Marketing

PuroMarketing - La pandemia de la Covid-19 aceleró la digitalización de las compañías, dio un giro a las estrategias de marketing y cambió los hábitos de consumo, tanto en las compras online como en el contenido digital. Los resultados de la última encuesta de HubSpot, realizada a una muestra de 600 participantes para conocer su percepción y hábitos de consumo de videos en Internet, muestra que el 23,40% de los encuestados prefiere el contenido en vídeo sobre otros formatos no audiovisuales, seguidos de los que prefieren las redes sociales (15,56%) y los podcasts (11,70%).El video ha dominado las redes sociales, tal y...

PuroMarketing - La inteligencia artificial (IA) se ha colocado en el centro de una estrategia empresarial y sus beneficios, sin duda, son cada vez más tangibles en cualquier industria. Hoy en día, el marketing que aplica esta tecnología maximiza sus resultados según un estudio de Business Insider que reveló que el 51% de los profesionales del marketing la utilizan actualmente para automatizar tareas, optimizar flujos de trabajo y elaborar contenido más valioso para sus clientes.Con las tecnologías de la inteligencia artificial se aprovechan datos para descubrir patrones de comportamientos, gustos e intereses de los clientes, incluso algoritmos y códigos para potenciar el...

PuroMarketing - A finales de 2019, cuando el mercado estaba aún en medio de la resaca del escándalo Cambridge Analytica y las marcas estaban anunciando que cerraban cuentas o que reducían su presencia en redes sociales, Lush, la marca británica de cosméticos y perfumería, anunció que iba a clausurar su presencia en los social media. Entonces, el apagón estaba conectado a lo que hacían en Reino Unido y parecía más bien una suerte de moderación del peso que un apagón total.Sin embargo, Lush acabaría cerrando por completo su presencia de marca en redes sociales a finales de 2021. Tras cerrar algunas de...

PuroMarketing - El último informe desarrollado por Emplifi ofrece los resultados del análisis del gasto en redes sociales durante el segundo trimestre de 2022 por parte de miles de marcas alrededor del mundo.El informe destaca un repunte en la inversión publicitaria mensual promedio en comparación con el mismo período del año pasado, una disminución en la tasa de clics (CTR) mensual promedio, un ligero aumento en el costo por clic (CPC) mensual promedio y un engagement estable en Facebook e Instagram. Los datos del reporte también muestran una ligera disminución en la tasa de respuesta de las marcas a los clientes que...

PuroMarketing - Hay quien considera que uno de los grandes cambios culturales que trajo la generación millennial, al menos en comparación con las inmediatamente precedentes, fue el crecimiento de la importancia de la amistad. Text me When You Get Home, de Kayleen Schaefer, es justamente un ensayo que se centra en analizar cómo ha cambiado la idea de la amistad femenina y cómo el gran triunfo del arranque del siglo XXI – ese momento en el que las millennials entraban en la edad adulta – ha sido la validación de la importancia de las amigas.Para muestra, un ejemplo, el cómo las amigas...

PuroMarketing - Una de esas dudas recurrentes en los foros de idiomas de cómo traducir palabras de unos a otros está en cómo pasar del inglés al castellano “chewing gum”. Goma de mascar es algo que cualquier hablante entiende, pero no es algo que a todos les resultará natural. En España a ese producto se le llama chicle. En el por qué puede tener mucho que ver el nombre comercial de la marca que introdujo el producto en la España de hace 100 años y logró que se hiciese popular.Nuria Rodríguez Martín apunta en La publicidad y el nacimiento de la sociedad...

PuroMarketing - Cuando hace unos años se lanzaba en Estados Unidos Serial, un podcast de investigación que seguía un caso de asesinato, pocos podrían haber predicho qué se avecinaba. Serial se pone siempre como ejemplo y funciona como una especie de punto y aparte, porque fue el primer gran éxito global en el mundo de los podcasts. Durante una temporada todo el mundo parecía estar escuchándolo o intentando copiar el modelo y su éxito. En la lista de cosas que nacieron al calor de internet, los podcasts no son en absoluto algo nuevo. Ya existían cuando en el cambio de siglo, cuando...

PuroMarketing - Hace tan solo unos meses, Barbie dio “un gran paso para la muñequidad”. Es lo que promete la nota de prensa que entonces abordaba el viaje la muñeca de Mattel al espacio exterior. Una foto disponible para medios mostraba a dos muñecas Barbie vestidas de astronautas en el espacio. La imagen se había tomado en la Estación Espacial Internacional.Mattel había mandado a la muñeca a su "primera misión en el espacio", en el marco de un acuerdo con la Estación Espacial Internacional para potenciar el interés de las niñas en materias STEM, aeroespaciales y de ingeniería. "Barbie introdujo una muñeca...

PuroMarketing - Reducir las emisiones de carbono y el impacto que tiene su actividad en el medioambiente se han convertido en principios clave de la estrategia de las marcas, que están cada vez más preocupadas por la sostenibilidad. Ser sostenibles se ha vuelto necesario por múltiples razones. Por un lado, los datos de los estudios – el último informe del IPCC es un ejemplo claro – están reclamando acción. Por otro, los consumidores están reclamando más compromiso.Reciclar, cambiar las materias primas, potenciar la economía circular… Las compañías están haciendo de todo para ser más verdes. Pero en ese cambio también deben preocuparse...