La eficacia de la publicidad en televisión tradicional ha sido ampliamente sobreestimada, según una investigación reciente de la University of Notre Dame basada en datos de visualización en tiempo real. A pesar del crecimiento del streaming, la televisión lineal sigue concentrando la mayor parte de la inversión publicitaria, con 139.000 millones de dólares frente a los 33.000 millones destinados a televisión conectada. Sin embargo, la dificultad histórica para rastrear el comportamiento individual de los espectadores ha limitado la capacidad de evaluar con precisión el retorno de esa inversión.El estudio introduce una metodología innovadora al combinar grandes volúmenes de datos que…
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