anuncia su integración en el programa de fidelidad de H&M en cinco mercados europeos clave: España, Francia, Italia, Portugal y Bélgica. Esta colaboración, gestionada desde los mercados españoles, permitirá a FOREO conectar con millones de usuarios y empleados del gigante sueco Hennes & Mauritz (H&M), reforzando el compromiso de ambas compañías por ofrecer experiencias de valor añadido e innovar dentro del ecosistema retail europeo. Durante este mes de marzo, los miembros del programa de fidelización de H&M podrán acceder a beneficios exclusivos asociados a FOREO a través de sus plataformas digitales....
- [El comercio global alcanza máximos históricos en 2025 con un crecimiento del 6,5%, impulsado por la IA y pese al aumento de los aranceles](https://www.tulead.es/comercio-global-alcanza-maximos-historicos-2025-crecimiento-impulsado-pese-aumento-aranceles/) - La reorganización del escenario geopolítico está redirigiendo más de 165.000 millones de dólares fuera del comercio entre Estados Unidos y China, mientras que el comercio de bienes relacionados con la IA crece un 40%.China acelera su transición para convertirse en la ‘fábrica de las fábricas’ y refuerza su papel de proveedor global con un aumento del 9% en sus exportaciones industriales hacia los mercados emergentes.El comercio mundial atraviesa una transformación sin precedentes en 2026, marcada por el impacto de los mayores aranceles estadounidenses en décadas y el desvío de 165.000 millones de dólares fuera del corredor entre EE. UU. y...
- [McDonald’s anuncia una nueva colaboración con “Super Mario Galaxy: La Película”](https://www.tulead.es/mcdonalds-anuncia-nueva-colaboracion-super-mario-galaxy-pelicula/) - Reforzando su estrategia de conectar con la cultura pop, McDonald’s anuncia una alianza histórica con Super Mario Galaxy: La Película. La marca refuerza una vez más su posicionamiento como destino familiar, creando por primera vez una experiencia exclusiva e intergeneracional: el Happy Meal® de Super Mario Galaxy: La Película para niños y un menú exclusivo de Super Mario Galaxy: La Película para adultos.El lanzamiento, que se celebra hoy 24 de marzo de 2026, está muy próximo al estreno mundial en cines de la película, que llegará a las salas a partir del 1 de abril de 2026.Una colaboración diseñada para...
- [Zara lidera el ranking BrandZ mientras la banca dispara su valor en España](https://www.tulead.es/zara-lidera-el-ranking-brandz-mientras-la-banca-dispara-su-valor-en-espana-1-html/) - Las 30 marcas españolas más valiosas de Kantar BrandZ aumentan su valor un 27% hasta los 147.000 millones de dólares, liderando el crecimiento en Europa.
- [La inversión en inteligencia artificial, el motor principal del comercio global en 2025](https://www.tulead.es/la-inversion-en-inteligencia-artificial-el-motor-principal-del-comercio-global-en-2025-1-html/) - El informe de McKinsey & Company 'Geopolitics and the geometry of global trade: 2026 update' explora los cambios estructurales actuales y ofrece una hoja de ruta sobre cómo se están redefiniendo el mapa comercial global.
- [Ibai Llanos desvela qué significaba el enigmático píxel turquesa de las redes](https://www.tulead.es/ibai-llanos-desvela-que-significaba-el-enigmatico-pixel-turquesa-de-las-redes-1-html/) - Ibai Llanos reúne a 1.200 personas en Madrid para dar a conocer el último lanzamiento de la marca de Nestlé. Con este despliegue, la marca ha logrado trasladar al mundo físico el misterio que había estallado en redes, culminando en una experiencia inmersiva que combinó narrativa digital, entretenimiento en directo y la participación de algunos de los creadores de contenido más influyentes del momento.
- [Del SEO al GEO: cómo no perder el alma de marca en la era de la IA](https://www.tulead.es/del-seo-al-geo-como-no-perder-el-alma-de-marca-en-la-era-de-la-ia-1-html/) - Fuente info Autor:
- [KFC se introduce en la categoría del kebab... a lo grande](https://www.tulead.es/kfc-se-introduce-en-la-categoria-del-kebab-a-lo-grande-1-html/) - Los tótems de sus restaurantes se convierten en kebabs gigantes para presentar su nuevo 'döner'.
- [TaxDown multiplica a David Bustamante por cinco para hablar de la Renta 2025](https://www.tulead.es/taxdown-multiplica-a-david-bustamante-por-cinco-para-hablar-de-la-renta-2025-1-html/) - Con un humor absurdo, la campaña busca que cada espectador se vea reflejado en al menos uno de los personajes que interpreta el cantante.
- [Milka y Panini lanzan una promoción que regala cromos de LaLiga en tabletas de chocolate](https://www.tulead.es/milka-y-panini-lanzan-una-promocion-que-regala-cromos-de-laliga-en-tabletas-de-chocolate-1-html/) - En concreto, son sobres de 'trading cards' Panini Adrenalyn XL 2025-26.
- [La desinformación generó un impacto económico global de 417.000 millones en 2024](https://www.tulead.es/la-desinformacion-genero-un-impacto-economico-global-de-417000-millones-en-2024-1-html/) - Según Sopra Steria, es la primera y única estimación global del coste económico de la desinformación realizada desde 2019.
- [Leroy Merlin crea sus propios emojis inspirados en productos de hogar y reforma](https://www.tulead.es/leroy-merlin-crea-sus-propios-emojis-inspirados-en-productos-de-hogar-y-reforma-1-html/) - Esta acción se ha comunicado a través la cuenta de Instagram de la marca
- [Las empresas ante el salto definitivo de la IA: así cambiará su forma de operar en 2026](https://www.tulead.es/empresas-salto-definitivo-cambiara-forma-operar-2026/) - La inteligencia artificial entra en una nueva etapa. Tras años de pruebas, pilotos y promesas, 2026 marcará el momento en el que la IA pase de apoyar a las organizaciones a formar parte activa de su funcionamiento diario. Ya no hablamos solo de automatizar tareas o mejorar la eficiencia, sino de empresas diseñadas para convivir con agentes autónomos capaces de decidir, ejecutar y optimizar procesos de negocio en tiempo real.Este cambio supone una transformación profunda de los modelos operativos, la arquitectura tecnológica y la relación con clientes y proveedores. “Las compañías que sepan anticiparse y adaptarse a este nuevo escenario...
- [El impacto de la inteligencia artificial en los métodos de trabajo y el modelo de negocio de las agencias de marketing y publicidad](https://www.tulead.es/impacto-inteligencia-artificial-metodos-trabajo-modelo-negocio-agencias-marketing-publicidad/) - Lo que comenzó como una promesa de eficiencia operativa se ha transformado en una presión estructural que actúa en dos frentes simultáneos: por un lado, las propias agencias han incorporado estas herramientas para automatizar procesos y reducir costes; por otro, sus clientes han hecho exactamente lo mismo, cuestionando el valor de los servicios tradicionales y recortando presupuestos. El resultado es un escenario de creciente tensión competitiva en el que el modelo clásico de agencia queda seriamente comprometido.Los datos más recientes reflejan con claridad este cambio de percepción.En apenas un año, el porcentaje de agencias que consideran la inteligencia artificial una...
- [El 98% de las familias españolas supervisa las compras online de sus hijos e hijas adolescentes](https://www.tulead.es/familias-espanolas-supervisa-compras-online-hijos-hijas-adolescentes/) - Fad Juventud y Amazon presentan hoy los resultados del estudio "Consumo online en familia", que examina el consumo online y los hábitos de compra en familias españolas con adolescentes de 12 a 17 años. Con una muestra de 1.032 padres y madres en España, la investigación revela que las familias españolas mantienen niveles muy elevados de supervisión sobre las actividades de compra de sus hijos, con el 98,1% monitorizando las compras online.Dicha supervisión de las compras online de sus hijos e hijas incluyen preferencia por revisar y supervisar lo que compra por internet (44,15%) y no permitirle hacer compras online...
- [ExpoRetail Iberoamérica y CEOE unen fuerzas para la mayor feria del Retail organizada hasta el momento en España](https://www.tulead.es/exporetail-iberoamerica-ceoe-unen-fuerzas-para-mayor-feria-retail-organizada-hasta-momento-espana/) - El sector del Retail está en plena transformación y necesita espacios donde compartir innovación, datos, visión tecnológica y estrategias que funcionen con clientes reales, empleando como canal de comunicación un lenguaje común Esta feria, que se convertirá en el mayor evento del Retail hecho nunca en España, pretende aportar una mirada propia, complementaria a la anglosajona, y erigirse en un espacio de referencia de la región iberoamericana para dialogar, anticipar cambios y aprender soluciones prácticasLa Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), la principal organización empresarial que representa a los empresarios españoles e integra a empresas de todos los sectores de...
- [Por qué elegir un Grado en Comunicación Audiovisual con prácticas profesionales](https://www.tulead.es/elegir-grado-comunicacion-audiovisual-practicas-profesionales/) - Si eres de los que están pensando en estudiar este grado formativo, hablaremos de él a fondo para que no tengas duda.Qué es un grado en comunicación audiovisualEl estudio del Grado en Comunicación Audiovisual lo que hace es formarte en la creación, producción y distribución de contenidos sonoros y visuales, lo que abarca, desde anuncios publicitarios hasta documentales o vídeos para redes sociales. No hablamos solamente de cámaras y edición, incluye también la narrativa, tecnología e incluso el negocio.En nuestro país tiene una duración de cuatro años, donde se combina la teoría con la práctica y te prepara para un...
- [El fenómeno del pódcast se consolida como herramienta
estratégica de comunicación en el sector gastronómico](https://www.tulead.es/fenomeno-podcast-consolida-como-herramienta-estrategica-comunicacion-sector-gastronomico/) - El auge del audio impulsa a marcas, chefs e instituciones a apostar por nuevos formatos capaces de generar comunidad, posicionamiento y valor en un entorno cada vez más competitivoAplus Gastromarketing analiza cómo el pódcast ha pasado de ser un canal emergente a convertirse en una herramienta clave dentro de la estrategia de comunicación en gastronomía, con capacidad para influir, conectar y construir relato en el sector HORECAEn un momento en el que la atención del consumidor se fragmenta y los canales tradicionales pierden capacidad de impacto, la industria gastronómica está encontrando en el pódcast un nuevo espacio desde el que...
- [Es PuroMarketing 34 - Carlos Fernández, CMO de Iberdrola](https://www.tulead.es/puromarketing-carlos-fernandez-iberdrola/) - En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández conversa con Carlos Fernández Guerra, Director Digital y de Social Media de Iberdrola, sobre cómo la utilidad real y la conexión emocional son las verdaderas claves para transformar una gran corporación en una marca icónica y cercana. Carlos nos habla de su formación en periodismo y de una trayectoria que es, en sí misma, la historia de la evolución de la comunicación en España. Desde sus inicios en medios financieros y revistas de management, pasando por la comunicación interna en gigantes como Leroy Merlín y su etapa revolucionaria en la Policía Nacional, donde...
- [Solo el 7,4% de las empresas españolas alcanza un nivel avanzado de automatización](https://www.tulead.es/solo-empresas-espanolas-alcanza-nivel-avanzado-automatizacion/) - La automatización y el uso estratégico de los datos se han convertido en el nuevo campo de batalla de la competitividad empresarial en España. Sin embargo, la realidad muestra que la mayoría de las organizaciones aún no ha dado el salto definitivo. Solo un 7,4% de las empresas ha alcanzado un nivel avanzado de automatización de procesos basada en datos, mientras que el 44,5% sigue combinando procesos manuales con automatizados, según el informe Digital Pulse 2025: Barómetro de Madurez Digital de Excelia, firma española de consultoría, tecnología y servicios profesionales.El estudio, basado en la opinión de más de 400 profesionales...
- [El 2026 marcará el "punto de no retorno" para el eCommerce: España lidera la aceleración en adopción de IA en Europa](https://www.tulead.es/2026-marcara-punto-retorno-para-ecommerce-espana-lidera-aceleracion-adopcion-europa/) - La Inteligencia Artificial ha dejado de ser una herramienta de optimización para convertirse en el nuevo motor de competitividad global. Según la primera edición del informe "Estado del Arte de la IA en eCommerce y Marketing Digital" de Redegal, España se ha consolidado como el mercado de la EU5 con la mayor tasa de aceleración tecnológica. Con un incremento de 19 puntos en su Índice de Madurez IA (IMIA) entre 2022 y 2024, el país lidera la capacidad de convergencia tecnológica en el continente.El estudio, que analiza 10 mercados y 7 dimensiones de impacto, concluye que 2026 es el último...
- [La fidelización de clientes en marketing muestra una brecha entre marcas y consumidores](https://www.tulead.es/la-fidelizacion-de-clientes-en-marketing-muestra-una-brecha-entre-marcas-y-consumidores-1-html/) - Una investigación internacional de GetResponse revela una creciente desconexión entre la inversión de las marcas en fidelización y la percepción real de los consumidores.
- [¿Podría el marketing de influencers estar enfrentándose a una crisis de credibilidad?](https://www.tulead.es/podria-marketing-influencers-estar-enfrentandose-crisis-credibilidad/) - El más reciente informe de Presidentex profundiza en uno de los fenómenos más representativos de la economía digital contemporánea: el auge de los influencers y las dudas crecientes sobre la legitimidad y transparencia de su actividad. Bajo el sugerente planteamiento “¿Influyes o trabajas?”, la publicación invita a reflexionar sobre si esta nueva forma de comunicación constituye realmente una profesión estructurada o si, por el contrario, se mueve en una zona difusa donde los límites éticos y legales no siempre están claros.El documento sitúa el origen del fenómeno en una percepción inicial de cercanía y autenticidad que permitió a los creadores...
- [Loctite desafía a la gravedad y cuelga a varias personas para probar su resistencia](https://www.tulead.es/loctite-desafia-a-la-gravedad-y-cuelga-a-varias-personas-para-probar-su-resistencia-1-html/) - La acción se desarrolló en el centro comercial L’Illa Diagonal de Barcelona.
- [Mica: la cervecera que apuesta por un futuro sin alcohol](https://www.tulead.es/mica-la-cervecera-que-apuesta-por-un-futuro-sin-alcohol-1-html/) - Hablamos con Juan Cereijo, CEO y fundador de Cerveza Mica, y Susana Megía, directora de marketing, sobre el nuevo camino emprendido por la marca perteneciente al grupo Pascual.
- [Lo último de Samsung no es un móvil, es un bolso](https://www.tulead.es/lo-ultimo-de-samsung-no-es-un-movil-es-un-bolso-1-html/) - La marca coreana se alía con un diseñador español para crear un accesorio de moda.
- [Cómo las marcas han de optimizar sus webs para adaptarse a la nueva era de la inteligencia artificial](https://www.tulead.es/como-las-marcas-han-de-optimizar-sus-webs-para-adaptarse-a-la-nueva-era-de-la-inteligencia-artificial-1-html/) - Para posicionarse hoy no basta con buen SEO técnico o 'backlinks': es necesario adaptarse al paradigma de GEO .
- [Trainline lanza un festival de comedia con Silvia Abril y Carolina Iglesias](https://www.tulead.es/trainline-lanza-un-festival-de-comedia-con-silvia-abril-y-carolina-iglesias-1-html/) - “La Estación de la Comedia” tendrá lugar únicamente el próximo 18 de abril, de 16.00 a 20.00 horas, en la Real Fábrica de Tapices de Madrid.
- [¿Está el marketing de 'influencers' preparado para tomar decisiones basadas en datos?](https://www.tulead.es/esta-el-marketing-de-influencers-preparado-para-tomar-decisiones-basadas-en-datos-1-html-2/) - Fuente info Autor:
- [Vitaldent ficha a Roberto Arce y Tomás Roncero para impulsar la salud bucal](https://www.tulead.es/vitaldent-ficha-a-roberto-arce-y-tomas-roncero-para-impulsar-la-salud-bucal-1-html/) - VCCP crea para la marca la campaña “Una revisión al año no hace daño”.
- [EasyJet crea unas divertidas viñetas inspiradas en historias reales de viajeros](https://www.tulead.es/easyjet-crea-unas-divertidas-vinetas-inspiradas-en-historias-reales-de-viajeros-1-html-2/) - “Que nos quiten lo volao” es una acción creada por WPP Media.
- [La generación Z castiga el 'greenwashing' y exige a las marcas coherencia](https://www.tulead.es/la-generacion-z-castiga-el-greenwashing-y-exige-a-las-marcas-coherencia-1-html-2/) - La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) lanza un estudio que concluye que los miembros de la generación Z observan, evalúan y juzgan de forma activa el comportamiento ambiental de las empresas.
- [Mercedes Benz Fashion Week Madrid 2026: Estrategias de branding, publicidad experiencial y patrocinio](https://www.tulead.es/mercedes-benz-fashion-week-madrid-2026-estrategias-branding-publicidad-experiencial-patrocinio/) - El pasado viernes 20 de marzo de 2026 la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid fue una clase magistral de posicionamiento estratégico y arquitectura de marca en el sector de la moda y el lujo contemporáneos.El Pabellón 14.1 de IFEMA no solo ha acogido desfiles de la talla de Simorra o Agatha Ruíz de la Prada, sino que se ha transformado en un ecosistema donde el branding se manifiesta a través de la coherencia narrativa y la capacidad de las firmas para generar un valor diferencial en un mercado tan saturado como el de la moda. En este contexto, la pasarela...
- [Claves para elegir entre un CRM comercial o una solución propia con inteligencia artificial](https://www.tulead.es/claves-para-elegir-entre-comercial-solucion-propia-inteligencia-artificial/) - El 90% de las empresas con más de 10 empleados utiliza ya un CRM como infraestructura básica de ventas y atención al cliente. En este contexto, el debate sobre si construir soluciones internas con inteligencia artificial generativa o adoptar plataformas consolidadas cobra especial relevancia en el mercado español.En este sentido, desde HubSpot explican que el auge del llamado “vibe coding” —la práctica de generar aplicaciones mediante herramientas de IA sin desarrollo tradicional— ha abierto nuevas posibilidades para prototipado rápido. Sin embargo, expertos en tecnología y seguridad advierten que trasladar este enfoque a sistemas críticos como un CRM empresarial puede implicar...
- [OIVE lanza un concurso de agencias de activación (BTL) para reforzar la conexión del vino con el consumidor](https://www.tulead.es/oive-lanza-concurso-agencias-activacion-para-reforzar-conexion-vino-consumidor/) - Las agencias interesadas podrán presentar sus credenciales, siguiendo las indicaciones especificadas en las bases del concurso, antes del 10 de abril de Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha puesto en marcha un concurso para seleccionar una agencia de activación (BTL) que lidere el desarrollo e implementación de un plan de activación orientado a reforzar la relación del consumidor con la categoría del vino en el mercado nacional.Este proceso se enmarca en uno de los principales retos actuales del sector: incrementar el consumo de vino en España, especialmente mediante iniciativas orientadas a la incorporación de las nuevas generaciones y...
- [Amazon, la empresa de comercio electrónico más innovadora según los consumidores](https://www.tulead.es/amazon-empresa-comercio-electronico-innovadora-segun-consumidores/) - El Índice Español de Innovación (ÍEI) de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M), ha reconocido a Amazon como la empresa más innovadora del comercio electrónico en España por cuarto año consecutivo, consolidando esta posición gracias a una subida mejora de 2,7 puntos con respecto al año pasado (del 74,5 en 2024 a 77,2 en 2025). El estudio analiza 131 empresas de 21 sectores y representa más del 70 % del consumo de los hogares españoles.Amazon líder en innovación según los consumidores españolesAmazon supera la media de su sector en el uso de tecnologías digitales (+10,9%), ser pionera de su...
- [La desconexión en fidelización: consumidores quieren calidad mientras las marcas insisten en promociones](https://www.tulead.es/desconexion-fidelizacion-consumidores-quieren-calidad-mientras-marcas-insisten-promociones/) - Un nuevo estudio internacional de GetResponse revela un cambio profundo en la forma en que las marcas de belleza y bienestar construyen la fidelidad de sus clientes. Según el Customer Loyalty Report 2026, elaborado a partir de encuestas a 2.400 consumidores y 600 marcas DTC en seis mercados, la lealtad ya no se sustenta principalmente en descuentos o incentivos económicos, sino en resultados tangibles, reconocimiento y experiencias más simples y relevantes. La investigación apunta a una desconexión creciente entre lo que valoran los consumidores y las estrategias que implementan muchas empresas.Uno de los hallazgos más significativos es que la calidad...
- [Volkswagen lanza su nueva plataforma junto a LALIGA y Liga F para celebrar la afición](https://www.tulead.es/volkswagen-lanza-nueva-plataforma-junto-laliga-liga-para-celebrar-aficion/) - Con el icónico You’ll Never Walk Alone como banda sonora y la afición como eje estratégico y emocional, la marca anuncia una nueva plataforma que recoge el espíritu de su patrocinio de LALIGA y Liga F de la mano de TBWA como agencia creativa y PHD como agencia de medios responsable de la campaña.Madrid, 23 de marzo 2026 – Fiel a su esencia como el coche del pueblo, Volkswagen pone en marcha esta iniciativa con el deporte de la gente poniendo el foco en aquello que realmente les une: las personas. De este modo, la marca alemana lanza una campaña...
- [Glossier ejemplifica la necesidad de que las marcas digitales reevalúen su expansión física para sobrevivir al retail](https://www.tulead.es/glossier-ejemplifica-necesidad-marcas-digitales-reevaluen-expansion-fisica-para-sobrevivir-retail/) - Glossier, la firma que durante años personificó el ideal de la marca nativa digital con una estética minimalista y una legión de seguidores fieles, ha anunciado un movimiento que marca un antes y un después en su trayectoria empresarial. Bajo el liderazgo de su nuevo director ejecutivo, la compañía ha tomado la determinación de clausurar nueve de sus doce establecimientos físicos a nivel global. Esta decisión no responde a un fracaso aislado, sino a un cambio de paradigma en el que la rentabilidad y la eficiencia operativa han pasado a ocupar el centro de la mesa, desplazando la expansión física...
- [Las marcas de moda exclusivas cierran sus puertas en Dubái tras la escalada del conflicto iraní](https://www.tulead.es/marcas-moda-exclusivas-cierran-puertas-dubai-escalada-conflicto-irani/) - Dubái Mall, la metrópoli que se erigió como el faro del capitalismo global y la estabilidad en el Golfo Pérsico enfrenta una de sus pruebas más amargas debido a la escalada del conflicto bélico entre Irán, Israel y Estados Unidos. Lo que antes era un flujo incesante de turistas de alto poder adquisitivo y expatriados ávidos de exclusividad, hoy se ha transformado en una cautela extrema que paraliza el consumo y pone en entredicho la invulnerabilidad de los emporios de la moda y la joyería.Las grandes casas de lujo, que durante décadas vieron en los Emiratos Árabes Unidos un refugio...
- [Cómo el nuevo modo IA de Google Ads transforma la estrategia de los anunciantes este año](https://www.tulead.es/como-nuevo-modo-google-transforma-estrategia-anunciantes-este/) - La transformación de la publicidad digital ha alcanzado un punto de inflexión con la llegada del denominado modo IA en el ecosistema de Google. Esta evolución no representa simplemente una mejora técnica, sino un cambio de paradigma en la forma en que las marcas se comunican con las personas. A diferencia de los sistemas tradicionales basados exclusivamente en palabras clave, este nuevo motor publicitario utiliza modelos de lenguaje avanzados para comprender la intención profunda detrás de cada consulta. Observamos cómo la inteligencia artificial ha dejado de ser una herramienta de soporte para convertirse en el núcleo operativo que gestiona desde...
- [La televisión multiplica por tres la ganancia de compradores a largo plazo](https://www.tulead.es/television-multiplica-tres-ganancia-compradores-largo-plazo/) - El 80% del crecimiento de una marca procede de la demanda futura y la TV es el principal impulsor por su capacidad para construir ‘mental availability’Clics, CPC, etc. Métricas de actividad en las que el marketing lleva tiempo centrándose, pero que no guardan correspondencia con el crecimiento de una marca, que depende casi exclusivamente de la penetración, es decir, atraer a más compradores en más momentos, según el informe “Es la penetración, estúpido” de Worldpanel by Numerator, presentado con motivo de la celebración del Congreso AEDEMO, que termina hoy en Zaragoza.En términos de impacto, la televisión explica el 2,4% de...
- [¿Está el marketing de 'influencers' preparado para tomar decisiones basadas en datos?](https://www.tulead.es/esta-el-marketing-de-influencers-preparado-para-tomar-decisiones-basadas-en-datos-1-html/) - Fuente info Autor:

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