La medición publicitaria incorpora nuevas variables en un momento en el que el consumo audiovisual se distribuye entre más pantallas, formatos y contextos de atención. En este escenario, la cobertura sigue siendo relevante, pero deja de ser suficiente para explicar por sí sola la eficacia de una campaña. Las marcas necesitan identificar qué parte de la audiencia recibe realmente el mensaje y en qué entorno se produce esa conexión.Según IAB Spain, en España la televisión conectada ya alcanza al 95% de los internautas y un 49% de los usuarios la consume mientras utiliza otros dispositivos. Este dato refuerza la necesidad…
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El descontento (temas de hoy)
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