Archivos diarios: 20/03/2024

PuroMarketing - ¿Qué se busca con un evento? ¿Brand awareness? ¿Generar puntos de interacción? ¿Reforzar el storytelling? ¿Retorno de ventas? Todo parece posible, pero, como han demostrado los profesionales del sector, hay que acotarlo. Es difícil medir el retorno de los eventos y patrocinios, pero en general parece que se trata más de “un posicionamiento a largo plazo” de la marca. Escucharse entre agencia y marca, y aprovechar tendencias, parecen piezas clave del éxito en un sector donde las ideas locas y la suerte también juegan su papel…De todo ello se ha reflexionado y debatido en el último PuroMarketing Day-Eventos y Patrocinios,...

PuroMarketing - En la última edición de su serie de análisis “Behind the Screens”, Samsung Ads revela cómo la mayor facilidad de descubrimiento y la “navegación” por las aplicaciones están impulsando nuevos comportamientos en las Smart TV, marcando el final de una década de experiencia de streaming de TV sin publicidad.Durante el primer semestre de año pasado, se abrieron más de 7.100 millones de aplicaciones en televisores Samsung Smart TV en cinco países europeos (Alemania, Francia, España, Italia y Reino Unido), lo que indica un cambio creciente hacia la visualización de televisión basada en aplicaciones.El aumento del streaming, tanto exclusivo como combinado...

PuroMarketing - El mundo del automóvil ha sido testigo de la evolución de varias marcas a lo largo de los años, pero pocas han alcanzado el nivel de reconocimiento y prestigio que ostenta Mercedes-Benz. Esta firma alemana ha cimentado su reputación en pilares sólidos como la calidad de fabricación, la innovación tecnológica, el rendimiento y un diseño inconfundible. Desde sus inicios, Mercedes-Benz ha encarnado el lujo, la exclusividad y una experiencia de conducción emocionante que ha dejado huella en la industria automotriz.Por otro lado, Lexus, una marca que emergió en 1989, ha ido labrando su propio camino en el mundo del lujo...

PuroMarketing - La multinacional energética Iberdrola ha lanzado una acusación contundente contra su rival Repsol, presentando una demanda por lo que considera prácticas de competencia desleal y publicidad engañosa. La denuncia, presentada ante el Juzgado de lo Mercantil número 2 de Santander en febrero y admitida a trámite, señala a Repsol por lo que Iberdrola describe como "greenwashing" o blanqueo ecológico, alegando que la petrolera promociona iniciativas sostenibles mientras impulsa el consumo de carburantes, según fuentes de la eléctrica.El movimiento legal de Iberdrola tiene su base en la Ley de Competencia Desleal, invocando artículos relacionados con actos y omisiones engañosas, así como...

PuroMarketing - El pasado 18 de marzo, se celebraba la XIV edición de Smile Festival 2024. Una gala muy esperada de un evento que no para de crecer, donde se premian a las mejores campañas, piezas, agencias y profesionales del sector relacionadas con el humor. Además de obtener un importante galardón, consiguen entrar en el prestigioso palmarés y ranking de esta reciente gala se llevó a cabo en el epicentro de Madrid, en CaixaForum Madrid. Fue un día cargado de sorpresas y entusiasmo, donde todos los asistentes pudieron disfrutar y celebrar juntos la unión entre publicidad, comunicación y humor.En esta edición especial,...

PuroMarketing - L'Oréal EMEA, líder mundial en belleza, ha encontrado la clave del éxito en una estrategia de datos innovadora y personalizada, desarrollada en colaboración con Qualifio, la plataforma líder europea en recopilación de first-party y zero-party data.Antes de la alianza con Qualifio, la estrategia de datos de L'Oréal EMEA era un archipiélago fragmentado. Cada marca utilizaba diferentes herramientas y agencias, lo que dificultaba la gestión y el análisis de la información. La falta de una brújula centralizada impedía aprovechar el potencial de los datos para crear experiencias personalizadas y relevantes para los clientes.Qualifio: el faro que guía la estrategiaQualifio se convirtió...

PuroMarketing - Sigue la emisión en directo del Puromarketing DAY. Las principales novedades que impactarán en el marketing de eventos en 3 mesas redondas con algunos de los principales profesionales del sector, no te lo puedes perder. Encontrarás toda la información de este evento, ponentes y mesas redondas en el siguiente enlace

PuroMarketing - Los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París se perfilan como un evento histórico, no sólo por los logros atléticos, sino también por el nivel de interacción online. Con un cambio significativo del consumo tradicional de televisión a las plataformas digitales, París2024 se convertirá en los Juegos más digitales de la historia, atrayendo a una audiencia online masiva y altamente comprometida.“La forma en que consumiremos estos juegos será muy diferente a como los hemos venido consumiendo en ediciones anteriores. La visualización de las competencias mediante streaming y o redes sociales ganará protagonismo. Veremos más que nunca a los propios...

PuroMarketing - Los datos presentados en el titular provienen de la 7ª edición del estudio "Investigación sobre el uso y la percepción del email marketing y el eCRM en España 2024", publicado por Digital Response. Este estudio tiene como objetivo analizar el uso del correo electrónico por parte de los profesionales del marketing y examinar la verdadera evolución del canal.En este estudio, participaron 153 empresas de diversos sectores, las cuales fueron consultadas sobre aspectos cruciales como sus objetivos en el email marketing, los criterios de segmentación, la personalización y las pruebas realizadas en los correos electrónicos, además de la inversión en este...