El 80% del crecimiento de una marca procede de la demanda futura y la TV es el principal impulsor por su capacidad para construir ‘mental availability’Clics, CPC, etc. Métricas de actividad en las que el marketing lleva tiempo centrándose, pero que no guardan correspondencia con el crecimiento de una marca, que depende casi exclusivamente de la penetración, es decir, atraer a más compradores en más momentos, según el informe “Es la penetración, estúpido” de Worldpanel by Numerator, presentado con motivo de la celebración del Congreso AEDEMO, que termina hoy en Zaragoza.En términos de impacto, la televisión explica el 2,4% de…
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