La forma en que las nuevas generaciones interactúan con la información está experimentando una transformación profunda, marcando el inicio de una era donde los modelos de lenguaje a gran escala, o LLM por sus siglas en inglés, comienzan a redefinir el acceso al conocimiento.El reciente informe de Accenture “Consumer Pulse 2025” nos revelaba que uno de cada dos consumidores españoles ya ha utilizado la IA generativa para sus decisiones de compra. Este porcentaje es un fuerte indicador de la adopción masiva que estamos presenciando. Esto no es solo una anécdota; es una señal de que las respuestas generadas por IA...
Archivos diarios: 26/06/2025
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En el actual panorama del marketing, la conversación sobre la eficacia del liderazgo ha evolucionado más allá de la mera atribución de roles por género. Hoy, la pregunta clave se centra en cómo la diversidad, la equidad, la inclusión y la pertenencia (DEIB), se entrelazan con el éxito de las agencias, influyendo directamente en la innovación, la resiliencia y la rentabilidad. Lejos de ser un debate binario sobre la superioridad de un género sobre otro, los datos emergentes y las realidades del sector señalan que la diversidad en los equipos directivos es un pilar fundamental para la adaptación y el...
A pesar de un telón de fondo económico desafiante, caracterizado por la ralentización del consumo, el aumento de los costes de financiación y una inflación que persiste, estas compañías demuestran una notable resiliencia y una visión estratégica orientada al futuro. La convicción de casi la mitad de las pymes españolas, el 47%, de que la tecnología es su vía principal para expandirse, subraya una evolución significativa en la mentalidad empresarial, priorizando la innovación sobre otras digitalización y la automatización emergen como elementos esenciales, siguiendo de cerca la inversión tecnológica con un 44% de las preferencias, lo que evidencia una comprensión...
La creciente intrusión de las llamadas comerciales y de spam en la vida cotidiana de los usuarios ha propiciado una silenciosa revolución tecnológica que hoy redefine las estrategias de marketing telefónico. Lo que antes era un simple inconveniente se ha transformado en una preocupación constante, no solo por la interrupción, sino también por los potenciales riesgos asociados al manejo de datos personales y a las prácticas de venta agresivas que a menudo acompañan estas persistente batalla contra el acoso comercial telefónico ha experimentado una escalada significativa con la irrupción de nuevas herramientas tecnológicas, lo que intensifica la presión sobre un...
La estrategia publicitaria de Apple para promocionar su última superproducción, "F1: La Película", protagonizada por Brad Pitt, ha generado un significativo descontento entre los usuarios de iPhone, evidenciando una tensión creciente entre la compañía y su base de clientes. Recientemente, una notificación enviada directamente desde la aplicación Wallet ofreciendo un descuento en Fandango para la compra de entradas ha desatado una ola de críticas. Esta intrusión publicitaria en una aplicación que los usuarios perciben como un gestor de pagos y no como un canal de marketing ha provocado un debate sobre los límites de la monetización en dispositivos de alta...
Sin duda, la publicidad digital se ha transformado con el surgimiento de la inteligencia artificial, un hito que redefine las fronteras creativas y los marcos presupuestarios. El reciente impacto de un anuncio en video creado con IA para Kalshi, una plataforma de mercados de predicción, durante las Finales de la NBA, ha resonado con fuerza en el sector. Este acontecimiento no solo capturó la atención de la audiencia, sino que también generó un diálogo profundo sobre el futuro de la producción publicitaria. La capacidad de generar contenido visualmente impactante y narrativamente complejo en un lapso de tiempo extraordinariamente reducido, y...
El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, ha recibido el premio a la ‘Mejor Originalidad en Proyecto o Acción Social’ en la edición 2025 del Publifestival, Festival Internacional de Publicidad Social, celebrado ayer en el Teatro Pavón de Madrid. El galardón ha sido concedido por la innovadora campaña ‘Esta bolsa tiene muchas vidas y tú las vives todas’, una iniciativa educativa y sostenible realizada junto al Colegio de Educación Especial Tamarit de Elche.Este proyecto nace de una alianza sólida y a largo plazo entre el Centro Comercial L’Aljub y el colegio Tamarit, fundamentada en valores esenciales como la inclusión social,...
La emergencia de la inteligencia artificial generativa está reconfigurando drásticamente el modo en que los individuos interactúan con la información en el vasto entorno digital. Aunque Google mantiene una hegemonía notable, acaparando cerca del 90% de la cuota de mercado global según los datos más recientes de StatCounter, la forma tradicional de acceso a través de clics está cediendo terreno a experiencias más fluidas y personalizadas. Los asistentes virtuales, impulsados por algoritmos de machine learning y avanzados sistemas de procesamiento del lenguaje natural, se erigen como herramientas capaces de ofrecer respuestas precisas y contextualizadas a cada consulta formulada por el...
En el nuevo episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández entrevista a Juanjo López García, CEO de Royal Comunicación, y a Pilar Toribio Pérez, Chief Financial & HR Officer de la agencia.Desde los primeros pasos de Juanjo en el marketing hasta la consolidación de Royal como una de las agencias digitales más reconocidas en España, esta conversación recorre más de 15 años de evolución, aprendizajes y visión estratégica.Hablamos sobre la importancia de la cultura de equipo, la adaptación a los cambios del sector, la incorporación de nuevos servicios como IA y automatización, y cómo mantener la propuesta de valor en un mercado...
El nuevo informe de Apple Tree advierte de los retos y oportunidades que plantea la IA para marcas y creadores en un entorno digital cada vez más complejo y fragmentado
Este nuevo producto llega acompañada de campaña de publicidad televisión, plataformas
digitales, soportes exteriores y acciones experienciales.