Archivos diarios: 21/05/2025

Para las empresas y marcas, captar la atención del consumidor es cada vez más complejo, especialmente más allá de las ventas y promociones tradicionales. En ocasiones, para superar esta barrera, surgen estrategias altamente efectivas como el marketing de concepto y prototipos de productos de marca. Se trata de una táctica utilizada por grandes compañías para exhibir innovaciones tecnológicas, productos futuristas o conceptos radicales que, aunque rara vez llegan al mercado masivo, cumplen una función vital en la construcción de imagen, percepción y narrativa de marca.Los conceptos de productos y prototipos presentados en ferias internacionales, conferencias tecnológicas o campañas publicitarias no...

Las compras ya no giran solo en torno a promociones; la mayoría de los momentos clave del año son culturales o comunitarios.El informe “El nuevo calendario del comercio electrónico”, publicado por Intuit Mailchimp en colaboración con la consultora Canvas8, presenta una nueva perspectiva sobre la evolución de los hábitos de consumo y los momentos clave de gasto en los distintos mercados. A través del análisis de datos recabados de más de 9.000 compradores de 13 países, incluyendo a más de 1.100 consumidores en España, el estudio ofrece una visión profunda de cómo los factores culturales, personales y comunitarios están redefiniendo...

Gusyluz es mucho más que un simple peluche; es el compañero ideal que ha iluminado las noches de miles de niños durante décadas. Desde su creación en los años 80 por la emblemática marca española Moltó, este tierno gusano con luz se ha ganado un lugar especial en el corazón de las familias, gracias a su diseño amigable y su función única que aporta calma y seguridad a los más pequeños. Solo con apretar suavemente su barriguita, Gusyluz proyecta una luz tenue que acompaña el sueño, ahuyentando los miedos nocturnos y creando un ambiente acogedor que invita al descanso.Lo que...

Los especialistas en marketing enfrentan un nuevo desafío, y no es otro que el utilizar los datos de manera inteligente para generar vínculos duraderos sin provocar fatiga o desconfianza. La personalización se ha convertido en una herramienta poderosa para mantener la atención del cliente, pero su uso inadecuado puede tener el efecto contrario. Según una encuesta de Salesforce realizada en diciembre de 2024, el 81% de los consumidores de la generación Z y los millennials, y el 74% de los compradores a nivel global, cambiaron de marca en el último año, una señal clara de la fragilidad de la lealtad...

La inteligencia artificial ha dejado de ser una herramienta complementaria para convertirse en un pilar esencial en el funcionamiento de muchas empresas. Sin embargo, su adopción se enfrenta a un obstáculo crítico: la escasez de profesionales cualificados. Un estudio realizado por Access Partnership junto a Amazon Web Services revela que, aunque el 70% de las empresas busca incorporar perfiles especializados en inteligencia artificial, solo una de cada cinco logra encontrar el talento adecuado para cubrir sus necesidades.Frente a esta realidad, tanto directivos como empleados deben asumir un rol activo en su formación en inteligencia artificial, ya que adaptarse a la...

LaLiga, durante décadas, ha sido sinónimo de fútbol de élite, pasión deportiva y grandes estrellas. Sin embargo, en la era digital, esta imagen gloriosa convive con una realidad incómoda: su modelo de negocio muestra signos crecientes de obsolescencia frente a los nuevos hábitos de consumo. La desconexión entre la oferta que propone LaLiga y las expectativas del aficionado contemporáneo ha derivado no solo en un preocupante aumento de la piratería, sino también en una pérdida de competitividad frente a otras formas de entretenimiento más accesibles, interactivas y lucha de LaLiga contra la piratería, aunque legítima desde el punto de vista...

La computación emocional, también conocida como Emotional Computing, representa una de las transformaciones más prometedoras en la relación entre personas y tecnología. Se trata de una disciplina que integra tecnologías como la inteligencia artificial, el aprendizaje automático (Machine Learning) y la biometría para detectar, analizar y responder a emociones humanas. Estas tecnologías permiten que los sistemas digitales capten señales afectivas como expresiones faciales, tono de voz, gestos, patrones de texto o incluso el uso de emojis, transformándolas en información procesable que mejora la experiencia del usuario. Esta capacidad está revolucionando la forma en que las empresas se comunican con sus...

Casi la mitad de los concursos valora el precio ofertado por encima de la calidad de las ideas creativas y las propuestas publicitarias Más de un tercio establece menos de tres semanas para presentar las campañas publicitarias Las distintas administraciones públicas han convocado 289 concursos de publicidad en el primer trimestre de 2025, de los que el Observatorio de Concursos de Publicidad de la Administración de La Fede y ACT ha analizado 107 tienen un presupuesto superior a 100.000 €. Los datos confirman que la administración y las empresas públicas siguen valorando el precio más bajo por encima de las...

Madrid y Barcelona presentan avances (+2,8% y +0,6%) en tráfico exterior respecto al primer trimestre del 2024, mientras que las entradas en tienda caen en Barcelona un -3,6% respecto a 2024 y un -8,1% frente a 2023; en Madrid, bajan un -2,5% y un -9,2%, respectivamenteDurante el primer trimestre de 2025, los centros comerciales en España han experimentado una ligera variación en el tráfico exterior, con un descenso del -1% en comparación con el mismo periodo de 2024. No obstante, si se toma como referencia 2023, se observa un crecimiento acumulado del +2,4% , lo que apunta a una evolución...

Las empresas encargadas de medir los espectadores no solo cuantifican números, sino que también determinan el rumbo de campañas millonarias, influyen directamente en la estrategia de medios y configuran el mercado publicitario global. Estas auditoras se convierten así en las manos invisibles que mecen la cuna de toda la industria audiovisual. Sin embargo, tras sus avanzados modelos y cifras que suelen presentarse como incuestionables, se esconden dudas y controversias que han puesto en entredicho la confianza depositada en grandes nombres como Nielsen, Comscore y VideoAmp. Cada una, con sus fortalezas y debilidades, ha enfrentado momentos críticos que han hecho temblar...

Facttory, la unidad de análisis de datos de BeConfluence, ha presentado el estudio “Bajo la lupa de la Generación Z: lo que enamora, incomoda y moviliza frente a las marcas”

La Full Flame llega a los restaurantes de la marca por tiempo limitado y acompañada de una campaña de publicidad firmada por David Madrid.