El
síndrome del impostor lleva a muchos directores de marketing a buscar ventas a
corto plazo para demostrar su valor, aunque los CFO entienden perfectamente que
las marcas son activos intangibles que deben construirse, mantenerse y
protegerse.
Marketing
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La campaña desplegará sus
mensajes de bienvenida a la princesa en las calles, conectando el Palacio de la
Zarzuela con el campus de la Universidad Carlos III en Getafe.
El icónico Teatro Albéniz inicia una etapa clave en su dilatada historia cultural al transformarse en la nueva sede fija para los rodajes de La Revuelta, el formato de entretenimiento que emite Televisión Española. Producido por la corporación pública en estrecha alianza con El Terrat y Encofrados Encofrasa, el programa conducido por David Broncano traslada su infraestructura técnica y su equipo humano a las instalaciones del UMusic Hotel Teatro Albéniz para afrontar su tercera temporada en antena. Tras consolidar su éxito durante dos etapas consecutivas en el Teatro Príncipe Gran Vía, el espacio de humor y entrevistas traslada su punto...
Durante quince años he visto el mismo malentendido repetirse en empresas muy distintas. Alguien de marketing pide presupuesto para "mejorar el SEO local", y lo que en realidad tiene delante no es un problema de posicionamiento. Es un problema de organización disfrazado de problema de diferencia importa, porque determina quién debe resolverlo y con qué presupuesto.Cuando una empresa tiene una tienda, el SEO local es una lista de tareas: completar el perfil, elegir bien las categorías, conseguir reseñas, mantener los horarios al día. Es abordable, es medible y cabe en el plan de marketing.Cuando esa misma empresa tiene setecientas, ninguna...
El acuerdo sellado entre Haier y UC3 marca un hito fundamental en la manera en que los gigantes tecnológicos se conectan con las grandes pasiones colectivas. Presentada formalmente en Berlín durante la celebración de IFA 2026, esta alianza de cuatro años posiciona a la compañía de electrodomésticos y tecnología para el hogar como patrocinador mundial de la UEFA Champions League a partir de la temporada 2027 28. El contrato, que arrancará oficialmente el 1 de julio de 2027 y se extenderá hasta el 30 de junio de 2031, concede a la marca la exclusividad global en categorías fundamentales como electrodomésticos,...
En 2026 analizamos 13,2 millones de reseñas de Google sobre 14.832 supermercados de 76 marcas para nuestro estudio anual de reputación del sector. La media es de 762 valoraciones por establecimiento, y el volumen creció un 45,73 % respecto al año anterior.Cuento estas cifras por una razón concreta. Cualquier cadena española de tamaño medio tiene, sin haber invertido un euro en investigación de mercado, un volumen de opiniones de clientes que ninguna consultora podría recoger con encuestas. Y la mayoría lo está usando para calcular una nota media y contestar los comentarios de una el desperdicio de información más caro...
La llegada de la publicidad a ChatGPT abre un nuevo terreno para las marcas y plantea una pregunta que va mucho más allá de incorporar otra plataforma al plan de medios. Si hasta ahora la publicidad digital se ha construido principalmente alrededor de búsquedas, audiencias y comportamientos, la inteligencia artificial introduce una nueva señal: el contexto de una conversación. Hablamos con Víctor Juárez, CEO y cofundador de Diurnay.Víctor ha pasado los últimos meses en la sede de Diurnay en Miami estudiando la evolución de ChatGPT Ads en Estados Unidos antes de su desembarco en España. A día de hoy, ya...
La sección de comentarios dentro de las redes sociales ha dejado de ser un simple rincón para dejar frases sueltas y se ha transformado en el verdadero corazón de la conversación digital. Cada día se comparten más de mil setecientos millones de mensajes en TikTok, un volumen enorme de interacciones donde la gente no solo reacciona a los vídeos, sino que se conecta con desconocidos, crea bromas internas y alarga la vida de cada publicación. Para dar más juego a toda esta comunidad, la plataforma ha decidido renovar a fondo este espacio lanzando cuatro herramientas enfocadas en la voz, la...
Este trabajo, compuesto por seis episodios de ocho minutos, se ha realizado en colaboración con TBS y Movistar Plus.