Archivos diarios: 21/04/2025

Las audiencias que consumen contenido en redes sociales se han vuelto más exigentes, y las marcas parecen haber entrado en una especie de competencia olímpica por captar la atención de los usuarios, en una realidad donde el scroll es más veloz que un personalización del contenido pasó de ser una estrategia opcional a convertirse en un pilar fundamental. Ya no basta con conocer los gustos de la audiencia para generar más reacciones; hoy, la meta principal es alcanzar la hiperrelevancia ante las audiencias objetivo y, por supuesto… aumentar el engagement.Detrás de esta meta, entra en juego una herramienta silenciosa, rápida...

La realidad actual es que nos enfrentamos a un escenario donde los datos se multiplican a velocidades vertiginosas y los consumidores exigen experiencias cada vez más personalizadas, la investigación de mercados se enfrenta al desafío de evolucionar. Sin embargo, la computación cuántica, una tecnología que hasta hace poco parecía relegada al ámbito de la ciencia ficción, está irrumpiendo con fuerza como una de las herramientas más prometedoras para liderar esta transformación. El estudio titulado “Computación cuántica para la investigación de mercados”, elaborado por un equipo multidisciplinar liderado por la profesora Laura Sáez-Ortuño junto a los investigadores Rubén Huertas-García, Santiago Forgas-Coll,...

Aunque el trasfondo de todo este asunto ya no sorprende a casi nadie, resulta significativo que sean ahora algunos medios tecnológicos los que empiecen a alzar la voz. Cada vez son más las críticas desde dentro del sector sobre el rumbo que ha tomado la publicidad en YouTube y cómo esta ha deteriorado progresivamente la experiencia del usuario.En esta ocasión, Michael Crider, editor de tecnología en PCWorld, ha reconocido públicamente que utiliza bloqueadores de anuncios en YouTube, a pesar de que su propio trabajo depende de la publicidad en línea. En un artículo personal y provocador, Crider confiesa lo que...

Las autoridades chinas han ordenado a los fabricantes de automóviles dejar de usar los términos "conducción inteligente" y "conducción autónoma" en sus campañas publicitarias, en un esfuerzo por frenar la exageración sobre las capacidades de los sistemas de asistencia a la conducción. La medida fue comunicada en una reunión entre el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información y representantes de cerca de 60 empresas del nueva regulación surge tras un accidente mortal protagonizado por el sedán eléctrico Xiaomi SU7, el más vendido en marzo. El vehículo se incendió tras impactar contra un poste a 97 km h, poco...

Google ha recibido otro golpe legal significativo que pone en jaque su dominio en el mercado de la publicidad digital. Un juez federal dictaminó el pasado jueves que la compañía mantiene prácticas monopolísticas ilegales al ocupar simultáneamente el rol de comprador y vendedor en el ecosistema publicitario online.Este fallo, emitido por la jueza Leonie Brinkema tras un juicio celebrado en septiembre en Alexandria, Virginia, representa el segundo gran revés antimonopolio para Google en menos de un año. En agosto pasado, otro juez falló en su contra al determinar que monopolizaba el mercado de las búsquedas en internet. Ambos casos marcan...

Pocas historias son tan ilustrativas y simbólicas dentro del mundo de las disputas por propiedad intelectual y marcas registradas como la que tuvo lugar en el corazón del estado de Illinois durante la segunda mitad del siglo XX. Lejos de los centros corporativos de poder y mucho antes de que las franquicias de comida rápida dominaran el paisaje urbano global, un pequeño restaurante familiar en la ciudad de Mattoon se convirtió, inesperadamente, en el protagonista de un complejo y paradigmático litigio de marca registrada contra uno de los gigantes emergentes de la industria alimentaria: Burger King Corporation.En 1952, Gene y...

François Bazini, director de marketing e innovación de Suntory Beverage & Food Europe, nos habla de la última campaña de la marca "Saborea tu tiempo".