La Navidad de 2025 enfrenta su mayor paradoja: gasto histórico pero con un consumidor más preocupado y desconfiado que nunca

Nos encontramos inmersos en una temporada de ventas que se perfila como un ejercicio de equilibrismo psicológico y económico para el sector minorista. La realidad a la que se enfrentan hoy día los profesionales del marketing dibuja un escenario aparentemente contradictorio: los pronósticos macroeconómicos sugieren que las ventas minoristas globales alcanzarán máximos históricos, pero esta cifra récord convive con una profunda aprensión por parte del consumidor.El comprador actual, aunque gasta, lo hace con una cautela palpable, motivado por la incertidumbre financiera y el recuerdo de una inflación hecho, encuestas recientes de plataformas de seguimiento post-compra señalan que casi la mitad…