Aunque pueda sonar a ciencia ficción, el marketing y la publicidad digital podrían verse profundamente revolucionados por una inteligencia artificial plenamente autónoma y capaz de tomar decisiones estratégicas, y estamos más cerca de ese escenario de lo que parece.Hasta ahora, la IA ha sido utilizada como una herramienta de apoyo que automatiza tareas, analiza grandes volúmenes de datos, optimiza campañas en tiempo real y personaliza contenidos. Sin embargo, el salto hacia una IA que no solo ejecute sino que también decida, planifique y actúe sin intervención humana marcaría un cambio estructural sin precedentes en la industria.Una inteligencia artificial autónoma aplicada...
Archivos diarios: 11/07/2025
13 entradas
Los especialistas en marketing digital se enfrentan a un desafío significativo en la adaptación de la creatividad publicitaria para las plataformas de televisión conectada y redes sociales, una situación que revela una palpable desconexión entre la visión estratégica y su ejecución práctica. Así lo pone de manifiesto una reciente investigación, fruto de la colaboración entre Smartly y EMARKETER, arroja luz sobre esta problemática al indicar que un abrumador 72% de los profesionales del marketing opta por reutilizar o modificar mínimamente los activos existentes para sus campañas multiplataforma. En contraste, apenas un 25% invierte en la creación de contenido específicamente diseñado...
La reciente actualización o “Core Update” de Google de junio de 2025, la segunda gran intervención algorítmica del año, está actualmente en pleno despliegue y se espera que finalice en unas tres semanas. Estos ajustes son cruciales, ya que implican modificaciones significativas en los sistemas de búsqueda de Google, buscando refinar continuamente la relevancia y calidad de los resultados ofrecidos. La actualización anterior de este tipo se implementó hace poco más de tres meses, en marzo de 2025.En medio de las fluctuaciones que acompañan cada Core Update de Google, demuestra una vez más su solidez editorial y posicionamiento estratégico. Mientras...
Basado en conocimientos tanto de WARC como de investigaciones externas, el informe El futuro de la programática 2025 de WARC proporciona una descripción general del mercado programático, un análisis profundo de tres tendencias específicas (el auge de la curación del lado del vendedor, la seguridad de marca impulsada por IA y el crecimiento de la publicidad programática fuera del hogar) e incluye una guía práctica para los especialistas en marketing que están desarrollando sus capacidades programáticas y de tecnología publicitaria.Paul Stringer, editor jefe de Investigación y Análisis de WARC , afirma: «Los últimos años han sido difíciles para la publicidad...
El marketing deportivo atraviesa un momento de esplendor sin precedentes, consolidándose como un pilar estratégico indispensable para la industria global del deporte. Esta expansión se sustenta en una evolución que se remonta a las primeras décadas del siglo XX, con hitos como el patrocinio de Wilson Sporting Goods al golfista Gene Sarazen o la visión pionera de Coca-Cola al asociarse con los Juegos Olímpicos de Ámsterdam en 1928. Sin embargo, fue la irrupción de figuras como Phil Knight, de Nike, y su revolucionaria alianza con Michael Jordan en los años 80, la que sentó las bases para la comprensión moderna...
La edificación de una marca fuerte trasciende la mera publicidad, adentrándose en la intrincada psique del consumidor. No se trata solo de ser conocido, sino de ser relevante, preferido y, en última instancia, de forjar un vínculo emocional duradero. El verdadero éxito de una marca se mide por su capacidad para generar un impacto positivo y sostenido en la mente de quienes la eligen o podrían elegirla. Esta resonancia no es producto del azar, sino el resultado de estrategias deliberadas y de una ejecución impecable que se manifiesta a través de señales claras y medibles en el comportamiento y la...
Los que la conocen, la llaman Santi. Y eso le ha generado más de una divertida anécdota en en ámbito laboral. Desde hace 15 años trabaja para la marca de melones El Abuelo.
La marca de coches se ha unido al restaurante Brodis (Grupo Le Cocó) para desarrollar esta acción con motivo del Día de kebab el próximo 11 de julio.
La campaña se amplificó en redes sociales con contenidos generados en tiempo real y la participación de creadores digitales.