Durante décadas, la tasa de apertura (open rate) se erigió como la vara de medir por excelencia en el mundo de la comunicación digital masiva. Su simplicidad era su mayor virtud: un porcentaje claro que supuestamente desvelaba el nivel de conexión y la efectividad de una línea de asunto.Para los profesionales del marketing, saber que un alto número de destinatarios había “visto” el mensaje era un bálsamo reconfortante, la primera señal de que el esfuerzo había merecido la pena. Este indicador, que rastrea el momento en que un pequeño píxel de seguimiento incrustado en el cuerpo del correo se carga,…
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