PuroMarketing - La muerte de las cookies va a suponer un cambio profundo en el mercado de la publicidad online. Los anuncios online dependen ahora mismo mucho de ellas para segmentar a quién llegan y qué mensaje se le ofrece. La desaparición de las cookies –que tras el último período de gracia de Google se ha retrasado a 2023– supondrá tener que cambiar cómo se hace todo y crear nuevas vías para escoger qué se sirve a quién. Esto podría suponer un revival de la publicidad contextual, si no es que lo está suponiendo publicidad contextual era el formato publicitario que dominaba...
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PuroMarketing - La próxima gran guerra del streaming será la que enfrentará a los gigantes por el mercado del AVoD, el streaming con anuncios. Si hasta ahora había una cierta resistencia, ahora todos los gigantes están decididos a lanzar su propia versión, incluido Netflix, que lo hará a finales de año. Disney fue una de las primeras grandes del mercado que anunció que iba a lanzar su versión con anuncios. Por ahora, no ha llegado, pero la temporada de upfronts – que se está celebrando ahora en Nueva York y en la que los gigantes de la publicidad toman decisiones de dónde...
PuroMarketing - ATREVIA, empresa global de Comunicación y Asuntos Corporativos, ha inaugurado esta mañana la primera jornada de su III Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, una cita ya referente en el sector que se celebra hoy y mañana en el Auditorio del CaixaForum y que analizará los aspectos clave que están marcando la evolución de estos tres ámbitos de la mano de grandes bienvenida ha corrido a cargo de la presidenta y fundadora de ATREVIA, Núria Vilanova, quien ha apelado a la apuesta empresarial por el activismo y el talento, y a los nuevos desafíos que se...
PuroMarketing - El ciclo de la vida de las redes sociales ha sido el que sigue. Primero aparecen y llaman la atención de los primeros early adopters. Luego se convierten en el elemento de moda entre un público clave, el de los consumidores más jóvenes, que lo encumbran como lo más deseado y el espacio en el que está todo el mundo ‘in’.Después empiezan a captar a consumidores de grupos demográficos adyacentes y también a cosechar el entusiasmo de las marcas. Arranca el momento en el que la red social se convierte en objeto de deseo y en el que todo el...
PuroMarketing - Según el ‘Estudio de Redes Sociales 2022’ de IAB Spain, que como novedad incluye a menores de 12 a 17 años en el análisis, la penetración de las RRSS entre los internautas de 12 a 70 años es de un 88%, alcanzando el 93 % en el tramo de edad de 18 a 24 años.IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de Redes Sociales 2022’, elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por Epsilon Technologies.El estudio, presentado anualmente desde el 2009 y que ya es una referencia en el sector, analiza...
PuroMarketing - Salesforce ha hecho públicos los resultados de la quinta edición del estudio State of Connected Customer, que analiza el nuevo panorama al que se enfrentan 17.000 compradores de 29 países, incluido España, en el ámbito digital. El informe revela la enorme importancia que siguen dando los consumidores a la experiencia de compra. De hecho, el 88% de los compradores españoles la considera tan importante como el producto.El nuevo escenario global, en el que impera lo digital, ha cambiado las normas del comercio, el trabajo y la vida cotidiana, lo que ha llevado a los clientes y a las marcas a...PuroMarketing - TikTok ha dado el pistoletazo de salida a su Performance Week y abre sus puertas a todos los profesionales del marketing, poniendo a su disposición su know-how y compartiendo los casos más exitosos en España, con el objetivo de concienciar a empresas de todos los tamaños sobre la posibilidad de sacar el máximo partido a sus inversiones en marketing en la plataforma.Los anuncios deben ser muy eficientes y llegar al mayor número posible de personas target, optimizando los costes. En este sentido, el poder de TikTok y del vídeo es innegable: el 91% 1 de los usuarios realiza alguna...
PuroMarketing - En la lista de preocupaciones de las compañías, el talento es una de las que ha ido creciendo. Las razones son variopintas. A algunas empresas, el problema les llega porque necesitan perfiles muy especializados y con habilidades concretas, en los que la competencia es feroz. A otras, el problema está en captar a profesionales para trabajos que resultan poco atractivos o que son espacios destacados de la llamada Gran Recesión. Y para otras la cuestión está en la necesidad de hacer su fuerza profesional mucho más diversa y más variada, para evitar tener unos perfiles demasiado iguales y poco representativos...
PuroMarketing - Entre las tendencias recurrentes que se han ido consolidando durante los últimos años y que se han asentado como una suerte de verdades indiscutibles en el mundo del marketing, está la del poder de la experiencia de consumidor.En un mercado excesivamente saturado de mensajes de marcas, de opciones y de demás ruido, pocas son las cosas que separan a unas marcas de las otras y, sobre todo, pocas son las cosas que consiguen que una marca se sitúe no solo como algo único sino como un elemento al que sus consumidores son siempre fieles. Contar con una imagen de marca...La compañía española realizó una llamativa campaña de publicidad en prensa nacional e internacional para anunciar la apertura de una 'flagship' en Nueva York.