El comercio móvil, un pilar fundamental en la estrategia global de las marcas, se encuentra en una fase de redefinición significativa, marcada por la incertidumbre económica y la evolución de las preferencias de los consumidores. El informe de AppsFlyer sobre el estado del marketing de aplicaciones de comercio electrónico en 2025 subraya una transformación en el gasto publicitario y las tácticas de adquisición de usuarios, donde la eficiencia y la lealtad se erigen como los nuevos imperativos. Los datos revelan un desplazamiento estratégico en el presupuesto de adquisición de usuarios, que en 2024 ascendió a 3.9 mil millones de euros…