Recientemente, durante el mes de abril, Coca-Cola volvío a apostar por una de las estrategias de marketing más reconocidas y efectivas de su historia: la campaña “Share a Coke” (Comparte una Coca-Cola). Esta iniciativa, que comenzó en 2011 en Australia y rápidamente se replicó en decenas de países con notable éxito, se ha convertido en un ejemplo de cómo una marca global puede conectar con sus audiencias a través de la personalización y la emoción.Desde su debut, la campaña se ha reactivado de forma intermitente pero estratégica en distintas geografías y momentos clave, no siguiendo un calendario predefinido sino respondiendo...
Archivos diarios: 10/06/2025
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Líderes de TikTok, Twitch, Podimo o Atresmedia compartirán sus casos de éxito a la vez que organizaciones como la NBA u OdiseIA y la artista Alicia Framis, la primera mujer en casarse con un holograma, analizarán los límites éticosLa IA Generativa ha dado un vuelco significativo a la creatividad y ha impactado de lleno en la industria del entretenimiento, desde la producción audiovisual hasta la creación musical. Ejemplo de ello lo indican informes de mercado, los cuales señalan que el valor de los contenidos de música y vídeo generados por inteligencia artificial crecerán hasta los 64.000 millones de euros en...
Las marcas actuales no solo compiten por captar la atención del consumidor, sino por establecer vínculos emocionales duraderos. Bajo esta premisa, muchas organizaciones han adoptado como mantra estratégico el propósito de "enamorar al consumidor", un ideal que sugiere una relación profunda, emocional y sostenida más allá del mero acto de compra. Sin embargo, esta promesa —poderosa en el discurso— suele diluirse en la práctica cuando las decisiones corporativas, operativas o tecnológicas no respaldan dicha aspiración con acciones tangibles y auténtica conexión entre marca y consumidor no se construye con campañas publicitarias ingeniosas ni con eslóganes inspiradores, sino con una ejecución...
En el comercio minorista actual, la esencia de la venta trasciende la mera oferta de productos; se centra en forjar la confianza del cliente y cultivar su decisión de compra, más allá de la simple persuasión. Este cambio de perspectiva ha impulsado una transformación profunda en la concepción del mercado.Las empresas consolidadas reconocen que la vigencia no se sostiene solo con tradición o reconocimiento. El mercado ha mutado significativamente, con las ventas digitales acaparando una porción creciente, evidenciado por un incremento del 15% en el comercio electrónico global el año pasado, mientras que desafíos demográficos y económicos impactan la demanda....
YouTube se ha convertido en una pieza central del ecosistema publicitario global. Su alcance masivo y su capacidad para captar la atención lo hacen casi imprescindible para cualquier marca. Sin embargo, su crecimiento también ha traído consigo un nuevo conjunto de desafíos. Para las marcas, triunfar en la plataforma ya no depende solo de estar presentes, sino de comprender y manejar sus reglas internas. A continuación, se desarrollan seis claves esenciales para navegar en YouTube sin ser arrastrados por su propia lógica plataforma ya no funciona simplemente como un sitio para compartir videos, sino como un sistema operativo de medios...
En el marco del Summer Game Fest y durante su propio Xbox Games Showcase, Microsoft ha sorprendido al público al presentar oficialmente una nueva consola portátil con sello Xbox, desarrollada en colaboración con ASUS. Este innovador dispositivo, conocido como ROG Xbox Ally, junto a su versión más avanzada, la ROG Xbox Ally X, representa una fusión entre el poder de un PC gaming y la experiencia integrada del ecosistema Xbox. Aunque funcionan técnicamente como PCs con Windows 11, han sido diseñados desde cero para ofrecer una experiencia portátil lo más cercana posible a la de una consola Xbox tradicional.Microsoft ha...
Aunque la economía estadounidense parece mostrar signos de recuperación laboral, el panorama dentro del sector publicitario revela una dinámica muy distinta. A pesar de que el país sumó 139.000 empleos en mayo, las agencias de publicidad comenzaron a mostrar señales de contracción desde abril, cuando el número de trabajadores pasó de 220.500 a 219.500. Esta disminución se vuelve más significativa si se compara con el máximo de 228.000 empleos registrado en abril de 2023, lo que supone una caída de casi el 4% en tan solo un año. Esta tendencia no sólo desafía el clima general de crecimiento económico, sino...
Con su mirada estratégica y su capacidad para anticipar tendencias, Alezeya Sánchez Lizcano destacada referente en el ámbito de la comunicación digital y la innovación tecnológica, se ha convertido en una voz clave en la transformación digital del sector empresarial y educativo. La actual Directora del Digital Business World Congress DES2025 nos cuenta de primera mano, algunas de las novedades y temas principales que este año podremos descubrir durante este evento.DES2025 se presenta como la novena edición del evento y la cuarta consecutiva en Málaga. ¿Qué factores han consolidado a Málaga como la sede ideal para un evento de esta...
El marketing y la publicidad, tal como los entendemos hoy, tienen raíces profundas que se remontan a los primeros intercambios comerciales en la historia de la humanidad. En las civilizaciones antiguas, como la Sumeria, Egipto o Roma, ya se practicaban formas rudimentarias de comunicación comercial: los comerciantes anunciaban sus productos mediante símbolos, voz o inscripciones, mientras que ciertos artesanos marcaban sus mercancías para distinguirlas y generar confianza. Aun sin tecnología, los objetivos eran claros y universales: atraer la atención, comunicar una promesa de valor y facilitar el intercambio. Estos gestos tempranos contenían en esencia lo que siglos más tarde se...
La reciente cumbre de Comscore en Madrid, bajo el lema “Conectando con las audiencias digitales”, congregó a más de un centenar de líderes de agencias, anunciantes y medios de comunicación, todos unidos por el propósito de desentrañar el valor intrínseco de los datos de audiencia digital. Este encuentro subrayó la imperiosa necesidad de una comprensión profunda de los hábitos de consumo en un ecosistema digital que se complejiza a cada instante. Julia Sizova, Country Manager para España, enfatizó la misión de Comscore de tender puentes entre personas, datos y marcas, forjando lazos duraderos que culminan en decisiones empresariales más perspicaces.En...
El tenista murciano derrota a Jannik Sinner y consigue su segundo título de Roland Garros consecutivo.
Las tres primeras recetas de Jamie Oliver ya están disponibles en la aplicación SmartThings, en la sección de Alimentación, y se sumarán tres más a lo largo de este año. Las recetas también se pueden ver directamente en los modelos de frigoríficos Samsung Bespoke AI.