Las redes sociales han conquistado a la generación Z consolidándose como el principal impulsor de sus compras

La creatividad, obra de &Rosàs, se difunde en televisión, exterior e internet. Starcom maneja los medios.

Las marcas actuales no solo compiten por captar la atención del consumidor, sino por establecer vínculos emocionales duraderos. Bajo esta premisa, muchas organizaciones han adoptado como mantra estratégico el propósito de “enamorar al consumidor”, un ideal que sugiere una relación profunda, emocional y sostenida más allá del mero acto de compra. Sin embargo, esta promesa —poderosa en el discurso— suele diluirse en la práctica cuando las decisiones corporativas, operativas o tecnológicas no respaldan dicha aspiración con acciones tangibles y auténtica conexión entre marca y consumidor no se construye con campañas publicitarias ingeniosas ni con eslóganes inspiradores, sino con una ejecución…

PuroMarketing – Siete de cada diez concursos de publicidad de la administración pública convocados en el primer trimestre de 2023 incumplen la mayoría de los criterios que las principales asociaciones del sector consideran lógicos y razonables para que el proceso de selección y adjudicación sea lo más abierto, lógico, justo y eficaz para la propia administración y las agencias del sector. Más del 64% valoran el precio más bajo por encima de la creatividad, las ideas y las propuestas técnicas de las agencias. El 46,5% establen menos de 21 días para desarrollar y presentar las propuestas, tiempo claramente insuficiente para realizar una…