Archivos diarios: 13/06/2025

Esta semana he participado en nuestra Commerce Week en Barcelona -un evento que ha reunido a profesionales clave de las principales marcas de retail y comercio y agencias de toda España. Nos reunimos para explorar la visión de TikTok para el futuro del comercio y cómo la plataforma está redefiniendo la forma en que las personas descubren, compran y conectan con las marcas. Esta experiencia me transportó a un momento anterior en esta ciudad.Hace aproximadamente una década estuve aquí para una de mis primeras conferencias del Mobile World Congress, participando en una ponencia que comenzó con una diapositiva simple: "El...

Se espera que el crecimiento del mercado publicitario global se acelere al 6,5% el próximo año, con un total de 1,23 billones de dólares equivalentes a casi 150 dólares per cápita.Un nuevo estudio de WARC , expertos en eficacia de marketing, revela que la inversión publicitaria global se encamina a crecer un 6,2 % este año, hasta alcanzar los 1,16 billones de dólares, lo que supone una rebaja de medio punto porcentual (pp) respecto a la previsión de marzo de WARC debido a la creciente volatilidad del mercado. Sectores clave como el comercio minorista (-6,1 %) y la automoción (-4,0...

Esta empresa conjunta refuerza la expansión de Making Science en Europa Central, consolidando su presencia en el mercado alemán junto a uno de los grupos de agencias más relevantes del país. La nueva entidad, Making Science Alemania, ofrecerá soluciones avanzadas que conectan performance, medios, IA y tecnología en una visión integral del marketing, rompiendo con el enfoque fragmentado tradicional. Making Science, consultora global especializada en aceleración digital y marketing de resultados, y pilot, uno de los grupos de agencias independientes líderes en Alemania, anuncian la creación de una joint venture estratégica para impulsar la innovación en el ámbito del marketing...

La incursión de Burger King en el mercado español en 1975 marcó un punto de inflexión significativo, no solo para la marca sino para el panorama de la restauración en Europa. España, un país percibido entonces como un terreno fértil para nuevas propuestas comerciales y con una población ávida de experiencias novedosas, se convirtió en la puerta de entrada para la cadena de hamburguesas en el continente. El 27 de junio de aquel año, el primer restaurante abría sus puertas en la emblemática Plaza de los Cubos de Madrid, sentando las bases de lo que se convertiría en una de...

El analista geopolítico ha alertado, en el encuentro, del control digital que ejerce China, “que domina 30 de las 45 tecnologías disruptivas más relevantes”, y de la falta de estrategia común europea para competir en IA contra EE. UU.DES – Digital Enterprise Show 2025 , el mayor evento europeo de tecnologías exponenciales que se celebra hasta mañana en Málaga, ha puesto el foco en dos desafíos estratégicos con implicaciones globales. El primero, el liderazgo tecnológico como nueva forma de poder geopolítico y, el segundo, la transformación de la ciberseguridad ante el avance de la inteligencia artificial y la computación cuántica....

La jornada “Del tráfico al lead: Cómo convertir tu web B2B en una máquina de resultados”, organizada por el Club de Marketing del Mediterráneo junto a We Are Marketing, part of Wam Global, ha subrayado cómo la experiencia de usuario en B2B ya no es opcional, sino parte del negocioSe está asistiendo a un cambio de paradigma en cómo los usuarios buscan información. Se está pasando de motores de búsqueda tradicionales a motores de búsqueda generativa donde el usuario está dejando de navegar por las páginas para encontrar toda la información en un solo sitio. Entonces ¿qué ocurre con las...

De nueva la industria publicitaria apuesta por este trofeo cuya obtención es símbolo de excelencia y prestigio para quien lo recibe, erigiéndose en prescriptores de cómo la comunicación eficaz es motor de negocio y aporta valor a la sociedad. Estos Premios son el aval de que las inversiones retornan con productividad en la economía del país.En total se han presentado 108 anunciantes y 182 agencias. Además, este año se han sumado como nuevos: 21 anunciantes y 61 agencias.El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera PepsiCo con 15, seguido de YUM! Brands con 13, Alsea con 12, Mahou San...

LLYC (BME:LLYC), firma global de Marketing y Asuntos Corporativos, anunció hoy la adquisición de Digital Solvers , compañía fundada en 2013 en Sao Paulo (Brasil) y especializada en el desarrollo de experiencias digitales de comunicación que integran tecnología, interactividad, creatividad y marketing.Con esta adquisición, LLYC, refuerza su propuesta de soluciones integradas de marketing e innovación y da un paso más en su estrategia de crecimiento en Brasil, mercado en el que está presente desde 2008.Además, junto a Digital Solvers, LLYC amplía el alcance de sus soluciones para el sector de Healthcare consolidando una experiencia conjunta en promoción, comunicación, marketing y...

En España, aceptamos los errores de los agentes humanos, pero no los de los asistentes virtuales: el 46% de los entrevistados entiende que las personas puedan equivocarse, pero solo el 36% tolera los errores de los chatbots.ServiceNow, ha presentado su informe Consumer Voice Report 2025, que analiza cómo la innovación tecnológica está transformando las expectativas y hábitos de los consumidores en los países de la región EMEA, incluida España, en relación con el servicio al cliente, y cómo la experiencia emocional empieza a jugar un papel tan importante como la eficiencia operativa.Llegado a su tercera edición, el análisis de este...

La publicidad digital en España continúa batiendo récords: en 2024 alcanzó los 5.584,2 millones de euros, un crecimiento del 12,2 % respecto al año anterior, según IAB Spain. Sin embargo, como profesional del sector, no puedo evitar advertir que este crecimiento económico no necesariamente se traduce en efectividad comercial. De hecho, en muchos casos, puede esconder un grave problema estratégico.Vivimos en un entorno saturado de anuncios, promesas vacías y fórmulas milagrosas. Y en este contexto, invertir más sin una estrategia sólida es, en el mejor de los casos, ineficaz; y en el peor, contraproducente. Como bien señala el experto Edu...

La marca perteneciente al grupo Heineken ha lanzado, de la mano de la agencia creativa Ogilvy, la campaña "Saborea tu hora dorada. Saborea tu libertad".

A Isabel Reinares, directora de marketing del centro médico dedicado al cuidado integral de la mujer y del niño Bmum, le hubiera gustado ser presentadora de televisión y conocer a Michael Jackson. Apasionada de la publicidad, si viajara en el tiempo se colaría en los años 60 para vivir en persona la era dorada de 'Mad Men'.