Actualmente, los roles del Director de Marketing (CMO) y del Director Tecnológico (CTO) han dejado de ser compartimentos estancos para convertirse en figuras interdependientes, claves en la evolución y competitividad del negocio. Aunque históricamente separados por sus competencias —el primero orientado al cliente y la marca, el segundo a la infraestructura tecnológica y la innovación—, hoy están inevitablemente "condenados a entenderse". Esta coexistencia estratégica, más que una opción, se ha convertido en una exigencia para las organizaciones que buscan crecer de forma sostenible en la era digital.Los datos económicos ya revelan el peso específico de cada figura. En la mayoría...
Archivos diarios: 06/05/2025
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El diseño de envases no es un simple aspecto estético y desde tiempos antiguos ha evolucionado convirtiéndose en una herramienta estratégica clave en el branding, especialmente en mercados saturados donde captar la atención del consumidor en segundos es crucial. Hoy en día, el packaging no solo cumple con la función básica de proteger el producto, sino que también actúa como una extensión de la identidad de la marca, permitiendo transmitir valores, diferenciación y generar una conexión emocional con los consumidores. En este contexto, el diseño de envases juega un papel fundamental para destacar en un entorno comercial cada vez más...
Las plataformas de datos de clientes (CDP, por sus siglas en inglés) están transformando el marketing. En un contexto donde cada interacción online, desde un clic hasta una transacción y pasando incluso por una pausa en un vídeo, genera un flujo constante de información, los datos han pasado de ser un recurso secundario a convertirse en la columna vertebral de las estrategias empresariales. Según el informe CDP 2025 de Twilio, el volumen de datos procesados por sus clientes alcanzó cifras impresionantes: casi 10 billones de filas sincronizadas con almacenes de datos en tan solo un año. Este crecimiento no solo...
E-goi, la plataforma líder en automatización de marketing omnicanal e inteligencia artificial, ha lanzado una nueva iniciativa llamada E-goi Apoya. Este plan gratuito está diseñado específicamente para organizaciones no gubernamentales (ONGs) y asociaciones sin ánimo de lucro que buscan aumentar su presencia digital, optimizar su comunicación y potenciar sus causas mediante herramientas tecnológicas propuesta de E-goi Apoya busca ofrecer a estas entidades la posibilidad de acceder sin costo alguno a una serie de recursos y herramientas avanzadas para mejorar sus estrategias de marketing digital, entre ellas:Envío de email marketing y notificaciones web push a hasta 50.000 contactos.Automatización de campañas para...
Sin duda alguna, el SEO actual está experimentando una transformación fundamental que va más allá de las tácticas tradicionales de posicionamiento, centradas en el uso de palabras clave y la manipulación de algoritmos. El nuevo SEO no se trata simplemente de aparecer en la primera página de Google, sino de ofrecer respuestas precisas, útiles y valiosas que resuelvan las inquietudes de los usuarios. En un escenario donde la inteligencia artificial juega un papel cada vez más crucial, los motores de búsqueda, como Google, están diseñados para comprender de manera más profunda la intención detrás de las consultas y ofrecer resultados...
En los últimos años, las empresas chinas han adoptado una estrategia activa de adquisición de marcas automovilísticas europeas con el objetivo de acceder a tecnología avanzada, diseños consolidados, redes de distribución establecidas y el prestigio de marcas reconocidas. Esta estrategia ha sido clave para acelerar su expansión internacional, especialmente en el competitivo mercado europeo. Un caso emblemático de este enfoque es la adquisición de la histórica marca británica MG (Morris Garages) por parte de SAIC Motor. Bajo la dirección de SAIC, MG ha experimentado un renacimiento, con la producción de nuevos modelos en China que han sido bien recibidos en...
En el acelerado entorno digital contemporáneo, la Generación Z se posiciona como una fuerza transformadora que obliga a marcas, plataformas de medios y anunciantes a repensar radicalmente sus estrategias de comunicación. Así lo revela el estudio "Gen Z Culture Decoded: The New Rules of Engagement", publicado a finales del pasado mes de marzo de 2025 y patrocinado por QuickPlay y Swerve Sports, con la colaboración de Toluna, Coraly Partners y Halford Media Advisory. La investigación, basada en una encuesta a 2.000 jóvenes estadounidenses de entre 16 y 27 años, realizada en diciembre de 2024, ofrece una radiografía precisa de los...
La acción, obra de PS21, también incluye vinilos en vehículos y otros soportes físicos y está activa en puntos de venta KFC y en tiendas de proximidad seleccionadas. El plan de medios es de Arena Media.
La agencia DDB ha realizado una emotiva y espontánea campaña que ha transformado un error en un premio.
La revista 'Anuncios' entrevista a José Nevado, director general de publicidad institucional del Gobierno de España.
La cadena de restauración lanza Chick Norris y lo comunica con una campaña en plataformas de 'streaming', exterior y digital.