Archivos mensuales: julio 2026
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Con motivo del 20 aniversario de MarketingNews, regresamos a 2006, el año previo al gran cambio: sin redes sociales, sin 'mobile first' y sin data como eje. Mario García León, director de marketing de Suntory Beverage & Food Iberia, protagoniza una nueva entrega de nuestra entrevista más insólita.
El sector de las cervezas es el protagonista de un nuevo informe de MarketingNews, en el que analizamos su evolución y, además, contamos con el punto de vista de un profesional con gran recorrido como es José Villalobos, marketing brand manager en Cervezas Victoria. Completan estas páginas especiales, un análisis de la inversión publicitaria del sector con datos de InfoAdex.
La compañía de seguros de viaje ha lanzado "Viajas con seguros, no con superpoderes" con la agencia creativa Turbo.
Los tres episodios del proyecto ‘Caminos de futuro’ están ya disponibles
en el canal de YouTube de la marca.
La marca presenta la edición limitada Heinz Marry me Pasta Sauce,
una salsa que nace de una de las tendencias culinarias más virales y románticas
de internet.
La marca de bebidas vegetales se incorpora a Modorrowland como una
alianza natural entre dos proyectos que comparten raíces y propósito.
En este episodio de #EsPuroMarketing, Santiago Hernández entrevista a José Cabanas, CMO de Estrella Galicia, sobre cómo la marca ha logrado romper las barreras del regionalismo cervecero para posicionarse con éxito a nivel nacional e internacional sin perder su identidad.Repasamos las claves de Hijos de Rivera para conectar con el consumidor actual, destacando su firme apuesta por la innovación constante y el lanzamiento de nuevas variedades premium como la 1906 y Ribera Reposada, además del reto logístico que supone dar soporte a una red de distribución con más de 300,000 locales de hostelería en España.Hablamos también sobre su estrategia de...
El verano español está indisolublemente ligado a ciertos rituales colectivos que se repiten año tras año en el litoral. Uno de los más arraigados, y a menudo fuente de pequeñas tensiones matutinas, es la carrera silenciosa por conseguir el mejor lugar frente al mar, una costumbre que lleva a miles de personas a madrugar solo para extender su tela sobre la arena húmeda. La playa del Zapillo, en Almería, se ha convertido en el escenario idóneo para transformar esta costumbre en una experiencia visual sorprendente. Quienes acudieron a primera hora se encontraron con una estampa insólita en la costa almeriense:...
La forma en que las marcas se comunican con el público joven ha cambiado por completo en los últimos tiempos. Ya no funciona eso de poner un anuncio clásico en mitad de un programa y esperar a que la gente compre. Ahora, lo que de verdad engancha es formar parte del espectáculo, y eso es justo lo que ha hecho la empresa valenciana Grefusa en la última edición de La Velada del Año celebrada en Sevilla. Llevan ya seis años seguidos apoyando este megaevento de boxeo y retransmisión por internet organizado por Ibai Llanos, pero esta vez han ido un...
El paradigma de la exclusividad en el mercado español ha experimentado una transformación estructural profunda, modificando las reglas de juego para aquellas firmas que operan en los escalafones más altos del prestigio. Durante décadas, la estrategia predominante de la comunicación en este sector se cimentó sobre una calculada distancia, donde el silencio informativo y la inaccesibilidad construían un aura de deseabilidad casi mística. Hoy en día, esta fórmula tradicional se manifiesta insuficiente ante una audiencia que ha madurado notablemente, combinando una juventud con alto poder adquisitivo y un acceso a la información sin precedentes. El consumidor contemporáneo ya no se...
El mercado publicitario español se prepara para recibir una transformación importante en su oferta de entretenimiento digital con la llegada de los microdramas a la plataforma Mediaset Infinity durante el próximo otoño. La filial publicitaria Publiespaña ha decidido apostar por este formato de consumo rápido tras constatar su enorme repercusión en el mercado internacional, configurando una propuesta comercial pensada especialmente para conectar con los públicos más jóvenes y con los espectadores capaces de consumir contenidos de manera intensiva. A través de formatos adaptados a las pantallas de los teléfonos móviles y opciones de patrocinio exclusivo, las marcas dispondrán de una...